創建適用於人類和 SEO 的 Rad 內容指南

SEO 專業人士正與一群機器人進行一場永恆的戰鬥。

如果這只是一個很酷的終結者 2 場景。 好吧，也許有一天。 目前，我們只與穀歌等少數高級搜索引擎爬蟲對抗。 還是我們？

據推測，谷歌有大約 200 個排名因素。 如果您是 SEO，並且您經常發現自己過度分析搜索巨頭的新聞稿以尋找排名線索，那麼您並不孤單。 但現在可能是重新審視您的有機戰略的時候了。

越來越多的 SEO 意識到創建對人類和 SEO 都有效的內容的重要性——在排名和參與度方面取得了驚人的成果。 在本文中，我將向您介紹在尋求以人為本的內容時所需的最基本元素。

SEO文案解釋

如果有一個規則，那就是：首先為人類寫作。 建立人際關係，然後優化內容。 這稱為SEO文案。 為此，您需要非常了解您的受眾。 他們的痛點是什麼？ 他們的主要技術不滿是什麼？ 您必鬚麵對面地向他們提供絕妙的建議。

但首先，您需要確保您網站的技術 SEO 狀況良好。 否則，您的精彩副本將被緩慢而無聊的頁面所覆蓋。

在下一節中，我將為您提供一些戰略建議 - 不要忘記將它們添加到您的公司或代理機構的下一個項目的創意簡報中。 我還將為您提供一些支持性統計數據，以便您能夠更輕鬆地處理您的案件。

讓我們看看如何為您的卓越 SEO 內容創建人類和搜索引擎都可以享受的完美環境！

網站速度

如今，我們總是很匆忙，即使我們並不匆忙。 人們沒有耐心等到網頁完全加載。 即使您的標題非常有趣，它們仍然可能會反彈並開始下一個令人興奮的事情。

理想的網站速度是多少？ 它應該是 2 秒或更短。

網站速度也會嚴重影響您的轉化率。 例如，Pinterest 將感知等待時間減少了 40%，這使搜索引擎流量和註冊量增加了 15%。

研究還表明，績效不佳可能對業務目標產生負面影響。 例如，BBC 發現他們的網站每加載一秒就會失去 10% 的額外用戶。 哎喲!

所以，讓我們開始修復您的網站速度。 大多數技術 SEO 喜歡使用webpagetest.org 來發現問題。

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• 第一步：分析你的整體表現。 在上面的屏幕截圖中，您可以看到 unicef.org 獲得的主要是 A 和幾個 C。 儘管如此，還是有一些指標需要注意（見：紅色亮點）。
  

• 第二步：分析弱點。 表現最差的領域是什麼？ 記下最有問題的設置（或缺少設置）。
  

• 第三步：實施行動計劃。 在大多數情況下，首字節時間和瀏覽器緩存需要特別注意。
  

使用webpagetest 的參考指南和鏈接來提高你的成績。

強有力的標題

無聊的標題甚至會在讀者閱讀您的副本之前就扼殺他們的興趣。 引人注目的標題是您在網絡點擊誘餌的海洋中脫穎而出的唯一機會。

“十分之八的人會閱讀標題文案，但只有十分之二的人會閱讀其餘內容。” - 布萊恩·克拉克，文案博主

一旦你引起了讀者的注意，你的標題需要足夠有趣，讓他們點擊。 最簡單的方法之一是使用數字。

人們被量化的頭條新聞所吸引。 為什麼？ 數字很容易感知，它們傳達了一種舒適感，這是我們大腦不斷尋求的東西。 如果標題是“製作香蕉鬆餅的 17 種方法”，您就會確切地知道會發生什麼。

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在標題中使用數字也會影響您的轉化率。 使用任何數字會高出 30%，使用奇數會高出 20%。

在您發佈內容之前，請獲取 CoSchedule 的標題分析器來檢查您的副本。

引人入勝的內容

SEO文案的核心是內容。

為了提供價值，您需要非常了解您的受眾及其痛點。 您可以幫助他們克服哪些問題？

如果您能確定一些對您的讀者非常有用的主題。 這是創建適用於人類和 SEO 的 rad 內容的第一步。

例如，社交媒體分析工具 socialinsider.io 並沒有用無休止的自我宣傳來填充其博客。 他們上傳適用於銷售渠道各個階段的潛在客戶和用戶的內容。

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元描述和 SEO 關鍵字

您的元描述可能是用戶是否會點擊您的文章的唯一決定因素。

是人還是搜索引擎正在閱讀它； 它必須是與您的頁面相關的關鍵字的簡潔片段或解釋。 將元描述長度保持在 155-166 個字符之間，以適應大多數屏幕。

專業提示：如果您想進一步優化元描述，請查看 Nightwatch.io 的 SERP 監控。

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如果您想創建在 Google 中排名靠前的最佳內容，那麼也是時候對您的關鍵字進行戰略性考慮了。 但是看，不是太具有戰略意義。 你的目標仍然是首先為人類寫作，所以忘記關鍵字填充和過度優化。 只要您將關鍵字放在標題中，您就走在了正確的軌道上。

事實上，單一關鍵詞的方法已經被關鍵詞意圖和長尾關鍵詞的優化所取代。 根據 Drip，長尾關鍵詞的平均轉化率是頭部關鍵詞的 2.5 倍。

我們不要忘記大約 70% 的搜索是使用長尾關鍵字完成的這一事實。

如果我在成為內容營銷人員的這些年中學到了什麼，那就是：與您的目標受眾具有不可抗拒的相關性，並使用正確的關鍵字搖滾搜索引擎。

其餘的將隨之而來。

創建 SEO 優化內容的提示

良好的 SEO 優化內容流動如此簡單，您甚至無法判斷它是否已優化。 如果你是這樣，你就知道你走在正確的軌道上。 關鍵是不要過度思考它，因為這會導致關鍵字填充。

沒有機器人或人類喜歡這樣。

為人類寫作和為機器人優化是您 SEO 成功的關鍵。 話雖如此，谷歌的 RankBrain 算法被認為是確定排名的第三個最重要的信號。 基於 AI 的優化也在興起，因此您必須同時關注多個因素。

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在下一節中，我將讓您更好地了解如何在為 Web 創建用戶和 AI 友好的內容時達到完美平衡。 來吧！

做你的關鍵詞研究

還記得那個笑話嗎？ “你把屍體藏在哪裡？ 谷歌的第二頁！”

如果這種俗氣的單線對您來說是正確的（不是屍體部分），那麼是時候重新審視您的關鍵字研究程序了。

在過去的幾年裡，用戶已經習慣了高級搜索引擎算法。 他們知道無論他們搜索什麼，答案都可能在第一頁上，他們感到很自在。

哎呀，多達 66% 的點擊最終進入了谷歌的前三個結果。

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關鍵詞研究工具

（以及要尋找的指標）

有很多令人驚嘆的關鍵詞研究工具，比如 Ubersuggest、MOZ、SEMrush，是的，還有谷歌本身。

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儘管它們都提供了對關鍵字挖掘的略微不同的看法，但指標通常相同或非常相似。

搜索量：每月估計的搜索量

CPC ：關鍵字在 Google Ads 中的價值

難度：自然搜索中的估計競爭

SERP ：顯示給定的搜索是否返回任何特色結果（視頻、圖像、評論、答案框等）

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你如何選擇你的關鍵詞？

您的第一頁金票將是一個數量高但難度低的關鍵字。 但這不會經常發生。 在這種情況下，您只需要堅持使用搜索量不錯的關鍵字即可。 任何超過 100 的作品都有效，特別是如果它是 3 個以上的詞組。

在上面的例子中，我最初搜索“如何烤彩虹蛋糕”，但我會選擇“如何製作彩虹可麗餅蛋糕”，因為它的搜索量更高，難度更低。

專業提示：在選擇要排名的內容時，請牢記關鍵字意圖。 關鍵字意圖是短語背後的真正含義。 例如，如果有人搜索“2020 年最佳筆記本電腦”，這可能意味著他們有一台舊筆記本電腦，想換一台新筆記本電腦。 他們可能已經擁有那台筆記本電腦很多年了，所以他們不了解筆記本電腦的當前格局。

您可以在每個焦點關鍵字後面添加更好的人類故事，您的內容就會越自然。

您如何評估和選擇長尾關鍵詞？

長尾關鍵詞（4個以上的詞組）自然不會有很高的搜索量。 在這種情況下，我建議檢查以下事項：

• 如果您在 Google 上搜索這個長詞，您的搜索結果是否包含諸如“人也問”、視頻和相關搜索之類的特色元素？ 這可能表明此搜索中有一些活動。
• 您的競爭對手是否已經對這句話感到滿意？ 嘗試搜索：“競爭對手的名字+詞組”。
• 在 Google Search Console 中檢查類似搜索。

避免關鍵字填充和不必要的細節

關鍵字填充並不酷。 自從谷歌熊貓 4.1 更新殺死了所有內容稀少的網站以來，它一直不酷。

那麼，如何訓練自己避免它呢？ 使用我的技術，將主要關鍵字添加到以下位置：

• 在標題中 (1x)
• 在元描述中 (1x)
• 在介紹和結尾
• 在一些感覺自然的標題中
  

我通常還會在介紹中添加同義詞。 除了這些地方，我只使用自然出現的主要關鍵字。 這種關鍵字頻率方法幫助我對從 HubSpot 到 CoSchedule 的 SaaS 品牌進行排名，因此我鼓勵您嘗試一下。

例如，在我為 monday.com 撰寫的文章中，我毫不費力地使用了類似的方法。 我在前兩節中多次使用主要關鍵字（工作表現'），但在本文的其餘部分中只使用了少量。 這也可能是一個很好的策略。

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同時，您需要確保不要在段落中填充不必要的細節和重複。 以下是一些讓自己保持檢查的提示：

• 在介紹中包含您的關鍵字或其同義詞幾次，但之後每個部分不超過兩次
• 在某些部分甚至可以不包含 main 關鍵字
• 相反，更多地關注 LSI 關鍵字（支持與您的關鍵字相關的關鍵字）
• 使副本對話：想像你正在與某人交談

分析用戶行為數據

你現在可能明白了：你寫了一段內容。 您首先為人們優化它，然後為 SEO 優化。 但要做到這一點，您需要更多地了解它們。

使用 Google Analytics 分析他們如何與您的網站互動：

• 他們如何找到您的網站：過濾源/媒體。
• 他們進入您網站的位置：過濾著陸頁。
• 他們訪問了哪些頁面：過濾頁面。
• 您的內容對他們有多大用處：檢查跳出率。
• 他們在您網站上的搜索中輸入的內容：檢查您的搜索詞。

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另一個幫助您分析用戶的 Google 工具是 Search Console。 瀏覽查詢列表以查看您已經排名的內容。

不要害怕在這裡深入挖掘。 您的目標是為您的數據找到有趣或有用的關鍵字 - 無需過多擔心展示次數。 但是，如果您發現隱藏的寶石具有大量印像或點擊：那就更好了！

其他分析用戶行為的方法：

• 社交媒體參與（什麼有效？什麼被分享了很多？）Facebook 的 Audience Insights 報告在構建用戶角色方面非常方便。
• 使用 Alexa 的目標受眾分析更深入地挖掘個人資料構建。
• 使用 Google 表單創建調查並將答案集成到其他應用程序中。
• 手動檢查您的評論和評論，以了解有關您的人類的更多信息。

使用刺激的視覺效果

這是我喜歡在營銷中使用的一個老技巧。 想像一下，您的目標受眾在工作了一天之後正在晚上 10 點查看您的內容。 你如何讓他們參與進來？

答案是在整個內容中使用令人驚嘆的視覺效果。 有時，圖表或信息圖比任何文本都更能說明問題（想想：一張圖片勝過一千個字）。

使用高質量的圖像會有所幫助。 但是展示一些有用的東西（而不是那麼漂亮）有時會做得更多。 特別是如果您的觀眾本質上是技術性很強的 - 他們會欣賞您的插圖。

幾乎可以與任何副本一起使用的視覺效果類型：

• 信息圖表
• 圖表、圖表、表格
• 插圖
• 截圖
• 視頻
• 動圖
  

有關更多信息，我推薦 Pixpa 的圖形指南。 如果做得好，它可以成為您內容的強大資產。

盡可能交聯

我們可以從 Backlinko 的排名因素列表中懷疑，良好的內部鏈接可以幫助您獲得更好的排名。

建立良好的內部鏈接策略可以快速提升您的新頁面或低排名頁面。 通過徹底的方法，您可以將自然流量提高多達 40%。

好的，但是出站鏈接呢？ 雖然外鏈不是排名因素，但谷歌本身鼓勵添加對讀者有用的外鏈。 此外，如果您的網站足夠引人注目，添加一些有趣的鏈接不會失去您的用戶。 相反，它會讓你看起來像一個信息豐富的人。

這是您的鏈接清單：

• 鏈接到介紹中最相關的頁面（外部鏈接很棒，但內部鏈接更好）
• 鏈接到可信來源及其深入指南
• 甚至不要考慮使用精確的短語錨文本 - 只需在它們自然出現時鏈接您的短語

創建強大、可操作的內容

搜索引擎優化文案是驚人的。 他們不僅戴著很多帽子，而且還承載了整個節目。

他們首先是心理學家，其次是 SEO，然後是銷售人員。 是的，按這個順序。 哦，他們仍然每天都在與機器人作戰。 他們的說服技巧已經達到了 T。那麼，他們是如何做到的呢？

我喜歡使用一個成功的 SEO 文案寫作的公式。 它是這樣的：

1. 建立讀者遇到的問題（您需要鏈接但有異議/恐懼/障礙）
2. 如果可用，請添加支持解決上述問題重要性的統計信息（Google 鼓勵各種樣式的鏈接構建）
3. 提供解決方案（清單）
4. 如果適用，請添加號召性用語
   

這個公式在您的整個頁面和每個部分內都適用。 確保還使用其他元素增強您的副本，例如：

• 要點
• 實例探究
• 推薦書（想想：社會證明）
• 引人注目的標題
• 清除 CTA
  

另一方面，我將我的內容項目分解為任務，並利用清單來確保我的內容在所有方框中都被運送。 對於內容寫作，有幾項任務很容易讓人不知所措，因此提前計劃是有意義的。

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結論

是的，為了創建適用於人類和 SEO 的 rad 內容，您需要首先為人類創建內容。 時期。

了解您的目標受眾將幫助您在內容營銷中產生真正的價值，從而解決他們的問題。 人類可以在一英里之外檢測到經過高度優化的文章。

因此，無需在您的副本中添加重複的關鍵字或擔心反向鏈接，因為它們會自然發生。 這就是SEO文案的美妙之處。

再見寶貝！

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關於作者

Mark Quadros是 SaaS 內容營銷人員，幫助品牌創建和分發 rad 內容。 同樣，Mark 喜歡內容，並為HubSpot Sales 、 CoSchedule 、 Foundr等多個權威博客做出貢獻。通過LinkedIn與他聯繫。