Panduan untuk Membuat Konten Rad yang Berfungsi untuk Manusia dan SEO

Profesional SEO berada dalam pertempuran abadi dengan sekelompok robot.

Kalau saja ini adalah skenario Terminator 2 yang keren. Yah, mungkin suatu hari nanti. Untuk saat ini, kami hanya menghadapi beberapa perayap mesin telusur tingkat lanjut seperti Google. Atau kita?

Google berspekulasi memiliki sekitar 200 faktor peringkat. Jika Anda seorang SEO dan Anda sering menemukan diri Anda terlalu menganalisis siaran pers raksasa pencarian mencari petunjuk peringkat, maka Anda tidak sendirian. Tapi mungkin sudah waktunya untuk meninjau kembali strategi organik Anda.

Semakin banyak SEO yang menyadari pentingnya membuat konten yang berfungsi baik untuk manusia DAN SEO - dengan hasil yang luar biasa dalam peringkat dan keterlibatan. Dalam artikel ini, saya akan memandu Anda melalui elemen paling penting yang Anda perlukan dalam pencarian konten yang mengutamakan manusia.

Dijelaskan SEO Copywriting

Jika ada satu aturan, ini: menulis untuk manusia terlebih dahulu. Bangun koneksi manusia dan kemudian optimalkan konten. Ini disebut copywriting SEO. Untuk melakukan itu, Anda perlu mengenal audiens Anda dengan baik. Apa poin rasa sakit mereka? Apa keluhan teknis utama mereka? Anda harus memberi mereka nasihat yang fantastis, dari orang ke orang.

Tetapi pertama-tama, Anda perlu memastikan SEO teknis situs web Anda dalam kondisi yang baik. Jika tidak, salinan brilian Anda akan jatuh melalui celah-celah halaman yang lambat dan membosankan.

Di bagian selanjutnya, saya akan memberi Anda beberapa petunjuk strategis - jangan lupa untuk menambahkannya ke ringkasan kreatif Anda untuk proyek perusahaan atau agensi Anda berikutnya. Saya juga akan memberi Anda beberapa statistik pendukung sehingga Anda dapat membuat kasus Anda lebih mudah.

Mari kita lihat bagaimana menciptakan lingkungan yang sempurna untuk konten SEO superior Anda yang dapat dinikmati oleh manusia dan mesin pencari!

Kecepatan Situs

Saat ini, kita selalu terburu-buru, bahkan ketika kita tidak terburu-buru. Orang-orang tidak memiliki kesabaran untuk menunggu sampai halaman web dimuat sepenuhnya. Bahkan jika tajuk utama Anda sangat menarik, mereka mungkin masih terpental dan mendapatkan hal menarik berikutnya.

Berapa kecepatan situs yang ideal? Seharusnya 2 detik atau kurang.

Kecepatan situs juga dapat sangat memengaruhi tingkat konversi Anda. Misalnya, Pinterest mengurangi waktu tunggu yang dirasakan sebesar 40%, yang meningkatkan lalu lintas mesin pencari dan pendaftaran sebesar 15%.

Studi juga menunjukkan dampak negatif kinerja yang buruk terhadap tujuan bisnis. Misalnya, BBC menemukan bahwa mereka kehilangan 10% tambahan pengguna untuk setiap detik tambahan yang dibutuhkan situs mereka untuk memuat. Aduh!

Jadi, mari kita mulai memperbaiki kecepatan situs Anda. Sebagian besar SEO teknis suka menggunakan pagestest.org untuk mengungkap masalah.

• Langkah 1: analisis kinerja Anda secara keseluruhan. Pada tangkapan layar di atas, Anda dapat melihat bahwa unicef.org menerima sebagian besar A dan beberapa C. Namun, ada beberapa metrik yang perlu diperhatikan (lihat: sorotan merah).
  

• Langkah 2: menganalisis kelemahan. Apa saja area dengan kinerja terburuk? Catat pengaturan yang paling bermasalah (atau kekurangannya).
  

• Langkah 3: menerapkan rencana aksi. Dalam kebanyakan kasus, waktu byte pertama dan cache browser memerlukan perhatian khusus.
  

Gunakan panduan referensi dan tautan webtest untuk meningkatkan nilai Anda.

Judul yang Kuat

Judul yang membosankan dapat membunuh minat pembaca Anda bahkan sebelum mereka membaca salinan Anda. Judul yang menarik adalah satu-satunya kesempatan Anda untuk menonjol di lautan clickbait di web.

“8 dari 10 orang akan membaca salinan judul, tetapi hanya 2 dari 10 yang akan membaca sisanya.” - Brian Clark, Copyblogger

Setelah Anda menarik perhatian pembaca, judul Anda harus cukup menarik untuk diklik. Salah satu cara termudah untuk melakukannya adalah dengan menggunakan angka.

Orang-orang tertarik pada berita utama yang diukur. Mengapa? Angka mudah dipahami, dan menyampaikan rasa nyaman, yang merupakan sesuatu yang terus-menerus dicari otak kita. Anda akan tahu persis apa yang diharapkan jika judulnya mengatakan "17 cara membuat muffin pisang".

Menggunakan angka dalam judul Anda juga dapat memengaruhi tingkat konversi Anda. Ini akan menjadi 30% lebih tinggi menggunakan angka apa pun dan 20% lebih tinggi menggunakan angka ganjil.

Sebelum Anda menekan publikasikan pada konten Anda, dapatkan Penganalisis Judul CoSchedule untuk memeriksa salinan Anda.

Konten Menarik

Pada intinya, copywriting SEO adalah tentang konten.

Untuk memberikan nilai, Anda perlu mengetahui audiens Anda dan poin rasa sakit mereka dengan sangat baik. Apa saja masalah yang dapat Anda bantu untuk mereka atasi?

Jika Anda dapat mengidentifikasi beberapa topik yang terbukti sangat berguna bagi pembaca Anda. Ini adalah langkah pertama dalam membuat konten rad yang berfungsi baik untuk manusia maupun SEO.

Misalnya, alat analisis media sosial, socialinsider.io tidak mengisi blognya dengan promosi diri tanpa akhir. Mereka mengunggah konten yang sesuai untuk prospek dan pengguna di semua tahap saluran penjualan.

Deskripsi Meta dan Kata Kunci SEO

Deskripsi meta Anda bisa menjadi faktor penentu tunggal apakah pengguna akan mengklik artikel Anda atau tidak.

Apakah manusia atau mesin pencari sedang membacanya; itu harus berupa cuplikan atau penjelasan singkat dengan kata kunci yang relevan dengan halaman Anda. Pertahankan panjang deskripsi meta Anda antara 155-166 karakter agar sesuai dengan sebagian besar layar.

Pro-tip : jika Anda ingin menyelam lebih jauh dalam mengoptimalkan deskripsi meta Anda, lihat pemantauan SERP Nightwatch.io.

Jika Anda ingin membuat konten terbaik yang akan berperingkat baik di Google, inilah saatnya untuk membuat kata kunci yang strategis juga. Tapi lihat, tidak terlalu strategis. Tujuan Anda tetap menulis untuk manusia terlebih dahulu, jadi lupakan isian kata kunci dan optimasi berlebihan. Selama Anda menempatkan kata kunci Anda di judul, Anda berada di jalur yang benar.

Bahkan, pendekatan kata kunci tunggal telah digantikan oleh pengoptimalan untuk maksud kata kunci dan kata kunci ekor panjang. Menurut Drip, rata-rata tingkat konversi untuk kata kunci ekor panjang adalah 2,5x dari kata kunci utama.

Dan jangan lupa tentang fakta bahwa sekitar 70% dari semua pencarian dilakukan menggunakan kata kunci ekor panjang.

Jika ada sesuatu yang saya pelajari selama bertahun-tahun menjadi pemasar konten, maka itu adalah ini: sangat relevan dengan audiens target Anda dan mesin pencari rock dengan kata kunci yang tepat.

Sisanya akan menyusul.

Tips Membuat Konten yang Dioptimalkan SEO

Konten yang dioptimalkan dengan SEO yang baik mengalir begitu mudah sehingga Anda bahkan tidak tahu bahwa itu dioptimalkan. Anda tahu Anda berada di jalur yang benar jika jalur Anda seperti itu. Kuncinya adalah jangan terlalu memikirkannya karena itu mengarah pada isian kata kunci.

Tidak ada robot atau manusia seperti itu.

Menulis untuk manusia dan mengoptimalkan robot adalah kunci kesuksesan SEO Anda. Dengan demikian, algoritma RankBrain Google dianggap sebagai sinyal terpenting ketiga dalam menentukan peringkat. Pengoptimalan berbasis AI juga sedang meningkat, jadi Anda harus memperhatikan banyak faktor sekaligus.

Di bagian berikutnya, saya akan memberi Anda ide yang lebih baik tentang cara mencapai keseimbangan sempurna dalam membuat konten yang ramah pengguna dan AI untuk web. Ayo berguling!

Lakukan Riset Kata Kunci Anda

Ingat lelucon itu? “Di mana kamu menyembunyikan mayat? Halaman kedua Google!”

Jika one-liner murahan ini benar untuk Anda (bukan bagian mayat), maka inilah saatnya untuk meninjau kembali rutinitas penelitian kata kunci Anda.

Dalam beberapa tahun terakhir, pengguna telah terbiasa dengan algoritme mesin pencari tingkat lanjut. Mereka merasa nyaman mengetahui bahwa apa pun yang mereka cari, jawabannya kemungkinan akan ada di halaman pertama.

Heck, sebanyak 66% dari semua klik berakhir di tiga hasil pertama di Google.

Alat penelitian kata kunci

(dan metrik apa yang harus dicari)

Ada banyak alat penelitian kata kunci yang luar biasa di luar sana, seperti Ubersuggest, MOZ, SEMrush, dan ya, Google sendiri juga.

Meskipun semuanya menawarkan pandangan yang sedikit berbeda tentang penambangan kata kunci, metrik biasanya sama atau sangat mirip.

Volume pencarian : perkiraan volume pencarian bulanan

BPK : berapa nilai kata kunci di Google Ads

Kesulitan : memperkirakan persaingan dalam pencarian organik

SERP : menunjukkan apakah pencarian yang diberikan mengembalikan hasil unggulan (video, gambar, ulasan, kotak jawaban, dll.)

Bagaimana Anda memilih kata kunci Anda?

Tiket emas Anda ke halaman pertama akan menjadi kata kunci yang volumenya tinggi tetapi tingkat kesulitannya rendah. Tapi itu tidak terlalu sering terjadi. Dalam hal ini, Anda hanya perlu berpegang pada kata kunci yang memiliki volume pencarian yang layak. Apa pun di atas 100 berfungsi, terutama jika itu adalah frasa 3+ kata.

Dalam contoh di atas, saya awalnya mencari "cara memanggang kue pelangi", tetapi saya akan mencari "cara membuat kue krep pelangi", karena memiliki volume pencarian yang lebih tinggi dan tingkat kesulitan yang lebih rendah.

Pro-tip : saat memilih peringkat yang Anda inginkan, ingatlah maksud kata kunci. Maksud kata kunci adalah makna sebenarnya di balik sebuah frasa. Misalnya, jika seseorang menelusuri “laptop terbaik 2020”, itu mungkin berarti mereka memiliki laptop lama yang ingin diganti dengan yang baru. Mereka mungkin sudah memiliki laptop itu selama bertahun-tahun, jadi mereka tidak tahu lanskap laptop saat ini.

Semakin baik kisah manusia yang dapat Anda tambahkan di balik setiap kata kunci fokus, semakin alami konten Anda akan mengalir.

Bagaimana Anda mengevaluasi dan memilih kata kunci ekor panjang?

Kata kunci ekor panjang (frasa dengan 4+ kata) secara alami tidak akan memiliki volume pencarian yang tinggi. Dalam hal ini, saya sarankan untuk memeriksa hal-hal berikut:

• Jika Anda menelusuri frasa panjang ini di Google, apakah hasil penelusuran Anda memiliki elemen unggulan seperti Orang juga bertanya, video, dan penelusuran terkait? Ini dapat menunjukkan bahwa ada beberapa aktivitas dalam pencarian ini.
• Apakah pesaing Anda sudah memiliki konten dengan frasa ini? Coba telusuri: “nama pesaing + frasa”.
• Periksa pencarian serupa di Google Search Console.

Hindari Isian Kata Kunci dan Detail yang Tidak Perlu

Isian kata kunci tidak keren. Itu tidak keren sejak pembaruan Google Panda 4.1 yang membunuh semua situs dengan konten tipis.

Jadi, bagaimana Anda bisa melatih diri untuk menghindarinya? Gunakan teknik saya, yaitu menambahkan kata kunci utama ke tempat-tempat berikut:

• Dalam judul (1x)
• Dalam deskripsi meta (1x)
• Di intro DAN outro
• Dalam beberapa judul yang terasa alami
  

Saya juga biasanya menambahkan sinonim ke intro. Selain tempat-tempat ini, saya hanya menggunakan kata kunci utama jika itu muncul secara alami. Pendekatan frekuensi kata kunci ini telah membantu saya memberi peringkat merek SaaS dari HubSpot hingga CoSchedule, jadi saya mendorong Anda untuk mencobanya.

Misalnya, dalam artikel saya untuk monday.com, saya menggunakan metode serupa dengan mudah. Saya menggunakan kata kunci utama (kinerja di tempat kerja') beberapa kali di dua bagian pertama tetapi kemudian hanya sedikit untuk sisa artikel. Ini juga bisa menjadi taktik yang bagus.

Pada saat yang sama, Anda perlu memastikan bahwa Anda tidak mengisi paragraf Anda dengan detail dan pengulangan yang tidak perlu. Berikut adalah beberapa tips untuk menjaga diri Anda tetap terkendali:

• Sertakan kata kunci Anda ATAU sinonimnya beberapa kali di intro tetapi tidak lebih dari dua kali per bagian sesudahnya
• Bahkan tidak apa-apa untuk tidak memasukkan kata kunci utama di beberapa bagian
• Sebaliknya, lebih fokus pada kata kunci LSI (kata kunci pendukung yang terkait dengan kata kunci Anda)
• Buat salinannya menjadi percakapan: bayangkan Anda sedang berbicara dengan seseorang

Analisis Data Perilaku Pengguna

Anda mungkin sudah mendapatkan idenya sekarang: Anda menulis sebuah konten. Anda mengoptimalkannya untuk orang terlebih dahulu kemudian untuk SEO. Tetapi untuk melakukan ini, Anda perlu tahu lebih banyak tentang mereka.

Gunakan Google Analytics untuk menganalisis bagaimana mereka berinteraksi dengan situs web Anda:

• Bagaimana mereka menemukan situs Anda: filter untuk sumber/media.
• Di mana mereka memasuki situs Anda: filter untuk halaman arahan.
• Halaman mana yang mereka kunjungi: filter untuk halaman.
• Seberapa bermanfaat konten Anda bagi mereka: periksa rasio pentalan.
• Apa yang mereka ketik dalam pencarian di situs Anda: periksa istilah pencarian Anda.

Alat Google lain untuk membantu Anda menganalisis pengguna Anda adalah Search Console. Buka daftar Pertanyaan untuk melihat apa yang sudah Anda rangking.

Jangan takut untuk menggali lebih dalam di sini. Sasaran Anda adalah menemukan kata kunci yang menarik atau berguna untuk data Anda - tanpa terlalu mengkhawatirkan jumlah tayangan. Tetapi jika Anda menemukan permata tersembunyi dengan banyak tayangan atau klik: lebih baik lagi!

Cara lain untuk menganalisis perilaku pengguna:

• Keterlibatan media sosial (Apa yang berhasil? Apa yang sering dibagikan?) Laporan Wawasan Pemirsa Facebook berguna dalam membangun persona pengguna.
• Gunakan Analisis Target Audiens Alexa untuk menggali lebih dalam dalam pembuatan profil.
• Buat survei dengan Google Formulir dan integrasikan jawabannya ke aplikasi lain.
• Periksa ulasan dan komentar Anda secara manual untuk mempelajari lebih lanjut tentang manusia Anda.

Gunakan Visual yang Merangsang

Inilah trik lama yang ingin saya gunakan untuk pemasaran saya. Bayangkan audiens target Anda melihat konten Anda pada pukul 10 malam setelah hari yang melelahkan di tempat kerja. Bagaimana Anda membuat mereka terlibat?

Jawabannya adalah dengan menggunakan visual yang luar biasa di seluruh konten Anda. Terkadang grafik atau infografis mengatakan lebih dari teks mana pun (pikirkan: sebuah gambar bernilai seribu kata).

Menggunakan citra berkualitas baik membantu. Tetapi menampilkan sesuatu yang berguna (dan tidak secantik) terkadang lebih bermanfaat. Terutama jika audiens Anda agak teknis di alam - mereka akan menghargai ilustrasi Anda apa adanya.

Jenis visual yang bekerja dengan baik menyertai hampir semua salinan:

• Infografis
• Bagan, diagram, tabel
• Ilustrasi
• Tangkapan layar
• Video
• GIF
  

Untuk informasi lebih lanjut, saya merekomendasikan panduan Pixpa untuk grafis. Jika dilakukan dengan benar, itu bisa menjadi aset yang kuat untuk konten Anda.

Tautan Silang Sedapat Mungkin

Kami dapat menduga dari daftar faktor peringkat Backlinko bahwa tautan internal yang baik dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik.

Membangun strategi penautan internal yang baik dapat meningkatkan halaman peringkat baru atau rendah Anda dengan cepat. Anda dapat meningkatkan lalu lintas organik Anda sebanyak 40% dengan pendekatan menyeluruh.

Oke, tapi bagaimana dengan tautan keluar? Meskipun menautkan bukan merupakan faktor peringkat, Google sendiri mendorong untuk menambahkan tautan keluar yang berguna bagi pembaca. Selain itu, jika situs web Anda cukup menarik, menambahkan beberapa tautan menarik tidak akan membuat Anda kehilangan pengguna. Sebaliknya, itu akan membuat Anda terlihat seperti Anda kaya informasi.

Berikut daftar periksa tautan Anda:

• Tautan ke halaman yang paling relevan di intro (tautan eksternal bagus tetapi tautan internal lebih baik)
• Tautan ke sumber tepercaya dan panduan mendalamnya
• Jangan pernah berpikir untuk menggunakan teks jangkar frasa yang tepat - cukup tautkan frasa Anda seperti yang terjadi secara alami

Buat Konten yang Kuat dan Dapat Ditindaklanjuti

Copywriter SEO luar biasa. Mereka tidak hanya memakai banyak topi, mereka membawa seluruh pertunjukan.

Mereka adalah psikolog pertama, SEO kedua dan tenaga penjualan ketiga. Ya, dalam urutan ini. Oh, dan mereka masih melawan robot setiap hari. Mereka memiliki teknik persuasi sampai ke T. Jadi, bagaimana mereka melakukannya?

Ada rumus untuk copywriting SEO yang sukses yang saya suka gunakan. Ini berjalan seperti ini:

1. Tetapkan masalah yang dimiliki pembaca (Anda memerlukan tautan tetapi memiliki keberatan/ketakutan/hambatan)
2. Jika tersedia, tambahkan stat yang mendukung pentingnya menyelesaikan masalah di atas (Google mendorong berbagai gaya pembuatan tautan)
3. Memberikan solusi (daftar periksa)
4. Jika berlaku, tambahkan ajakan bertindak
   

Rumus ini bekerja dengan baik di halaman Anda secara keseluruhan DAN di dalam setiap bagian. Pastikan juga untuk menyempurnakan salinan Anda dengan elemen tambahan, seperti:

• Poin peluru
• Studi kasus
• Kesaksian (pikirkan: bukti sosial)
• Judul yang menarik
• Hapus CTA
  

Pada catatan lain, saya memecah proyek konten saya menjadi tugas dan memanfaatkan daftar periksa untuk memastikan konten saya dikirim dengan mencentang semua kotak. Dengan penulisan konten, ada beberapa tugas yang dapat dengan mudah membanjiri, jadi masuk akal untuk merencanakan ke depan.

Kesimpulan

Ya, untuk membuat konten rad yang berfungsi untuk manusia dan SEO, Anda harus membuat konten untuk manusia terlebih dahulu. Periode.

Memahami audiens target Anda akan membantu Anda menghasilkan nilai nyata dalam pemasaran konten Anda yang akan menyelesaikan masalah mereka. Manusia dapat mendeteksi artikel yang sangat dioptimalkan dari jarak satu mil.

Oleh karena itu, tidak perlu membumbui salinan Anda dengan kata kunci berulang atau khawatir tentang backlink karena mereka akan muncul secara organik. Itulah keindahan copywriting SEO.

Hasta la vista, sayang!

tentang Penulis

Mark Quadros adalah pemasar konten SaaS yang membantu merek membuat dan mendistribusikan konten rad. Pada catatan yang sama, Mark menyukai konten dan berkontribusi pada beberapa blog otoritatif seperti HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , dll. Terhubung dengannya melalui LinkedIn .