创建适用于人类和 SEO 的 Rad 内容指南

SEO 专业人士正与一群机器人进行一场永恒的战斗。

如果这只是一个很酷的终结者 2 场景。 好吧，也许有一天。 目前，我们只与谷歌等少数高级搜索引擎爬虫对抗。 还是我们？

据推测，谷歌有大约 200 个排名因素。 如果您是 SEO，并且您经常发现自己过度分析搜索巨头的新闻稿以寻找排名线索，那么您并不孤单。 但现在可能是重新审视您的有机战略的时候了。

越来越多的 SEO 意识到创建对人类和 SEO 都有效的内容的重要性——在排名和参与度方面取得了惊人的成果。 在本文中，我将向您介绍在寻求以人为本的内容时所需的最基本元素。

SEO文案解释

如果有一个规则，那就是：首先为人类写作。 建立人际关系，然后优化内容。 这称为SEO文案。 为此，您需要非常了解您的受众。 他们的痛点是什么？ 他们的主要技术不满是什么？ 您必须面对面地向他们提供绝妙的建议。

但首先，您需要确保您网站的技术 SEO 状况良好。 否则，您的精彩副本将被缓慢而无聊的页面所覆盖。

在下一节中，我将为您提供一些战略建议 - 不要忘记将它们添加到您的公司或代理机构的下一个项目的创意简报中。 我还将为您提供一些支持性统计数据，以便您能够更轻松地处理您的案件。

让我们看看如何为您的卓越 SEO 内容创建人类和搜索引擎都可以享受的完美环境！

网站速度

如今，我们总是很匆忙，即使我们并不匆忙。 人们没有耐心等到网页完全加载。 即使您的标题非常有趣，它们仍然可能会反弹并开始下一个令人兴奋的事情。

理想的网站速度是多少？ 它应该是 2 秒或更短。

网站速度也会严重影响您的转化率。 例如，Pinterest 将感知等待时间减少了 40%，这使搜索引擎流量和注册量增加了 15%。

研究还表明，绩效不佳可能对业务目标产生负面影响。 例如，BBC 发现他们的网站每加载一秒就会失去 10% 的额外用户。 哎哟!

所以，让我们开始修复您的网站速度。 大多数技术 SEO 喜欢使用webpagetest.org 来发现问题。

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• 第一步：分析你的整体表现。 在上面的屏幕截图中，您可以看到 unicef.org 获得的主要是 A 和几个 C。 尽管如此，还是有一些指标需要注意（见：红色亮点）。
  

• 第二步：分析弱点。 表现最差的领域是什么？ 记下最有问题的设置（或缺少设置）。
  

• 第三步：实施行动计划。 在大多数情况下，首字节时间和浏览器缓存需要特别注意。
  

使用webpagetest 的参考指南和链接来提高你的成绩。

强有力的标题

无聊的标题甚至会在读者阅读您的副本之前就扼杀他们的兴趣。 引人注目的标题是您在网络点击诱饵的海洋中脱颖而出的唯一机会。

“十分之八的人会阅读标题文案，但只有十分之二的人会阅读其余内容。” - 布莱恩·克拉克，文案博主

一旦你引起了读者的注意，你的标题需要足够有趣，让他们点击。 最简单的方法之一是使用数字。

人们被量化的头条新闻所吸引。 为什么？ 数字很​​容易感知，它们传达了一种舒适感，这是我们大脑不断寻求的东西。 如果标题是“制作香蕉松饼的 17 种方法”，您就会确切地知道会发生什么。

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在标题中使用数字也会影响您的转化率。 使用任何数字会高出 30%，使用奇数会高出 20%。

在您发布内容之前，请获取 CoSchedule 的标题分析器来检查您的副本。

引人入胜的内容

SEO文案的核心是内容。

为了提供价值，您需要非常了解您的受众及其痛点。 您可以帮助他们克服哪些问题？

如果您能确定一些对您的读者非常有用的主题。 这是创建适用于人类和 SEO 的 rad 内容的第一步。

例如，社交媒体分析工具 socialinsider.io 并没有用无休止的自我宣传来填充其博客。 他们上传适用于销售渠道各个阶段的潜在客户和用户的内容。

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元描述和 SEO 关键字

您的元描述可能是用户是否会点击您的文章的唯一决定因素。

是人还是搜索引擎正在阅读它； 它必须是与您的页面相关的关键字的简洁片段或解释。 将元描述长度保持在 155-166 个字符之间，以适应大多数屏幕。

专业提示：如果您想进一步优化元描述，请查看 Nightwatch.io 的 SERP 监控。

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如果您想创建在 Google 中排名靠前的最佳内容，那么也是时候对您的关键字进行战略性考虑了。 但是看，不是太具有战略意义。 你的目标仍然是首先为人类写作，所以忘记关键字填充和过度优化。 只要您将关键字放在标题中，您就走在了正确的轨道上。

事实上，单一关键词的方法已经被关键词意图和长尾关键词的优化所取代。 根据 Drip，长尾关键词的平均转化率是头部关键词的 2.5 倍。

我们不要忘记大约 70% 的搜索是使用长尾关键字完成的这一事实。

如果我在成为内容营销人员的这些年中学到了什么，那就是：与您的目标受众具有不可抗拒的相关性，并使用正确的关键字摇滚搜索引擎。

其余的将随之而来。

创建 SEO 优化内容的提示

良好的 SEO 优化内容流动如此简单，您甚至无法判断它是否已优化。 如果你是这样，你就知道你走在正确的轨道上。 关键是不要过度思考它，因为这会导致关键字填充。

没有机器人或人类喜欢这样。

为人类写作和为机器人优化是您 SEO 成功的关键。 话虽如此，谷歌的 RankBrain 算法被认为是确定排名的第三个最重要的信号。 基于 AI 的优化也在兴起，因此您必须同时关注多个因素。

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在下一节中，我将让您更好地了解如何在为 Web 创建用户和 AI 友好的内容时达到完美平衡。 来吧！

做你的关键词研究

还记得那个笑话吗？ “你把尸体藏在哪里？ 谷歌的第二页！”

如果这种俗气的单线对您来说是正确的（不是尸体部分），那么是时候重新审视您的关键字研究程序了。

在过去的几年里，用户已经习惯了高级搜索引擎算法。 他们知道无论他们搜索什么，答案都可能在第一页上，他们感到很自在。

哎呀，多达 66% 的点击最终进入了谷歌的前三个结果。

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关键词研究工具

（以及要寻找的指标）

有很多令人惊叹的关键词研究工具，比如 Ubersuggest、MOZ、SEMrush，是的，还有谷歌本身。

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尽管它们都提供了对关键字挖掘的略微不同的看法，但指标通常相同或非常相似。

搜索量：每月估计的搜索量

CPC ：关键字在 Google Ads 中的价值

难度：自然搜索中的估计竞争

SERP ：显示给定的搜索是否返回任何特色结果（视频、图像、评论、答案框等）

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你如何选择你的关键词？

您的第一页金票将是一个数量高但难度低的关键字。 但这不会经常发生。 在这种情况下，您只需要坚持使用搜索量不错的关键字即可。 任何超过 100 的作品都有效，特别是如果它是 3 个以上的词组。

在上面的例子中，我最初搜索“如何烤彩虹蛋糕”，但我会选择“如何制作彩虹可丽饼蛋糕”，因为它的搜索量更高，难度更低。

专业提示：在选择要排名的内容时，请牢记关键字意图。 关键字意图是短语背后的真正含义。 例如，如果有人搜索“2020 年最佳笔记本电脑”，这可能意味着他们有一台旧笔记本电脑，想换一台新笔记本电脑。 他们可能已经拥有那台笔记本电脑很多年了，所以他们不了解笔记本电脑的当前格局。

您可以在每个焦点关键字后面添加更好的人类故事，您的内容就会越自然。

您如何评估和选择长尾关键词？

长尾关键词（4个以上的词组）自然不会有很高的搜索量。 在这种情况下，我建议检查以下事项：

• 如果您在 Google 上搜索这个长词，您的搜索结果是否包含诸如“人也问”、视频和相关搜索之类的特色元素？ 这可能表明此搜索中有一些活动。
• 您的竞争对手是否已经对这句话感到满意？ 尝试搜索：“竞争对手的名字+词组”。
• 在 Google Search Console 中检查类似搜索。

避免关键字填充和不必要的细节

关键字填充并不酷。 自从谷歌熊猫 4.1 更新杀死了所有内容稀少的网站以来，它一直不酷。

那么，如何训练自己避免它呢？ 使用我的技术，将主要关键字添加到以下位置：

• 在标题中 (1x)
• 在元描述中 (1x)
• 在介绍和结尾
• 在一些感觉自然的标题中
  

我通常还会在介绍中添加同义词。 除了这些地方，我只使用自然出现的主要关键字。 这种关键字频率方法帮助我对从 HubSpot 到 CoSchedule 的 SaaS 品牌进行排名，因此我鼓励您尝试一下。

例如，在我为 monday.com 撰写的文章中，我毫不费力地使用了类似的方法。 我在前两节中多次使用主要关键字（工作表现'），但在本文的其余部分中只使用了少量。 这也可能是一个很好的策略。

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同时，您需要确保不要在段落中填充不必要的细节和重复。 以下是一些让自己保持检查的提示：

• 在介绍中包含您的关键字或其同义词几次，但之后每个部分不超过两次
• 在某些部分甚至可以不包含 main 关键字
• 相反，更多地关注 LSI 关键字（支持与您的关键字相关的关键字）
• 使副本对话：想象你正在与某人交谈

分析用户行为数据

你现在可能明白了：你写了一段内容。 您首先为人们优化它，然后为 SEO 优化。 但要做到这一点，您需要更多地了解它们。

使用 Google Analytics 分析他们如何与您的网站互动：

• 他们如何找到您的网站：过滤源/媒体。
• 他们进入您网站的位置：过滤着陆页。
• 他们访问了哪些页面：过滤页面。
• 您的内容对他们有多大用处：检查跳出率。
• 他们在您网站上的搜索中输入的内容：检查您的搜索词。

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另一个帮助您分析用户的 Google 工具是 Search Console。 浏览查询列表以查看您已经排名的内容。

不要害怕在这里深入挖掘。 您的目标是为您的数据找到有趣或有用的关键字 - 无需过多担心展示次数。 但是，如果您发现隐藏的宝石具有大量印象或点击：那就更好了！

其他分析用户行为的方法：

• 社交媒体参与（什么有效？什么被分享了很多？）Facebook 的 Audience Insights 报告在构建用户角色方面非常方便。
• 使用 Alexa 的目标受众分析更深入地挖掘个人资料构建。
• 使用 Google 表单创建调查并将答案集成到其他应用程序中。
• 手动检查您的评论和评论，以了解有关您的人类的更多信息。

使用刺激的视觉效果

这是我喜欢在营销中使用的一个老技巧。 想象一下，您的目标受众在工作了一天之后正在晚上 10 点查看您的内容。 你如何让他们参与进来？

答案是在整个内容中使用令人惊叹的视觉效果。 有时，图表或信息图比任何文本都更能说明问题（想想：一张图片胜过一千个字）。

使用高质量的图像会有所帮助。 但是展示一些有用的东西（而不是那么漂亮）有时会做得更多。 特别是如果您的观众本质上是技术性很强的 - 他们会欣赏您的插图。

几乎可以与任何副本一起使用的视觉效果类型：

• 信息图表
• 图表、图表、表格
• 插图
• 截图
• 视频
• 动图
  

有关更多信息，我推荐 Pixpa 的图形指南。 如果做得好，它可以成为您内容的强大资产。

尽可能交联

我们可以从 Backlinko 的排名因素列表中怀疑，良好的内部链接可以帮助您获得更好的排名。

建立良好的内部链接策略可以快速提升您的新页面或低排名页面。 通过彻底的方法，您可以将自然流量提高多达 40%。

好的，但是出站链接呢？ 虽然外链不是排名因素，但谷歌本身鼓励添加对读者有用的外链。 此外，如果您的网站足够引人注目，添加一些有趣的链接不会失去您的用户。 相反，它会让你看起来像一个信息丰富的人。

这是您的链接清单：

• 链接到介绍中最相关的页面（外部链接很棒，但内部链接更好）
• 链接到可信来源及其深入指南
• 甚至不要考虑使用精确的短语锚文本 - 只需在它们自然出现时链接您的短语

创建强大、可操作的内容

搜索引擎优化文案是惊人的。 他们不仅戴着很多帽子，而且还承载了整个节目。

他们首先是心理学家，其次是 SEO，然后是销售人员。 是的，按这个顺序。 哦，他们仍然每天都在与机器人作战。 他们的说服技巧已经达到了 T。那么，他们是如何做到的呢？

我喜欢使用一个成功的 SEO 文案写作的公式。 它是这样的：

1. 建立读者遇到的问题（您需要链接但有异议/恐惧/障碍）
2. 如果可用，请添加支持解决上述问题重要性的统计信息（Google 鼓励各种样式的链接构建）
3. 提供解决方案（清单）
4. 如果适用，请添加号召性用语
   

这个公式在您的整个页面和每个部分内都适用。 确保还使用其他元素增强您的副本，例如：

• 要点
• 实例探究
• 推荐书（想想：社会证明）
• 引人注目的标题
• 清除 CTA
  

另一方面，我将我的内容项目分解为任务，并利用清单来确保我的内容在所有方框中都被运送。 对于内容写作，有几项任务很容易让人不知所措，因此提前计划是有意义的。

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结论

是的，为了创建适用于人类和 SEO 的 rad 内容，您需要首先为人类创建内容。 时期。

了解您的目标受众将帮助您在内容营销中产生真正的价值，从而解决他们的问题。 人类可以在一英里之外检测到经过高度优化的文章。

因此，无需在您的副本中添加重复的关键字或担心反向链接，因为它们会自然发生。 这就是SEO文案的美妙之处。

再见宝贝！

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关于作者

Mark Quadros是 SaaS 内容营销人员，帮助品牌创建和分发 rad 内容。 同样，Mark 喜欢内容，并为HubSpot Sales 、 CoSchedule 、 Foundr等多个权威博客做出贡献。通过LinkedIn与他联系。