Una guía para crear contenido Rad que funcione para humanos y SEO

Los profesionales de SEO están en una batalla eterna con un montón de robots.

Ojalá este fuera un escenario genial de Terminator 2. Bueno, tal vez algún día. Por ahora, solo nos enfrentamos a unos pocos rastreadores de motores de búsqueda avanzados como Google. ¿O lo somos?

Se especula que Google tiene alrededor de 200 factores de clasificación. Si usted es un SEO y a menudo se encuentra analizando en exceso los comunicados de prensa del gigante de las búsquedas en busca de pistas de clasificación, entonces no está solo. Pero puede ser hora de revisar su estrategia orgánica.

Cada vez más SEO se dan cuenta de la importancia de crear contenido que funcione tanto para los humanos como para el SEO, con resultados sorprendentes en la clasificación y el compromiso. En este artículo, lo guiaré a través de los elementos más esenciales que necesitará en su búsqueda de contenido humano primero.

Redacción SEO explicada

Si hay una regla, es esta: escribe primero para los humanos. Cree una conexión humana y luego optimice el contenido. Esto se llama redacción SEO. Para hacer eso, necesitas conocer muy bien a tu audiencia. ¿Cuáles son sus puntos de dolor? ¿Cuáles son sus principales quejas técnicas? Debes presentarles fantásticos consejos, de persona a persona.

Pero primero, debe asegurarse de que el SEO técnico de su sitio web esté en buen estado. De lo contrario, su copia brillante se caerá entre las grietas de las páginas lentas y aburridas.

En la siguiente sección, le daré algunos consejos estratégicos; no olvide agregarlos a su informe creativo para el próximo proyecto de su empresa o agencia. También le daré algunas estadísticas de apoyo para que pueda facilitar su caso.

¡Veamos cómo crear el entorno perfecto para su contenido SEO superior que los humanos y los motores de búsqueda puedan disfrutar!

Velocidad del sitio

Hoy en día, siempre tenemos prisa, incluso cuando no la tenemos. La gente no tiene paciencia para esperar hasta que las páginas web se carguen por completo. Incluso si su titular fue súper interesante, es posible que aún reboten y se conviertan en la próxima cosa emocionante.

¿Cuál es la velocidad ideal del sitio? Debe ser de 2 segundos o menos.

La velocidad del sitio también puede tener un gran impacto en sus tasas de conversión. Por ejemplo, Pinterest redujo los tiempos de espera percibidos en un 40 %, lo que aumentó el tráfico del motor de búsqueda y las suscripciones en un 15 %.

Los estudios también han demostrado el impacto negativo que puede tener un rendimiento deficiente en los objetivos comerciales. Por ejemplo, la BBC descubrió que perdía un 10 % adicional de usuarios por cada segundo adicional que su sitio tardaba en cargarse. ¡Ay!

Entonces, comencemos a arreglar la velocidad de su sitio. A la mayoría de los SEO técnicos les gusta usar webpagetest.org para descubrir problemas.

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• Paso 1: analiza tu rendimiento general. En la captura de pantalla anterior, puede ver que unicef.org recibió en su mayoría A y un par de C. Aún así, hay algunas métricas que necesitan atención (ver: resaltados en rojo).
  

• Paso 2: analizar las debilidades. ¿Cuáles son las áreas con peor desempeño? Tome nota de las configuraciones más problemáticas (o la falta de ellas).
  

• Paso 3: implementar un plan de acción. En la mayoría de los casos, el tiempo del primer byte y el almacenamiento en caché del navegador requieren una atención especial.
  

Use la guía de referencia y los enlaces de webpagetest para mejorar sus calificaciones.

Titular fuerte

Un titular aburrido puede matar el interés de su lector incluso antes de que lleguen a su copia. Un titular convincente es su única oportunidad de sobresalir en un mar de clickbait en la web.

“8 de cada 10 personas leerán el texto del titular, pero solo 2 de cada 10 leerán el resto”. - Brian Clark, redactor de textos publicitarios

Una vez que haya captado la atención de un lector, su título debe ser lo suficientemente interesante como para que haga clic. Una de las formas más fáciles de hacerlo es usando números.

Las personas se sienten atraídas por los titulares cuantificados. ¿Por qué? Los números son fáciles de percibir y transmiten una sensación de comodidad, que es algo que nuestro cerebro busca constantemente. Sabrá exactamente qué esperar si el titular dice "17 formas de hacer muffins de plátano".

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El uso de números en sus títulos también puede afectar su tasa de conversión. Será un 30% más alto usando cualquier número y un 20% más alto usando números impares.

Antes de publicar su contenido, obtenga el Headline Analyzer de CoSchedule para verificar su copia.

Contenido convincente

En esencia, la redacción SEO tiene que ver con el contenido.

Para ofrecer valor, debe conocer muy bien a su audiencia y sus puntos débiles. ¿Cuáles son algunos problemas que puede ayudarlos a superar?

Si puede identificar algunos temas que resultarán increíblemente útiles para sus lectores. Este es el primer paso para crear contenido radical que funcione tanto para humanos como para SEO.

Por ejemplo, la herramienta de análisis de redes sociales socialinsider.io no está llenando su blog con interminables autopromociones. Suben contenido que funciona para prospectos y usuarios en todas las etapas del embudo de ventas.

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Meta descripciones y palabras clave SEO

Su meta descripción podría ser el único factor determinante de si un usuario hará clic en su artículo o no.

Ya sea que lo esté leyendo un ser humano o un motor de búsqueda; debe ser un fragmento conciso o una explicación con palabras clave que sean relevantes para su página. Mantenga la longitud de su meta descripción entre 155 y 166 caracteres para que se ajuste a la mayoría de las pantallas.

Consejo profesional : si desea profundizar más en la optimización de sus meta descripciones, consulte el monitoreo SERP de Nightwatch.io.

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Si desea crear el mejor contenido que se clasificará bien en Google, también es hora de ser estratégico con sus palabras clave. Pero mira, no demasiado estratégico. Su objetivo sigue siendo escribir primero para humanos, así que olvídese del relleno de palabras clave y la optimización excesiva. Siempre que coloque sus palabras clave en el título, estará en el camino correcto.

De hecho, el enfoque de palabra clave única ha sido reemplazado por la optimización para la intención de palabra clave y las palabras clave de cola larga. Según Drip, la tasa de conversión promedio para palabras clave de cola larga es 2.5x de palabras clave principales.

Y no olvidemos el hecho de que alrededor del 70% de todas las búsquedas se realizan con palabras clave de cola larga.

Si hubo algo que aprendí durante los años de ser un comercializador de contenido, sería esto: sea irresistiblemente relevante para su público objetivo y revolucione los motores de búsqueda con las palabras clave adecuadas.

El resto seguirá.

Consejos para crear contenido optimizado para SEO

El buen contenido optimizado para SEO fluye tan fácilmente que ni siquiera se nota que está optimizado. Sabes que estás en el camino correcto si el tuyo es así. La clave es no pensar demasiado porque eso conduce al relleno de palabras clave.

A ningún robot o humano le gusta eso.

Escribir para humanos y optimizar para robots es la clave para el éxito de SEO. Dicho esto, el algoritmo RankBrain de Google se considera la tercera señal más importante para determinar la clasificación. La optimización basada en IA también está en aumento, por lo que debe tener en cuenta múltiples factores a la vez.

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En la próxima sección, le daré una mejor idea sobre cómo lograr el equilibrio perfecto en la creación de contenido amigable para el usuario y la IA para la web. ¡Vamos a rodar!

Haga su investigación de palabras clave

¿Recuerdas ese chiste? “¿Dónde escondes un cadáver? ¡La segunda página de Google!”

Si esta frase cursi te suena fiel (no la parte del cuerpo muerto), entonces es hora de revisar tu rutina de investigación de palabras clave.

En los últimos años, los usuarios se han acostumbrado a los algoritmos avanzados de los motores de búsqueda. Se sienten cómodos sabiendo que busquen lo que busquen, la respuesta probablemente estará en la primera página.

Diablos, hasta el 66% de todos los clics terminan yendo a los primeros tres resultados en Google.

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Herramientas de investigación de palabras clave

(y qué métricas buscar)

Hay un montón de increíbles herramientas de investigación de palabras clave, como Ubersuggest, MOZ, SEMrush y, sí, Google también.

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Si bien todos ofrecen una visión ligeramente diferente de la minería de palabras clave, las métricas suelen ser las mismas o bastante similares.

Volumen de búsqueda: volumen de búsqueda mensual estimado

CPC : cuánto vale la palabra clave en Google Ads

Dificultad : competencia estimada en búsqueda orgánica

SERP : muestra si la búsqueda dada devuelve algún resultado destacado (video, imagen, reseñas, cuadro de respuesta, etc.)

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¿Cómo eliges tus palabras clave?

Su boleto de oro a la primera página sería una palabra clave de alto volumen pero baja dificultad. Pero eso no sucede muy a menudo. En cuyo caso, solo deberá apegarse a una palabra clave que tenga un volumen de búsqueda decente. Cualquier cosa por encima de 100 funciona, especialmente si es una frase de más de 3 palabras.

En el ejemplo anterior, inicialmente busqué "cómo hacer un pastel de arcoíris", pero opté por "cómo hacer un pastel de crepes de arcoíris", ya que tiene un volumen de búsqueda más alto y una dificultad más baja.

Consejo profesional : al seleccionar lo que desea clasificar, tenga en cuenta la intención de la palabra clave. La intención de la palabra clave es el significado real detrás de una frase. Por ejemplo, si alguien busca "mejor computadora portátil 2020", probablemente significa que tiene una computadora portátil vieja que quiere deshacerse de una nueva. Es probable que hayan tenido esa computadora portátil durante muchos años, por lo que no conocen el panorama actual de las computadoras portátiles.

Cuanta mejor historia humana pueda agregar detrás de cada palabra clave de enfoque, más natural fluirá su contenido.

¿Cómo evalúa y selecciona las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga (frases con más de 4 palabras) naturalmente no tendrán un alto volumen de búsqueda. En este caso, te recomiendo revisar lo siguiente:

• Si busca esta frase larga en Google, ¿sus resultados de búsqueda tienen elementos destacados como La gente también pregunta, videos y búsquedas relacionadas? Esto puede indicar que hay alguna actividad dentro de esta búsqueda.
• ¿Tus competidores ya tienen contenido con esta frase? Intente buscar: "nombre del competidor + frase".
• Busque búsquedas similares en Google Search Console.

Evite el relleno de palabras clave y detalles innecesarios

El relleno de palabras clave no es bueno. No ha sido genial desde la actualización de Google Panda 4.1 que eliminó todos los sitios con contenido reducido.

Entonces, ¿cómo puedes entrenarte para evitarlo? Usa mi técnica, que es agregar la palabra clave principal a los siguientes lugares:

• En el título (1x)
• En la meta descripción (1x)
• En la introducción Y el outro
• En algunos encabezados donde se siente natural
  

También suelo añadir un sinónimo a la introducción. Aparte de estos lugares, solo uso la palabra clave principal si es natural. Este enfoque de frecuencia de palabras clave me ha ayudado a clasificar las marcas de SaaS desde HubSpot hasta CoSchedule, así que te animo a que lo pruebes.

Por ejemplo, en mi artículo para monday.com utilizo un método similar sin esfuerzo. Utilizo la palabra clave principal (rendimiento en el trabajo) varias veces en las dos primeras secciones, pero solo con moderación en el resto del artículo. Esto también podría ser una buena táctica.

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Al mismo tiempo, debe asegurarse de no llenar sus párrafos con detalles innecesarios y repeticiones. Aquí hay algunos consejos para mantenerse bajo control:

• Incluya su palabra clave O su sinónimo varias veces en la introducción, pero no más de dos veces por sección después.
• Incluso está bien no incluir la palabra clave principal en algunas secciones
• En su lugar, concéntrese más en las palabras clave LSI (palabras clave de apoyo que están relacionadas con su palabra clave)
• Haz que la copia sea conversacional: imagina que estás hablando con alguien

Analizar los datos de comportamiento del usuario

Probablemente ya tengas la idea: escribes una pieza de contenido. Lo optimizas primero para las personas y luego para SEO. Pero para hacer esto, necesitas saber más sobre ellos.

Utilice Google Analytics para analizar cómo interactúan con su sitio web:

• Cómo encontraron su sitio: filtrar por fuente/medio.
• Dónde ingresaron a su sitio: filtro para páginas de destino.
• Qué páginas visitaron: filtrar por páginas.
• Qué tan útil fue tu contenido para ellos: verifica la tasa de rebote.
• Lo que escribieron en la búsqueda en su sitio: verifique sus términos de búsqueda.

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Otra herramienta de Google para ayudarte a analizar a tus usuarios sería Search Console. Revise la lista de Consultas para ver en qué se encuentra clasificado.

No tengas miedo de profundizar aquí. Su objetivo es encontrar palabras clave interesantes o útiles para sus datos, sin preocuparse demasiado por el recuento de impresiones. Pero si encuentra una joya escondida con un montón de impresiones o clics: ¡aún mejor!

Otras formas de analizar el comportamiento del usuario:

• Participación en las redes sociales (¿Qué funciona? ¿Qué se comparte mucho?) El informe Audience Insights de Facebook es útil para crear una imagen de usuario.
• Utilice el análisis de público objetivo de Alexa para profundizar aún más en la creación de perfiles.
• Cree una encuesta con Formularios de Google e integre las respuestas en otras aplicaciones.
• Revise sus reseñas y comentarios manualmente para obtener más información sobre sus humanos.

Usa imágenes estimulantes

Aquí hay un viejo truco que me gusta usar para mi marketing. Imagina que tu público objetivo está viendo tu contenido a las 10 p. m. después de un día agotador en el trabajo. ¿Cómo consigues que se comprometan?

La respuesta es usar imágenes sorprendentes en todo tu contenido. A veces, un gráfico o una infografía dicen más que cualquier texto (piensa: una imagen vale más que mil palabras).

Usar imágenes de buena calidad ayuda. Pero mostrar algo útil (y no tan bonito) a veces hace más. Especialmente si su audiencia es de naturaleza bastante técnica, apreciarán su ilustración por lo que es.

Tipos de visuales que funcionan bien acompañando a casi cualquier copy:

• infografías
• Gráficos, diagramas, tablas
• Ilustraciones
• capturas de pantalla
• Vídeos
• GIF
  

Para más información, recomiendo la guía de gráficos de Pixpa. Si se hace bien, puede ser un activo poderoso para su contenido.

Enlace cruzado siempre que sea posible

Podemos sospechar de la lista de factores de clasificación de Backlinko que una buena vinculación interna puede ayudarlo a clasificar mejor.

Construir una buena estrategia de enlaces internos puede elevar rápidamente sus páginas nuevas o de bajo ranking. Podría aumentar su tráfico orgánico hasta en un 40% con un enfoque exhaustivo.

Bien, pero ¿qué pasa con los enlaces salientes? Si bien la vinculación no es un factor de clasificación, el propio Google recomienda agregar enlaces externos que sean útiles para el lector. Además, si su sitio web es lo suficientemente atractivo, agregar algunos enlaces interesantes no le hará perder usuarios. En su lugar, te hará ver como si tuvieras una gran cantidad de información.

Aquí está su lista de verificación de enlaces:

• Enlace a las páginas más relevantes en la introducción (los enlaces externos son geniales, pero los enlaces internos son mejores)
• Enlace a fuentes confiables y sus guías detalladas
• Ni siquiera pienses en usar textos de anclaje de frases exactas, solo vincula tus frases tal como ocurren de forma natural.

Cree contenido sólido y accionable

Los redactores de SEO son increíbles. No solo están usando muchos sombreros, llevan todo el espectáculo.

Son psicólogos primero, SEOs segundo y vendedores tercero. Sí, en este orden. Ah, y todavía luchan contra robots a diario. Tienen sus técnicas de persuasión a la perfección. Entonces, ¿cómo lo hacen?

Hay una fórmula para la redacción SEO exitosa que me gusta usar. Es algo parecido a esto:

1. Establece un problema que tiene el lector (necesitas enlaces pero tienes objeciones/miedos/obstáculos)
2. Si está disponible, agregue una estadística que respalde la importancia de resolver el problema anterior (Google fomenta varios estilos de construcción de enlaces)
3. Proporcionar solución (lista de verificación)
4. Si corresponde, agregue un llamado a la acción
   

Esta fórmula funciona bien en su página como un todo Y dentro de cada sección. Asegúrese también de mejorar su copia con elementos adicionales, como:

• viñetas
• Estudios de caso
• Testimonios (piense: prueba social)
• Encabezados convincentes
• Borrar CTA
  

En otra nota, divido mis proyectos de contenido en tareas y aprovecho las listas de verificación para asegurarme de que mi contenido se envíe cumpliendo todos los requisitos. Con la redacción de contenido, hay varias tareas que pueden abrumar fácilmente, por lo que tiene sentido planificar con anticipación.

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Conclusión

Sí, para crear contenido radical que funcione para humanos y SEO, primero debe crear contenido para humanos. Período.

Comprender a tu público objetivo te ayudará a producir un valor real en tu marketing de contenido que resolverá sus problemas. Los humanos pueden detectar un artículo altamente optimizado desde una milla.

Por lo tanto, no hay necesidad de salpicar su copia con palabras clave repetitivas o preocuparse por los vínculos de retroceso porque se producirán de forma orgánica. Esa es la belleza de la redacción SEO.

¡Hasta la vista bebé!

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Sobre el Autor

Mark Quadros es un comercializador de contenido SaaS que ayuda a las marcas a crear y distribuir contenido radical. En una nota similar, a Mark le encanta el contenido y contribuye a varios blogs autorizados como HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , etc. Conéctese con él a través de LinkedIn .