Welche Werbemöglichkeiten habe ich auf TikTok?

TikTok ist RIESIG; wir alle kennen es! In den letzten drei Jahren hat es sich mit über einer Milliarde monatlichen Nutzern zu einem absoluten Moloch einer Social-Media-Plattform entwickelt. Sie wären also verrückt, wenn Sie nicht an Bord springen und es als eine entscheidende Plattform für Ihre Marketingkampagnen als Marke betrachten würden.

Welche Vorteile bietet Werbung auf TikTok?

TikTok ist der ideale Ort für digitale Werbung, insbesondere wenn Ihr Publikum unter 40 Jahre alt ist. Es ist erschwinglich, zugänglich und der berüchtigte TikTok-Algorithmus erledigt die Arbeit, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte das richtige Publikum erreichen.

Die Leute lieben TikTok wegen seiner Authentizität. Videos sind roh und ehrlich, ohne die Pracht oder polierten Filter anderer Plattformen. Es ist eine Chance für Marken, sich auszutoben, Spaß zu haben, ihre Persönlichkeit zu zeigen und mit ihren Inhalten zu experimentieren.

Die verschiedenen Werbearten auf TikTok

Es gibt mehrere Optionen für Marken, wenn es darum geht, Ihre Anzeigen in der App zu platzieren. Sie sind alle gleichermaßen gültige Optionen für Ihre Inhalte; Es geht nur darum, über den Zweck Ihres Videos und Ihrer Kampagne nachzudenken.

In-Feed-Anzeigen

Das Standard-Anzeigenformat von TikTok ähnelt der Funktionsweise von Anzeigen und gesponserten Posts auf Instagram. Mit In-Feed-Anzeigen können Sie eine Videoanzeige einbetten, die automatisch auf der „For You Page“ (FYP) Ihrer Zielgruppe abgespielt wird. Wie jedes andere Video in der App werden Ihre Anzeigen nacheinander angezeigt, wenn ein Benutzer nach oben wischt.

In-Feed-Werbung ist als bezahlte Werbung gekennzeichnet, sieht aber wie jedes andere Video im FYP aus. Benutzer können das Video liken, kommentieren, teilen und Videos mit demselben TikTok-Sound drehen. Die Anzeigen haben im Gegensatz zu normalen Videos auch einen anklickbaren Call-to-Action-Button (CTA).

Der Schlüssel zu In-Feed-Anzeigen besteht darin, ansprechende Inhalte zu erstellen, die Benutzer sehen, bevor sie nach oben wischen.

HelloFresh, der Service für Essenssets, hat seine In-Feed-Anzeigen auf den Punkt gebracht, indem er sich auf nutzergenerierte Inhalte stützte. Dadurch fühlt sich das Rohmaterial authentisch an und passt zur visuellen Ästhetik organischer TikTok-Inhalte.

TopView-Anzeigen

TopView-Anzeigen sind im Wesentlichen die gleichen wie In-Feed-Anzeigen, aber sie werden den Benutzern als erstes Video präsentiert, wenn sie die TikTok-App öffnen. Diese Anzeigen können bis zu 60 Sekunden lang sein und ermöglichen es Marken, detailliertere Botschaften zu übermitteln.

Wie bei In-Feed-Anzeigen können Benutzer mit dem Video interagieren und einem CTA folgen, wo sie mehr über das Produkt oder die Dienstleistung Ihrer Marke erfahren können.

Markenübernahme

Ein Schritt über TopView-Anzeigen werden diese Videos angezeigt, wenn ein Benutzer die App öffnet, aber es handelt sich um ein Vollbildvideo, anstatt als normaler TikTok-Inhalt präsentiert zu werden. Benutzer können diese Videos nicht mit „Gefällt mir“ markieren oder kommentieren. Markenübernahmen dauern normalerweise 3-5 Sekunden – stellen Sie sie sich wie die nicht überspringbaren Anzeigen von YouTube vor.

Markeneffekte

Diese sind wie Snapchat-Filter. Mit Markeneffekten können Marken gemeinsam nutzbare Markenaufkleber, Filter und Effekte erstellen, die Benutzer in ihren Videoinhalten verwenden können. Diese Effekte können eine eigenständige Kampagne sein oder in eine Branded Hashtag Challenge integriert werden.

Branded Effects können viel wirkungsvoller sein als eine einfache Werbung. Dies liegt daran, dass Sie Ihre Zielgruppe in Ihre Kampagne einbeziehen, was zu einem viel höheren Engagement führt.

Als Veet ein neues Haarentfernungsprodukt auf den Markt brachte, schufen sie einen Markeneffekt auf TikTok. Die Verwendung der charakteristischen „V“-Handgeste löste den Effekt aus, was zu einer Transformation auf dem Bildschirm führte, als die Benutzer ihre Sommerlooks nach der Sperrung zeigten.

Die Best Practices für Anzeigen auf TikTok

Bei der Erstellung von Anzeigen für TikTok gibt es definitiv einige Dinge zu beachten:

• Halten Sie Ihre Videos vertikal im 9:16-Format.
• Versuchen Sie, Ihre Videos etwa 10 Sekunden lang zu halten, nicht länger als 15.
• Beginnen Sie mit etwas Wirkungsvollem, um die Leute zu beobachten.
• Zentrieren Sie wichtige Elemente, einschließlich Ihres Markennamens, Logos und CTA.
• Fügen Sie Hintergrundmusik hinzu.
• Vermeiden Sie es, in Ihren Videos zu sprechen, aber fügen Sie immer Untertitel hinzu, wenn Sie einen Kommentar benötigen.
• Halten Sie Ihre Bildunterschriften kurz und bündig; Das Auge eines Nutzers wird immer dorthin gehen, wenn er auf Ihre Anzeige wischt.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Bildunterschrift oder Ihr Video einen CTA enthält – verschwenden Sie nicht Ihre Anzeige.

Wie Marken Influencer in ihre TikTok Ads integrieren können

Sie denken zweifellos darüber nach, wie Sie mit der Verwendung all der verschiedenen Anzeigentypen beginnen können, die wir bisher besprochen haben, und wie Sie diese Anzeigen mit Influencer-Kampagnen verknüpfen können. Hier sind einige Inspirationen, um Sie zum Laufen zu bringen.

Levis

Als Levi's seine Future Finish 3D-Individualisierungstechnologie auf den Markt brachte, arbeiteten sie mit vier Influencern zusammen, die ihre eigenen Denim-Stücke personalisierten. Die Marke verwendete dann die Videos der Influencer als In-Feed-Anzeigen mit CTAs, um auf die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“ zu klicken.

Durch die Verwendung bekannter Gesichter und Ersteller, die wissen, wie man ansprechende TikTok-Videos erstellt, war die Kampagne ein großer Erfolg. Die Wiedergabezeit für diese Influencer-Videos war bei TikTok doppelt so lang wie der Plattformdurchschnitt.

Hoch

Die australische Digital-Banking-App Up brachte einen der allerersten gamifizierten Markenfilter auf den Markt, der es den Benutzern ermöglichte, ein Münzfangspiel zu spielen, während sie ein TikTok-Video drehten. Ein Gewinner wurde zufällig ausgewählt, um 1000 $ in bar zu gewinnen. Sie haben die Kampagne beworben, indem sie lokale Influencer angeworben haben, um ihre Videos zu teilen, während sie das Spiel spielen, und so mehr Benutzer dazu veranlasst, an Bord zu springen.

Kleine Cäsaren

Die Fast-Food-Marke hat 2020 ein neues gefülltes verrücktes Brot auf den Markt gebracht und es auf TikTok beworben, indem sie sich mit einer Handvoll bekannter Schöpfer zusammengetan hat. Die Marke verwandelt die Videos der Influencer über das Produkt in TopView- und In-Feed-Anzeigen, die ein breites Publikum ansprechen.

Die Macher hatten freie Hand, um in ihrem eigenen Stil zu drehen, was zu absolut authentischen Videos führte. Infolgedessen lieferte Little Caesars über 65 Millionen 2-Sekunden-Videoaufrufe und eine View-Through-Rate von 70 %.

Markenaufbau vs. Verkauf auf TikTok

Wenn Sie Ihre Marke in den sozialen Medien vermarkten, gibt es einen schmalen Grat zwischen Markenaufbau und tatsächlichen Verkäufen. Ein Großteil Ihrer TikTok-Strategie sollte sich darauf konzentrieren, Ihre Markenbekanntheit aufzubauen, aber Sie können nichts tun, wenn Sie am Ende des Tages keine Verkäufe tätigen.

Während die Produktplatzierung in Videos der Aufmerksamkeit dient, kann sich dies dennoch auf Ihre Verkaufszahlen auswirken. Nehmen wir zum Beispiel das megavirale Video, das 2020 vom TikTok-Benutzer @420doggface208 erstellt wurde. Es ist ein einfaches Selfie-Video, in dem er auf einem Skateboard die Straße hinunterrollt und Cranberry-Saft von Ocean Spray trinkt. Doch aus irgendeinem Grund lief es absolut gangbuster.

Es war weder eine Werbung für Ocean Spray, noch wurde das Produkt namentlich erwähnt oder gar angesprochen. Aber in den Wochen nach Doggfaces Video verzeichnete die Marke enorme Spitzen in ihren Verkaufszahlen für diesen Saft.

Es ist schwierig, einen direkten Zusammenhang zwischen dem Video und jemandem herzustellen, der in ein Geschäft geht, um den Saft zu kaufen. Aber wenn dieses Video Ocean Spray für Verbraucher beim Kauf in den Vordergrund rückt, dann hat das Video seine Aufgabe erfüllt.

Andere Plattformen haben In-App-Shopping; Was ist mit Tiktok?

Es kommt! Vergessen wir nicht, dass TikTok noch ein relativ neues Unternehmen ist, das versucht, mit seinem massiven Wachstum Schritt zu halten.

TikTok und Shopify arbeiten jetzt zusammen , um Verbrauchern erstmals die Möglichkeit zu geben, direkt in der TikTok-App einzukaufen. Im Rahmen der neuen Partnerschaft werden Shopify-Händler, die an einem Pilotprogramm teilnehmen, ihren Profilen eine Shopping-Registerkarte hinzufügen und in TikTok-Posts auf Produkte verlinken. Bis Ende 2021 sollen alle Marken Zugriff auf diese Funktion haben.

Social Shopping ist derzeit eine RIESIGE Branche, seit Instagram den In-App-Shopping-Tab eingeführt hat. Shopify sagte, dass die Verkäufe auf seinen Social-Commerce-Kanälen – darunter TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat und Pinterest – von Februar 2020 bis Februar 2021 um massive 76 Prozent gestiegen sind. Insgesamt arbeitet Shopify mit 1,7 Millionen Händlern zusammen.

Bis zum Start von TikTok Shopping müssen Marken darauf vertrauen, dass ihre Bemühungen, Videos zu erstellen, Anzeigen zu bewerben und mit Influencern zusammenzuarbeiten, die Markenbekanntheit steigern werden. Dies wirkt sich natürlich wiederum indirekt auf den Verbraucherabsatz aus. Dennoch besteht kein Zweifel, dass der Versuch, einen direkten Zusammenhang zwischen einem TikTok-Video und einem Verbraucherverkauf darzustellen, sehr schwierig ist.

Wie viel kostet es, auf TikTok zu werben?

TikTok-Anzeigen beginnen bei 10 $ pro CPM (Kosten pro 1000 Ansichten). Für jede Kampagne muss eine Marke mindestens 500 US-Dollar ausgeben.

Markenübernahmen sind mit 50.000 US-Dollar pro Tag viel teurer, obwohl sie 5 Millionen Impressionen garantieren. Hashtag-Herausforderungen kosten 150.000 US-Dollar pro Woche.

Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, Geld für TikTok auszugeben. Die App hatte gerade einen Creator Marketplace eingeführt, auf dem sich Marken und Agenturen anmelden und einzelne Creator finden können, mit denen sie zusammenarbeiten können.

Aber der beste Weg, um mit Ihrem Influencer-Marketing für Furore zu sorgen, besteht darin, alles zu tun und ein Team von Entwicklern zu rekrutieren, um Ihr Produkt zu bewerben – wie Levi's, Up und Little Caesars zu viel Erfolg hatten.

Warum versuchen Sie nicht, Influencer zu verwenden, um Ihnen zu helfen, eine Marken-Hashtag-Challenge zu starten? Natürlich möchten Sie, dass es schnell losgeht, also warum nicht eine Armee von Entwicklern planen und bereithalten, um am ersten Tag loszulegen, um ihm einen Kickstart zu geben? TRIBE verfügt über eine riesige Datenbank mit Influencern aus allen verschiedenen Nischen, die bereit sind, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Kampagnenträume wahr werden zu lassen.

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