Was sind TikTok Hashtag Challenges und wie können Marken sie erstellen?

Seit den Anfängen der sozialen Medien – zugegebenermaßen vor nicht allzu langer Zeit – gibt es Hashtag-Herausforderungen ( HTCs ). Von Spendenaktionen wie der #IceBucketChallenge und Tänzen wie #InMyFeelingChallenge bis hin zu albernen viralen Bewegungen wie #planking, #TidePodChallenge und der #CinnamonChallenge – HTCs sind weitreichend und verbreiten sich wie ein Lauffeuer.

Was ist also eine Marken-Hashtag-Challenge?

In den letzten Jahren haben Marken die Macht eines viralen HTC erkannt und begonnen, ihre eigenen Marken-Hashtags zu erstellen. Auf Instagram, Twitter und Facebook erstellten Marken Online-„Herausforderungen“ rund um ihre Produkte und ermutigten die Menschen, an Bord zu springen, oft mit Hilfe von Influencer-Marketing.

Die Herausforderung ist oft einfach, wie das Teilen eines Make-up-freien Selfies, das Ausführen eines einfachen Tanzes oder das Ausführen eines Outfit-Wechsels. Je einfacher der Trend zu übernehmen ist, desto mehr Menschen werden aufspringen.

Jetzt ist TikTok auf der Bildfläche und HTCs sind weit verbreitet denn je. Die unterhaltsame, trendübergreifende Natur von TikTok als Plattform eignet sich für Marken-Hashtags mit einer enormen Reichweite.

Wie erstellt man eine TikTok-Hashtag-Challenge?

Das Erstellen einer Hashtag-Herausforderung ist einfach: Kombinieren Sie einen einprägsamen Hashtag mit einem Video, das eine bestimmte Aktion, einen Tanz oder eine sportliche Leistung zeigt, und fordern Sie andere auf, Sie zu kopieren.

TikTok HTCs fordern Benutzer auf, sich selbst beim Ausführen einer bestimmten Aktion zu filmen und es dann auf ihr Konto hochzuladen. Dank des robusten Algorithmus von TikTok erscheint ein bestimmter Hashtag umso häufiger auf seiner For You-Seite (Home-Feed), je öfter Benutzer mit ihm interagieren.

Denken Sie an Flaschenumdrehen, Basketball-Trickschüsse, Lippensynchronisation oder Tanzen zu einem bestimmten Song – so ziemlich alles und alles! Natürlich kann jeder eine Hashtag-Challenge erstellen und hoffen, dass sie viral wird, aber die Branded Hashtag Challenge ist eine kostenpflichtige Version, die noch etwas weiter geht.

Wenn Marken eine Hashtag-Herausforderung sponsern, wird daraus ein gebrandetes HTC – und es ist eine unglaublich effektive Möglichkeit, die Bekanntheit zu steigern, das Engagement zu fördern und eine größere Fangemeinde aufzubauen.

Die meisten Marken arbeiten oft mit Influencern zusammen, um ihnen zu helfen, eine Hashtag-Challenge zu starten. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Benutzer eine Herausforderung annehmen, wenn sie sehen, dass Personen in ihrem Netzwerk bereits teilnehmen.

Wie sieht eine Marken-Hashtag-Challenge aus?

Es gibt ein paar Möglichkeiten, wie Sie Ihr Marken-HTC vermarkten können. Erstens könnten Sie es organisch halten – ermutigen Sie einfach die Benutzer, an Bord zu springen, vielleicht einige Influencer anzuwerben und es sich von selbst verbreiten zu lassen.

Oder Sie können sich für einige gesponserte Beiträge entscheiden, die sicherstellen, dass Ihre Herausforderung vor das richtige Publikum gelangt. Darüber hinaus erscheinen Standard-Videoanzeigen im Feed neben regulären TT-Inhalten und ermutigen die Benutzer, an der Herausforderung teilzunehmen.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie Ihr gebrandetes HTC auf der „Discover Page“ platzieren. Hier finden TikTok-Benutzer trendige Sounds und Hashtags. Ein Banner hier für Ihr HTC leitet den Verkehr auf die Hashtag-Seite, den zentralen Knotenpunkt für die Herausforderung.

Die Hashtag-Seite sammelt automatisch alle Videoeinreichungen aus der ganzen Welt an einem Ort – was es für Benutzer einfacher macht, zu sehen, was andere tun, und mit anderen Personen und Marken in Kontakt zu treten.

Was sind die Vorteile von Hashtag-Herausforderungen?

HTCs haben weitaus mehr Wirkung und Reichweite für Ihre Marke als traditionelles Online-Marketing. Gerade jetzt sind Social-Media-Nutzer gegenüber Werbung und Markeninhalten versierter denn je. Denken Sie daran, dass TikTok schreit: „Mach TikToks, keine Werbung“, es klingt hier wahr.

Um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Social Media zu erregen, müssen Marken über den Tellerrand hinausschauen und Inhalte liefern, die die Menschen sehen wollen. Das ist, wo HTCs so leistungsfähig sind. Beispielsweise werden auf TikTok Marken-Hashtag-Herausforderungsvideos als reguläre In-Feed-Inhalte angezeigt. Infolgedessen werden sich die Benutzer mit Herausforderungen auseinandersetzen, Videos mögen und ihre eigenen erstellen, ohne das Gefühl zu haben, dass Sie ihnen Werbung machen.

Zu den Elementen, die TikTok HTCs für Marken so effektiv machen, gehören:

Beteiligung

Unterschätzen Sie niemals die Macht der Partizipation. Der springende Punkt bei einem HTC ist es, so viele Menschen wie möglich einzubeziehen. Selbst wenn Benutzer wissen, dass es mit einem Produkt oder einer Marke verknüpft ist, geben sie gerne kostenlose Werbung dafür, wenn sie an der Herausforderung teilnehmen.

Wenn ein Verbraucher aktiv an der Botschaft Ihrer Marke teilnimmt, verbinden Sie sich mit ihm auf einer tieferen Ebene als mit einer einfachen Anzeige.

Kollaborative Kultur

Trends untermauern TikTok. Die Mehrheit der Videos auf dem FYP eines bestimmten Benutzers wird trendbasiert sein – die Kultur der App basiert auf dem Remixen von Sounds und Aktionen, die andere Benutzer posten. Deshalb gedeihen Hashtag-Herausforderungen hier mehr als auf jeder anderen sozialen Plattform.

Tatsächlich haben Marken-HTCs laut TikTok eine mittlere Bindungsrate von 17,5 %, verglichen mit weniger als 1 % auf anderen Plattformen.

Erreichen

Der Algorithmus von TikTok ist magisch für Marken. Wenn Ihr gebrandetes HTC durchstartet, wird es sich über die App über Zielgruppen und Nischen hinweg verbreiten und das Engagement für Ihre Marke steigern.

Es ist die organische Sichtbarkeit: Benutzer erfahren etwas über Ihre Marke oder Ihr Produkt, ohne jemals das Gefühl zu haben, eine Werbung zu sehen.

Selbst wenn Benutzer wissen, dass es sich um einen bezahlten Hashtag handelt, haben sie immer noch kontinuierliche Kontaktpunkte mit Ihrer Marke, sodass Sie im Gedächtnis bleiben. Dies bezieht sich zwar nicht direkt auf den Verkauf, bringt aber einen Benutzer in eine gute Position innerhalb des Verkaufstrichters, um der Kunde Ihrer Marke zu werden.

Beste Beispiele für Marken-HTCs auf TikTok

Shopify und #ShopBlack

Im Jahr 2020 ging das E-Commerce-Unternehmen Shopify eine Partnerschaft mit TikTok ein, um den supereffektiven Marken-Hashtag #ShopBlack einzuführen. Sie ermutigten die Benutzer, Videos zu posten, in denen sie ihre Lieblingsunternehmen in Schwarzbesitz und schwarze Unternehmer teilen, um für ihre eigenen Marken und Produkte zu werben.

Die Ausrichtung des Marken-HTC auf einen guten Zweck war mega erfolgreich: Bis heute hat der Hashtag über 70 Millionen gesammelt.

V Energy und #VMakeItHappen

Die australische Energy-Drink-Marke V hat ein erfolgreiches Marken-HTC rund um etwas geschaffen, das auf TikTok schon immer vorherrschend war: Transformationen. Mit dem Hashtag #VMakeItHappen wurden die Benutzer aufgefordert, an einem V-Energy-Drink zu nippen und ihre Transformation von Low Energy zu High Energy zu zeigen.

Es war eine lustige Richtlinie, die den Schöpfern freien Lauf ließ mit ihren Ideen. Indem die Herausforderung vage und offen für Interpretationen gehalten wurde, hatten die Benutzer die Möglichkeit, ihre Persönlichkeit durchscheinen zu lassen.

Converse und #ConverseAllStar

Rund um die London Fashion Week lancierten Converse-Schuhe ein Marken-HTC rund um ihre neuen weißen Lederschuhe. Converse forderte die Schöpfer auf, ihre Converse-Schuhe anzupassen und ein Video mit dem Hashtag #ConverseAllStar zu posten. Die besten Kreationen gewannen eine Einladung zum Converse All-Star Creative Event in London.

Converse startete den Hashtag mit Videos von einigen der größten TikTok-Ersteller Großbritanniens, was zu einem hohen Nutzerengagement und einer enormen Reichweite führte. Tausende von Videos wurden hochgeladen, mit einigen ernsthaft kreativ bemalten, gezeichneten und sogar bestickten Paar Schuhen.

Vieles spricht für die Beteiligung etablierter Entwickler beim Start einer Marken-Hashtag-Challenge. Wenn Benutzer mit großem Publikum am ersten Tag auf Ihren Hashtag springen, können dessen Reichweite und Engagement exponentiell gesteigert werden.

Was könnte das für Ihre Marke bedeuten?

Denk darüber nach; Sie bringen ein Marken-HTC auf den Markt und brauchen eine Armee von Entwicklern, um sicherzustellen, dass es einen schnellen Start bekommt. Die Interaktion mit einem HTC am ersten Tag ist unerlässlich, damit der Algorithmus weiß, dass es sich lohnt, unsere Inhalte an andere Benutzer weiterzugeben. Der Startschuss, der sich aus der Arbeit mit Influencern ergibt, kann nicht unterschätzt werden, und der beste Ort, um sie schnell und einfach zu finden, ist TRIBE.

Sind Sie bereit, Ihre TikTok-Strategie in Gang zu bringen?

TRIBE hilft Marken, sofortige Markeninhalte von talentierten und einflussreichen Erstellern freizuschalten, die ihre Produkte bereits verwenden und lieben, und wir werden TikTok bald in unsere Plattform integrieren! Setzen Sie sich in der Zwischenzeit noch heute mit uns in Verbindung , um mehr über die TRIBE-Plattform zu erfahren.