Was ist eine Registrierungswand? Definition, Beispiele und Best Practices

Das Interesse an Registrierungswand-Software wächst, da die Herausgeber Grundlagen schaffen, die eine Umstellung von Cookies von Drittanbietern auf Daten von Erstanbietern ermöglichen und weiteren Druck auf die Werbeeinnahmen vermeiden. Darüber hinaus brauchten Publisher einen Zähler gegen undichte Paywalls, Paywall-Umgehungen und Umsatzverluste durch Adblocker.

Jüngste Studien haben gezeigt, dass bis zu 75 % der Paywalls durch relativ einfache Benutzertechniken wie das Löschen von Cookies und Datenschutzmodi umgangen werden können. Die Fähigkeit einer Regwall, die Durchsetzung der Urheberrechtszugriffskontrolle, das Streben nach nachhaltigeren Einnahmen und Werbeoptionen ohne Cookies über Daten von Erstanbietern zu unterstützen, hat ein größeres Interesse an der Verwendung von Registrierungswänden geweckt.

Was ist eine Registrierungswand?

Eine Registrierungswand ist eine Methode des Online-Besucherbeziehungsmanagements (VRM), bei der Besucher aufgefordert werden, ein kostenloses Konto bei einer Website einzurichten, um Zugriff auf Inhalte zu erhalten. Manchmal auch Regwall oder Regiwall genannt, bestätigt es die Benutzeridentität und kann Berechtigungen nach Benutzerkonto und geräteübergreifend verwalten, anstatt dass die Identität an einen einzelnen Browser gebunden ist. Es kann eine entscheidende Komponente der Urheberrechtszugriffskontrolle für Verlage sein.

Gut verwaltet, kann die Leserregistrierung:

• Sammeln Sie die E-Mail-Adresse des Besuchers zusammen mit dem Benutzerverhalten und Inhaltspräferenzen
• Identifizieren Sie Ihre treueste Zielgruppe, um ihre Erfahrung zu verbessern
• Steigern Sie die First-Party-Daten für das Anzeigen-Targeting nach dem Tod von Drittanbieter-Cookies
• Verhindern Sie, dass Besucher den Inkognito-Modus verwenden, um die Nutzungsbedingungen des Herausgebers zu unterlaufen
• Erhöhen Sie die Konversionsraten bei nachfolgenden kostenpflichtigen Angeboten oder Abonnements
• Bieten und fördern Sie benutzerdefinierte Erlebnisse, wie z. B. Ad-Lite oder werbefreie Anzeige
• Erstellen Sie einen reibungsloseren Pfad für zukünftige Lesertransaktionen

Die Visitor Relationship Management (VRM)-Plattform von Admiral umfasst Admiral Accounts, eine einfache Methode zum Starten und Verwalten von Registrierungswänden und eindeutigen Besucheridentitätskonten.

Admiral kümmert sich um die Datensicherheit, das Hosting der Kontodatenbank, die Veröffentlichung von Regwall-Formularen, das CTA-/Angebotsmanagement und den Support für verlorene Benutzerpasswörter.

Wie sieht eine Registrierungswand aus?

Ihr Publikum wird es als Popup oder Meldungsleiste wahrnehmen, die angezeigt wird, nachdem es ein vom Herausgeber festgelegtes Inhaltslimit erreicht hat. Normalerweise handelt es sich um ein einfaches Webformular, in dem Sie nur nach einer E-Mail-Adresse oder eindeutigen Anmeldeinformationen gefragt werden. Einige Herausgeber geben weitere Informationen darüber weiter, wie die Registrierung dem Besucher zugute kommen kann, und bieten möglicherweise einen Anreiz zum Ausfüllen des Wandformulars für die Website-Registrierung.

Beispiele für Registrierungswände von Gilt, The Drum, The Guardian, NYTimes und Mediaite:

The Gilt bietet 3 Anmeldemethoden sowie Fotos von Inhalten zum Erkunden.

The Drum führt mit freundlicher, einladender Sprache und betont, dass die Registrierung kostenlos ist.

Der Guardian gibt den Lesern eine kurze Erklärung des „Warums“. Versprechen einer verbesserten Erfahrung und Bereitstellung von Links zu gründlicheren Antworten auf die Bedenken der Besucher.

Pinterest legt Erwartungen fest, wie schnell die Registrierung abgeschlossen ist und wie viele Inhalte registrierten Besuchern zur Verfügung stehen.

Mediaite schließt das Formularfeld direkt ein, anstatt Besucherklicks hinzuzufügen, um die Registrierung auf einer anderen Seite abzuschließen.

Die Registrierungswand der NYTimes hat viele Iterationen und Tests im Kreativbereich erlebt. Diese Version kommuniziert klar 3 Dinge: Das Angebot ist kostenlos, die Registrierung unterstützt den unabhängigen Journalismus und bietet einen Link zu ihren kostenpflichtigen Abonnementangeboten.

Wann werden den Besuchern Registrierungswände präsentiert?

Die Regwall kann ausgelöst werden durch:

• Erster Besuch. Publisher mit etabliertem Markenwert verlangen möglicherweise von Erstbesuchern, dass sie sich registrieren, bevor sie Inhalte ansehen.
• Fristen (Tage seit letztem Besuch)
• Auf der Seite um einen bestimmten Prozentsatz nach unten scrollen.
• Anzeigen einer Anzahl von Artikeln in einem bestimmten Zeitraum (z. B. 5 Seiten pro Monat)
• Geolokalisierung, Useragent oder Referrer
• Adblocker-Status
• Benutzerdefinierte Segmentierung

Nach der Anmeldung erhalten Besucher Zugang zu den Inhalten, die nur registrierten Benutzern vorbehalten sind. Anmeldeoptionen umfassen oft die Verwendung von Social Sign-On oder Google-Konto, und sie können den Benutzer automatisch für zukünftige Besuche von demselben Gerät angemeldet lassen.

Beispiel dafür, wie die NYTimes von den ersten Besuchen der Homepage nach einer Registrierung fragt, um CTA hart zu stoppen. (Bild stammt aus diesem INMA.org-Artikel.)

Was sind die Vorteile einer Registrierungswand?

1. Vereinheitlichen Sie Besucherdaten über Geräte und Browser, Mobilgeräte und Desktops hinweg.
2. Bereiten Sie sich auf das Ende von Cookies von Drittanbietern vor, indem Sie First-Party-Daten erweitern
3. Engagieren Sie besser „Super User“, die 7 % der Besucher, die 50 % des Traffics generieren können
4. Beheben Sie Probleme mit undichten Paywalls, z. B. die Verwendung des Inkognito-Modus von Chrome oder mehrerer Browser, um gebührenpflichtige Paywalls zu umgehen.
5. Erweitern Sie andere konversionsreiche Kanäle wie E-Mail-Listen und soziale Follower
6. Wandeln Sie Regwall-Abonnenten in bezahlte Abonnenten um
7. Bieten Sie Zugriff auf ein Bündel von Web-Eigenschaften, die dem Herausgeber gehören
8. Vereinfachen Sie die Single-Sign-On-Authentifizierung (SSO) für andere Inhalte und Apps
9. Reduzieren Sie Reibungsverluste für zukünftige Transaktionen mit Lesereinnahmen
10. Erstellen Sie ansprechendere Erlebnisse basierend auf den gesammelten First-Party-Daten
11. Bieten Sie Premium-Erlebnisse wie Ad-Lite oder Ad-Free an
12. Unterstützen Sie Publisher-Strategien zur Verwaltung der Urheberrechtszugriffskontrolle
13. Erzielen Sie den maximalen durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer (ARPU)

Was ist der Unterschied zwischen einer Registrierungswand und einer Paywall?

1. Paywalls erfordern eine Form der Zahlung für den Zugriff; Registrierungswände sind kostenlos.
2. Paywalls binden normalerweise Berechtigungen an das Browser-Cookie, während Registrierungswände den Kontozugriff über Geräte, Websites und Apps hinweg einrichten.

Sowohl Paywalls als auch Regwalls können den Zugriff auf Inhalte verwalten, und beide erfordern, dass Benutzer ein Login erstellen und verwenden.

Bezahltes Abonnement vs. kostenlose Registrierung

Eine Paywall bietet eine oder mehrere Optionen zum Anbieten von Abonnements für kostenpflichtige Inhalte, oft mit laufenden monatlichen Zahlungen oder einem Rabattpreis für ein Jahresabonnement. Eine Registrierungswand ist nicht an Zahlungsanforderungen oder -prozesse gebunden. Regwalls bieten kostenlosen Zugang, mit einem impliziten Benutzervorteil einer stärkeren Personalisierung ihrer Online-Erfahrung. Accenture berichtet, dass 79 % der Menschen bereit sind, Daten für ein persönlicheres Erlebnis auszutauschen; Der Aufbau von First-Party-Daten ist der Schlüssel zu einer besseren Personalisierung.

Cookies vs. Benutzerkonten

Die meisten gebührenpflichtigen Paywalls sind von Browser-Cookies abhängig, um den Zugriff auf mehr als das gebührenpflichtige Limit an kostenlosen Artikeln zu beschränken. Sie müssen dies tun, damit die Suchmaschinen Zugriff haben, um ihre Inhalte anzuzeigen und zu indizieren, aber dies schwächt auch ihre Inhaltssicherheit. Gemessene Paywalls, die häufigste Art, können überwunden werden, indem Cookies gelöscht, der Inkognito-Modus von Chrome oder andere ziemlich einfache Problemumgehungen verwendet werden. Ein Google-Sprecher hat Publishern sogar empfohlen, die Besucherregistrierung zu verwenden, um die Paywall-Problemumgehungen zu überwinden.

Registrierungswände können schnell ein Konto einrichten, das für die eindeutige Benutzeridentität (häufig eine E-Mail-Adresse) spezifisch ist, anstatt an einen Browser oder ein Gerät gebunden zu sein. Der Benutzer kann ein soziales Login, ein Google-Konto verwenden oder ein eindeutiges Login beim Herausgeber erstellen. Diese Anmeldung kann unabhängig von Gerät oder Browser verwendet werden, um Zugriff auf kostenlose Inhalte sowie andere Produkte oder Apps zu erhalten, die der Herausgeber möglicherweise einbeziehen möchte. Die Account-Methode ermöglicht es einem Publisher, eine ganzheitlichere Sicht auf das Benutzerverhalten und die Besuche zu erhalten. Darüber hinaus bietet es eine Reihe bekannter Benutzer, die die Zukunft für Werbung ohne Cookies überbrücken können.

Können Registrierungswände den Umsatz steigern?

Ja. Eine Regwall kann ein erster Schritt zu einer engagierteren User Journey und konsistenten Lesereinnahmen sein. CTAs für registrierte Benutzer können das Wachstum von E-Mail-Newslettern, soziale Follower, kostenpflichtige Abonnementangebote und Premium-Angebote vorantreiben. Die Verknüpfung des mobilen und des Desktop-Verhaltens eines Benutzers kann zu Erkenntnissen und höheren Konversionsraten führen. Die Konversionsrate von registrierten Benutzern kann 10-mal besser sein als die von anonymen Besuchern, und laut Mather Economics kann der Lifetime Value (LTV) eines bekannten Besuchers das 3-fache der Anzeigen-CPM-Umsatzansätze übersteigen.

Eine Registrierungswand identifiziert schnell die treuesten und engagiertesten Besucher eines Herausgebers. Es ist viel wahrscheinlicher, dass diese Superuser zu langfristigen Abonnenten werden. Mark Howard, CEO von Forbes, erklärte, dass sie Daten von ihrer Registrierungswand verwenden, um die Bemühungen zur Diversifizierung der Einnahmen zu unterstützen. „Dies ist die Spitze des Eisbergs der Unterstützung von Produkten, die nicht werbefinanziert sind“, schlug Howard vor.

Was sind einige Best Practices für Registrierungswände?

• Machen Sie deutlich, dass die Anmeldung kostenlos ist; überhaupt keine Zahlungsmethoden erforderlich
• Erstellen Sie einen reibungslosen Anmeldeprozess mit Benutzeroptionen, z. B. Social Login, Google-Konto oder persönliche E-Mail.
• Werben Sie für die Vorteile der Registrierung
  • Fortune teilt den Registranten mit, dass die Informationen verwendet werden können, um ein besseres Erlebnis zu bieten. (ein Versprechen, zu dessen Erfüllung sie sich verpflichten sollten)
• Bieten Sie einen Vorteil, einen Wertaustausch, für die Registrierung an.
  • Beispiele hierfür sind der zeitlich begrenzte Zugang zu Premium-Inhalten, ansprechende E-Mail-Newsletter und Teilnahmen an Gewinnspielen.
• Testen Sie Sprache, visuelle Komponenten und Timing. Konversionsraten überwachen.
• Entwickeln Sie teamübergreifend einen besucherzentrierten Fokus, um langfristige, nachhaltige Beziehungen und Einnahmen zu fördern. Nutzen Sie ein Besucherbeziehungsmanagementsystem, das eine ganzheitliche Sicht bietet, mit Multi-Channel-Tools zur Verwaltung der Umsatzdiversifizierung.

Wie erstelle ich eine Registrierungswand?

Um eine Regwall effektiv zu implementieren, müssen Publisher in der Lage sein:

• Registrierungsformulare erstellen und versenden
• Registrierungsdaten in einer skalierbaren Datenbank speichern
• Gewährleistung der Datensicherheit beim Transport und Ruhen
• Benutzern Zugriff auf ihre Daten gewähren und bei verlorenen Passwörtern helfen
• Bereitstellung einer Methode zum Anzeigen und Nutzen der gesammelten Daten

Admiral Accounts macht es einem Publisher leicht, eine Registrierungswand für seine gesamte oder einen Teil seiner Website zu implementieren. Das Team von Admiral Customer Love kann bei der Einrichtung oder Verwaltung von Publishern helfen, mit Folgendem zu beginnen:

1. Überprüfen Sie die Optionen der Registrierungsvorlage, bearbeiten Sie den Text, die Farben und das Logo, die im Registrierungsformular verwendet werden.
1. Die Standardvorlage ermöglicht es Benutzern, eine E-Mail-Adresse und ein Passwort einzugeben oder sich mit Facebook- oder Google-Konten anzumelden.
2. Admiral Accounts speichert die Besucherregistrierungsinformationen für Sie und bietet Datenbankverwaltung und Zugriff auf Ihr Team. Besucher haben immer Zugriff auf ihre Konten, und Admiral unterstützt bei verlorenen Passwörtern oder Verifizierungsproblemen.
1. Admiral Accounts wendet Verschlüsselung während der Übertragung, Verschlüsselung im Ruhezustand und Hashing nach Industriestandard an, um vertrauliche Anmeldedaten zu schützen.
3. Jedes Konto speichert die Benutzerinteraktionen, wie z. B. E-Mail-Anmeldungen oder bezahlte Abonnements. Die Daten werden gespeichert und sind in Echtzeit über clientseitige und serverseitige APIs oder über das universelle Dashboard des Unternehmens leicht zugänglich.
4. Publisher können Benutzerkonten mit importierten Daten wie Umfrageergebnissen oder ihrem Abonnementstatus für Offline-/Printinhalte anreichern.
5. Sobald die Regwall eingerichtet ist, können Publisher die Kontoinformationen nutzen, um das Newsletter-Marketing auszubauen, kostenpflichtige Abonnements anzubieten oder andere Produkte und Eigenschaften zu bewerben.

Die Visitor Relationship Management (VRM)-Plattform von Admiral hilft Ihnen beim Aufbau einer Registrierungswand, um E-Mail-Adressen zu erweitern, Besucherdaten zu vereinheitlichen und den Zugriff auf Ihre Inhalte zu kontrollieren. Um mehr zu erfahren oder noch heute mit dem Testen einer Registrierungswand zu beginnen, kontaktieren Sie Admiral für eine Demo.