Kayıt Duvarı nedir? Tanım, Örnekler ve En İyi Uygulamalar

Yayıncılar, üçüncü taraf çerezlerden birinci taraf verilerine geçişe izin veren ve reklam gelirleri üzerinde daha fazla baskıdan kaçınan temelleri hazırlarken, kayıt duvarı yazılımına olan ilgi artıyor. Ek olarak, yayıncıların sızdıran ödeme duvarlarına, ödeme duvarı atlatmalarına ve reklam engelleme gelir kayıplarına karşı bir sayaç gerekiyordu.

Son araştırmalar, ödeme duvarlarının %75 kadarının, çerez temizleme ve gizlilik modları gibi nispeten basit kullanıcı teknikleriyle atlatılabileceğini göstermiştir. Bir regwall'ın telif hakkı erişim kontrolünü zorlamaya, daha sürdürülebilir gelir arayışına ve 1. taraf verileri aracılığıyla çerezsiz reklam seçeneklerine yardımcı olma yeteneği, kayıt duvarlarının kullanımına daha fazla ilgi uyandırdı.

Kayıt duvarı nedir?

Kayıt duvarı, ziyaretçilerden içeriğe erişmek için bir web sitesinde ücretsiz bir hesap oluşturmalarını isteyen bir çevrimiçi ziyaretçi ilişkileri yönetimi (VRM) yöntemidir. Bazen regwall veya regwall olarak adlandırılır, kullanıcı kimliğini onaylar ve izinleri tek bir tarayıcıya bağlı olmak yerine kullanıcı hesabı ve cihazlar arasında yönetebilir. Yayıncılar için telif hakkı erişim kontrolünün kritik bir bileşeni olabilir.

İyi yönetilen okuyucu kaydı şunları yapabilir:

• Kullanıcı davranışı ve içerik tercihleriyle birlikte ziyaretçi e-posta adresini toplayın
• Deneyimlerini geliştirmek için en sadık kitlenizi belirleyin
• 3. taraf çerezlerin ölümünden sonra reklam hedefleme için birinci taraf verilerini büyütün
• Ziyaretçilerin yayıncının kullanım şartlarını baltalamak için gizli modu kullanmasını önleyin
• Sonraki ücretli tekliflerde veya aboneliklerde dönüşüm oranlarını artırın
• Reklamsız veya reklamsız görüntüleme gibi özel deneyimler sunun ve destekleyin
• Gelecekteki okuyucu işlemleri için daha sorunsuz bir yol oluşturun

Admiral'in Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi (VRM) platformu, kayıt duvarlarını ve benzersiz ziyaretçi kimlik hesaplarını başlatmak ve yönetmek için kolay bir yöntem olan Amiral Hesaplarını içerir.

Admiral, veri güvenliği, hesap veritabanı barındırma, regwall form yayınlama, CTA/teklif yönetimi ve kayıp kullanıcı şifreleri için destek için ağır yükü kaldırır.

Kayıt duvarı neye benziyor?

Kitleniz bunu, yayıncı tarafından belirlenen bir içerik sınırına ulaştıktan sonra görünen bir açılır pencere veya mesaj çubuğu olarak deneyimleyecektir. Tipik olarak, yalnızca bir e-posta veya benzersiz oturum açma kimlik bilgileri isteyen basit bir web formudur. Bazı yayıncılar, kaydın ziyaretçiye nasıl fayda sağlayabileceği hakkında daha fazla bilgi paylaşır ve site kayıt duvarı formunu doldurmak için bir teşvik sunabilir.

Gilt, The Drum, The Guardian, NYTimes ve Mediaite'den örnek kayıt duvarları :

Gilt, keşfedilecek içerik fotoğraflarının yanı sıra 3 kayıt yöntemi sunar.

Davul, samimi, davetkar bir dille ve kaydın ücretsiz olduğunu vurgulayarak liderdir.

Guardian, okuyucular için 'neden' hakkında kısa bir açıklama yapıyor. Gelişmiş bir deneyim vaat ediyor ve ziyaretçilerin endişelerine yönelik daha kapsamlı yanıtlara bağlantılar sağlıyor.

Pinterest, kaydın ne kadar hızlı tamamlanacağına ve kayıtlı ziyaretçilere ne kadar içerik sunulacağına ilişkin beklentileri belirler.

Mediaite, başka bir sayfada kaydı tamamlamak için ziyaretçi tıklamaları eklemek yerine doğrudan form alanını içerir.

NYTimes kayıt duvarı, reklam öğesinde birçok yineleme ve test gördü. Bu sürüm açıkça 3 şeyi iletir: teklif ücretsizdir, kayıt bağımsız gazeteciliği destekler ve ücretli abonelik tekliflerine bir bağlantı sağlar.

Kayıt duvarları ziyaretçilere ne zaman sunulur?

Regwall şu şekilde tetiklenebilir:

• İlk ziyaret. Köklü bir marka değerine sahip yayıncılar, herhangi bir içeriği görüntülemeden önce ilk kez gelen ziyaretçilerin kaydolmasını gerektirebilir.
• Zaman sınırları (son ziyaretten sonraki gün sayısı)
• Sayfada belirli bir yüzde aşağı kaydırma.
• Belirli bir dönemde birkaç makaleyi görüntüleme (ör. ayda 5 sayfa)
• Coğrafi Konum, Kullanıcı Aracısı veya yönlendiren
• reklam engelleyici durumu
• Özel segmentasyon

Kaydolduktan sonra, ziyaretçiler yalnızca kayıtlı kullanıcılar için belirlenmiş içeriğe erişim kazanacaktır. Oturum açma seçenekleri genellikle sosyal oturum açmayı veya Google hesabını kullanmayı içerir ve bunlar, kullanıcının aynı cihazdan gelecek ziyaretler için otomatik olarak oturum açmasını sağlayabilir.

NYTimes'ın CTA'yı kesin olarak durdurmak için Ana Sayfa ilk ziyaretlerinden nasıl kayıt istediğine dair örnek. (Görüntü bu INMA.org makalesinden alınmıştır.)

Kayıt duvarının faydaları nelerdir?

1. Cihazlar ve tarayıcılar, mobil cihazlar ve masaüstü bilgisayarlar arasında ziyaretçi verilerini birleştirin.
2. Birinci taraf verilerini artırarak 3. taraf çerezlerin ölümüne hazırlanın
3. Ziyaretçilerin %7'sini oluşturan ve trafiğin %50'sini yönlendirebilen "Süper Kullanıcılar" ile daha iyi etkileşim kurun
4. Ölçülen ödeme duvarlarını aşmak için Chrome gizli modunu veya birden çok tarayıcıyı kullanmak gibi sızdıran ödeme duvarları sorunlarını giderin.
5. E-posta listeleri ve sosyal takipler gibi dönüşüm açısından zengin diğer kanalları büyütün
6. Regwall abonelerini ücretli abonelere dönüştürün
7. Yayıncıya ait bir dizi web mülküne erişim sunun
8. Diğer içerik ve uygulamalar için çoklu oturum açma (SSO) kimlik doğrulamasını kolaylaştırın
9. Gelecekteki okuyucu gelir işlemleri için sürtünmeyi azaltın
10. Toplanan birinci taraf verilerine dayalı olarak daha ilgi çekici deneyimler oluşturun
11. Reklamsız veya reklamsız gibi premium deneyimler sunun
12. Telif hakkı erişim kontrolünü yönetmek için yayıncı stratejilerini destekleyin
13. Kullanıcı başına maksimum ortalama gelire (ARPU) ulaşın

Kayıt duvarı ile ödeme duvarı arasındaki fark nedir?

1. Ödeme duvarları, erişim için bir tür ödeme gerektirir; kayıt duvarları ücretsizdir.
2. Ödeme duvarları genellikle izinleri tarayıcı tanımlama bilgisine bağlarken, kayıt duvarları cihazlar, web siteleri ve uygulamalar arasında hesap erişimini ayarlar.

Hem ödeme duvarları hem de normal duvarlar içeriğe erişimi yönetebilir ve her ikisi de kullanıcıların bir oturum açma oluşturmasını ve kullanmasını gerektirir.

Ücretli Abonelik ve Ücretsiz Kayıt

Bir ödeme duvarı, ücretli içerik abonelikleri sunmak için bir veya daha fazla seçenek sunar ve genellikle devam eden aylık ödemeler veya yıllık abonelik için indirimli fiyat sunar. Bir kayıt duvarı, herhangi bir ödeme gereksinimine veya işlemine bağlı değildir. Regwall'lar, çevrimiçi deneyimlerini daha fazla kişiselleştirmenin zımni bir kullanıcı avantajı ile ücretsiz erişim sunar. Accenture, insanların %79'unun daha kişiselleştirilmiş bir deneyim için veri alışverişi yapmaya istekli olduğunu bildiriyor; birinci taraf verilerini oluşturmak, daha iyi kişiselleştirmenin anahtarıdır.

Çerezler ve Kullanıcı Hesapları

Ölçülen ödeme duvarlarının çoğu, erişimi ücretsiz makalelerin ölçülen sınırından daha fazlasına sınırlamak için tarayıcı tanımlama bilgilerine bağlıdır. Arama motorlarının içeriklerini görüntüleme ve dizine ekleme erişimine sahip olabilmeleri için bunu yapmaları gerekir, ancak bu aynı zamanda içerik güvenliklerini de zayıflatır. En yaygın tür olan ölçülü ödeme duvarları, çerezleri temizleyerek, Chrome'un gizli modunu kullanarak veya diğer oldukça basit geçici çözümlerle aşılabilir. Bir Google sözcüsü, ödeme duvarı geçici çözümlerinin üstesinden gelmek için yayıncıların ziyaretçi kaydı kullanmasını bile önerdi.

Kayıt duvarları, bir tarayıcıya veya cihaza bağlı olmak yerine, benzersiz kullanıcı kimliğine (genellikle bir e-posta adresi) özel bir hesabı hızla oluşturabilir. Kullanıcı bir sosyal giriş, Google hesabı kullanabilir veya yayıncı ile benzersiz bir giriş oluşturabilir. Bu oturum açma, cihaz veya tarayıcıdan bağımsız olarak, ücretsiz içeriğe ve yayıncının dahil etmek isteyebileceği diğer ürünlere veya uygulamalara erişim sağlamak için kullanılabilir. Hesap yöntemi, bir yayıncının, kullanıcı davranışları ve ziyaretleri hakkında daha bütünsel bir görüş toplamasına olanak tanır. Ek olarak, reklamcılık için çerezsiz bir hedefleme geleceği arasında köprü kurabilecek bir dizi bilinen kullanıcı sağlar.

Kayıt duvarları geliri artırabilir mi?

Evet. Bir normal duvar, daha ilgili bir kullanıcı yolculuğunun ve tutarlı okuyucu gelirlerinin ilk adımı olabilir. Kayıtlı kullanıcılar için CTA'lar, e-posta bülteni büyümesini, sosyal takipleri, ücretli abonelik tekliflerini ve premium teklifleri yönlendirebilir. Bir kullanıcının mobil ve masaüstü davranışlarını birbirine bağlamak, içgörülere ve daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açabilir. Kayıtlı kullanıcıların dönüşüm oranı, anonim ziyaretçilerden 10 kat daha iyi olabilir ve Mather Economics'e göre, bilinen bir ziyaretçinin yaşam boyu değeri (LTV), reklam BGBM gelir yaklaşımlarının 3 katını aşabilir.

Bir kayıt duvarı, bir yayıncının en sadık ve ilgili ziyaretçilerini hızla belirleyecektir. Bu süper kullanıcıların uzun vadeli abonelere dönüşme olasılığı çok daha yüksektir. Forbes CEO'su Mark Howard, gelirleri çeşitlendirme çabalarını desteklemek için kayıt duvarlarındaki verileri kullandıklarını belirtti. Howard, "Bu, reklam destekli olmayan ürünleri destekleyen buzdağının görünen kısmı," diye önerdi.

Kayıt duvarları için bazı en iyi uygulamalar nelerdir?

• Kaydolmanın ücretsiz olduğunu açıkça belirtin; hiçbir ödeme yöntemi gerekmez
• Sosyal oturum açma, Google hesabı veya kişisel e-posta gibi kullanıcı seçenekleriyle sorunsuz bir kayıt süreci oluşturun.
• Kayıt avantajlarını tanıtın
  • Fortune, kayıt yaptıranlara bilgilerin daha iyi bir deneyim sağlamak için kullanılabileceğini söyler. ( yerine getirmeyi taahhüt etmeleri gereken bir söz)
• Kayıt için bir avantaj, bir değer değişimi teklif edin.
  • Örnekler, bir süre için premium içerik erişimini, ilgi çekici e-posta bültenini, çekiliş girişlerini içerebilir.
• Dil, görsel bileşenler ve zamanlama için test edin. Dönüşüm oranlarını izleyin.
• Uzun vadeli sürdürülebilir ilişkileri ve geliri teşvik etmek için ekipler arasında ziyaretçi merkezli bir odak geliştirin. Gelir çeşitlendirmesini yönetmek için çok kanallı araçlarla bütünsel bir görünüm sağlayan bir ziyaretçi ilişkileri yönetim sisteminden yararlanın.

Kayıt duvarını nasıl kurarım?

Bir regwall'u etkin bir şekilde uygulamak için yayıncıların şunları yapabilmesi gerekir:

• kayıt formları oluştur ve teslim et
• kayıt verilerini ölçeklenebilir bir veritabanında saklayın
• aktarım ve dinlenme sırasında veri güvenliğini sağlamak
• kullanıcıların verilerine erişmesini sağlayın ve kayıp şifrelere yardımcı olun
• toplanan verileri görüntülemek ve kullanmak için bir yöntem sağlamak

Amiral Hesaplar, bir yayıncının sitelerinin tamamı veya bir kısmı için bir kayıt duvarı uygulamasını kolaylaştırır. Admiral Customer Love ekibi, yayıncıların aşağıdakileri başlatmaya başlamasına yardımcı olabilir:

1. Kayıt şablonu seçeneklerini gözden geçirin, kayıt formunda kullanılan kopyayı, renkleri ve logoyu düzenleyin.
1. Varsayılan şablon, kullanıcıların bir e-posta adresi ve şifre girmesine veya Facebook veya Google hesaplarıyla oturum açmasına olanak tanır.
2. Admiral Accounts, ziyaretçi kayıt bilgilerini sizin için saklayarak veritabanı yönetimi ve ekibinize erişim sağlar. Ziyaretçiler her zaman hesaplarına erişebilecek ve Amiral, kaybolan şifreleri veya doğrulama sorunlarını destekleyecektir.
1. Admiral Accounts, hassas oturum açma ayrıntılarını korumak için aktarım sırasında şifreleme, kullanımda olmayan şifreleme ve endüstri standardı hashing uygular.
3. Her hesap, e-posta kayıtları veya ücretli abonelikler gibi kullanıcı etkileşimlerini saklayacaktır. Veriler, istemci tarafı ve sunucu tarafı API'leri veya şirketin evrensel panosu aracılığıyla gerçek zamanlı olarak depolanacak ve bunlara kolayca erişilebilecektir.
4. Yayıncılar, anket sonuçları veya çevrimdışı/basılı içerik için abonelik durumları gibi içe aktarılan verilerle kullanıcı hesaplarını zenginleştirebilir.
5. Regwall kurulduktan sonra, yayıncılar haber bülteni pazarlamasını büyütmek, ücretli abonelikler sunmak veya diğer ürün ve mülkleri tanıtmak için hesap bilgilerinden yararlanabilir.

Admiral'in Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi (VRM) Platformu, e-posta adreslerini büyütmek, ziyaretçi verilerini birleştirmek ve içeriğinize erişimi kontrol etmek için bir kayıt duvarı oluşturmanıza yardımcı olur. Daha fazlasını öğrenmek veya bugün bir kayıt duvarını test etmeye başlamak için bir demo için Amiral ile iletişime geçin.