Nachrichtenverlage werben für Paywalls und Abonnementwachstum während der Pandemie

Der COVID-19-Lockdown brachte viele unerwartete Herausforderungen mit sich, einschließlich erheblicher Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen für die meisten Publisher. Aber trotz der Hürden haben viele digitale Zeitungen ein starkes Wachstum bei digitalen Abonnementkampagnen und Nachrichten-Paywall-Conversions erlebt.

Die Verbraucherakzeptanz von Abonnementmodellen für digitale Zeitungen hat sich in den letzten zwei Monaten der wirtschaftlichen Volatilität beschleunigt. Nachrichten- und Medienverlage verzeichnen Rekordzahlen beim digitalen Datenverkehr und eine bis zu 3-fache Steigerung der Wachstumsraten für bezahlte Abonnements.

Mit der richtigen Paywall- und Abonnementplattform für Nachrichten kann eine neue Kampagne schnell gestartet werden, wobei die beispiellose Nachfrage der Verbraucher nach Inhalten genutzt wird. Bezahlschranken für Zeitungen sind am weitesten verbreitet, aber digitale Verlage in vielen Themen und Nischen finden mit Bezahlschranken und Abonnementverwaltungslösungen Erfolg.

Wachstum bei kostenpflichtigen Abonnements für Nachrichten- und Medienverlage

Deep BI meldet ein Traffic-Wachstum von 90 % für Nachrichtenseiten zwischen Januar und März 2020. Untersuchungen von MPP Global berichten von einem Wachstum digitaler Abonnements von 16,9 % bei Medienunternehmen in Nordamerika im März 2020. Eine Reihe großer und kleiner Nachrichten- und Medienverlage haben dies getan gesehen, dass Paywalls für Zeitungen die Wachstumsrate digitaler Abonnements erhöhen, die durch den COVID-19-Verkehr getrieben wird, selbst wenn die Pandemieartikel selbst nicht durch Paywalls blockiert werden.

Eine kürzlich vom Reuters Institute durchgeführte Publisher-Umfrage betont, dass kostenpflichtige Abonnements jetzt die größte Sorge der Publisher sind, vor den Werbeeinnahmen.

The Guardian: Rekord-Traffic und 39 % mehr bezahlte Abonnements

Der britische Guardian verzeichnete im März gegenüber Februar 2020 einen Anstieg der Besuche um 86,5 %. Sie melden einen Rekord von 114 Millionen Einzelbesuchern für den Monat, von denen zwei Drittel Informationen zum Coronavirus suchten. Ihr Coronavirus-Erklärartikel war der meistgelesene aller Zeiten.

Das Wachstum der bezahlten Abonnements war mit einer Steigerung von insgesamt 23 % im Vergleich zu den vorangegangenen 12 Monaten herausragend. Die Versionen der Guardian-App und -Tablets stiegen im März 2020 auf 265.000, eine Steigerung von 39 % gegenüber März 2019 (191.000).

Mediat

Mediaite, ein Herausgeber von Nachrichtenaggregaten und Medienwächter, hat unmittelbare Ergebnisse beim Start einer neuen kostenpflichtigen Abonnentenkampagne und einer gleichzeitigen Adblock-Wiederherstellungskampagne erzielt. Die Initiative, Strategie und Implementierung wurden in weniger als einem Monat abgeschlossen und nutzten die leistungsbasierte Admiral-Plattform. In den ersten 30 Tagen entschieden sich 90 % aller Abonnenten für die Vorauszahlung eines Jahresabonnements, was in Verbindung mit den sofort eingezogenen Adblock-Einnahmen für einen zeitnahen Zufluss neuer Einnahmen sorgte.

CNBC Digital verdreifacht kostenpflichtige Abonnements

CNBC Digital erreichte im März 2020 zum ersten Mal in einem einzigen Monat eine Milliarde Seitenaufrufe und verdreifachte die Abonnements für seinen Premium-Service gegenüber dem Vorjahr. Die Abonnements von CNBC Pro sind seit Januar 2020 um 198 % gestiegen. CNBC Digital verfügt über Live-Blogs, die sich mit Updates zu COVID-19 und dem Markt befassen, die beide von den Lesern stark nachgefragt werden.

„All diese Teile kamen für diesen Moment zusammen“, sagte Jay Yarow, Senior Vice President und Executive Editor von CNBC . „In den letzten vier Jahren haben wir jeden Monat [eindeutige Besucher] Jahr für Jahr wachsen lassen. Das bringt es zufällig auf eine andere Ebene.“

Die Chicago Tribune steigert die Abonnements im März gegenüber Februar 2020 um 293 %

Mark Cambell, CMO von The Tribune, berichtet, dass sie im letzten Monat des ersten Quartals 54 % mehr Einzelbesucher verzeichneten. Gleichzeitig erreichten 21 % mehr Besucher ihre Paywall, was zu einer Steigerung der Paywall-Conversion-Rate von 109 % führte. The Tribune verzeichnete in den letzten zwei Monaten 6 Wochen Rekordabos für kostenpflichtige digitale Zeitungen.

The Tribune erlaubte dem Verkehr zu ihren Coronavirus-Inhalten, ihre gemessene Paywall kostenlos zu umgehen, aber die Besuche zählen immer noch zum Paywall-Limit der Besucher. Sobald das Limit erreicht ist, würde ein Benutzer auf die Nachrichten-Paywall für alle Nicht-Coronavirus-Inhalte stoßen. Dies ist eine Strategie, die die Tribune bei anderen öffentlichen Notfällen angewendet hat, beispielsweise bei der Berichterstattung über einen großen Hurrikan.

Mark Campbell, CMO von Tribune, ermutigt Verlage, diese Zeit zu nutzen, um zu experimentieren und Strategien zu entwickeln, die zukünftige Entscheidungen beeinflussen können. The Tribune testet derzeit Änderungen der Paywall-Artikellimits, Änderungen des Paywall-Reset-Zeitrahmens, Preiserhöhungen und die Aussetzung von Rabatten für Erstabonnenten von Inhalten.

Der breitere Trend in der Perspektive

Abonnementdienste in mehreren Branchen sind in letzter Zeit gewachsen. Eine kürzlich in ZDnet veröffentlichte Studie ergab, dass 22,5 % der Verlage in den letzten zwei Monaten eine Zunahme der Abonnementwachstumsrate verzeichneten, insbesondere Nachrichten- und Medienseiten.

„Da sich die Nachrichten täglich ändern, steigt die Nachfrage nach aktuellen Informationen, was zu Anmeldungen für digitale Nachrichtenabonnements führt“, Tien Tzuo, CEO von Zuora. „Es ist dringender denn je, ihre Kunden neu zu entdecken, auf Abonnements umzusteigen und die Leistungsfähigkeit des wiederkehrenden Umsatzmodells zu entdecken.“

Netflix und Co.

Dieser Trend ist nicht auf Nachrichtenseiten beschränkt. Abonnementdienste im Allgemeinen erfahren ebenfalls Wachstum, zugrunde liegende Verbraucherakzeptanz und Vertrautheit mit dem Modell. Von Abonnementdiensten für Videospiele über E-Learning bis hin zum Streamen von Filmen und Fernsehsendungen verzeichnen Verlage in allen Branchen ähnliche Gewinne.

Laut der LA Times haben sich im März 2020 15,8 Millionen Menschen auf der ganzen Welt für Netflix angemeldet, was die Prognosen der Wall Street verdoppelt. Einige Länder wie Griechenland verzeichneten einen Anstieg der Netflix-Abonnements um fast 50 % gegenüber ihren Abonnenten im Jahr 2019.

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Darüber hinaus kann die robuste Visitor Relationship Management-Plattform von Admiral Kampagnen durchführen, um E-Mail-Abonnenten, Social-Media-Follower oder Spenden für bürgerfinanzierten Journalismus zu vergrößern. Verlage sollten handeln, solange die Verbrauchernachfrage hoch ist. Diese tieferen Beziehungsverbindungen können mit Admirals progressiver Engagement -Intelligenz im Laufe der Zeit in vorhersehbare Einnahmen umgewandelt werden.

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