登録ウォールとは何ですか？ 定義、例、およびベストプラクティス

サイト運営者がサードパーティのCookieからファーストパーティのデータへの移行を可能にし、広告収入へのさらなる圧力を回避するための基礎を築くにつれて、登録ウォールソフトウェアへの関心が高まっています。 さらに、出版社は、漏洩したペイウォール、ペイウォールの回避、および収益の損失を阻止するためのカウンターを必要としていました。

最近の調査によると、ペイウォールの75％は、Cookieのクリアやプライバシーモードなどの比較的単純なユーザー手法によって回避できることが示されています。 著作権アクセス制御の実施、より持続可能な収益の追求、および自社データを介したCookieなしの広告オプションを支援するレグウォールの機能により、登録ウォールの使用に対する関心が高まっています。

登録ウォールとは何ですか？

登録ウォールは、コンテンツにアクセスするためにWebサイトで無料のアカウントを確立するように訪問者に求めるオンライン訪問者関係管理（VRM）の方法です。 regwallまたはregiwallと呼ばれることもあり、ユーザーIDを確認し、IDが単一のブラウザーに関連付けられるのではなく、ユーザーアカウントごとおよびデバイス間でアクセス許可を管理できます。 これは、出版社の著作権アクセス制御の重要なコンポーネントになる可能性があります。

うまく管理された読者登録は、次のことができます。

• ユーザーの行動やコンテンツの好みとともに訪問者の電子メールアドレスを収集する
• 最も忠実なオーディエンスを特定して、エクスペリエンスを向上させます
• サードパーティのCookieがなくなった後、広告ターゲティング用のファーストパーティのデータを増やす
• 訪問者がシークレットモードを使用してサイト運営者の利用規約を損なうのを防ぐ
• その後の有料オファーまたはサブスクリプションのコンバージョン率を上げる
• 広告ライトや広告なしの視聴などのカスタムエクスペリエンスを提供し、推進する
• 将来のリーダートランザクションのためのより摩擦のないパスを作成します

AdmiralのVisitorRelationshipManagement（VRM）プラットフォームには、Admiral Accountsが含まれています。これは、登録ウォールと一意の訪問者IDアカウントを起動および管理するための簡単な方法です。

Admiralは、データセキュリティ、アカウントデータベースのホスティング、regwallフォームの公開、CTA /オファー管理、および紛失したユーザーパスワードのサポートに多大な労力を費やしています。

登録ウォールはどのように見えますか？

視聴者は、パブリッシャーによって設定されたコンテンツ制限に達した後に表示されるポップアップまたはメッセージバーとしてそれを体験します。 通常、これは、電子メールまたは一意のログイン資格情報のみを要求する単純なWebフォームです。 一部のサイト運営者は、登録が訪問者にどのように役立つかについての詳細情報を共有し、サイト登録ウォールフォームに記入するためのインセンティブを提供する場合があります。

Gilt、The Drum、The Guardian、NYTimes、Mediaiteの登録ウォールの例：

Giltは、探索するコンテンツの写真とともに、3つのサインアップ方法を提供しています。

ドラムは友好的で魅力的な言葉でリードし、登録は無料であることを強調しています。

ガーディアンは、読者に「なぜ」の簡単な説明をします。 改善された体験を約束し、訪問者の懸念に対するより完全な回答へのリンクを提供します。

Pinterestは、登録がどれだけ早く完了するか、そして登録された訪問者がどれだけのコンテンツを利用できるかについての期待を設定します。

Mediaiteには、訪問者のクリックを追加して別のページへの登録を完了するのではなく、フォームフィールドが直接含まれています。

NYTimesの登録ウォールでは、クリエイティブで多くの反復とテストが行​​われてきました。 このバージョンは、3つのことを明確に伝えています。オファーは無料、登録は独立したジャーナリズムをサポートし、有料サブスクリプションオファーへのリンクを提供します。

登録ウォールはいつ訪問者に提示されますか？

regwallは、次の方法でトリガーされる可能性があります。

• 最初の訪問。 ブランド価値が確立されているサイト運営者は、コンテンツを表示する前に、初めての訪問者が登録する必要がある場合があります。
• 時間制限（最後の訪問からの日数）
• ページを特定のパーセント下にスクロールします。
• 特定の期間に多数の記事を表示する（たとえば、月に5ページ）
• ジオロケーション、ユーザーエージェント、またはリファラー
• アドブロッカーのステータス
• カスタムセグメンテーション

サインアップ後、訪問者は登録ユーザー専用のコンテンツにアクセスできるようになります。 ログインオプションには、多くの場合、ソーシャルサインオンまたはGoogleアカウントの使用が含まれ、同じデバイスからの今後のアクセスのために、ユーザーを自動的にサインインさせたままにすることができます。

NYTimesがホームページの最初の訪問からCTAをハードストップするために登録を要求する方法の例。 （このINMA.orgの記事からの画像。）

登録ウォールの利点は何ですか？

1. デバイスとブラウザ、モバイルとデスクトップ間で訪問者データを統合します。
2. ファーストパーティのデータを増やして、サードパーティのCookieの消滅に備える
3. トラフィックの50％を促進できる訪問者の7％である「スーパーユーザー」とのエンゲージメントを向上させる
4. Chromeシークレットモードや複数のブラウザを使用して従量制のペイウォールを回避するなど、リークのあるペイウォールの問題に対処します。
5. メーリングリストやソーシャルフォローなど、コンバージョンに富む他のチャネルを拡大する
6. regwallサブスクライバーを有料サブスクライバーに変換します
7. 出版社が所有する一連のWebプロパティへのアクセスを提供する
8. 他のコンテンツやアプリへのシングルサインオン（SSO）認証を促進します
9. 将来の読者収益取引の摩擦を減らす
10. 収集されたファーストパーティのデータに基づいて、より魅力的なエクスペリエンスを作成します
11. 広告ライトや広告なしなどのプレミアムエクスペリエンスを提供する
12. 著作権アクセス制御を管理するための出版社の戦略をサポートする
13. ユーザーあたりの最大平均収益（ARPU）を達成する

登録ウォールとペイウォールの違いは何ですか？

1. ペイウォールは、アクセスするために何らかの形の支払いを必要とします。 登録ウォールは無料です。
2. ペイウォールは通常、アクセス許可をブラウザのCookieに関連付けますが、登録ウォールはデバイス、Webサイト、およびアプリ間でアカウントアクセスを設定します。

ペイウォールとレグウォールはどちらもコンテンツへのアクセスを管理でき、ユーザーはログインを作成して使用する必要があります。

有料サブスクリプションと無料登録

ペイウォールは、有料コンテンツのサブスクリプションを提供するための1つ以上のオプションを提供し、多くの場合、継続的な月額支払いまたは年間サブスクリプションの割引価格を提供します。 登録の壁は、支払い要件やプロセスに結び付けられていません。 Regwallsは無料アクセスを提供し、ユーザーがオンラインエクスペリエンスをよりパーソナライズできるという暗黙のメリットがあります。 アクセンチュアは、79％の人々がよりパーソナライズされた体験のためにデータを交換する用意があると報告しています。 ファーストパーティのデータを構築することは、より良いパーソナライズの鍵です。

クッキーとユーザーアカウント

ほとんどの従量制ペイウォールは、無料記事の従量制制限を超えるアクセスを制限するためにブラウザのCookieに依存しています。 検索エンジンがコンテンツを表示および索引付けできるようにするためにこれを行う必要がありますが、これはコンテンツのセキュリティも弱めます。 最も一般的なタイプである従量制のペイウォールは、Cookieをクリアするか、Chromeのシークレットモードを使用するか、その他の非常に簡単な回避策によって克服できます。 Googleの広報担当者は、ペイウォールの回避策を克服するために、パブリッシャーが訪問者登録を使用することを推奨しています。

登録ウォールは、ブラウザやデバイスに関連付けられるのではなく、一意のユーザーID（多くの場合電子メールアドレス）に固有のアカウントをすばやく設定できます。 ユーザーは、ソーシャルログインまたはGoogleアカウントを使用するか、パブリッシャーとの一意のログインを作成できます。 このログインは、デバイスやブラウザに関係なく、無料のコンテンツや、発行者が含めることを希望する可能性のある他の製品やアプリにアクセスするために使用できます。 アカウント方式を使用すると、サイト運営者はユーザーの行動と訪問に関するより包括的なビューを収集できます。 さらに、それは広告のためのクッキーレスターゲティングの未来を橋渡しすることができる既知のユーザーのセットを提供します。

登録の壁は収益を促進できますか？

はい。 regwallは、より熱心なユーザージャーニーと一貫した読者収益への第一歩となる可能性があります。 登録ユーザー向けのCTAは、電子メールニュースレターの成長、ソーシャルフォロー、有料サブスクリプションオファー、およびプレミアムオファーを促進できます。 ユーザーのモバイルとデスクトップの行動を結び付けることで、洞察を深め、コンバージョン率を高めることができます。 登録ユーザーのコンバージョン率は匿名の訪問者の10倍になり、Mather Economicsによると、既知の訪問者の生涯価値（LTV）は広告CPM収益アプローチの3倍を超える可能性があります。

登録ウォールは、パブリッシャーの最も忠実で熱心な訪問者をすばやく識別します。 これらのスーパーユーザーは、長期加入者に転向する可能性がはるかに高くなります。 ForbesのCEOであるMarkHowardは、収益を多様化する取り組みをサポートするために、登録ウォールからのデータを使用していると述べました。 「これは、広告でサポートされていない製品をサポートする氷山の一角です」とハワードは提案しました。

登録ウォールのベストプラクティスは何ですか？

• サインアップが無料であることを明確にします。 お支払い方法は一切不要です
• ソーシャルログイン、Googleアカウント、個人用メールなどのユーザーオプションを使用して、摩擦のないサインアッププロセスを構築します。
• 登録のメリットを促進する
  • Fortuneは、情報を使用してより良いエクスペリエンスを提供できることを登録者に伝えます。 （彼らが果たすべき約束）
• 登録のための特典、価値交換を提供します。
  • 例としては、一時的なプレミアムコンテンツへのアクセス、魅力的なメールニュースレター、懸賞のエントリなどがあります。
• 言語、ビジュアルコンポーネント、およびタイミングをテストします。 コンバージョン率を監視します。
• 長期的な持続可能な関係と収益を促進するために、チーム全体で訪問者中心の焦点を開発します。 収益の多様化を管理するためのマルチチャネルツールを備えた、全体的なビューを提供する訪問者関係管理システムを活用します。

登録ウォールを設定するにはどうすればよいですか？

regwallを効果的に実装するには、パブリッシャーは次の機能が必要になります。

• 登録フォームを作成して配信する
• 登録データをスケーラブルなデータベースに保存する
• 転送中および休止中のデータセキュリティを確保する
• ユーザーにデータへのアクセスを提供し、パスワードの紛失を支援します
• 収集されたデータを表示および活用する方法を提供する

アドミラルアカウントを使用すると、サイト運営者はサイトの全部または一部に登録ウォールを簡単に実装できます。 Admiral Customer Loveチームは、次のことを開始するためのサイト運営者の設定または手持ちを支援できます。

1. 登録テンプレートのオプションを確認し、登録フォームで使用されているコピー、色、ロゴを編集します。
1. デフォルトのテンプレートでは、ユーザーはメールアドレスとパスワードを入力するか、FacebookまたはGoogleアカウントでログインできます。
2. アドミラルアカウントは、訪問者登録情報を保存し、データベース管理とチームへのアクセスを提供します。 訪問者はいつでも自分のアカウントにアクセスでき、Admiralはパスワードの紛失や確認の問題をサポートします。
1. Admiral Accountsは、転送中の暗号化、保存時の暗号化、および業界標準のハッシュを適用して、機密性の高いログインの詳細を保護します。
3. 各アカウントには、電子メールのサインアップや有料サブスクリプションなどのユーザーエンゲージメントが保存されます。 データは保存され、クライアント側とサーバー側のAPIを介して、または会社のユニバーサルダッシュボードを介してリアルタイムで簡単にアクセスできます。
4. 出版社は、調査結果やオフライン/印刷コンテンツのサブスクリプションステータスなどのインポートされたデータでユーザーアカウントを充実させることができます。
5. regwallが設定されると、発行者はアカウント情報を活用して、ニュースレターマーケティングを拡大したり、有料サブスクリプションを提供したり、他の製品やプロパティを宣伝したりできます。

AdmiralのVisitorRelationshipManagement（VRM）プラットフォームは、登録ウォールを構築して、電子メールアドレスを拡大し、訪問者データを統合し、コンテンツへのアクセスを制御するのに役立ちます。 詳細を確認したり、今日から登録ウォールのテストを開始したりするには、Admiralにデモを依頼してください。