등록 벽이란 무엇입니까? 정의, 예 및 모범 사례

게시자가 타사 쿠키에서 자사 데이터로의 전환을 허용하고 광고 수익에 대한 추가 압박을 피할 수 있는 토대를 마련함에 따라 등록 벽 ​​소프트웨어에 대한 관심이 커지고 있습니다. 또한 게시자는 페이월 누출, 페이월 우회 및 광고 차단 수익 손실에 대한 카운터가 필요했습니다.

최근 연구에 따르면 쿠키 삭제 및 개인 정보 보호 모드와 같은 비교적 간단한 사용자 기술로 최대 75%의 페이월을 우회할 수 있습니다. 저작권 액세스 제어, 보다 지속 가능한 수익 추구, 제1자 데이터를 통한 쿠키 없는 광고 옵션을 시행하는 데 도움이 되는 regwall의 기능은 등록 벽 ​​사용에 대한 더 많은 관심을 불러일으켰습니다.

등록 벽이란 무엇입니까?

등록 벽은 방문자가 콘텐츠에 액세스할 수 있는 웹사이트에 무료 계정을 만들도록 요청하는 온라인 VRM(방문자 관계 관리) 방법입니다. regwall 또는 regiwall이라고도 하는 이 도구는 사용자 ID를 확인하고 ID가 단일 브라우저에 연결되지 않고 사용자 계정 및 장치 전반에 걸쳐 권한을 관리할 수 있습니다. 게시자를 위한 저작권 액세스 제어의 중요한 구성 요소가 될 수 있습니다.

잘 관리된 독자 등록은 다음을 수행할 수 있습니다.

• 사용자 행동 및 콘텐츠 기본 설정과 함께 방문자 이메일 주소 수집
• 가장 충성도가 높은 잠재고객을 식별하여 경험을 개선하세요.
• 타사 쿠키가 중단된 후 광고 타겟팅을 위한 자사 데이터 증가
• 방문자가 시크릿 모드를 사용하여 게시자의 이용 약관 을 훼손하는 것을 방지
• 후속 유료 제안 또는 구독에 대한 전환율 증가
• 광고 없는 시청 또는 광고 없는 시청과 같은 맞춤형 경험 제공 및 추진
• 향후 독자 거래를 위한 마찰 없는 경로 생성

Admiral의 방문자 관계 관리(VRM) 플랫폼에는 등록 벽과 고유 방문자 ID 계정을 시작하고 관리하는 손쉬운 방법인 Admiral Accounts가 포함되어 있습니다.

Admiral은 데이터 보안, 계정 데이터베이스 호스팅, regwall 양식 게시, CTA/제안 관리 및 분실된 사용자 암호 지원을 위해 무거운 작업을 수행합니다.

등록 벽은 어떻게 생겼습니까?

청중은 게시자가 설정한 콘텐츠 제한에 도달한 후에 표시되는 팝업 또는 메시지 표시줄로 이를 경험할 것입니다. 일반적으로 이메일이나 고유한 로그인 자격 증명을 요구하는 간단한 웹 양식입니다. 일부 게시자는 등록이 방문자에게 어떻게 도움이 되는지에 대한 자세한 정보를 공유하고 사이트 등록 벽 ​​양식을 작성하는 데 인센티브를 제공할 수 있습니다.

Gilt, The Drum, The Guardian, NYTimes 및 Mediaite의 등록 벽 ​​예 :

Gilt는 탐색할 콘텐츠 사진과 함께 3가지 가입 방법을 제공합니다.

Drum은 친근하고 매력적인 언어로 안내하며 등록은 무료임을 강조합니다.

가디언은 독자들을 위해 '왜'에 대한 간략한 설명을 제공합니다. 개선된 경험을 약속하고 방문자 문제에 대한 보다 철저한 답변에 대한 링크를 제공합니다.

Pinterest는 등록이 얼마나 빨리 완료되고 등록된 방문자가 사용할 수 있는 콘텐츠의 양에 대한 기대치를 설정합니다.

Mediaite는 방문자 클릭을 추가하여 다른 페이지에서 등록을 완료하는 대신 양식 필드를 직접 포함합니다.

NYTimes 등록 벽은 크리에이티브에서 많은 반복과 테스트를 보았습니다. 이 버전은 3가지를 명확하게 전달합니다. 제안은 무료이고 등록은 독립 저널리즘을 지원하며 유료 구독 제안에 대한 링크를 제공합니다.

등록 벽은 언제 방문자에게 표시됩니까?

regwall은 다음에 의해 트리거될 수 있습니다.

• 첫 방문. 브랜드 가치가 잘 확립된 퍼블리셔는 처음 방문자가 콘텐츠를 보기 전에 등록해야 할 수 있습니다.
• 시간 제한(마지막 방문 이후 일수)
• 페이지 아래로 특정 퍼센트 스크롤.
• 일정 기간 동안 여러 기사 보기(예: 한 달에 5페이지)
• 지리적 위치, 사용자 에이전트 또는 참조자
• 광고 차단기 상태
• 맞춤 세분화

회원가입 후 방문자는 등록된 사용자만을 위해 지정된 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 로그인 옵션에는 소셜 로그인 또는 Google 계정 사용이 포함되는 경우가 많으며 향후 동일한 기기에서 방문할 수 있도록 사용자가 자동으로 로그인 상태를 유지할 수 있습니다.

NYTimes가 홈페이지 첫 방문에서 CTA를 강제 중지하기 위해 등록을 요청하는 방법의 예. (이미지 출처는 INMA.org 기사입니다.)

등록 벽의 이점은 무엇입니까?

1. 디바이스와 브라우저, 모바일 및 데스크탑 전반에 걸쳐 방문자 데이터를 통합합니다.
2. 자사 데이터를 증가시켜 타사 쿠키의 소멸에 대비하십시오.
3. 트래픽의 50%를 유도할 수 있는 방문자의 7%인 "Super Users" 참여 향상
4. Chrome 시크릿 모드 또는 여러 브라우저를 사용하여 측정된 페이월을 우회하는 것과 같은 새는 페이월 문제를 해결합니다.
5. 이메일 목록 및 소셜 팔로우와 같이 전환이 풍부한 다른 채널을 성장시키십시오.
6. regwall 가입자를 유료 가입자로 전환
7. 게시자가 소유한 웹 속성 번들에 대한 액세스 제공
8. 다른 콘텐츠 및 앱에 대한 SSO(Single Sign-On) 인증 촉진
9. 향후 독자 수익 거래를 위한 마찰 감소
10. 수집된 자사 데이터를 기반으로 더 매력적인 경험을 만드십시오.
11. ad-lite 또는 ad-free와 같은 프리미엄 경험 제공
12. 저작권 액세스 제어 를 관리하기 위한 게시자 전략 지원
13. 사용자당 최대 평균 수익(ARPU) 달성

등록 벽과 페이월의 차이점은 무엇입니까?

1. Paywall은 액세스를 위해 어떤 형태의 지불이 필요합니다. 등록 벽은 무료입니다.
2. 페이월은 일반적으로 브라우저 쿠키에 권한을 연결하는 반면 등록 벽은 장치, 웹사이트 및 앱 전반에 걸쳐 계정 액세스를 설정합니다.

페이월과 regwall은 모두 콘텐츠에 대한 액세스를 관리할 수 있으며 둘 다 사용자가 로그인을 만들고 사용해야 합니다.

유료 구독 vs 무료 등록

페이월은 유료 콘텐츠 구독을 제공하기 위한 하나 이상의 옵션을 제공하며, 종종 지속적인 월별 결제 또는 연간 구독에 대한 할인 가격을 제공합니다. 등록 벽은 지불 요구 사항이나 프로세스와 관련이 없습니다. Regwalls는 무료 액세스를 제공하며, 온라인 경험을 더욱 개인화할 수 있다는 암시적인 사용자 혜택을 제공합니다. Accenture는 79%의 사람들이 보다 개인화된 경험을 위해 데이터를 교환할 의향이 있다고 보고합니다. 자사 데이터를 구축하는 것이 더 나은 개인화의 핵심입니다.

쿠키 대 사용자 계정

대부분의 유료 페이월은 브라우저 쿠키에 의존하여 무료 기사의 측정된 제한 이상에 대한 액세스를 제한합니다. 검색 엔진이 콘텐츠를 보고 색인을 생성할 수 있도록 이 작업을 수행해야 하지만 콘텐츠 보안도 약화됩니다. 가장 일반적인 유형인 측정형 페이월은 쿠키를 지우거나 Chrome의 시크릿 모드를 사용하거나 기타 매우 간단한 해결 방법을 사용하여 극복할 수 있습니다. Google 대변인은 게시자가 방문자 등록을 사용하여 페이월 해결 방법을 극복할 것을 권장하기도 했습니다.

등록 벽은 브라우저나 장치에 연결되지 않고 고유한 사용자 ID(종종 이메일 주소)와 관련된 계정을 빠르게 설정할 수 있습니다. 사용자는 소셜 로그인, Google 계정을 사용하거나 게시자와 고유한 로그인을 만들 수 있습니다. 이 로그인은 장치나 브라우저에 관계없이 사용하여 무료 콘텐츠는 물론 게시자가 포함할 수 있는 기타 제품 또는 앱에 액세스할 수 있습니다. 계정 방법을 사용하면 게시자가 사용자 행동 및 방문에 대한 보다 전체적인 관점을 수집할 수 있습니다. 또한 광고를 위해 쿠키가 없는 타겟팅 미래를 연결할 수 있는 알려진 사용자 집합을 제공합니다.

등록 벽이 수익을 창출할 수 있습니까?

예. regwall은 참여도가 높은 사용자 여정과 일관된 독자 수익을 위한 첫 번째 단계가 될 수 있습니다. 등록된 사용자를 위한 CTA는 이메일 뉴스레터 성장, 소셜 팔로우, 유료 구독 제안 및 프리미엄 제안을 주도할 수 있습니다. 사용자의 모바일 및 데스크톱 행동을 함께 연결하면 통찰력과 더 높은 전환율로 이어질 수 있습니다. 등록된 사용자의 전환율은 익명 방문자의 전환율보다 10배 더 높을 수 있으며 Mather Economics에 따르면 알려진 방문자의 평생 가치(LTV)는 광고 CPM 수익 접근 방식의 3배를 초과할 수 있습니다.

등록 벽은 게시자의 가장 충성도가 높고 참여도가 높은 방문자를 빠르게 식별합니다. 이러한 슈퍼 사용자 는 장기 구독자로 전환할 가능성이 훨씬 더 높습니다. Forbes의 CEO인 Mark Howard는 수익 다각화 노력을 지원하기 위해 등록 벽의 데이터를 사용하고 있다고 말했습니다. "이것은 광고가 지원되지 않는 지원 제품의 빙산의 일각입니다."라고 Howard는 제안했습니다.

등록 벽에 대한 몇 가지 모범 사례는 무엇입니까?

• 가입이 무료임을 분명히 하십시오. 지불 방법이 전혀 필요하지 않음
• 소셜 로그인, Google 계정 또는 개인 이메일과 같은 사용자 옵션을 사용하여 원활한 등록 프로세스를 구축하십시오.
• 등록 혜택 홍보
  • Fortune은 등록자에게 정보가 더 나은 경험을 제공하는 데 사용될 수 있다고 말합니다. (그들이 이행하기 위해 서약해야 하는 약속)
• 등록 시 가치 교환 혜택을 제공합니다.
  • 예를 들면 당분간 프리미엄 콘텐츠 액세스, 참여 이메일 뉴스레터, 경품 응모가 포함될 수 있습니다.
• 언어, 시각적 구성 요소 및 타이밍을 테스트합니다. 전환율을 모니터링합니다.
• 팀 전체에서 방문자 중심의 초점을 개발하여 장기적으로 지속 가능한 관계와 수익을 촉진합니다. 수익 다각화를 관리하는 다중 채널 도구와 함께 전체론적 보기를 제공하는 방문자 관계 관리 시스템을 활용하십시오.

등록 벽은 어떻게 설정합니까?

regwall을 효과적으로 구현하려면 게시자는 다음과 같은 기능이 필요합니다.

• 등록 양식 작성 및 전달
• 확장 가능한 데이터베이스에 등록 데이터 저장
• 전송 및 저장 데이터 보안 보장
• 사용자에게 데이터에 대한 액세스 권한을 제공하고 비밀번호 분실 시 도움
• 수집된 데이터를 보고 활용하는 방법 제공

Admiral Accounts를 사용하면 게시자가 사이트 전체 또는 일부에 대한 등록 벽을 쉽게 구현할 수 있습니다. Admiral Customer Love 팀은 게시자가 다음을 시작하도록 설정하거나 보유하도록 도울 수 있습니다.

1. 등록 템플릿 옵션을 검토하고 등록 양식에 사용된 사본, 색상 및 로고를 편집합니다.
1. 기본 템플릿을 사용하면 사용자가 이메일 주소와 비밀번호를 입력하거나 Facebook 또는 Google 계정으로 로그인할 수 있습니다.
2. Admiral Accounts는 방문자 등록 정보를 저장하여 데이터베이스 관리 및 팀 액세스를 제공합니다. 방문자는 항상 자신의 계정에 액세스할 수 있으며 Admiral은 비밀번호 분실 또는 확인 문제를 지원할 것입니다.
1. Admiral Accounts는 전송 중 암호화, 저장 중 암호화 및 산업 표준 해싱을 적용하여 민감한 로그인 세부 정보를 보호합니다.
3. 각 계정은 이메일 가입 또는 유료 구독과 같은 사용자 참여를 저장합니다. 데이터는 클라이언트 측 및 서버 측 API 또는 회사의 범용 대시보드를 통해 실시간으로 저장되고 쉽게 액세스할 수 있습니다.
4. 게시자는 설문조사 결과 또는 오프라인/인쇄 콘텐츠에 대한 구독 상태와 같은 가져온 데이터로 사용자 계정을 강화할 수 있습니다.
5. regwall이 설정되면 게시자는 계정 정보를 활용하여 뉴스레터 마케팅을 성장시키거나 유료 구독을 제공하거나 다른 제품 및 속성을 홍보할 수 있습니다.

Admiral의 방문자 관계 관리(VRM) 플랫폼은 등록 벽을 구축하여 이메일 주소를 늘리고 방문자 데이터를 통합하며 콘텐츠에 대한 액세스를 제어하는 ​​데 도움이 됩니다. 더 자세히 알아보거나 지금 등록 벽 ​​테스트를 시작하려면 Admiral에 연락하여 데모를 요청하십시오.