ما هو جدار التسجيل؟ التعريف والأمثلة وأفضل الممارسات
نشرت: 2020-07-23يتزايد الاهتمام ببرنامج جدار التسجيل حيث يضع الناشرون الأساس الذي يسمح بالتحول من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث إلى بيانات الطرف الأول ، وتجنب المزيد من الضغط على عائدات الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، احتاج الناشرون إلى مواجهة لتسرب جدران الدفع ، والتحايل على نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، وخسائر عائدات حظر الإعلانات.
أظهرت الدراسات الحديثة أنه يمكن التحايل على ما يصل إلى 75٪ من أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع من خلال تقنيات مستخدم بسيطة نسبيًا مثل مسح ملفات تعريف الارتباط وأنماط الخصوصية. أثارت قدرة Regwall على المساعدة في فرض التحكم في الوصول إلى حقوق الطبع والنشر ، والسعي لتحقيق المزيد من الإيرادات المستدامة ، وخيارات الإعلان بدون ملفات تعريف الارتباط عبر بيانات الطرف الأول ، مزيدًا من الاهتمام باستخدام جدران التسجيل.
ما هو جدار التسجيل؟
جدار التسجيل هو طريقة لإدارة علاقات الزوار عبر الإنترنت (VRM) تطلب من الزوار إنشاء حساب مجاني مع موقع ويب للوصول إلى المحتوى. يُطلق عليه أحيانًا اسم regwall أو regiwall ، وهو يؤكد هوية المستخدم ويمكنه إدارة الأذونات من خلال حساب المستخدم وعبر الأجهزة بدلاً من ربط الهوية بمتصفح واحد. يمكن أن يكون عنصرًا حاسمًا في التحكم في الوصول إلى حقوق النشر للناشرين.
إذا تمت إدارته بشكل جيد ، فإن تسجيل القارئ يمكنه:
- اجمع عنوان البريد الإلكتروني للزائر جنبًا إلى جنب مع سلوك المستخدم وتفضيلات المحتوى
- حدد جمهورك الأكثر ولاءً لتحسين تجربتهم
- قم بتنمية بيانات الطرف الأول لاستهداف الإعلانات بعد موت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث
- منع الزوار من استخدام وضع التصفح المتخفي لتقويض شروط استخدام الناشر
- زيادة معدلات التحويل على العروض المدفوعة اللاحقة أو الاشتراكات
- قدِّم تجارب مخصصة وجذبها ، مثل العرض الخفيف أو الخالي من الإعلانات
- قم بإنشاء مسار أكثر احتكاكًا لمعاملات القارئ المستقبلية
تتضمن منصة إدارة علاقات الزوار (VRM) الخاصة بـ Admiral حسابات Admiral ، وهي طريقة سهلة لإطلاق وإدارة جدران التسجيل وحسابات هوية الزائر الفريدة.
يقوم Admiral بالرفع الثقيل لأمان البيانات ، واستضافة قاعدة بيانات الحساب ، ونشر نموذج regwall ، وإدارة CTA / العرض ، ودعم كلمات مرور المستخدم المفقودة.
كيف يبدو جدار التسجيل؟
سيختبرها جمهورك على شكل نافذة منبثقة أو شريط رسائل يظهر بعد وصولهم إلى حد المحتوى الذي حدده الناشر. عادةً ما يكون نموذج ويب بسيطًا يطلب فقط بريدًا إلكترونيًا أو بيانات اعتماد تسجيل دخول فريدة. يشارك بعض الناشرين مزيدًا من المعلومات حول كيف يمكن للتسجيل أن يفيد الزائر ، وقد يقدم حافزًا لاستكمال نموذج جدار تسجيل الموقع.
مثال على جدران التسجيل من Gilt و The Drum و The Guardian و NYTimes و Mediaite:
يقدم Gilt 3 طرق تسجيل ، جنبًا إلى جنب مع صور المحتوى لاستكشافها.
يقود The Drum لغة ودودة وجذابة ويؤكد أن التسجيل مجاني.
تقدم صحيفة The Guardian شرحًا موجزًا عن "السبب" للقراء. الوعد بتجربة محسّنة وتوفير روابط لإجابات أكثر شمولاً لمخاوف الزائرين.
تحدد Pinterest التوقعات بشأن سرعة إتمام التسجيل ومقدار المحتوى المتاح للزوار المسجلين.
Mediaite يتضمن حقل النموذج مباشرة ، بدلاً من إضافة نقرات الزائر لإكمال التسجيل في صفحة أخرى.
شهد جدار تسجيل نيويورك تايمز العديد من التكرارات والاختبارات في الإبداع. يوضح هذا الإصدار 3 أشياء: العرض مجاني ، والتسجيل يدعم الصحافة المستقلة ، ويوفر رابطًا لعروض الاشتراك المدفوعة. 
متى يتم تقديم جدران التسجيل للزوار؟
يمكن تشغيل regwall من خلال:
- الزيارة الأولى. قد يطلب الناشرون ذوو القيمة التجارية الراسخة من الزائرين لأول مرة التسجيل قبل مشاهدة أي محتوى.
- الحدود الزمنية (الأيام المنقضية منذ آخر زيارة)
- التمرير بنسبة معينة أسفل الصفحة.
- عرض عدد من المقالات في فترة معينة (على سبيل المثال ، 5 صفحات في الشهر)
- تحديد الموقع الجغرافي أو وكيل المستخدم أو المُحيل
- حالة Adblocker
- التجزئة المخصصة
بعد التسجيل ، سيتمكن الزوار من الوصول إلى المحتوى المخصص للمستخدمين المسجلين فقط. غالبًا ما تتضمن خيارات تسجيل الدخول استخدام تسجيل الدخول الاجتماعي أو حساب Google ، ويمكنهما إبقاء المستخدم مسجلاً الدخول تلقائيًا للزيارات المستقبلية من نفس الجهاز.
مثال على كيفية طلب NYTimes التسجيل من الصفحة الرئيسية للزيارات الأولى ، لإيقاف CTA بشدة. (مصدر الصورة مقال INMA.org).
ما هي فوائد جدار التسجيل؟
- توحيد بيانات الزائر عبر الأجهزة والمتصفحات وأجهزة الجوال وسطح المكتب.
- استعد لموت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من خلال زيادة بيانات الطرف الأول
- مشاركة أفضل "المستخدمون المتميزون" ، 7٪ من الزوار يمكنهم جذب 50٪ من حركة المرور
- قم بمعالجة مشكلات جدران الدفع التي يتم تسريبها ، مثل استخدام وضع التصفح المتخفي في Chrome أو متصفحات متعددة للالتفاف حول جدران الدفع المحدودة.
- قم بتنمية قنوات غنية بالتحويلات الأخرى مثل قوائم البريد الإلكتروني والمتابعات الاجتماعية
- تحويل المشتركين regwall إلى مشتركين مدفوعة
- عرض الوصول إلى مجموعة من مواقع الويب التي يملكها الناشر
- تسهيل مصادقة تسجيل الدخول الأحادي (SSO) للمحتوى والتطبيقات الأخرى
- تقليل الاحتكاك لمعاملات إيرادات القارئ المستقبلية
- قم بإنشاء المزيد من الخبرات الجذابة بناءً على بيانات الطرف الأول التي تم جمعها
- تقديم تجارب متميزة مثل الإعلانات الخفيفة أو الخالية من الإعلانات
- دعم استراتيجيات الناشر لإدارة التحكم في الوصول إلى حقوق النشر
- تحقيق الحد الأقصى لمتوسط العائد لكل مستخدم (ARPU)
ما هو الفرق بين جدار التسجيل ونظام حظر الاشتراك غير المدفوع؟
- تتطلب جدران Paywalls شكلاً من أشكال الدفع للوصول إليها ؛ جدران التسجيل مجانية.
- عادةً ما تربط برامج Paywalls الأذونات بملف تعريف ارتباط المتصفح ، بينما تقوم جدران التسجيل بإعداد الوصول إلى الحساب عبر الأجهزة ومواقع الويب والتطبيقات.
يمكن لكل من أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوعة ونظام التسجيل إدارة الوصول إلى المحتوى ، وكلاهما يتطلب من المستخدمين إنشاء معلومات تسجيل دخول واستخدامها.
الاشتراك المدفوع مقابل التسجيل المجاني
يوفر نظام حظر الاشتراك غير المدفوع خيارًا واحدًا أو أكثر لتقديم اشتراكات المحتوى المدفوع ، وغالبًا ما يقدم مدفوعات شهرية مستمرة أو سعرًا مخفضًا للاشتراك السنوي. لا يرتبط جدار التسجيل بأي شرط أو عملية دفع. تقدم Regwalls وصولاً مجانيًا ، مع فائدة ضمنية للمستخدم تتمثل في تخصيص أكبر لتجربته عبر الإنترنت. أفادت Accenture أن 79٪ من الأشخاص يرغبون في تبادل البيانات للحصول على تجربة أكثر تخصيصًا ؛ يعد إنشاء بيانات الطرف الأول أمرًا أساسيًا لتحسين التخصيص.
ملفات تعريف الارتباط مقابل حسابات المستخدمين
تعتمد معظم جدران الدفع المقننة على ملفات تعريف الارتباط بالمتصفح لتقييد الوصول إلى أكثر من الحد المقنن للمقالات المجانية. يحتاجون إلى القيام بذلك حتى تتمكن محركات البحث من الوصول لعرض وفهرسة المحتوى الخاص بهم ، ولكن هذا أيضًا يضعف أمان المحتوى الخاص بهم. يمكن التغلب على جدران الدفع المقننة ، وهي النوع الأكثر شيوعًا ، عن طريق مسح ملفات تعريف الارتباط ، أو استخدام وضع التصفح المتخفي في Chrome ، أو غيرها من طرق العمل البسيطة إلى حد ما. حتى أن متحدثًا باسم Google أوصى الناشرين باستخدام تسجيل الزوار للتغلب على حلول نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
يمكن لجدران التسجيل بسرعة إعداد حساب خاص بهوية المستخدم الفريدة (غالبًا عنوان بريد إلكتروني) ، بدلاً من ربطه بمتصفح أو جهاز. يمكن للمستخدم استخدام تسجيل الدخول الاجتماعي أو حساب Google أو إنشاء تسجيل دخول فريد مع الناشر. يمكن استخدام تسجيل الدخول هذا بغض النظر عن الجهاز أو المستعرض ، للوصول إلى المحتوى المجاني ، بالإضافة إلى المنتجات أو التطبيقات الأخرى التي قد يرغب الناشر في تضمينها. تسمح طريقة الحساب للناشر بجمع رؤية أكثر شمولية لسلوك المستخدمين وزياراتهم. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر مجموعة من المستخدمين المعروفين الذين يمكنهم سد مستقبل استهداف أقل لملفات تعريف الارتباط للإعلان.
هل يمكن أن تدر جدران التسجيل الإيرادات؟
نعم. يمكن أن يكون برنامج Regwall خطوة أولى نحو رحلة مستخدم أكثر تفاعلاً وإيرادات متسقة من القارئ. يمكن لـ CTA's للمستخدمين المسجلين زيادة نمو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والمتابعة الاجتماعية وعروض الاشتراك المدفوعة والعروض المميزة. يمكن أن يؤدي ربط سلوك المستخدم على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب معًا إلى الحصول على رؤى ومعدلات تحويل أعلى. يمكن أن يكون معدل التحويل للمستخدمين المسجلين أفضل بمقدار 10 مرات من معدل الزائرين المجهولين ، ووفقًا لـ Mather Economics ، يمكن أن تتجاوز القيمة الدائمة (LTV) للزائر المعروف 3 أضعاف نُهج عائدات التكلفة لكل ألف ظهور للإعلانات.
سيحدد جدار التسجيل بسرعة زوار الناشر الأكثر ولاءً وتفاعلاً. من المرجح أن يقوم هؤلاء المستخدمون المتميزون بالتحويل إلى مشتركين على المدى الطويل. صرح مارك هوارد ، الرئيس التنفيذي لشركة Forbes ، بأنهم يستخدمون البيانات من جدار التسجيل الخاص بهم لدعم الجهود المبذولة لتنويع الإيرادات. اقترح هوارد "هذا هو رأس جبل الجليد الداعم للمنتجات غير المدعومة بالإعلانات".
ما هي بعض أفضل الممارسات لجدران التسجيل؟
- اجعل من الواضح أن الاشتراك مجاني ؛ لا توجد طرق دفع مطلوبة على الإطلاق
- قم ببناء عملية اشتراك خالية من الاحتكاك باستخدام خيارات المستخدم ، مثل تسجيل الدخول الاجتماعي أو حساب Google أو البريد الإلكتروني الشخصي.
- روّج لمزايا التسجيل
- يخبر Fortune المسجلين أنه يمكن استخدام المعلومات لتوفير تجربة أفضل. (وعد يجب أن يلتزموا بتحقيقه)
- عرض ميزة ، تبادل القيمة ، للتسجيل.
- قد تشمل الأمثلة الوصول إلى المحتوى المتميز لبعض الوقت ، والمشاركة في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، وإدخالات اليانصيب.
- اختبار اللغة والمكونات البصرية والتوقيت. مراقبة معدلات التحويل.
- طور تركيزًا يركز على الزائر عبر الفرق لتعزيز العلاقات المستدامة طويلة الأمد والأرباح. استفد من نظام إدارة علاقات الزائر الذي يوفر نظرة شاملة ، مع أدوات متعددة القنوات لإدارة تنويع الإيرادات.
كيف أقوم بإعداد جدار التسجيل؟
لتنفيذ Regwall بشكل فعال ، سيحتاج الناشرون إلى القدرة على:
- إنشاء وتقديم استمارات التسجيل
- تخزين بيانات التسجيل في قاعدة بيانات قابلة للتطوير
- ضمان أمن البيانات أثناء النقل والراحة
- تزويد المستخدمين بالوصول إلى بياناتهم ، والمساعدة في كلمات المرور المفقودة
- توفير طريقة لعرض والاستفادة من البيانات التي تم جمعها
تُسهل حسابات Admiral على الناشر تنفيذ جدار تسجيل لكل موقعه أو جزء منه. يمكن لفريق Admiral Customer Love أن يساعد في إعداد الناشرين أو مساعدتهم للبدء بما يلي:
- راجع خيارات قالب التسجيل ، وقم بتحرير النسخة والألوان والشعار المستخدم في نموذج التسجيل.
- يسمح النموذج الافتراضي للمستخدمين بإدخال عنوان بريد إلكتروني وكلمة مرور ، أو تسجيل الدخول باستخدام حسابات Facebook أو Google.
- ستقوم Admiral Accounts بتخزين معلومات تسجيل الزائر لك ، مما يوفر إدارة قاعدة البيانات والوصول إلى فريقك. سيتمكن الزوار دائمًا من الوصول إلى حساباتهم ، وسوف يدعم Admiral أي كلمات مرور مفقودة أو مشكلات في التحقق.
- تطبق Admiral Accounts (حسابات Admiral) التشفير أثناء النقل ، والتشفير في حالة عدم التشغيل ، والتجزئة المتوافقة مع معايير الصناعة لحماية تفاصيل تسجيل الدخول الحساسة.
- سيخزن كل حساب تفاعلات المستخدم ، مثل عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني أو الاشتراكات المدفوعة. سيتم تخزين البيانات والوصول إليها بسهولة في الوقت الفعلي عبر واجهات برمجة التطبيقات من جانب العميل والخادم أو من خلال لوحة المعلومات العامة للشركة.
- يمكن للناشرين إثراء حسابات المستخدمين بالبيانات المستوردة ، مثل نتائج الاستطلاع أو حالة اشتراكهم للمحتوى غير المتصل / المطبوع.
- بمجرد إعداد Regwall ، يمكن للناشرين الاستفادة من معلومات الحساب لتنمية تسويق الرسائل الإخبارية ، أو تقديم اشتراكات مدفوعة ، أو الترويج لمنتجات وخصائص أخرى.
تساعدك منصة إدارة علاقات الزوار (VRM) من Admiral على بناء جدار تسجيل لتنمية عناوين البريد الإلكتروني ، وتوحيد بيانات الزوار ، والتحكم في الوصول إلى المحتوى الخاص بك. لمعرفة المزيد ، أو البدء في اختبار جدار التسجيل اليوم ، اتصل بـ Admiral للحصول على عرض توضيحي.
