FLoC、UID、VRM、およびパブが今すべきことに関する15の洞察

公開: 2021-06-16

クッキー後の将来が発生した場合に備えて、パブリッシャーは今日何ができるでしょうか。

regwallsを使用して電子メールを収集し、ユーザーを認証することの価値は何ですか？

出版社が訪問者の会話や旅の管理を優先する必要があるのはなぜですか？

これらの課題やその他の課題は、大規模なパブリッシャー、地域のニュースパブリッシャー、およびパブリッシャーサブスクリプション戦略と訪問者関係管理（VRM）の専門家からの洞察を含むAdmonstersウェビナーの焦点でした。 パネルが検討したさまざまな質問について、15の重要な引用を集めました。 トピックには、UIDとID解決オプション、FLoCの採用、Cookieなしのターゲティング、既知のユーザーの価値など、業界の変化が具体化するのを待つのではなく、パブリッシャーが今できることに偏ったものが含まれていました。

含まれているパネル：

  • ViacomCBS、広告技術担当副社長、Derek Nicol
  • ブーン新聞デジタル担当シニアバイスプレジデント、ケビンクーパー
  • Mather Economics、マネージングディレクター、Arvid Tchivzhel
  • Beeler.Tech、創設者兼CEO、Rob Beeler
  • 提督、CEO、ダン・ルア

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トピックのショートカット：

  • ユーザー/訪問者との対話の確立
  • 会話を管理するためのツールとしてのVRM
  • 電子メール、Regwalls、および訪問者認証の価値
  • 広告なしの価値交換を使用して訪問者の関係と収益を拡大する
  • FLoCの可能性と、出版社が準備するために今できることについて
  • 技術リソースが限られているパブへのアドバイスはありますか？


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ユーザー/訪問者との対話を確立することの重要性について


ロブ・ビーラー-

「パブは、（訪問者との）コミュニケーションのすべての方法について考えている全体的なデータ戦略を持っている必要があります。 どの方法がファーストパーティのデータに寄与するかを把握します。 そのデータをキャプチャ、整理、および使用する方法。」

「それはあなたが今できることです。 広告技術ではなく、訪問者のことをもっと考えれば、荒れた道をよりうまくナビゲートできると思います。 そこに座って「他の誰かが今何をすべきか知っている」と言うよりも、聴衆に賭けるほうがよいでしょう。

（ディスカッションで参照されているRobの広く共有されている記事を参照してください： Time's Up Pubs：今すぐユーザーと話し始めてください


デレク・ニコル-

「私たちが対話を始めているユーザーの一部がいることにとても興奮しています。 新しい対話で戻ってきたら、そのリズムを確立しているので、オプトイン率が高くなると思います。」

「コンテンツビジネスに携わっている私たちは、定期的に戻ってきて、製品の大部分を消費している人々との間で、良い価値の交換を確実にしたいと思っています。」

「アドブロックの収益回復に関する成功を見ると、アドブロックユーザーは最終的に最高のユーザーの一部になります。」

会話を管理するためのツールとしての訪問者関係管理について：


ケビン・クーパー-

「私たちが訪問者関係管理を始めた理由は、明らかに物事が変化していることを知っていたからです。 私たちはただ座っているだけではなく、何かをしなければならないことを知っていました。 ですから、私たちは自分たちがコントロールできることに取り組んでいます。」

「FLoCやUID、または業界の動きを制御することはできませんが、聴衆との会話を制御することはできます。また、聴衆とのその価値提案を制御することもできます。 私たち（出版社）は、価値提案を提供することを恐れる必要はなく、さまざまな方法でユーザーに質問する必要があると思います。」

デレク・ニコル-

「会話や旅を管理する能力を持つことは本当に重要で戦略的です。

「VRMと訪問者との会話の課題は、マーケティングテクノロジーと広告テクノロジーが融合したもう1つの良い例です。」

-デレクニコル

「次のステップに進むように誰かを説得しようとしているすべての製品とイニシアチブにとって重要です。それらをFLoCに入れたり、ニュースレターに登録したり、登録したりして、移動が必要なものが何であれ、UIDまたはATFを取得できるようにします。前方。"

電子メールの収集、Regwallsの使用、および訪問者の認証の価値について

ArvidTchivzhel-

「コンバージョン率、サブスクリプションへのコンバージョンを見ると、既知のユーザーと匿名ユーザーの場合、約10倍の伸びです。 （regwallなどを介して認証されたユーザーの場合）パブリッシャーの合計ライフタイム値（LTV）は、ある程度インテリジェントに実行していると仮定すると、3.4上昇します。」

「10回のフライバイが必要ですか、それとも価値のある1人の本当に熱心なユーザーがいますか？」


ダンルア-

「私たちは、登録の壁と電子メールの収集から来るオプションが大好きです。 UIDやFLoCで今できることはあまりないかもしれませんが、regwallを実行してメールアドレスを取得すると、

  • それはニュースレターに変わります、
  • ARPUを跳ね上げるトラフィックになります。
  • サブスクリプション変換の可能性が向上し、
  • UIDへの道でもあります

そのやることから始めて、2021年にregwallsと成長を始めて、非常に多くのオプションがあります。」

「UIDベンダーは、パブリッシャーやオーディエンスのエンゲージメントの問題ではなく、広告技術の問題を解決しています。」

-ロブビーラー

デレク・ニコル-

「認証されたユーザーを1％から5％に増やすことができれば、多くの機能を有効にできます。」

「オーディエンスのかなりの部分を認証できれば、機械学習の洞察と分析を通じてさまざまなことを実行して、マーケティングがどれほど効果的かを方向性を持って伝えることができます。」

「認証されたユーザーは、ブランドとしての真実のセット、信頼できるデータのセットになり、そのデータのセットを活用して、私が行っていること全体に影響を与えることができます。」

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広告なしのエクスペリエンスと価値交換を使用して、訪問者との関係と収益を拡大する

ケビン・クーパー-

「私たちは、アドライトエクスペリエンス、無制限のアクセスを一定期間提供してきました。 7日間から21日間、いくつかのオファーがあります。 それらのほとんどは（アドライトの経験の）約14日の期間です。」

ダンルア-

「アドミラルでは、多くの人が広告なしの体験を好み、それが価値があり、それ自体が報酬システムになり得ることを発見しました。 広告なしの体験をアクション、レグウォール、ソーシャルウォールなどと結び付けることができます。」

「訪問者にメールアドレスを要求したり、サインアップしたりする必要はありません。メールの場合は3日間の広告なし、登録の場合は7日間の広告なしを提供できます。 Admiral VRMは、それを管理および自動化します。 これは、トランザクションを促進するために何度も使用できるインセンティブです（読者の収益の旅に沿って）。

FLoCの可能性と、出版社が準備するために今できることについて


デレク・ニコル-

「FLoCは、長期的には、現在のアプローチよりも多くの収益を生み出す可能性があると思います」。

「記事が書かれるのを待たないでください。 いくつかのデータの収集を開始するために何ができるかを確認し、データパートナーがこのようなもの（FLoC）をどのように計画しているかを理解してください。 DMP、分析会社、アトリビューション会社からのすべて、彼らの計画は何ですか？」

「FLoCの概念には多くの力があります。なぜなら、FLoCは、今日私たちが慣れているものよりも、関心のある分野に向けてより適切に調整する必要があるからです。」

「（FLoC）がCPMを上げて、スタックの一部として他のものに圧力をかけることになった場合、私はそれを歓迎します。 私は競争とさまざまな戦術が大好きです。 UIDで購入する場合でも、FLoCで購入する場合でも、パブリッシャーとして私が勝つと思うので、すべての競合を望んでいます。」

ダンルア-

「パブリッシャーは、アドブロッカーを許可リスト、サブスクライブ、またはサインアップに関与させることで、今日可能な限り多くの広告枠のロックを解除できるため、将来的にFLoC対応になります。 それは、パブが今日、今、すぐに利益を得て、将来の状態に備えるためにできることです。」

「サブスクリプションは（今日）私たちが管理できるものであり、長期的には私たちにとって良いことです。」

ケビン・クーパー

ロブ・ビーラー-

「今、本当に重要なことは、そのような関係がある場合は、ユースケースについてGoogleに相談することです。 Googleにはプライバシーサンドボックスに取り組んでいるチームがあり、彼らは自分たちの研究室でFLoC、FLEDGE、そのすべてに時間を費やしています。 彼らは私たちが何である必要があるかを聞く必要があります。」

技術チームの帯域幅があまりないパブリッシャーへのアドバイス

ケビン・クーパー-

「 AdmiralのVRMプラットフォームが機能していることがわかりました。 それは技術面での軽いリフトでした。 うまく連携でき、応答性が高く、あなたのために、そして私たちにとっては提督であるパー​​トナーを見つける必要があります。」


ロブ・ビーラー-

「パートナーをより重視し、それらのパートナーを信頼する必要があります。他の出版社をフォローして話し合い、宿題をしてから、自分に最適なものを選択する必要があります。」

FLoC、UID、VRM、およびRegwallsに関するその他のパブリッシャーインサイト

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ウェビナーの記録を聞いて、より多くの洞察、コンテキスト、および発行者中心の視点を確認してください。 カバーされているいくつかのトピックとレコーディングのいくつかの楽しいボーナスは次のとおりです。

  • 組織の領地全体でARPUの課題に取り組む方法は？
  • UIDは最終的にプロアクティブなオプトインになるのでしょうか、それともパッシブな同意のままになるのでしょうか。
  • 米国が国内GDPRのような規制を実施するまでどのくらいかかりますか？
  • ロブ・ビーラーが「私はテロリストと交渉しない」と述べている理由
  • キックと笑いの場合：パネリストが好む株：Amazon、Google、Apple、またはFB
  • ケビン・クーパーのナイフを振るう攻撃者の話を聞く、出版社の不作為のメタファー



関係=収益。 これが、ViacomCBSやBooneNewspapersなどのAdmiralのクライアントが活用しているVRMの根本的な真実です。

 即時の価値を推進し、長期的な成功に備えるために、今日の措置を講じてください。 Admiralの1タグ設定を使用すると、regwalls、adblockリカバリ、ペイウォール、電子メールサインアップ、認証されたユーザー、ソーシャルフォロー、同意管理をすばやく展開できます。 デモまたは無料アクセスについては、今日アドミラルにお問い合わせください。

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