FLoC, UID, VRM ve Yayıncıların Şu Anda Yapması Gerekenlere İlişkin 15 Öngörü

Yayıncılar, hangi çerez sonrası geleceğin ortaya çıkacağına kendilerini hazırlamak için bugün ne yapabilir?

E-postaları toplamak ve kullanıcıların kimliğini doğrulamak için normal duvarları kullanmanın değeri nedir?

Yayıncılar neden ziyaretçi konuşmalarını ve yolculuklarını yönetmeye öncelik vermelidir?

Bu zorluklar ve daha fazlası, büyük yayıncıların, bölgesel haber yayıncılarının ve yayıncı abonelik stratejileri ve ziyaretçi ilişkileri yönetimi (VRM) uzmanlarının görüşleriyle bir Admonsters web seminerinin odak noktasıydı. Panelin dikkate aldığı çeşitli sorulardan 15 önemli alıntı topladık. Konular arasında UID ve kimlik çözümleme seçenekleri, FLoC'nin benimsenmesi, çerezsiz hedefleme, bilinen kullanıcıların değeri ve bunların tümü, sektör değişikliğinin şekillenmesini beklemek yerine yayıncıların şimdi yapabileceklerine yönelik bir önyargı içeriyordu.

Panel şunları içeriyordu:

• Derek Nicol, Reklam Teknolojileri Başkan Yardımcısı, ViacomCBS
• Kevin Cooper, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Dijital, Boone Gazeteleri
• Arvid Tchivzhel, Genel Müdür, Mather Ekonomi
• Rob Beeler, Kurucu ve CEO, Beeler.Tech
• Dan Rua, CEO, Amiral
  
  

Dinlemeyi mi tercih edersin? Tam web semineri kaydına buradan erişin

Konu Kısayolları:

• Kullanıcılarınız/Ziyaretçilerinizle Diyalog Kurmak
• Görüşmeleri Yönetmek için Bir Araç Olarak VRM
• E-postaların, Regwall'ların ve Ziyaretçi Kimlik Doğrulamasının Değeri
• Ziyaretçi İlişkilerini ve Geliri Artırmak için Reklamsız Değer Değişimlerini Kullanma
• FLoC'nin Potansiyeli ve Yayıncıların Hazırlanmak İçin Şimdi Yapabilecekleri Üzerine
• Sınırlı Teknoloji Kaynakları Olan Pub'lar için Tavsiyeler?
  
  
  

Kullanıcılarınız/Ziyaretçilerinizle Diyalog Kurmanın Önemi Üzerine

Rob Beeler -

“Barların (ziyaretçilerle) iletişim kurmanın tüm yollarını düşündükleri bütünsel bir veri stratejisine sahip olmaları gerekiyor. 1. taraf verilerine hangi yolların katkıda bulunduğunu belirleyin; bu verilerin nasıl yakalanacağı, düzenleneceği ve kullanılacağı.”

"Bu artık yapabileceğin bir şey. Ziyaretçileriniz hakkında daha fazla ve reklam teknolojisi hakkında daha az düşünürseniz, zorlu yollarda daha iyi yol alacağınızı düşünüyorum. Seyircinize bahse girmek, orada oturup “Başka biri şimdi ne yapacağını biliyor” demekten daha iyidir.

(Rob'un tartışmada atıfta bulunulan yaygın olarak paylaşılan makalesine bakın: Time's Up Pubs: Kullanıcılarınızla ŞİMDİ Konuşmaya Başlayın

Derek Nicol -

"Kullanıcılarımızdan bir kısmının diyaloga başladığımız için çok heyecanlıyım. Yeni bir diyalogla geri dönersek, bu kadansı oluşturduğumuz için daha yüksek bir katılım oranı alacağımızı hissediyorum.”

"İçerik işinde olarak, düzenli olarak geri gelen ve ürünümüzün en büyük bölümünü tüketen insanlarla aramızda iyi bir değer alışverişi olduğundan emin olmak istiyoruz."

"Adblock gelir kurtarma konusunda elde ettiğimiz başarıya baktığımızda, adblock kullanıcıları en iyi kullanıcılarımızdan biri oluyor."

Görüşmeleri Yönetmek için Bir Araç Olarak Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi Üzerine:

Kevin Cooper-

“Ziyaretçi ilişkileri yönetimine girmemizin nedeni, açıkçası bir şeylerin değiştiğini biliyor olmamızdı. Oturup öylece oturamayacağımızı biliyorduk, bir şeyler yapmamız gerekiyordu. Bu yüzden kontrol edebileceğimiz şeyler üzerinde çalışıyoruz.”

"FLoC'yi veya UID'yi ya da endüstrinin hangi yönde hareket ettiğini kontrol edemem, ancak izleyicilerimle konuşmayı kontrol edebilirim ve izleyicilerimizle bu değer önerisine sahip olmayı kontrol edebilirim. Bence biz (yayıncıların) değer önerisini sunmaktan ve kullanıcılara çeşitli şekillerde sormaktan korkmamalıyız.”

Derek Nicol -

“ Konuşmaları ve yolculukları yönetme yeteneğine sahip olmak gerçekten önemli ve stratejik.

"VRM ve ziyaretçilerle sohbet etmenin zorlukları, pazarlama teknolojisi ile reklam teknolojisinin bir araya gelmesinin bir başka güzel örneği."

-Derek Nicol

"Birini bir sonraki adımı atmaya, bir FLoC'ye koymaya veya bir bültene kaydolmaya veya UID'lere veya ATF'lere sahip olabilmemiz için kaydolmaya ikna etmeye çalıştığınız tüm ürünler ve girişimler için önemlidir. ileri."

E-posta Toplama, Kayıt Duvarları Kullanma ve Ziyaretçilerin Kimliklerini Doğrulamanın Değeri Üzerine

Arvid Tchivzhel -

“Dönüşüm oranlarına, aboneliklere dönüşüme bakarsanız, bilinen kullanıcılarla anonim kullanıcılar arasında 10 kat artış var. (Kimliği regwall veya benzeri aracılığıyla doğrulanmış kullanıcılar için) bir yayıncı için, bunu biraz akıllıca yaptığınızı varsayarsak, toplam yaşam boyu değerinde (LTV) 3.4'lük bir artış var.”

"On uçuş mu tercih edersin yoksa değerli, gerçekten ilgili bir kullanıcı mı?"


Dan Rua...

"Kayıt duvarından ve e-posta toplamadan gelen seçenekleri seviyoruz. Şu anda UID veya FLoC üzerinde yapabileceğiniz pek bir şey olmayabilir, ancak bir regwall yapıp e-posta adresleri alırsanız,

• haber bültenlerine dönüşen,
• ARPU'yu yükselten trafiğe dönüşen,
• abonelik dönüştürme olasılığını artırır ve
• UID'lere de giden bir yol

Yapılacaklar ile başlamak, 2021'de normal duvarlar ve büyüme ile başlamak için çok fazla seçenek var."

"UID satıcıları, yayıncı veya izleyici katılımı sorununu değil, reklam teknolojisi sorununu çözüyor."

-Rob Beeler

Derek Nicol -

"Kimliği doğrulanmış %1 kullanıcıdan %5'e gidebilirseniz, bu çok fazla yetenek sağlayabilir."

"Kitlenizin iyi bir bölümünün kimliğini doğrulayabilirseniz, pazarlamanızın ne kadar etkili olduğunu size yönlendirmek için makine öğrenimi içgörüleri ve analitikleri aracılığıyla bir sürü şey yapabilirsiniz."

"Kimliği doğrulanmış kullanıcılar, bir marka olarak bir gerçek kümesi, güvenebileceğim bir veri kümesi ve bu veri kümesinden yararlanarak yaptığım şeyi bir bütün olarak etkilemek için kullanılabilirler."

Tüm hikayeyi alın.
Tam web semineri kaydına buradan erişin

Ziyaretçi İlişkilerini ve Geliri Artırmak için Reklamsız Deneyim ve Değer Değişimlerini Kullanma

Kevin Cooper -

“Bir süredir ad-lite deneyimleri, sınırsız erişim sunuyoruz. 7 günden 21'e kadar süren çeşitli tekliflerimiz var; çoğu yaklaşık 14 günlük bir süre (ad-lite deneyimi)."

Dan Rua -

“Admiral'de birçok insanın reklamsız bir deneyimden hoşlandığını, bunun değerli olduğunu ve bunun başlı başına bir ödül sistemi olabileceğini keşfettik. Reklamsız deneyimleri eylemler, duvarlar, sosyal duvarlar vb. ile birleştirebiliriz.”

“Ziyaretçilere bir e-posta adresi için yalvarmanıza veya kaydolmanıza gerek yok, bir e-posta için 3 gün reklamsız veya bir kayıt için 7 gün reklamsız teklif verebilirsiniz. Amiral VRM onu yönetir ve otomatikleştirir. İşlemleri yönlendirmek için (okuyucu gelir yolculuğu boyunca) tekrar tekrar kullanabileceğiniz bir teşviktir.

FLoC'nin Potansiyeli ve Yayıncıların Hazırlanmak İçin Şimdi Yapabilecekleri Üzerine

Derek Nicol -

"Bence uzun vadede FLoC daha fazla gelir sağlayabilir" (mevcut yaklaşımlardan daha fazla).

“Bir makalenin yazılmasını beklemeyin. Biraz veri toplamaya başlamak için neler yapabileceğinizi görün ve veri iş ortaklarınızın bu şeyler için nasıl plan yaptığını (FLoC) anlayın. DMP'lerden, analiz şirketlerinden ve ilişkilendirme şirketlerinden her şey, planları nedir?”

"FLoC kavramında çok fazla güç var çünkü bugün alıştığımızdan daha iyi ilgi alanlarına göre ayarlanmaları gerekiyor."

"(FLoC) sonunda BGBM'leri yükseltir ve yığınımın bir parçası olarak başka şeylere baskı uygularsa, bunu memnuniyetle karşılarım. Rekabeti ve farklı taktikleri seviyorum. İster UID'lerden satın alın, ister FLoC'lardan satın alın, tüm bunların rekabet etmesini istiyorum çünkü bir yayıncı olarak kazandığımı düşünüyorum."

Dan Rua...

"Yayıncılar, izin verilenler listesine, abone olmaya veya kaydolmaya reklam engelleyicileri dahil ederek bugün mümkün olduğu kadar çok envanterin kilidini açabilir, böylece gelecekte FLoC'ye uygun olacaklar. Bu, barların hemen faydalanmak ve gelecekteki duruma hazırlanmak için bugün, şu anda yapabileceği bir şey.”

"Abonelikler (bugün) kontrol edebileceğimiz bir şeydir ve uzun vadeli bizim için iyidir."

Kevin Cooper

Rob Beeler -

"Şu anda gerçekten önemli bir şey, bu ilişkiniz varsa, kullanım durumunuz hakkında Google ile konuşmaktır. Google'da gizlilik sanal alanı üzerinde çalışan bir ekip var ve laboratuvarlarında FLoC, FLEDGE ve hepsine zaman harcıyorlar. İhtiyacımız olan şeyi duymaları gerekiyor. ”

Çok Fazla Teknik Ekip Bant Genişliğine Sahip Olmayan Yayıncılara Tavsiyeler

Kevin Cooper -

“ Admiral'in VRM platformunun bizim için çalıştığını gördük. Teknoloji tarafında hafif bir artış oldu. Birlikte iyi çalışabileceğiniz, duyarlı, sizin için bir şeyler yapacak bir ortak bulmalısınız ve bizim için o Amiral.”

Rob Beeler -

"Ortaklara daha fazla ağırlık vermeniz ve bu ortaklara güvenmeniz gerekecek. Ödevleri sizin için yapabilmeleri için diğer yayıncıları takip etmeli ve onlarla konuşmanız gerekiyor ve sonra sizin için en iyi olanı seçiyorsunuz."

FLoC, UID, VRM ve Regwall'lar hakkında daha fazla Yayıncı Analizi

Tam web semineri kaydına buradan erişin

Daha fazla içgörü, bağlam ve yayıncı merkezli bakış açısı için web semineri kaydını dinleyin. Burada ele alınan birkaç konu daha ve kayıtta bazı eğlenceli bonuslar var:

• Kurumsal beylikler genelinde ARPU zorluklarına nasıl yaklaşılır?
• UID sonunda proaktif katılım mı olacak yoksa pasif izin olarak mı kalacak?
• Amerika Birleşik Devletleri'nin ulusal GDPR benzeri bir düzenlemeye sahip olmasına ne kadar var?
• Rob Beeler neden “Teröristlerle pazarlık yapmam” diyor?
• Tekmeler ve kıkırdamalar için: Panelistler hangi hisse senedini tercih ediyor: Amazon, Google, Apple veya FB
• Kevin Cooper'ın bıçaklı saldırgan hikayesini dinleyin, yayıncıların eylemsizliği için bir metafor

İlişkiler = Gelir. Amiral'in ViacomCBS ve Boone Gazeteleri gibi müşterilerinin kullandığı VRM'nin altında yatan gerçek budur .

Anında değer elde etmek ve uzun vadeli başarıya hazırlanmak için bugün adımlar atın. Admiral'in tek etiketli kurulumuyla, normal duvarları, reklam engelleme kurtarmayı, ödeme duvarlarını, e-posta kayıtlarını, kimliği doğrulanmış kullanıcıları, sosyal takipleri, izin yönetimini hızla dağıtabilirsiniz. Demo veya ücretsiz erişim için bugün Amiral ile iletişime geçin.