ポケモンGOは私たちが待ち望んでいたAR革命です。 それで？
公開: 2016-07-15過去5年間、拡張現実（AR）について多くの話がありました。 新しいARプラットフォームとテクノロジーの今後の発売についての噂。 ARスタートアップのMagicLeapが集めている莫大な金額についてのうなり声。 先駆的なARヘッドセットGoogleGlassの注目度の高い発売と注目度の低い廃止。 しかし、すべての誇大宣伝のために、Snapchatの象徴的な顔を変えるレンズは、間違いなく、実際に主流に侵入した唯一のAR実装でした。
今月初め、それは変わりました。
7月6日、任天堂はiOSおよびAndroid向けの新しいAR搭載のPokemonGoモバイルアプリをリリースしました。 そして、すべてが爆発しました。 ほとんどのユーザーがこれまでに経験したことのない懐かしさとARユーザーエクスペリエンスに駆り立てられて、アプリは5時間以内に米国のApple App Storeのトップに躍り出て、リリースから数週間以内にアクティブなAndroidユーザーのTwitterを追い抜こうとしていました。 あなたが想像できるすべての出版物は、ポケモンGOで作品を作りました。 モンスターの収集がうまくいかなかったという話は、繰り返しバイラルになりました。 兄は自発的に公園に行きました。
明らかに何か大きなことが起こっています。
ポケモンの成長をプレイしたり気にかけたりしたことがなくても、友達のソーシャルメディアアカウントのニュース報道や投稿に少しうんざりしていても、ここに何かがあり、ブランドの構築に大きな影響を与えるでしょう。今後のユーザーとの関係。 しかし、準備をするには、ポケモンゴーがそのように爆発した理由と、それが拡張現実マーケティングと顧客エンゲージメントの将来にとって何を意味するのかを理解する必要があります。
それでは、もう少し深く掘り下げましょう。
ポケモンGOの経験とそれがとても変革的である理由
ポケモンが1996年に日本で発売されたとき、それは任天堂の携帯型ゲームボーイシステムのゲームとしてでした。 ユーザーは2次元のレベルを移動し、ポケモン（別名ポケットモンスター）を捕獲してから、それらを交換したり、捕らえられたモンスターを使用して他のプレイヤーと戦ったりしました。
出典：Nintendolife.com
日本の昆虫採集の趣味に触発されたゲームは、すぐに現象に成長しました。 その後、国際的に人気のあるテレビ番組、映画、カードゲーム、および多数のポケモンビデオゲームが、しばらくの間ほぼ遍在するようになり、その後20年間続く目立たない成功に落ち着きました。 したがって、ポケモンゴーが大規模でアクティブなユーザーベースを持っていることは驚くべきことではありません。 驚くべきことは、その聴衆がどれほど広く、どれほど活発であることが証明されたかということです。
ポケモンGOの拡張現実にあるニューヨーク市のセントラルパーク貯水池
ポケモンGOには2つの大きなことがあります。ポケモンが集めたファンダムとノスタルジアの蓄積です。これにより、子供時代にポケモンをプレイまたは視聴した子供と大人の両方をゲームに引き込むことができます。また、AR機能がポケモン体験の中心的な要素、つまり、歩き回ったり、モンスターを捕まえたりして、これまで以上に鮮やかでリアルなものにします。 組み合わせて、それらは現象をもたらしました。
ポケモンGOの成功が他のブランドにとって何を意味するか
ポケモンGOを取り巻くすべての興奮と誇大宣伝は、マーケターもそれに興奮しています。ブルックリンブリッジパークでヒトカゲを捕まえることを常に夢見ていたからではありません（それも要因かもしれませんが）。
PokemonGoを開発した会社であるNianticLabsは、もともとGoogleの一部であり、ゲームはGoogleのロケーションマッピング機能を大いに活用して、プレイヤーが徒歩で周囲を探索し、モンスターを捕獲し、ツールを入手できる場所に立ち寄ることを奨励しています。そして彼らのポケモンを訓練します。
本物のニューヨーク市の通りにオーバーレイされたポケモン
すでに、ポケスポットやポケモンジムに指定されているバーやコーヒーショップなどの企業は、ゲームがもたらした顧客を維持するためのプロモーションや割引の展開を開始しており、任天堂とナイアンティックは、ブランドが自分の店に関連付けられたポケモン関連の場所を持つために支払うことを可能にします。 また、一部のマーケターは、ゲームを活用して顧客を引き付け、維持するためのより高度な戦略を練り始めています。
しかし、マーケターにとってのポケモンゴーの成功について最も重要なことは、それがARの認識に与える影響かもしれません。 ARの市場は2020年までに900億ドルに達すると予想されていますが、ほとんどの消費者は（Snapchatレンズを介する場合を除いて）テクノロジー自体を使用したことがなく、GoogleGlassの失敗に関連する「拡張現実」という用語に精通しているだけです。 'それはまったくよく知っています。 ポケモンGOは、そうです、そうすることの価値が彼らに明らかであるならば、顧客はARに従事するであろうことを示します。
それはおそらく、今後数ヶ月と数年で新しいAR対応モバイルゲームの爆発につながるでしょう。 しかし、他の業界のブランドも、ARを使用して、ポケモンゴーのファンが現在楽しんでいるのと同じ種類の没入型で魅力的な体験を顧客に提供する方法を模索し始める可能性があります。
それはどのように見えるでしょうか？ ここにいくつかの可能性があります：
1.小売
小売ブランドの場合、ARは、スマートフォンやその他のモバイルデバイスを使用して店舗での売り上げを伸ばすためのより効果的な方法を提供する可能性があります。 衣料品店で携帯電話をかざして、販売中の商品の上に浮かぶ青いデジタル作成の風船と、過去の購入に基づいて推奨される商品の上に浮かぶ赤い風船を見ることができると想像してみてください。
2.旅行
ARは、旅行やホスピタリティ業界向けの革新的なテクノロジーであり、予約する前に検討中のホテルの部屋を歩き回ったり、さまざまな休暇の可能性のある場所のウォーキングツアーに参加したりすることができます。彼らの家から2ブロック離れた公園を散歩している。 ARは、旅行や住宅のオプションをより鮮明で完全に顧客に提供することで、ホテルやフライトのアプリがオーディエンスに、より頻繁な旅行を予約したり、より頻繁なアップグレードを促したりするのに役立ちます。
3.メディア
メディアブランドがアプリやWebプレゼンスでARを使用することは、おそらく、既存の書かれた、音楽、またはビデオのコンテンツを魅力的な方法で現実の世界に組み込む方法を見つけることに焦点を当てるでしょう。 しかし、長期的には、AR体験のために特別に構築されたメディアが増える可能性があります。たとえば、周囲の現実の世界で再生されているように見えるテレビ番組や、あなたがいる道の色や形を変える音楽などです。そのリズムに関連してジョギング。
拡張現実マーケティングに関する最終的な考え
世界は変化し続けており、それに追いつくのはブランド次第です。 すべてのブランド、またはすべての業種でさえ、アプリやWebサイトにAR機能を追加することになるわけではありませんが、AR、VR、およびその他の新しいテクノロジーが出現し、日常生活の一部になるにつれて、マーケティング担当者はそれらを潜在的に活用することは大きなリスクを負っています：それらが競合他社、そして最終的には顧客に取り残されるリスクです。
それを回避するために、ブランドは、ARやその他の新興技術について考えるときに、その技術を使用して視聴者のブランド体験を向上させ、顧客に真の価値を提供する方法に焦点を当てることを保証する必要があります。 結局のところ、長期的なビジネスの成功とは、オーディエンスとブランドの両方にとって相互に有益な、顧客との強力で永続的な関係を構築することです。 新しいテクノロジーは、それらの関係をサポートする場合に優れていますが、アプリやWebサイトにARを追加してもそれができない場合は、ARを追加することが有益かどうかを再検討する必要があります。