Pokemon Go 是我们一直在等待的 AR 革命。 怎么办？
已发表: 2016-07-15在过去的五年里，关于增强现实(AR) 的讨论很多。 关于即将推出新的 AR 平台和技术的谣言。 关于AR 初创公司 Magic Leap 筹集的巨额资金的传言。 开创性的 AR 耳机 Google Glass的高调发布和低调停产。 但是，尽管大肆宣传，Snapchat标志性的面部改变镜头可以说是唯一真正打入主流的 AR 实现。
本月早些时候，情况发生了变化。
7 月 6 日，任天堂推出了新的基于 AR 的 Pokemon Go 移动应用程序，适用于 iOS 和 Android。 然后一切都爆炸了。 在怀旧情绪和大多数用户从未有过的 AR 用户体验的推动下，这款应用在不到五个小时的时间内就登上了美国 Apple App Store 的榜首，并在发布后的几周内就在活跃的 Android 用户中超过了 Twitter 。 您可以想象的每一个出版物都在 Pokemon Go 上发表了一篇文章。 怪物收集出错的故事一再传播开来。 我哥哥自愿去公园。
显然，正在发生大事。
即使你在成长过程中从未玩过或关心口袋妖怪，即使你对朋友社交媒体账户上的所有新闻报道和帖子有点厌烦，这里有一些东西会对品牌的建立产生重大影响与他们的用户的关系向前发展。 但要做好准备，您必须了解 Pokemon Go 为何如此火爆，以及这对增强现实营销和客户参与的未来意味着什么。
所以，让我们再深入一点。
Pokemon Go 体验以及它为何如此具有变革性
当 Pokemon 早在 1996 年在日本推出时，它是作为任天堂掌上 GameBoy 系统的游戏。 用户穿越二维关卡，捕捉口袋妖怪（又名口袋妖怪），然后交易它们或使用他们俘虏的怪物与其他玩家作战。
资料来源：Nintendolife.com
这款游戏——受到日本人收集虫子的爱好的启发——迅速发展成为一种现象。 紧随其后的是国际流行的电视节目、电影和纸牌游戏，以及众多口袋妖怪视频游戏，在一段时间内几乎无处不在，然后才开始低调成功，并持续了 20 年。 所以 Pokemon Go 拥有庞大而活跃的用户群也就不足为奇了。 令人惊讶的是，事实证明，观众的范围和活跃程度如此之大。
口袋妖怪围棋增强现实中的纽约市中央公园水库
Pokemon Go 有两件大事要做：Pokemon 积累的粉丝和怀旧情绪，这使得游戏吸引了小时候玩或看过 Pokemon 的儿童和成人，以及它的 AR 功能的事实口袋妖怪体验的核心元素——即四处游荡、捕捉怪物——并使其比以往任何时候都更加生动和真实。 结合起来，它们产生了一种现象。
Pokemon Go 的成功对其他品牌意味着什么
围绕 Pokemon Go 的所有兴奋和炒作也让营销人员对此感到兴奋——这并不是因为他们一直梦想在布鲁克林大桥公园捕捉一只 Charmander（尽管这也可能是一个因素）。
开发 Pokemon Go 的公司 Niantic Labs最初是 Google的一部分，该游戏大量利用 Google 的位置映射功能，鼓励玩家步行探索周围环境，捕捉怪物并不时停留在他们可以获得工具的位置并训练他们的口袋妖怪。
一个覆盖在真正的纽约市街道上的口袋妖怪
已经被指定为 Pokespots 和 Pokemon Gyms 的酒吧、咖啡店和其他企业已经开始推出促销和折扣以留住游戏带给他们的客户，而 Nintendo 和 Niantic 预计会推出赞助选项，将允许品牌付费以将与口袋妖怪相关的位置与其商店相关联。 一些营销人员已经开始尝试制定更高级的策略来利用游戏来吸引和留住客户。
但对于营销人员来说，Pokemon Go 成功的最重要的事情可能是它对 AR 认知的影响。 虽然 AR 市场预计到 2020 年将达到 900 亿美元，但大多数消费者自己从未使用过该技术（通过 Snapchat 镜头除外），并且只熟悉与 Google Glass 失败有关的“增强现实”一词，如果他们'对它很熟悉。 Pokemon Go 表明，是的，如果客户清楚 AR 的价值，他们就会参与其中。
这可能会在未来数月和数年内导致新的支持 AR 的手机游戏出现爆炸式增长。 但它也可能会引领其他垂直领域的品牌开始探索如何使用 AR 为他们的客户提供与 Pokemon Go 粉丝目前正在享受的同样的沉浸式、引人入胜的体验。
那会是什么样子？ 这里有几种可能性：
1. 零售
对于零售品牌，AR 可以提供一种更有效的方式来使用智能手机和其他移动设备来推动店内销售。 想象一下，在一家服装店举起你的手机，可以看到蓝色的数字化气球漂浮在打折的商品上方，而红色的气球则悬停在根据你过去购买的商品推荐给你的产品上。
2. 旅行
AR 可以成为旅游和酒店业垂直领域的变革性技术，让客户能够在预订之前穿过他们正在考虑的酒店房间，或者让用户能够步行游览不同的潜在度假地点，同时在离他们家两个街区的公园里漫步。 通过让客户更生动、更全面地了解他们的旅行和住宿选择，AR 可以帮助酒店和航班应用程序推动他们的受众预订更频繁的旅行或鼓励更频繁的升级。
3. 媒体
媒体品牌在其应用程序和网络展示中使用 AR 可能会专注于寻找方法，以引人入胜的方式将其现有的书面、音乐或视频内容融入现实世界。 但从长远来看，我们可能会看到更多专门为 AR 体验打造的媒体——似乎在你周围的现实世界中播放的电视节目，或者改变你所在路径的颜色和形状的音乐慢跑与它的节奏有关。
关于增强现实营销的最终想法
世界在不断变化，品牌要跟上。 并非每个品牌——甚至每个垂直行业——最终都会在他们的应用程序或网站中添加 AR 功能，但随着 AR、VR 和其他新技术的出现并成为我们日常生活的一部分，营销人员没有考虑如何潜在地利用他们是在冒很大的风险：他们将被竞争对手甚至最终客户抛在后面的风险。
为避免这种情况，品牌需要确保在考虑 AR 和其他新兴技术时，他们专注于如何使用该技术来改善受众对其品牌的体验并为客户提供真正的价值。 最终，长期的商业成功在于与客户建立牢固、持久的关系，这对受众和品牌都有利。 新技术在支持这些关系时很棒，但如果将 AR 添加到您的应用程序或网站并不能做到这一点，那么是时候重新考虑添加它是否对您有利。