Pokemon Go는 우리가 기다려온 AR 혁명입니다. 이제 뭐?

지난 5년 동안 증강 현실 (AR)에 대한 많은 이야기가 있었습니다. 새로운 AR 플랫폼 및 기술의 출시 예정에 대한 소문. AR 스타트업 Magic Leap이 모금 하고 있는 막대한 자금 에 대한 소문 . 선구적인 AR 헤드셋 Google Glass의 세간 의 이목을 끄는 출시 와 덜 알려진 단종 . 그러나 모든 과대 광고에도 불구하고 Snapchat의 상징적 인 얼굴 변경 렌즈 는 실제로 주류에 진입한 유일한 AR 구현이었습니다.

이번 달 초에 변경되었습니다.

7월 6일 Nintendo는 iOS 및 Android용 AR 기반 포켓몬 고 모바일 앱을 출시했습니다. 그리고 모든 것이 폭발했습니다. 향수 와 대부분의 사용자가 한 번도 경험하지 못한 AR 사용자 경험에 힘입어 이 앱은 5시간도 채 되지 않아 미국 Apple App Store의 정상에 올랐고 출시 몇 주 만 에 활성 Android 사용자에서 Twitter를 추월하기 직전이었습니다 . 당신 이 상상할 수 있는 모든 출판물 은 Pokemon Go에 관한 것이었습니다. 몬스터 수집 이 잘못됐다는 이야기가 반복적으로 퍼졌다 . 동생은 자발적으로 공원에 갔다.

분명히 큰 일이 일어나고 있습니다.

자라면서 포켓몬을 플레이하거나 관심을 가져본 적이 없더라도, 친구의 소셜 미디어 계정에 있는 모든 뉴스 보도와 게시물이 조금 지겹더라도 여기에는 브랜드 구축 방식에 큰 영향을 미칠 무언가가 있습니다. 앞으로의 사용자와의 관계. 그러나 준비하려면 Pokemon Go가 왜 그랬는지, 그리고 이것이 증강 현실 마케팅 및 고객 참여의 미래에 무엇을 의미하는지 이해해야 합니다.

자, 조금 더 깊이 파헤쳐 보겠습니다.

Pokemon Go 경험과 그것이 왜 그렇게 변화무쌍한가

1996년에 포켓몬이 일본에서 출시되었을 때, 그것은 닌텐도의 휴대용 게임보이 시스템용 게임이었습니다. 사용자는 2차원 레벨을 여행하면서 포켓몬(일명 포켓 몬스터)을 포획한 다음 포획한 몬스터를 사용하여 포켓몬을 거래하거나 다른 플레이어와 전투를 벌였습니다.

출처: Nintendolife.com

버그 수집 이라는 일본의 취미에서 영감을 받은 이 게임은 빠르게 하나의 현상으로 성장했습니다. 수많은 포켓몬 비디오 게임과 함께 국제적으로 인기 있는 TV 쇼, 영화, 카드 게임이 뒤를 이었습니다. 그 뒤를 이어 한동안 거의 유비쿼터스 상태가 되었고 20년 동안 계속된 낮은 프로필의 성공에 정착했습니다. 따라서 Pokemon Go가 크고 활동적인 사용자 기반을 가지고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 놀라운 것은 그 청중이 얼마나 광범위하고 얼마나 활동적인지를 입증했다는 것입니다.

포켓몬고 증강현실 속 뉴욕 센트럴파크 저수지

Pokemon Go에는 두 가지 큰 일이 있습니다. Pokémon이 수집한 축적된 팬덤과 향수는 어린 시절에 Pokemon을 플레이하거나 본 어린이와 성인 모두를 게임에 끌어들일 수 있었고 AR 기능이 포켓몬 경험의 중심 요소인 이리저리 방황하고 몬스터를 잡는 것은 그 어느 때보다 생생하고 현실감 있게 만듭니다. 합쳐져 현상이 생겼습니다.

Pokemon Go의 성공이 다른 브랜드에 미치는 영향

Pokemon Go에 대한 모든 흥분과 과대 광고는 마케터도 흥분하게 했습니다. 이는 그들이 항상 Brooklyn Bridge Park에서 Charmander를 잡는 것을 꿈꿔왔기 때문이 아닙니다(그것도 한 요인일 수 있음).

Pokemon Go를 개발한 회사인 Niantic Labs 는 원래 Google의 일부였으며 이 게임은 Google의 위치 매핑 기능에 크게 의존하여 플레이어가 도보로 주변을 탐색하고, 몬스터를 포착하고, 도구를 얻을 수 있는 위치에 때때로 들르도록 권장합니다. 그리고 그들의 포켓몬을 훈련시키세요.

실제 뉴욕시 거리에 겹쳐진 포켓몬

이미 Pokespots 및 Pokemon Gym으로 지정된 바, 커피숍 및 기타 비즈니스 는 게임이 가져온 고객을 유지하기 위해 판촉 및 할인 을 시작했으며 Nintendo와 Niantic은 다음과 같은 후원 옵션을 출시할 것으로 예상됩니다. 브랜드가 상점과 연결된 포켓몬 관련 위치를 갖는 데 비용을 지불할 수 있습니다. 그리고 일부 마케터는 게임을 활용하여 고객을 유치하고 유지하기 위한 고급 전략 을 찾기 시작했습니다.

그러나 마케터를 위한 Pokemon Go의 성공에서 가장 중요한 것은 AR에 대한 인식에 미치는 영향일 수 있습니다. AR 시장은 2020년까지 900억 달러에 이를 것으로 예상되지만 대부분의 소비자는 이 기술을 직접 사용해 본 적이 없으며(Snapchat 렌즈 제외) Google Glass의 실패와 관련하여 "증강 현실"이라는 용어만 익숙합니다. 전혀 익숙하지 않습니다. Pokemon Go는 예, 고객이 AR의 가치가 명확하다면 AR에 참여할 것임을 보여줍니다.

그것은 아마도 앞으로 몇 달, 몇 년 안에 새로운 AR 지원 모바일 게임의 폭발로 이어질 것입니다. 그러나 이는 또한 다른 버티컬의 브랜드가 AR을 사용하여 고객에게 현재 Pokemon Go 팬이 즐기고 있는 것과 같은 종류의 몰입감 있고 매력적인 경험을 제공하는 방법을 모색하도록 이끌 것입니다.

어떤 모습일까요? 다음은 몇 가지 가능성입니다.

1. 소매

소매 브랜드의 경우 AR은 스마트폰 및 기타 모바일 장치를 사용하여 매장 판매를 촉진하는 보다 효과적인 방법을 제공할 수 있습니다. 옷가게에서 휴대전화를 들고 판매 중인 품목 위에 디지털 방식으로 생성된 파란색 풍선이 떠 있는 것과 과거 구매를 기반으로 추천된 제품 위에 떠 있는 빨간색 풍선을 볼 수 있다고 상상해 보십시오.

2. 여행

AR은 여행 및 접객 업종을 위한 혁신적인 기술이 될 수 있으며, 고객이 예약하기 전에 고려 중인 호텔 방을 둘러볼 수 있는 기능을 제공하거나 사용자가 다른 잠재적인 휴가 장소를 도보로 둘러볼 수 있는 기능을 제공할 수 있습니다. 집에서 두 블록 떨어진 공원을 산책합니다. AR은 고객에게 여행 및 숙박 옵션을 보다 생생하고 완벽하게 보여줌으로써 호텔 및 항공편 앱이 청중이 더 자주 여행을 예약하도록 유도하거나 더 자주 업그레이드하도록 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 미디어

미디어 브랜드가 앱과 웹에서 AR을 사용하는 것은 기존의 글, 음악 또는 비디오 콘텐츠를 매력적인 방식으로 현실 세계에 통합하는 방법을 찾는 데 중점을 둘 것입니다. 그러나 장기적으로 보면 AR 경험을 위해 특별히 제작된 미디어가 더 많이 등장할 수 있습니다. 실제 세상에서 재생되는 것처럼 보이는 TV 프로그램이나 경로의 색과 모양을 바꾸는 음악이 있습니다. 그것의 리듬과 관련하여 조깅.

증강 현실 마케팅에 대한 최종 생각

세상은 계속 변하고 있으며, 이를 따라잡는 것은 브랜드의 몫입니다. 모든 브랜드 또는 모든 업종이 결국 앱이나 웹사이트에 AR 기능을 추가하는 것은 아니지만 AR, VR 및 기타 새로운 기술이 등장하고 일상 생활의 일부가 됨에 따라 마케팅 담당자는 잠재적으로 활용하기 위해 큰 위험을 감수하고 있습니다. 즉, 경쟁업체와 결국에는 고객에게 뒤처지게 될 위험이 있습니다.

이를 피하기 위해 브랜드는 AR 및 기타 신흥 기술에 대해 생각할 때 해당 기술을 사용하여 브랜드에 대한 청중의 경험을 개선하고 고객에게 진정한 가치를 제공하는 방법에 집중해야 합니다. 궁극적으로 장기적인 비즈니스 성공은 고객과 고객과 브랜드 모두에게 상호 이익이 되는 강력하고 지속적인 관계를 구축하는 것 입니다. 새로운 기술은 이러한 관계를 지원할 때 훌륭하지만 앱이나 웹사이트에 AR을 추가해도 그렇게 하지 못한다면 추가하는 것이 여러분에게 이익이 될지 재고해야 할 때입니다.