Pokemon Go, Beklediğimiz AR Devrimi. Şimdi ne olacak?

Son beş yılda, artırılmış gerçeklik (AR) hakkında çok fazla konuşma yapıldı. Yeni AR platformlarının ve teknolojilerinin yakında piyasaya sürüleceği hakkında söylentiler. AR başlangıcı Magic Leap'in topladığı büyük miktarda para hakkında söylentiler. Öncü AR kulaklığı Google Glass'ın yüksek profilli lansmanı ve düşük profilli üretimi durduruldu . Ancak, tüm hype için, Snapchat'in ikonik yüz değiştiren lensleri , tartışmasız gerçekten ana akıma giren tek AR uygulamasıydı.

Bu ayın başlarında, bu değişti.

6 Temmuz'da Nintendo, iOS ve Android için yeni, AR destekli Pokemon Go mobil uygulamasını başlattı. Ve sonra her şey patladı. Nostalji ve çoğu kullanıcının daha önce hiç yaşamadığı bir AR kullanıcı deneyimi tarafından yönlendirilen uygulama, beş saatten kısa bir sürede ABD Apple App Store'un zirvesine ulaştı ve piyasaya sürüldükten sonraki haftalar içinde aktif Android kullanıcıları arasında Twitter'ı geçmenin eşiğine geldi. Hayal edebileceğiniz her yayın Pokemon Go'da bir parça yaptı . Canavar toplamanın yanlış gittiği hikayeleri art arda viral oldu. Kardeşim gönüllü olarak parka gitti.

Açıkça büyük bir şey oluyor.

Pokemon'un büyümesini hiç oynamamış veya büyümeyi umursamamış olsanız bile, tüm haberlerden ve arkadaşınızın sosyal medya hesaplarındaki gönderilerden biraz bıkmış olsanız bile, burada bir şey var, markaların nasıl inşa edildiği üzerinde büyük etkisi olacak bir şey var. ileriye dönük kullanıcıları ile ilişkiler. Ancak hazırlanmak için Pokemon Go'nun neden bu şekilde patladığını ve bunun artırılmış gerçeklik pazarlamasının ve müşteri katılımının geleceği için ne anlama geldiğini anlamalısınız.

Öyleyse biraz daha derine inelim.

Pokemon Go deneyimi ve neden bu kadar dönüştürücü

Pokemon 1996'da Japonya'da piyasaya sürüldüğünde, Nintendo'nun el tipi GameBoy sistemi için bir oyundu. Kullanıcılar, Pokemon'u (AKA cep canavarları) yakalayarak ve ardından onları takas ederek veya esir canavarlarını kullanarak diğer oyuncularla savaşarak iki boyutlu seviyelerde seyahat etti.

Kaynak: Nintendolife.com

Japonların böcek toplama hobisinden ilham alan oyun, hızla bir fenomene dönüştü. Bunu uluslararası popüler bir TV şovu, film ve kart oyunu ile birlikte çok sayıda Pokemon video oyunu izledi ve 20 yıl boyunca devam eden daha düşük profilli bir başarıya yerleşmeden önce bir süre neredeyse her yerde bulundu. Dolayısıyla Pokemon Go'nun geniş ve aktif bir kullanıcı tabanına sahip olması şaşırtıcı değil; şaşırtıcı olan, bu kitlenin ne kadar geniş ve ne kadar aktif olduğunu kanıtlamış olmasıdır.

Pokemon Go'nun artırılmış gerçekliğinde New York City Central Park Rezervuarı

Pokemon Go'nun bunun için iki büyük şeyi var: Pokemon'un topladığı birikmiş fandom ve nostalji, oyunun hem çocukları hem de çocukken Pokemon oynayan veya izleyen yetişkinleri çekmesine izin verdi ve AR özelliklerinin gerçek olması. Pokemon deneyiminin merkezi bir unsuru - yani etrafta dolaşmak, canavarları yakalamak - ve onu her zamankinden daha canlı ve daha gerçek kılıyor. Kombine olarak, bir fenomenle sonuçlandılar.

Pokemon Go'nun başarısı diğer markalar için ne anlama geliyor?

Pokemon Go'nun etrafındaki tüm heyecan ve hype, pazarlamacıları bu konuda da heyecanlandırdı - ve her zaman Brooklyn Bridge Park'ta bir Charmander yakalamayı hayal ettikleri için değil (bu da bir faktör olabilir).

Pokemon Go'yu geliştiren şirket olan Niantic Labs, başlangıçta Google'ın bir parçasıydı ve oyun, oyuncuları çevrelerini yürüyerek keşfetmeye, canavarları yakalamaya ve ara sıra araçlar edinebilecekleri yerlerde durmaya teşvik etmek için Google'ın konum haritalama yeteneklerinden büyük ölçüde yararlanıyor. ve Pokemon'larını eğitin.

Gerçek bir New York City caddesine yerleştirilmiş bir Pokemon

Pokespots ve Pokemon Gyms olarak belirlenen barlar, kafeler ve diğer işletmeler , oyunun kendilerine getirdiği müşterileri elde tutmak için promosyonlar ve indirimler sunmaya başladı ve Nintendo ve Niantic'in sponsorluk seçeneklerini sunması bekleniyor. markaların mağazalarıyla ilişkili Pokemon ile ilgili konumlara sahip olmak için ödeme yapmalarına izin verecek. Ve bazı pazarlamacılar, müşterileri çekmek ve elde tutmak için oyundan yararlanmak için daha gelişmiş stratejiler geliştirmeye çalışmaya başladı.

Ancak pazarlamacılar için Pokemon Go'nun başarısıyla ilgili en önemli şey, AR algıları üzerindeki etkisi olabilir. AR pazarının 2020 yılına kadar 90 milyar dolara ulaşması beklenirken , çoğu tüketici bu teknolojiyi (Snapchat lensleri dışında) hiç kullanmadı ve Google Glass'ın başarısızlığıyla bağlantılı olarak "artırılmış gerçeklik" terimine aşinadır. buna hiç aşinayım. Pokemon Go, evet, bunu yapmanın değeri onlar için açıksa, müşterilerin AR ile etkileşime gireceğini gösteriyor.

Bu, muhtemelen önümüzdeki aylarda ve yıllarda AR özellikli yeni mobil oyunlarda bir patlamaya yol açacaktır. Ancak, diğer sektörlerdeki markaların, müşterilerine şu anda Pokemon Go hayranlarının zevk aldığı aynı tür sürükleyici, ilgi çekici deneyim sağlamak için AR'yi nasıl kullanacaklarını keşfetmeye başlamasına da yol açacaktır.

Bu nasıl görünecek? İşte birkaç olasılık:

1. Perakende

Perakende markaları için AR, mağaza içi satışları artırmak için akıllı telefonları ve diğer mobil cihazları kullanmanın daha etkili bir yolunu sağlayabilir. Telefonunuzu bir giyim mağazasında tuttuğunuzu ve indirimdeki ürünlerin üzerinde yüzen mavi, dijital olarak oluşturulmuş balonları ve geçmiş alışverişlerinize dayanarak size önerilen ürünlerin üzerinde kırmızı balonların gezindiğini gördüğünüzü hayal edin.

2. Seyahat

AR, seyahat ve konaklama sektörü için müşterilere rezervasyon yaptırmadan önce düşündükleri otel odasında dolaşabilme veya kullanıcılara farklı potansiyel tatil yerlerinde yürüyüş turu yapma olanağı sunarak seyahat ve konaklama sektörü için dönüştürücü bir teknoloji olabilir. evlerinden iki blok ötede bir parkta dolaşıyorlar. AR, müşterilere seyahat ve konaklama seçeneklerine daha canlı ve daha eksiksiz bir bakış sunarak, otel ve uçuş uygulamalarının izleyicilerini daha sık seyahat rezervasyonu yapmaya veya daha sık yükseltmeleri teşvik etmeye teşvik etmesine yardımcı olabilir.

3. Medya

Medya markalarının uygulamalarında ve web varlıklarında AR kullanımı muhtemelen mevcut yazılı, müzik veya video içeriklerini gerçek dünyaya ilgi çekici yollarla dahil etmenin yollarını bulmaya odaklanacaktır. Ancak uzun vadede, AR deneyimi için özel olarak oluşturulmuş daha fazla medya görmemiz mümkün - sizi çevreleyen gerçek dünyada oynuyormuş gibi görünen TV şovları veya bulunduğunuz yolun renklerini ve şeklini değiştiren müzikler. ritimleriyle bağlantılı olarak koşuyor.

Artırılmış gerçeklik pazarlaması hakkında son düşünceler

Dünya değişmeye devam ediyor ve buna ayak uydurmak markaların elinde. Her marka, hatta her sektör, uygulamalarına veya web sitelerine AR özellikleri eklemeyecek, ancak AR, VR ve diğer yeni teknolojiler ortaya çıktıkça ve günlük hayatımızın bir parçası haline geldikçe, pazarlamacılar nasıl olduğunu düşünmeyen pazarlamacılar. onlardan potansiyel olarak yararlanmak için büyük bir risk alıyorlar: rakipleri ve nihayetinde müşterileri tarafından geride bırakılma riski.

Bundan kaçınmak için markaların, AR ve diğer gelişmekte olan teknolojileri düşündüklerinde, bu teknolojiyi hedef kitlelerinin markalarına ilişkin deneyimini iyileştirmek ve müşterilerine gerçek değer sağlamak için nasıl kullanabileceklerine odaklandıklarından emin olmaları gerekir. Sonuç olarak, uzun vadeli iş başarısı, müşterilerinizle hem hedef kitle hem de marka için karşılıklı yarar sağlayan güçlü, dayanıklı ilişkiler kurmakla ilgilidir. Yeni teknolojiler, bu ilişkileri desteklediklerinde harikadır, ancak uygulamanıza veya web sitenize AR eklemek bunu yapmazsa, eklemenin sizin yararınıza olup olmadığını yeniden düşünmenin zamanı gelmiştir.