Pokemon Go 是我們一直在等待的 AR 革命。 怎麼辦？
已發表: 2016-07-15在過去的五年裡，關於增強現實(AR) 的討論很多。 關於即將推出新的 AR 平台和技術的謠言。 關於AR 初創公司 Magic Leap 籌集的巨額資金的傳言。 開創性的 AR 耳機 Google Glass的高調發布和低調停產。 但是，儘管大肆宣傳，Snapchat標誌性的面部改變鏡頭可以說是唯一真正打入主流的 AR 實現。
本月早些時候，情況發生了變化。
7 月 6 日，任天堂推出了新的基於 AR 的 Pokemon Go 移動應用程序，適用於 iOS 和 Android。 然後一切都爆炸了。 在懷舊和大多數用戶從未有過的 AR 用戶體驗的推動下，這款應用在不到五個小時的時間內就登上了美國 Apple App Store 的榜首，並在發布後的幾週內就在活躍的 Android 用戶中超過了 Twitter 。 您可以想像的每一個出版物都在 Pokemon Go 上發表了一篇文章。 怪物收集出錯的故事一再傳播開來。 我哥哥自願去公園。
顯然，正在發生大事。
即使你在成長過程中從未玩過或關心口袋妖怪，即使你對朋友社交媒體賬戶上的所有新聞報導和帖子有點厭煩，這裡有一些東西會對品牌的建立產生重大影響與他們的用戶的關係向前發展。 但要做好準備，您必須了解 Pokemon Go 為何如此火爆，以及這對增強現實營銷和客戶參與的未來意味著什麼。
所以，讓我們再深入一點。
Pokemon Go 體驗以及它為何如此具有變革性
當 Pokemon 早在 1996 年在日本推出時，它是作為任天堂掌上 GameBoy 系統的遊戲。 用戶穿越二維關卡，捕捉口袋妖怪（又名口袋妖怪），然後交易它們或使用他們俘虜的怪物與其他玩家作戰。
資料來源：Nintendolife.com
這款遊戲——受到日本人收集蟲子的愛好的啟發——迅速發展成為一種現象。 緊隨其後的是國際流行的電視節目、電影和紙牌遊戲，以及眾多口袋妖怪視頻遊戲，在一段時間內幾乎無處不在，然後才開始低調成功，並持續了 20 年。 所以 Pokemon Go 擁有龐大而活躍的用戶群也就不足為奇了。 令人驚訝的是，事實證明，觀眾的範圍和活躍程度如此之大。
口袋妖怪圍棋增強現實中的紐約市中央公園水庫
Pokemon Go 有兩件大事要做：Pokemon 積累的粉絲和懷舊情緒，這使得遊戲吸引了小時候玩或看過 Pokemon 的兒童和成人，以及它的 AR 功能的事實口袋妖怪體驗的核心元素——即四處遊蕩、捕捉怪物——並使其比以往任何時候都更加生動和真實。 結合起來，它們產生了一種現象。
Pokemon Go 的成功對其他品牌意味著什麼
圍繞 Pokemon Go 的所有興奮和炒作也讓營銷人員對此感到興奮——並不是因為他們一直夢想在布魯克林大橋公園捕捉一隻 Charmander（儘管這也可能是一個因素）。
開發 Pokemon Go 的公司 Niantic Labs最初是 Google的一部分，該遊戲大量利用 Google 的位置映射功能，鼓勵玩家步行探索周圍環境，捕捉怪物並不時停留在他們可以獲得工具的位置並訓練他們的口袋妖怪。
一個覆蓋在真正的紐約市街道上的口袋妖怪
已經被指定為 Pokespots 和 Pokemon Gyms 的酒吧、咖啡店和其他企業已經開始推出促銷和折扣以留住遊戲帶給他們的客戶，而 Nintendo 和 Niantic 預計會推出贊助選項，將允許品牌付費以將與口袋妖怪相關的位置與其商店相關聯。 一些營銷人員已經開始嘗試制定更高級的策略來利用遊戲來吸引和留住客戶。
但對於營銷人員來說，Pokemon Go 成功的最重要的事情可能是它對 AR 認知的影響。 雖然 AR 市場預計到 2020 年將達到 900 億美元，但大多數消費者自己從未使用過該技術（通過 Snapchat 鏡頭除外），並且只熟悉與 Google Glass 失敗有關的“增強現實”一詞，如果他們'對它很熟悉。 Pokemon Go 表明，是的，如果客戶清楚 AR 的價值，他們就會參與其中。
這可能會在未來數月和數年內導致新的支持 AR 的手機遊戲出現爆炸式增長。 但它也可能會引導其他垂直領域的品牌開始探索如何使用 AR 為他們的客戶提供與 Pokemon Go 粉絲目前正在享受的同樣的沉浸式、引人入勝的體驗。
那會是什麼樣子？ 這裡有幾種可能性：
1. 零售
對於零售品牌，AR 可以提供一種更有效的方式來使用智能手機和其他移動設備來推動店內銷售。 想像一下，在一家服裝店舉起你的手機，可以看到藍色的數字化氣球漂浮在打折的商品上方，紅色的氣球懸停在根據你過去購買的商品推薦給你的產品上。
2. 旅行
AR 可以成為旅遊和酒店業垂直領域的變革性技術，讓客戶能夠在預訂之前穿過他們正在考慮的酒店房間，或者讓用戶能夠步行遊覽不同的潛在度假地點，同時在離他們家兩個街區的公園裡漫步。 通過讓客戶更生動、更全面地了解他們的旅行和住宿選擇，AR 可以幫助酒店和航班應用程序推動他們的受眾預訂更頻繁的旅行或鼓勵更頻繁的升級。
3. 媒體
媒體品牌在其應用程序和網絡展示中使用 AR 可能會專注於尋找方法，以引人入勝的方式將其現有的書面、音樂或視頻內容融入現實世界。 但從長遠來看，我們可能會看到更多專門為 AR 體驗打造的媒體——似乎在你周圍的現實世界中播放的電視節目，或者改變你所在路徑的顏色和形狀的音樂慢跑與它的節奏有關。
關於增強現實營銷的最終想法
世界在不斷變化，品牌要跟上。 並非每個品牌——甚至每個垂直行業——最終都會在他們的應用程序或網站中添加 AR 功能，但隨著 AR、VR 和其他新技術的出現並成為我們日常生活的一部分，營銷人員沒有考慮如何潛在地利用他們是在冒很大的風險：他們將被競爭對手甚至最終客戶拋在後面的風險。
為避免這種情況，品牌需要確保在考慮 AR 和其他新興技術時，他們專注於如何使用該技術來改善受眾對其品牌的體驗並為客戶提供真正的價值。 最終，長期的商業成功在於與客戶建立牢固、持久的關係，這對受眾和品牌都有利。 新技術在支持這些關係時很棒，但如果將 AR 添加到您的應用程序或網站並不能做到這一點，那麼是時候重新考慮添加它是否對您有利。