あなたの聴衆を驚かせるマーケティング電子ブックを設計する方法

公開: 2020-05-26

あなたの聴衆を驚かせるマーケティング電子ブックを設計する方法

あなたのビジネスのためのマーケティング電子ブックをデザインしたいと思ったことはありませんか？さて、あなたは良い仲間です！マーケターは電子ブックが大好きです。ブランド認知度の向上、潜在的な顧客間の信頼の構築、および電子メールリストの構築に役立ちます。

そして、これらの鉛磁石についての最もよい部分は、それらが表面上でマーケティングのように見えないということです。これは、電子書籍が問題を解決したり、プロセスを説明したり、視聴者にヒントやコツを明らかにしたりするためです。それらは価値のあるコンテンツでいっぱいなので、それらがブランド化されている、またはより多くの情報を得るためにあなたのウェブサイトを指しているという事実は、あまり売れ行きが悪いとは言えません。

また、顧客があなたの電子ブックにアクセスする方法も、複雑なプロセスのようには感じられません。彼らは単に彼らが利益を得るであろう情報と引き換えに彼らの電子メールを提供します。

あなたがあなたの顧客に役に立つ電子ブックを提供するとき、それは善意のしぐさとして出くわします。これにより、ブランドの認知度を高めながら、ターゲットオーディエンスの信頼と支持を得ることができます。これらの特典は、電子書籍がリードを生成するためのコンテンツのトップ3の最もパフォーマンスの高いタイプの1つである理由です（対面イベントおよびウェビナー/オンラインイベントの背後にあります）。そして、それらはB2Bマーケターが全体的に使用するコンテンツのトップ10タイプの1つです。

すべてのマーケティング戦略と同様に、デザインが重要です。あなたは素晴らしいコンセプトとコンテンツを持つことができますが、それを素晴らしいデザインに翻訳しないと、あなたの聴衆にあなたのブランドについて悪い印象を与えるでしょう。

それでは、あなたの聴衆を驚かせる電子ブックをデザインすることのすべきこととすべきでないことを見てみましょう！

あなたの電子ブックのトピック

完全に独創的なものを思いつくことに慌てないでください。あなたがあなたの電子ブックでカバーすることができる1つまたは複数のトピックについて考えているとき、あなたはあなたの指先で3つの役に立つ情報源を持っています。

パフォーマンスの高いコンテンツ（ブログ、サイトのページなど）。
あなたの聴衆の質問。あなたのチームは何について最も頻繁に問い合わせを受けますか？あなたの聴衆はよく話し合っていますか？または検索しますか？キーワードディットは、ここで使用できる便利なツールです。 reddit（特定のオンラインコミュニティ）からsubredditを入力するだけで、Keywordditはその中のスレッドをマイニングして、キーワードの提案を提供します。 Answer The Publicは、検索エンジンからのオートコンプリートデータに基づいて、人々が何を検索しているかについての洞察を得ることができるもう1つの便利なツールです。より具体的な洞察を得るために、国ごとに結果を整理します。
高性能コンテンツ。 BuzzsumoとAhrefsのコンテンツエクスプローラーはどちらも、視聴者にすでに好評なコンテンツを特定するのに役立つツールです。

選択するトピックは、顧客にとって魅力的であり、権威を持って話すことができるものでなければなりません。可能であれば、競合他社にはない独自のスピンを加えてみてください。そして、あなたの電子ブックのタイトルにそのユニークなスピンを提示してください。

あなたの電子ブックのコンテンツ

トピックができたので、コンテンツについて話しましょう。聴衆の質問に答えるのに十分な調査を行ったことを確認し、聴衆が直面している問題に徹底的に対処します。

あなたがあなたの電子ブックを宣伝するとき、あなたは間違いなくその賞賛を歌い、それがあなたの聴衆にとって価値があるであろうすべての理由を強調するでしょう。あなたのトピックを研究する際にデューデリジェンスを行った後にあなたの電子ブックを書くことによって、あなたはあなたがあなたの顧客にした約束を果たすでしょう。これは、電子書籍が視聴者との信頼関係を築くのに役立つ方法の1つです。

特に、他の場所で公開しておらず、電子書籍をダウンロードした人だけが利用できるプレミアムコンテンツを含める場合。

電子書籍で信頼を得るためのもう1つの方法は、ブランドとの一貫性を保つことです。あなたがあなたのコンテンツを書き出すとき、それはあなたのブランドの声と一致しているべきです。このように、オーディエンスがサイトにアクセスして詳細を確認すると、提供する価値が高まります。

あなたの電子ブックのレイアウト

あなたがマーケティングの電子ブックをデザインするときに従うべき1つのレイアウトはありません。電子書籍は、縦向きまたは横向きでデザインできます。風景は通常、含めたいビジュアルがたくさんある人に好まれます（チャート、写真、インフォグラフィックなどを考えてください）。レイアウトによっては、横向きでも2列のテキストを使用できます。これにより、テキストの行を短くし、読みやすくすることができます。

縦向きは通常、コンテンツにテキストが多く、典型的な本の体験をしたい人に好まれます。ここで注意すべきことは、余白がテキストの行を適切な長さに保つように電子書籍を設計することが重要であるということです。あなたはあなたの読者が情報を得たと感じて立ち去って欲しいです。彼らがただ目を疲れさせたというわけではありません。

全体的なレイアウトが決まったら、個々のページのレイアウトも検討する必要があります。あなたの聴衆があなたの電子ブックでカバーされるものを知っていて、彼らが好きなように関連するセクションにスキップできるように、目次を必ず含めてください。

目次を過ぎたら、読者の短い注目のスパンにアピールするために、電子ブックのデザインに十分な多様性が必要であることを覚えておいてください。テキストの壁を見ると、おそらく次のページにめくるよりも削除を押したくなるでしょう。

ページレイアウトにさまざまなバリエーションを追加する方法は次のとおりです。

見出し！異なるフォントサイズの使用を制限するようにしてください。通常は3をお勧めしますが、最大5つを使用できる場合もあります。これには、タイトルの見出し、小見出し、本文、小さい見出し（該当する場合）、画像のキャプション（該当する場合）が含まれます。
リスト！それらには、番号を付けたり、箇条書きにしたり、チェックリストを付けたりすることができます。ただし、リストはスキャンが簡単で、さまざまなセクションを要約するのに最適な方法であるため、リストを含めてください。
アイコン！アイコンを使用することは、テキストの要点を視覚的に強調するための優れた方法です。テキストのセクションが長い場合は、箇条書きをアイコンに置き換えることを検討してください。
画像！ストックフォト、カスタムイラスト–ブランドと一致するものは何でも、それを使用して電子書籍のデザインを魅力的に保ちます。興味深いキャプションを一緒に含めることで、写真からより多くのマイレージを得ることができます。
スクリーンショット！はい、スクリーンショット。彼らはあなたがあなたの聴衆に説明していることを表示するのを簡単に助けることができます。または、スクリーンショットをリンクするビデオを参照することもできます。スクリーンショットを電子書籍に含めることができることを確認し、ソースの適切な言及を含めるようにしてください。

あなたの電子ブックのデザイン

あなたの電子ブックの表紙はシンプルですが印象的でなければなりません。これは、すばらしい画像を使用するか、人目を引くフォントを使用することで実現できます。どのオプションを使用するかを検討するときは、電子書籍のさまざまな配置について考えてください（たとえば、ダウンロード先のサムネイル、バナー、その他の販促資料）。

一般に、視覚的な要素は、電子ブックの成功に大きな役割を果たします。フォント、画像、要素、色など、ブランドスタイルガイドにあるほとんどすべてのものについて話します。

これは、ビジュアルがいかに魅力的かという理由だけではありません。しかし、それらはあなたがあなたの電子ブックをあなたのブランドにリンクする方法だからです。したがって、ブランディングを補完および強化するために、すべての要素を編集することが重要です。これは、たとえば画像を色補正することで実行できます。または、チャートまたはグラフィックを再設計して、フォントと主要または補色のカラーパレットを含めます。

次のヒントに従ってください。

特にテキストが多い場合は、可能であれば明るい背景を使用してください。読みやすくなります。
本文には暗い色を使用してください。見出しやキーワードのアクセントとして追加の色を含めることもできますが、自分の裁量で行ってください。アクセントが多すぎると、デザインが乱雑になる可能性があります。
ハイパーリンクのリンクの色を必ず追加してください。より多くのリソースや特別オファーの提案を目立たせたいです！
最大3〜4色を使用してみてください。そして、それらを一貫して使用するようにしてください（つまり、同じタイプの要素に同じ色を使用する）。これにより、視聴者は各ページで何が起こっているのかを理解する必要がなくなります。

マーケティング電子ブックをデザインするときに強力なビジュアルを組み込むもう1つの方法は、カスタムグラフィックを含めることです。カスタムグラフィックは、画像、イラスト、または統計、引用、その他の形式のデータの定型化された表現にすることができます。

重要なのは、各要素の周囲に十分なネガティブスペースがあり、はっきりと目立つようにすることです。また、情報間の階層が明確であること（つまり、最も大きく、最も大胆な要素が最も重要であり、および/または読者に最初に焦点を当ててもらいたい要素です）。

フォントに関しては、ブランドスタイルガイドの内容に厳密に従うことができます。または、補完的なフォントを組み込むことを検討できます。特に、これまでに電子書籍を作成したことがなく、スタイルガイドにぴったりのフォントのセットがない場合はなおさらです。すべてのフォントが読みやすいことを確認し、フォントサイズを使用して、各ページに表示される情報の重要性を優先します（たとえば、見出しは最大のテキスト、本文は最小のテキスト、キャプションは最小にする必要があります）。

あなたの電子ブックのCTA

興味深いことに、電子書籍の宣伝は、電子書籍の内部にあるものから始まります。あまり売れ行きが悪いわけではありませんが、役立つリソースへのリンクと行動を促すフレーズが含まれている必要があります。

もちろん、役立つリソースへのリンクには、独自のサービスを含めることができます。そして、あなたの直接の競争相手ではない有用な外部サービスまたは製品へのリンク。あなたがあなたの聴衆のために割引を交渉することができれば、彼らはあなたの排他的なリンクを通してアクセスすることができます、さらに良いです。

スクリーンショットは、サイトまたはランディングページの関連コンテンツにリンクするようにしてください。そして、同じことがあなたの製品やサービスの画像にも当てはまります。

CTAについては、いくつかの方法で含めることができます。 1つは、各セクションの最後に、「詳細はこちら」というフレーズを含む要約を含めることです。次に、関連するコンテンツまたはランディングページにリンクするだけです。

最終的なCTAには1つの場所しかありません。それはあなたがあなたの電子ブックを読んだ後にあなたの聴衆にしてもらいたいことなので、それは最後になります。それが何か特定のものであることを確認してください。次に、電子書籍のコンテンツに関連する方法でそのアクションを実行する方法に関する情報を提供します。

電子書籍CTAのアイデアには、製品の購入、相談の予約、無料トライアルへの登録、YouTubeチャンネルまたはポッドキャストの購読、期間限定のオファーへのアクセスなどがあります。

あなたの電子ブックを宣伝する

まず最初に。ソーシャルプラットフォームで共有するためのリンクを電子書籍に含めることで、電子書籍が共有可能であることを確認してください。本自体ではなく、ランディングページに直接リンクするようにします。これは、あなたがあなたの電子ブックにアクセスしている人々へのより多くの洞察を集めてあなたの電子メールリストを増やすことができるようにするために重要です。

そして、ランディングページについて言えば、準備ができていることを確認してください。それは特別なものである必要はありませんが、電子ブックキャンペーンの重要な部分です。

電子書籍のコンテンツを再利用して、視聴者に詳細を学んでもらいます。いくつかのアイデアは、あなたの電子ブックに基づいたブログ投稿、電子メール、インフォグラフィック、解説動画、および/またはポッドキャストです。

このプロモーションコンテンツは、所有するメディアや有料広告の機会に使用してください。あなたが所有するメディアとは、あなたのウェブサイト、ブログ、ソーシャルチャネルを意味します。バナーやコンテンツへのリンクを組み合わせて使用することも、コンテンツを直接アップロードすることもできます。

既存の電子メールリストを使用して、ソーシャルおよび電子メールマーケティングキャンペーンを実行します。 Eメールマーケティングキャンペーンでは、さまざまな一連のEメールをテストして、何が注目を集めているかを確認します。また、ソーシャルキャンペーンでは、さまざまなクリエイティブとキャプションを試して、クリック数が増えるものを確認してください。

また、ゲストブログを試したり、読者が特定のトピックについて詳しく知るために電子書籍へのリンクを含めたりすることもできます。また、関連するオーディエンスにバナーおよび電子メールマーケティングキャンペーンを実行するための有償の機会。

視聴者を驚かせるマーケティング電子ブックをデザインするためのヒントを身に付けたので、試してみてください。あなたの専門知識を共有することは、より多くのエンゲージメントとリードで報われるところです！