Comment concevoir un ebook marketing qui impressionne votre public

Vous avez toujours voulu concevoir un ebook marketing pour votre entreprise ? Eh bien, vous êtes en bonne compagnie ! Les spécialistes du marketing adorent les livres électroniques. Ils peuvent vous aider à accroître la notoriété de votre marque, à renforcer la confiance de vos clients potentiels et à constituer votre liste de diffusion.

Et la meilleure partie de ces aimants en plomb est qu'ils ne ressemblent pas à du marketing en surface. En effet, les ebooks résolvent un problème, expliquent un processus et/ou révèlent des trucs et astuces à votre public. Puisqu'ils regorgent de contenu précieux, le fait qu'ils soient marqués ou qu'ils pointent vers votre site Web pour plus d'informations ne semble pas trop commercial.

Et la façon dont les clients accèdent à vos ebooks ne semble pas non plus être un processus compliqué. Ils fournissent simplement leurs emails en échange d'informations dont ils bénéficieront.

Lorsque vous offrez à vos clients un ebook utile, cela apparaît comme un geste de bonne volonté. Cela vous gagne à son tour la confiance et la faveur de votre public cible, tout en contribuant à accroître la notoriété de la marque. Ces avantages expliquent pourquoi les ebooks sont l'un des 3 types de contenu les plus performants pour générer des prospects (derrière les événements en personne et les webinaires/événements en ligne). Et ils font partie des 10 principaux types de contenu utilisés par les spécialistes du marketing B2B, dans l'ensemble.

Comme pour toutes les stratégies marketing, le design compte. Vous pouvez avoir un excellent concept et un excellent contenu, mais si vous ne le traduisez pas en un excellent design, vous donnerez à votre public une mauvaise impression de votre marque.

Jetons donc un coup d'œil aux choses à faire et à ne pas faire pour concevoir un ebook qui impressionne votre public !

Le sujet de votre ebook

Ne paniquez pas à l'idée de proposer quelque chose de complètement original. Lorsque vous réfléchissez au sujet ou aux sujets que vous pourriez aborder dans votre ebook, vous avez 3 sources utiles à portée de main.

1. Votre contenu le plus performant (par exemple vos blogs, les pages de votre site).
2. Les questions de votre public. Sur quoi votre équipe reçoit-elle le plus souvent des demandes ? De quoi votre public parle-t-il souvent ? Ou chercher ? Keyworddit est un outil pratique que vous pouvez utiliser ici. Vous venez d'entrer dans un sous-reddit de reddit (une communauté en ligne spécifique) et Keyworddit exploitera les fils de discussion qu'il contient pour vous fournir des suggestions de mots clés. Answer The Public est un autre outil utile qui vous permet d'avoir un aperçu de ce que les gens recherchent sur la base des données de saisie semi-automatique des moteurs de recherche. Organisez vos résultats par pays pour obtenir des informations plus spécifiques.
3. Contenu performant. Buzzsumo et l'explorateur de contenu d'Ahrefs sont deux outils qui peuvent vous aider à identifier le contenu qui fonctionne déjà bien avec votre public.

Le sujet que vous choisissez doit être attrayant pour vos clients et être quelque chose dont vous pouvez parler avec autorité. Si possible, essayez de lui donner une touche unique que vos concurrents n'ont pas. Et présentez cette tournure unique dans le titre de votre ebook.

Contenu de votre ebook

Maintenant que vous avez un sujet, parlons du contenu. Assurez-vous d'avoir effectué suffisamment de recherches pour répondre aux questions de votre auditoire et de bien traiter les problèmes auxquels il est confronté.

Lorsque vous faites la promotion de votre ebook, vous chanterez sans aucun doute ses louanges et soulignerez toutes les raisons pour lesquelles il sera précieux pour votre public. En écrivant votre ebook après avoir fait preuve de diligence raisonnable dans la recherche de votre sujet, vous respecterez la promesse que vous avez faite à vos clients. C'est l'une des façons dont un ebook vous aide à établir la confiance avec votre public.

Surtout lorsque vous incluez du contenu premium que vous n'avez pas publié ailleurs et que vous mettez exclusivement à la disposition de ceux qui téléchargent votre ebook.

Une autre façon de gagner la confiance avec un ebook est la cohérence avec votre marque. Lorsque vous écrivez votre contenu, il doit être cohérent avec la voix de votre marque. Ainsi, lorsque votre public visite votre site pour en savoir plus, cela renforce les valeurs que vous avez à offrir.

La mise en page de votre ebook

Il n'y a pas de mise en page à suivre lorsque vous concevez un ebook marketing. Les ebooks peuvent être conçus en orientation portrait ou paysage. Le paysage est généralement préféré par ceux qui ont beaucoup de visuels qu'ils aimeraient inclure (pensez aux graphiques, aux images, aux infographies, etc.). Selon votre mise en page, l'orientation paysage peut également autoriser 2 colonnes de texte. Cela peut garder vos lignes de texte courtes et plus faciles à lire.

L'orientation portrait est généralement préférée par ceux qui ont plus de texte dans leur contenu et qui veulent l'expérience typique d'un livre. La seule mise en garde ici est qu'il est important de concevoir votre ebook de manière à ce que vos marges maintiennent vos lignes de texte à la bonne longueur. Vous voulez que vos lecteurs repartent en se sentant informés. Non pas qu'ils se soient simplement fatigués les yeux.

Une fois que vous avez décidé de votre mise en page globale, vous voudrez également considérer la mise en page de vos pages individuelles. Assurez-vous d'inclure une table des matières afin que votre public sache ce qui sera couvert dans votre ebook et puisse passer aux sections pertinentes à sa guise.

Une fois que vous avez dépassé la table des matières, gardez à l'esprit que vous avez besoin d'une variété suffisante dans la conception de vos ebooks pour attirer la courte durée d'attention de vos lecteurs. La vue d'un mur de texte leur donnera probablement plus envie d'appuyer sur supprimer que de passer à la page suivante.

Voici quelques façons d'ajouter de la variété à vos mises en page :

• Titres! Essayez de limiter votre utilisation de différentes tailles de police. En règle générale, nous en recommandons 3, mais dans certains cas, vous pouvez en utiliser jusqu'à 5. Cela inclut les titres, les sous-titres, le corps du texte, les petits titres (le cas échéant) et les légendes des images (le cas échéant).
• Listes! Ils peuvent être numérotés ou à puces ou même des listes de contrôle. Mais incluez des listes car elles sont faciles à parcourir et constituent également un excellent moyen de résumer différentes sections.
• Icônes! L'utilisation d'icônes est un excellent moyen de renforcer visuellement le point clé de votre texte. Envisagez de remplacer les puces par des icônes lorsque vous avez de longues sections de texte.
• Images! Photos de stock, illustrations personnalisées - tout ce qui est cohérent avec votre marque, utilisez-le pour garder la conception de votre ebook attrayante. Tirez le meilleur parti de vos photos en y ajoutant des légendes intéressantes.
• Captures d'écran! Oui, des captures d'écran. Ils peuvent facilement vous aider à afficher ce que vous expliquez à votre auditoire. Ou peut faire référence à une vidéo à laquelle vous liez la capture d'écran. Assurez-vous simplement de confirmer que vous pouvez inclure la capture d'écran dans votre ebook et d'inclure la mention appropriée de la source.

Conception de votre ebook

La couverture de votre ebook doit être simple mais frappante. Vous pouvez y parvenir avec une belle image ou en utilisant une police accrocheuse. Pensez aux différents emplacements de votre ebook lorsque vous envisagez l'option à utiliser (par exemple, la vignette où il sera téléchargé, les bannières, tout autre matériel promotionnel).

En général, les éléments visuels jouent un grand rôle dans le succès d'un ebook. Nous parlons de polices, d'images, d'éléments, de couleurs - à peu près tout ce que vous trouverez dans votre guide de style de marque.

Ce n'est pas seulement à cause de la façon dont les visuels sont attrayants. Mais parce qu'ils sont la façon dont vous allez lier votre ebook à votre marque. Il est donc important que vous modifiiez chaque élément pour compléter et renforcer votre image de marque. Vous pouvez le faire en corrigeant les couleurs des images, par exemple. Ou reconcevoir des tableaux ou des graphiques pour inclure vos polices et vos palettes de couleurs primaires ou complémentaires.

Essayez de suivre ces conseils :

• Utilisez un fond clair si possible, surtout si vous avez beaucoup de texte. Cela facilite la lecture.
• Utilisez une couleur foncée pour votre corps de texte. Vous pouvez choisir d'inclure des couleurs supplémentaires comme accents pour les titres ou les mots-clés, mais utilisez votre discrétion. Trop d'accents peuvent encombrer votre design.
• Assurez-vous d'ajouter une couleur de lien pour les hyperliens. Vous voulez que vos suggestions de ressources supplémentaires ou d'offres spéciales se démarquent !
• Essayez d'utiliser 3-4 couleurs, max. Et essayez de les utiliser de manière cohérente (c'est-à-dire utilisez les mêmes couleurs pour les mêmes types d'éléments) afin que votre public n'ait pas à comprendre ce qui se passe sur chaque page.

Une autre façon d'intégrer des visuels forts lorsque vous concevez un ebook marketing consiste à inclure des graphiques personnalisés. Vos graphiques personnalisés peuvent être des images, des illustrations ou des représentations stylisées de vos statistiques, citations et autres formes de données.

L'important est que chaque élément ait suffisamment d'espace négatif autour de lui pour le faire ressortir clairement. Et que la hiérarchie entre les éléments d'information est claire (c'est-à-dire que les éléments les plus gros et les plus audacieux sont les plus importants et/ou ceux sur lesquels vous voulez que votre lecteur se concentre en premier).

En ce qui concerne les polices, vous pouvez suivre strictement ce qui se trouve dans le guide de style de votre marque. Ou vous pouvez envisager d'incorporer une police complémentaire. Surtout si vous n'avez jamais créé d'ebook auparavant et que vous ne disposez pas d'un ensemble de polices parfaitement adaptées à votre guide de style. Assurez-vous simplement que toutes vos polices sont lisibles et utilisez vos tailles de police pour hiérarchiser l'importance des informations présentées sur chaque page (par exemple, les titres doivent être votre texte le plus grand, le corps du texte et les légendes le plus petit).

Les CTA de votre ebook

Chose intéressante, la promotion de votre ebook commence par ce qu'il y a à l'intérieur de votre ebook. Même s'il ne devrait pas être trop commercial, il devrait certainement contenir des liens vers des ressources utiles et un appel à l'action.

Vos liens vers des ressources utiles peuvent et doivent inclure vos propres offres bien sûr. Et des liens vers des services externes utiles ou des produits qui ne sont pas vos concurrents directs. Si vous pouvez négocier une remise pour votre public, auquel ils peuvent accéder via votre lien exclusif, c'est encore mieux.

Assurez-vous de faire des captures d'écran un lien vers le contenu connexe sur votre site ou votre page de destination. Et il en va de même pour les images de vos produits ou services.

Quant à vos CTA, vous pouvez les inclure de plusieurs manières. L'une consiste à inclure un résumé à la fin de chaque section, y compris la phrase "en savoir plus ici". Il vous suffit ensuite de créer un lien vers le contenu ou la page de destination pertinente.

Votre CTA final n'a qu'une seule place. Puisque c'est ce que vous voulez que votre public fasse après avoir lu votre ebook, ce sera à la fin. Assurez-vous que c'est quelque chose de spécifique. Fournissez ensuite des informations sur la façon de prendre cette mesure d'une manière pertinente pour le contenu de votre ebook.

Parmi les idées de CTA pour les ebooks, citons l'achat d'un produit, la réservation d'une consultation, l'inscription à un essai gratuit, l'abonnement à une chaîne YouTube ou à un podcast, ou l'accès à une offre à durée limitée.

Promouvoir votre ebook

Tout d'abord. Assurez-vous que votre ebook est partageable, en y incluant des liens à partager sur les plateformes sociales. Faites en sorte que les liens mènent directement à votre page de destination et non au livre lui-même. Ceci est important pour que vous puissiez mieux comprendre ceux qui accèdent à votre ebook et développer votre liste de diffusion.

Et en parlant de votre page de destination, assurez-vous d'en avoir une prête à l'emploi ! Il n'est pas nécessaire que ce soit quelque chose d'extraordinaire, mais c'est une partie importante d'une campagne d'ebook.

Réutilisez le contenu de votre ebook pour inciter votre public à en savoir plus. Quelques idées sont des articles de blog, des e-mails, des infographies, des vidéos explicatives et/ou des podcasts basés sur votre ebook.

Utilisez ce contenu promotionnel sur vos propres médias et dans les opportunités publicitaires payantes. Vos propres médias signifient votre site Web, votre blog et vos réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser une combinaison de bannières, de liens vers votre contenu ou télécharger directement votre contenu.

Exécutez des campagnes de marketing social et par e-mail avec votre liste de diffusion existante. Pour les campagnes de marketing par e-mail, testez différentes séries d'e-mails pour voir ce qui suscite l'intérêt. Et pour les campagnes sociales, essayez différentes créations et légendes pour voir ce qui génère le plus de clics.

Vous pouvez également essayer les blogs invités et inclure des liens vers votre ebook pour que les lecteurs en apprennent davantage sur le sujet particulier. Et des opportunités payantes pour diffuser des bannières et des campagnes de marketing par e-mail auprès d'audiences pertinentes.

Maintenant que vous êtes armé de conseils sur la façon de concevoir un ebook marketing qui impressionne votre public, essayez-le ! Le partage de votre expertise est sur le point de rapporter plus d'engagement et de prospects !