如何設計一本讓您的觀眾驚嘆的營銷電子書

曾經想為您的企業設計營銷電子書嗎？ 嗯，你的陪伴很好！ 營銷人員喜歡電子書。 他們可以幫助提高品牌知名度，在潛在客戶之間建立信任，並建立您的電子郵件列表。

這些鉛磁鐵最好的部分是它們表面上看起來不像營銷。 那是因為電子書解決了問題、解釋了過程和/或向您的讀者展示了提示和技巧。 由於它們充滿了有價值的內容，因此它們被標記或指向您的網站以獲取更多信息這一事實並不會讓人覺得太有銷售價值。

客戶訪問您的電子書的方式也不是一個複雜的過程。 他們只是提供他們的電子郵件以換取他們將從中受益的信息。

當您向客戶提供有用的電子書時，它給人的印像是一種善意的姿態。 這反過來又為您贏得了目標受眾的信任和青睞，同時有助於提高品牌知名度。 這些好處就是為什麼電子書是產生潛在客戶的前 3 大表現最好的內容類型之一（在面對面活動和網絡研討會/在線活動之後）。 總體而言，它們是 B2B 營銷人員使用的十大內容類型之一。

與所有營銷策略一樣，設計很重要。 您可以擁有出色的概念和內容，但如果您不將其轉化為出色的設計，則會給觀眾留下對您品牌的不良印象。

因此，讓我們來看看設計一本讓您的觀眾驚嘆的電子書的注意事項！

您的電子書主題

不要因為想出一些完全原創的東西而驚慌失措。 當您考慮可以在電子書中涵蓋的一個或多個主題時，您觸手可及 3 個有用的資源。

1. 您表現最好的內容（例如您的博客、您網站上的頁面）。
2. 您的聽眾的問題。 您的團隊最常收到的詢問是什麼？ 你的聽眾經常討論什麼？ 還是搜索？ Keyworddit 是一個方便的工具，您可以在這裡使用。 您只需從 reddit（一個特定的在線社區）輸入一個 subreddit，Keyworddit 就會挖掘其中的線索，為您提供關鍵詞建議。 Answer The Public 是另一個有用的工具，可讓您根據來自搜索引擎的自動完成數據深入了解人們正在搜索的內容。 按國家/地區組織您的結果以獲得更具體的見解。
3. 高性能內容。 Buzzsumo 和 Ahrefs 的 Content Explorer 都是可以幫助您識別已經在您的受眾中表現良好的內容的工具。

您選擇的主題應該對您的客戶有吸引力，並且是您可以與權威交談的內容。 如果可能的話，試著給它一個你的競爭對手沒有的獨特的旋轉。 並在您的電子書標題中呈現獨特的旋轉。

您的電子書內容

既然有了話題，我們來談談內容。 確保您已經進行了足夠的研究來回答聽眾的問題，並徹底解決他們面臨的問題。

當您宣傳您的電子書時，毫無疑問，您會讚美它並強調它對您的觀眾有價值的所有原因。 在對主題進行盡職調查後編寫電子書，您將兌現對客戶的承諾。 這是電子書幫助您與觀眾建立信任的方式之一。

尤其是當您包含尚未在其他地方發布的優質內容並且專門提供給下載您的電子書的人時。

通過電子書獲得信任的另一種方法是與您的品牌保持一致。 當你寫出你的內容時，它應該與你的品牌聲音保持一致。 這樣，當您的受眾訪問您的網站以了解更多信息時，它會強化您必須提供的價值。

您的電子書佈局

設計營銷電子書時，沒有一種佈局可以遵循。 電子書可以縱向或橫向設計。 風景通常受到那些想要包含很多視覺效果的人的青睞（想想圖表、圖片、信息圖表等）。 根據您的佈局，橫向也可以允許 2 列文本。 這可以使您的文本行更短，更易於閱讀。

縱向通常受到那些內容中包含更多文字並想要典型書籍體驗的人的青睞。 這裡需要注意的一點是，設計您的電子書非常重要，這樣您的頁邊距才能使您的文本行保持正確的長度。 您希望您的讀者在離開時感到知情。 並不是說他們只是累壞了眼睛。

確定整體佈局後，您還需要考慮各個頁面的佈局。 請務必包含目錄，以便您的讀者知道您的電子書將涵蓋哪些內容，並可以隨意跳到相關部分。

一旦您通過了目錄，請記住，您的電子書設計需要有足夠的多樣性來吸引讀者的短暫注意力。 看到一堵文字牆可能會讓他們更想點擊刪除而不是翻到下一頁。

您可以通過以下幾種方式為頁面佈局添加一些多樣性：

• 頭條新聞！ 盡量限制您使用不同的字體大小。 通常我們建議使用 3 個，但在某些情況下您最多可以使用 5 個。這包括您的標題、副標題、正文、較小的標題（如果適用）和圖片說明（如果適用）。
• 列表！ 它們可以是編號或項目符號，甚至是清單。 但包括列表，因為它們易於瀏覽，也是總結不同部分的好方法。
• 圖標！ 使用圖標是一種在視覺上強化文本關鍵點的好方法。 當您有很長的文本部分時，請考慮用圖標替換項目符號。
• 圖片！ 庫存照片、自定義插圖——只要與您的品牌一致，就可以使用它來保持您的電子書設計的吸引力。 通過在圖片中添加有趣的標題，從圖片中獲取更多信息。
• 截圖！ 是的，截圖。 他們可以輕鬆地幫助您向觀眾展示您正在解釋的內容。 或者可以參考您將屏幕截圖鏈接到的視頻。 請務必確認您可以在電子書中包含屏幕截圖並適當提及來源。

您的電子書設計

您的電子書的封面應該簡單但引人注目。 您可以通過出色的圖像或使用醒目的字體來實現這一點。 在考慮使用哪個選項時，請考慮您的電子書將具有的不同位置（例如，下載它的縮略圖、橫幅、任何其他宣傳材料）。

一般來說，視覺元素在電子書的成功中起著很大的作用。 我們談論的是字體、圖像、元素、顏色——幾乎所有你在品牌風格指南中都能找到的東西。

這不僅僅是因為視覺效果的吸引力。 但是因為它們是您將電子書與品牌聯繫起來的方式。 因此，重要的是您編輯每個元素以補充和加強您的品牌。 例如，您可以通過對圖像進行顏色校正來做到這一點。 或者重新設計圖表或圖形以包括您的字體和主要或互補的調色板。

嘗試遵循以下提示：

• 如果可能，請使用淺色背景，尤其是在您有大量文字的情況下。 它使閱讀更容易。
• 為正文使用深色。 您可以選擇添加其他顏色作為標題或關鍵字的重點，但請自行決定。 過多的口音會使您的設計混亂。
• 請務必為超鏈接添加鏈接顏色。 您希望您對更多資源或特別優惠的建議脫穎而出！
• 嘗試使用最多 3-4 種顏色。 並嘗試始終如一地使用它們（即對相同類型的元素使用相同的顏色），這樣您的觀眾就不必弄清楚每個頁面上發生了什麼。

設計營銷電子書時加入強烈視覺效果的另一種方法是包含自定義圖形。 您的自定義圖形可以是圖像、插圖或統計數據、報價和其他形式的數據的程式化表示。

重要的是每個元素周圍都有足夠的負空間，以使其清晰可見。 並且信息片段之間的層次結構是清晰的（即最大、最大膽的元素是最重要的和/或您希望讀者首先關注的元素）。

在字體方面，您可以嚴格遵循品牌風格指南中的內容。 或者您可以考慮加入互補字體。 尤其是如果您以前從未創建過電子書，並且您的樣式指南中沒有一組恰到好處的字體。 只要確保你所有的字體都是可讀的，並使用你的字體大小來優先考慮每個頁面上呈現的信息的重要性（例如，標題應該是你最大的文本，正文應該是最小的文本，而標題應該是最小的）。

您的電子書的 CTA

有趣的是，推廣您的電子書要從電子書的內容開始。 雖然它不應該太銷售，但它絕對應該有指向有用資源的鏈接和其中的行動號召。

您指向有用資源的鏈接當然可以而且應該包括您自己的產品。 以及指向不是您的直接競爭對手的有用的外部服務或產品的鏈接。 如果您可以為您的觀眾協商折扣，他們可以通過您的獨家鏈接訪問，那就更好了。

請務必將屏幕截圖鏈接到您網站或登錄頁面上的相關內容。 您的產品或服務的圖像也是如此。

至於您的 CTA，您可以通過多種方式包含它們。 一個是在每個部分的末尾包含一個摘要，包括“在此處了解更多”這一短語。 然後只需鏈接到相關內容或登錄頁面。

您的最終 CTA 只有一個位置。 由於這是您希望讀者在閱讀您的電子書後做的事情，所以它會在最後。 確保它是特定的。 然後提供有關如何以與您的電子書內容相關的方式採取該操作的信息。

電子書 CTA 的一些想法包括 - 購買產品、預訂諮詢、註冊免費試用、訂閱 YouTube 頻道或播客，或訪問限時優惠。

推廣您的電子書

第一件事是第一件事。 確保您的電子書是可共享的，方法是在其中包含鏈接以在社交平台上共享。 將鏈接直接指向您的目標網頁，而不是書籍本身。 這很重要，這樣您就可以更深入地了解正在訪問您的電子書的人並增加您的電子郵件列表。

說到你的登陸頁面——一定要準備好一個！ 它不必太花哨，但它是電子書活動的重要組成部分。

重新調整電子書中內容的用途，以吸引讀者了解更多信息。 一些想法是基於您的電子書的博客文章、電子郵件、信息圖表、解釋器視頻和/或播客。

在您擁有的媒體和付費廣告機會中使用此促銷內容。 您擁有的媒體，是指您的網站、博客和社交渠道。 您可以結合使用橫幅、指向您的內容的鏈接，或直接上傳您的內容。

使用您現有的電子郵件列表運行社交和電子郵件營銷活動。 對於電子郵件營銷活動，測試不同系列的電子郵件，看看有什麼吸引人的地方。 對於社交活動，嘗試不同的廣告素材和標題，看看哪些內容會獲得更多點擊。

您還可以嘗試客座博客並包含指向您的電子書的鏈接，以便讀者了解有關特定主題的更多信息。 並有償機會向相關受眾投放橫幅和電子郵件營銷活動。

既然您已經掌握了有關如何設計令您的聽眾讚歎的營銷電子書的技巧，那就試試吧！ 分享您的專業知識將帶來更多參與和潛在客戶的回報！