如何设计一本让您的观众惊叹的营销电子书

曾经想为您的企业设计营销电子书吗？ 嗯，你的陪伴很好！ 营销人员喜欢电子书。 他们可以帮助提高品牌知名度，在潜在客户之间建立信任，并建立您的电子邮件列表。

这些铅磁铁最好的部分是它们表面上看起来不像营销。 那是因为电子书解决了问题、解释了过程和/或向您的读者展示了提示和技巧。 由于它们充满了有价值的内容，因此它们被标记或指向您的网站以获取更多信息这一事实并不会让人觉得太有销售价值。

客户访问您的电子书的方式也不是一个复杂的过程。 他们只是提供他们的电子邮件以换取他们将从中受益的信息。

当您向客户提供有用的电子书时，它给人的印象是一种善意的姿态。 这反过来又为您赢得了目标受众的信任和青睐，同时有助于提高品牌知名度。 这些好处就是为什么电子书是产生潜在客户的前 3 大表现最好的内容类型之一（在面对面活动和网络研讨会/在线活动之后）。 总体而言，它们是 B2B 营销人员使用的十大内容类型之一。

与所有营销策略一样，设计很重要。 您可以拥有出色的概念和内容，但如果您不将其转化为出色的设计，则会给观众留下对您品牌的不良印象。

因此，让我们来看看设计一本让您的观众惊叹的电子书的注意事项！

您的电子书主题

不要因为想出一些完全原创的东西而惊慌失措。 当您考虑可以在电子书中涵盖的一个或多个主题时，您触手可及 3 个有用的资源。

1. 您表现最好的内容（例如您的博客、您网站上的页面）。
2. 您的听众的问题。 您的团队最常收到的询问是什么？ 你的听众经常讨论什么？ 还是搜索？ Keyworddit 是一个方便的工具，您可以在这里使用。 您只需从 reddit（一个特定的在线社区）输入一个 subreddit，Keyworddit 就会挖掘其中的线索，为您提供关键词建议。 Answer The Public 是另一个有用的工具，可让您根据来自搜索引擎的自动完成数据深入了解人们正在搜索的内容。 按国家/地区组织您的结果以获得更具体的见解。
3. 高性能内容。 Buzzsumo 和 Ahrefs 的 Content Explorer 都是可以帮助您识别已经在您的受众中表现良好的内容的工具。

您选择的主题应该对您的客户有吸引力，并且是您可以与权威交谈的内容。 如果可能的话，试着给它一个你的竞争对手没有的独特的旋转。 并在您的电子书标题中呈现独特的旋转。

您的电子书内容

既然有了话题，我们来谈谈内容。 确保您已经进行了足够的研究来回答听众的问题，并彻底解决他们面临的问题。

当您宣传您的电子书时，毫无疑问，您会赞美它并强调它对您的观众有价值的所有原因。 在对主题进行尽职调查后编写电子书，您将兑现对客户的承诺。 这是电子书帮助您与观众建立信任的方式之一。

尤其是当您包含尚未在其他地方发布的优质内容并且专门提供给下载您的电子书的人时。

通过电子书获得信任的另一种方法是与您的品牌保持一致。 当你写出你的内容时，它应该与你的品牌声音保持一致。 这样，当您的受众访问您的网站以了解更多信息时，它会强化您必须提供的价值。

您的电子书布局

设计营销电子书时，没有一种布局可以遵循。 电子书可以纵向或横向设计。 风景通常受到那些想要包含很多视觉效果的人的青睐（想想图表、图片、信息图表等）。 根据您的布局，横向也可以允许 2 列文本。 这可以使您的文本行更短，更易于阅读。

纵向通常受到那些内容中包含更多文字并想要典型书籍体验的人的青睐。 这里需要注意的一点是，设计您的电子书非常重要，这样您的页边距才能使您的文本行保持正确的长度。 您希望您的读者在离开时感到知情。 并不是说他们只是累坏了眼睛。

确定整体布局后，您还需要考虑各个页面的布局。 请务必包含目录，以便您的读者知道您的电子书将涵盖哪些内容，并可以随意跳到相关部分。

一旦您通过了目录，请记住，您的电子书设计需要有足够的多样性来吸引读者的短暂注意力。 看到一堵文字墙可能会让他们更想点击删除而不是翻到下一页。

您可以通过以下几种方式为页面布局添加一些多样性：

• 头条新闻！ 尽量限制您使用不同的字体大小。 通常我们建议使用 3 个，但在某些情况下您最多可以使用 5 个。这包括您的标题、副标题、正文、较小的标题（如果适用）和图片说明（如果适用）。
• 列表！ 它们可以是编号或项目符号，甚至是清单。 但包括列表，因为它们易于浏览，也是总结不同部分的好方法。
• 图标！ 使用图标是一种在视觉上强化文本关键点的好方法。 当您有很长的文本部分时，请考虑用图标替换项目符号。
• 图片！ 库存照片、自定义插图——只要与您的品牌一致，就可以使用它来保持您的电子书设计的吸引力。 通过在图片中添加有趣的标题，从图片中获取更多信息。
• 截图！ 是的，截图。 他们可以轻松地帮助您向观众展示您正在解释的内容。 或者可以参考您将屏幕截图链接到的视频。 请务必确认您可以在电子书中包含屏幕截图并适当提及来源。

您的电子书设计

您的电子书的封面应该简单但引人注目。 您可以通过出色的图像或使用醒目的字体来实现这一点。 在考虑使用哪个选项时，请考虑您的电子书将具有的不同位置（例如，下载它的缩略图、横幅、任何其他宣传材料）。

一般来说，视觉元素在电子书的成功中起着很大的作用。 我们谈论的是字体、图像、元素、颜色——几乎所有你在品牌风格指南中都能找到的东西。

这不仅仅是因为视觉效果的吸引力。 但是因为它们是您将电子书与品牌联系起来的方式。 因此，重要的是您编辑每个元素以补充和加强您的品牌。 例如，您可以通过对图像进行颜色校正来做到这一点。 或者重新设计图表或图形以包括您的字体和主要或互补的调色板。

尝试遵循以下提示：

• 如果可能，请使用浅色背景，尤其是在您有大量文字的情况下。 它使阅读更容易。
• 为正文使用深色。 您可以选择添加其他颜色作为标题或关键字的重点，但请自行决定。 过多的口音会使您的设计混乱。
• 请务必为超链接添加链接颜色。 您希望您对更多资源或特别优惠的建议脱颖而出！
• 尝试使用最多 3-4 种颜色。 并尝试始终如一地使用它们（即对相同类型的元素使用相同的颜色），这样您的观众就不必弄清楚每个页面上发生了什么。

设计营销电子书时加入强烈视觉效果的另一种方法是包含自定义图形。 您的自定义图形可以是图像、插图或统计数据、报价和其他形式的数据的程式化表示。

重要的是每个元素周围都有足够的负空间，以使其清晰可见。 并且信息片段之间的层次结构是明确的（即最大、最大胆的元素是最重要的和/或您希望读者首先关注的元素）。

在字体方面，您可以严格遵循品牌风格指南中的内容。 或者您可以考虑加入互补字体。 尤其是如果您以前从未创建过电子书，并且您的样式指南中没有一组恰到好处的字体。 只要确保你所有的字体都是可读的，并使用你的字体大小来优先考虑每个页面上显示的信息的重要性（例如，标题应该是你最大的文本，正文和标题应该是最小的）。

您的电子书的 CTA

有趣的是，推广您的电子书要从电子书的内容开始。 虽然它不应该太销售，但它绝对应该有指向有用资源的链接和其中的行动号召。

您指向有用资源的链接当然可以而且应该包括您自己的产品。 以及指向不是您的直接竞争对手的有用的外部服务或产品的链接。 如果您可以为您的观众协商折扣，他们可以通过您的独家链接访问，那就更好了。

请务必将屏幕截图链接到您网站或登录页面上的相关内容。 您的产品或服务的图像也是如此。

至于您的 CTA，您可以通过多种方式包含它们。 一个是在每个部分的末尾包含一个摘要，包括“在此处了解更多”这一短语。 然后只需链接到相关内容或登录页面。

您的最终 CTA 只有一个位置。 由于这是您希望读者在阅读您的电子书后做的事情，所以它会在最后。 确保它是特定的。 然后提供有关如何以与您的电子书内容相关的方式采取该操作的信息。

电子书 CTA 的一些想法包括——购买产品、预订咨询、注册免费试用、订阅 YouTube 频道或播客，或访问限时优惠。

推广您的电子书

第一件事是第一件事。 确保您的电子书是可共享的，方法是在其中包含链接以在社交平台上共享。 将链接直接指向您的目标网页，而不是书籍本身。 这很重要，这样您就可以更深入地了解正在访问您的电子书的人并增加您的电子邮件列表。

说到你的登陆页面——一定要准备好一个！ 它不必太花哨，但它是电子书活动的重要组成部分。

重新调整电子书中内容的用途，以吸引读者了解更多信息。 一些想法是基于您的电子书的博客文章、电子邮件、信息图表、解释器视频和/或播客。

在您拥有的媒体和付费广告机会中使用此促销内容。 您拥有的媒体，是指您的网站、博客和社交渠道。 您可以结合使用横幅、指向您的内容的链接，或直接上传您的内容。

使用您现有的电子邮件列表运行社交和电子邮件营销活动。 对于电子邮件营销活动，测试不同系列的电子邮件，看看有什么吸引人的地方。 对于社交活动，尝试不同的广告素材和标题，看看哪些内容会获得更多点击。

您还可以尝试客座博客并包含指向您的电子书的链接，以便读者了解有关特定主题的更多信息。 并有偿机会向相关受众投放横幅和电子邮件营销活动。

既然您已经掌握了有关如何设计令您的听众赞叹的营销电子书的技巧，那就试试吧！ 分享您的专业知识将带来更多参与和潜在客户的回报！