その秘訣は一貫性と品質です。 そして、両方を達成することは、ブランドスタイルガイドを使用することに帰着します。

ブランドスタイルガイドとは何ですか？

ブランドスタイルガイドは、ブランドの視覚的要素に関連するすべてのものの仕様を提供する一連のルールです。 これには、ロゴ、書体、画像、色が含まれます。 これらすべての視覚的要素は、ブランドの視覚的アイデンティティを構築します。 別名、あなたが世界にあなたのブランドを表現する方法。

一部のブランドスタイルガイドには、さまざまな詳細度の次の情報も含まれています。戦略の概要、ブランドストーリー、使命、およびブランドについてのコミュニケーションに使用される言い回し。

誰かがあなたのブランドガイドラインを手にしたとき、彼らはあなたのブランドを表現する方法を理解できるはずです。 これは、彼らがあなたのチームのメンバーであろうと、あなたのブランドに初めて遭遇した人であろうと、真実であるはずです。

ブランドスタイルガイドが必要なのはなぜですか？

一つには、それはあなたの収益に役立ちます。 すべてのチャネルでブランドの一貫性を保つことで、収益を23％増やすことができます。 ブランドスタイルガイドは、ブランドの基準を設定し、それらを適切に維持するのに役立ちます。 これにより、信頼性を構築し、ターゲットオーディエンスとつながることができます。 また、予期しない事態が発生した場合でも、コンテンツが常にブランドに基づいていることを保証します。

プロジェクトの途中でグラフィックデザイナーを切り替える必要がある場合があります。 それはあなたの社内のデザイナーやあなたが雇うフリーランサー/エージェンシーで起こる可能性があります。 ブランドスタイルガイドを持っていると、問題なくパンチで転がり続けるのに役立ちます。 何をする必要があるかを説明するために費やされたであろう時間を節約できます。 そして、あなたのデザイナーは地面にぶつかることができます。

ブランドスタイルガイドを作成する他のいくつかの利点は次のとおりです。

• プロジェクトごとに同じチームを使用する場合でも、新しいデザイナーを使用する場合でも、品質管理が向上します。
• ターゲットオーディエンスは常に同じ方法でブランドが表現されていると見なすため、ブランド認知度が向上します。
• ブランドを損なうことなく、ブランドを共同で作成したり、サブブランドを効果的に作成したりできます。

ブランドスタイルガイドを作成する手順

ブランドスタイルガイドを一から作成するのは簡単なことではありません。 目標は、シンプルでわかりやすい方法でブランドを説明するドキュメントを作成することです。 しかし、そのレベルの単純さと明快さを実現するには、時間の投資が必要です。 そして、それはあなたの時間の価値があるでしょう。

新しいブランドスタイルガイドの作成に着手するときは、顧客があなたのブランドについてどのように感じるかを決定していることを忘れないでください。 これは、すべてのコンテンツにブランドの最高のイメージを描くことができるツールキットと考えてください。

以下に、ブランドスタイルガイドを作成するための7つの簡単な手順を示します。 ブランドを視覚的に表現する方法に焦点を当てたい場合は、手順1をスキップできます。

1）ブランドストーリーを書き出す

これは、ブランドスタイルガイドの基盤と考えることができます。 あなたのブランドストーリーは、あなたのブランドが何を表しているのか、そしてなぜそれが存在するのかを説明しています。 このストーリーには、ブランドのビジョン、使命、価値観、目標を必ず含めてください。

ブランドに興味深い裏話がある場合、または共有することが重要なマイルストーンがある場合は、それらも含めることができます。

ブランドを人として考えると、ブランドストーリーは彼らの個性を表しています。 そして、一人一人が個性に合わせて着飾るのと同じように、各ブランドはそのストーリーに沿って自分自身を表現します。

2）すべてのバリエーションにロゴを含める

あなたのロゴはあなたのブランドの究極の代表です。 また、デザイン全体に共通する要素として、視聴者があなたを認識しやすくなります。 それはあなたがそれを一貫して使用する場合です。

ブランドスタイルガイドには、さまざまなバージョンのロゴを含める必要があります。 また、ロゴの各バージョンの使用方法についての説明も必要です（たとえば、間隔、最小または最大サイズ、その他の推奨事項と禁止事項）。 一般的なロゴのバリエーションには、プライマリロゴ、垂直バージョン、ロゴマークがありテキストがないバージョン、背景が暗いまたは明るい色のバリエーションがあります。

さらに、ロゴの使用に全面的に適用される規則について言及する必要があります。 共有フォルダで、ロゴが印刷用とデジタルデザイン用に異なる形式で、背景が透明で利用できることを確認してください。

3）ブランドのカラー/カラーパレットを指定します

色彩心理学はブランディングにおいて大きな役割を果たします。 色は特定の感情を呼び起こし、特定の気分に関連付けられています。 したがって、ブランドを表すために選択した色の使用に一貫性があることを確認することが重要です。 それらは業界標準と顧客の好みの組み合わせです。 そして、最も重要に扱われるべきです。

デザインで使用されている色との一貫性を維持するには、カラーコードを提供する必要があります。 デジタルデザインには16進数/RGBコードを、印刷にはPantone/CMYK番号を提供します。

主要なブランドカラーとして一連のカラーを使用する場合は、必ずこれを示してください。 また、二次/補完ブランドの色として使用する色の詳細も含めてください。 二次/補色はデザインに深みを与え、一次ブランドの色を微妙に強調します。

ブランドカラーの両方のセットについて、どちらのカラーをより優勢に使用するかを示すことで、より詳細な情報を提供できます。

4）好みのフォントに関する詳細を含める

タイポグラフィに関しては、ロゴ、見出し、小見出し、段落で使用されているフォントの詳細を提供する必要があります。 次に、これらの各要素が相互にどのように見えるか（つまり、フォントサイズ、スタイル、太さ）の詳細を提供する必要があります。

ブランドスタイルガイドのこのセクションには、フォントにアクセスできる場所に関する情報も含める必要があります。 直接リンクを提供することはさらに優れています。 ブランドスタイルガイドに従うために必要な手順が少ないほど、それが順守されていることがわかります。 また、フォントを検索する場所ではなく、最高のデザインを作成する方法についてデザイナーが自由に考えることができます。

5）ブランドの画像に関する詳細を共有する

デザインを通じてブランドを表現する方法には、ロゴ、フォント、色だけではありません。 必要なデザインの種類に応じて、写真、イラスト、アイコン、装飾的な要素や形、背景、テクスチャなどを含めることができます。

ブランドスタイルガイドには、それぞれのガイドラインと仕様を必ず含めてください。 ガイドは、コンテンツをデザインするときにデザイナーが直面するすべての質問に答える必要があります。

ブランドのビジュアルに関して選択するときは、宣伝しようとしているブランドアイデンティティと互換性があることを確認してください。 そして、スタイル、コンセプト、光、主題、構成についての詳細を含めます。 そして最後に、特定の見出しに従って編成された、それぞれの例を含むデータベースへのリンクを含めます。

6）あなたのブランドの声を説明する

ブランドの声は、コンテンツで使用するメッセージのトーンを指します。 言い換えれば、それはあなたがあなたの聴衆と相互作用し、つながる方法です。 それは明るくフレンドリーですか？ それは厳粛でプロフェッショナルですか？ ブランドがさまざまなコンテキストでどのように表現されるべきかが明確になるように、できるだけ多くの詳細と例を提供してください。

あなたがあなたのブランドに与える声は、より「人間的な感覚」をそれに注入し、あなたの見込み客にとってより親しみやすいものにします。 これが、スタイルガイドに含めることがブランドの重要な要素である理由です。

ブランドをどのように表現すべきか、どのように表現すべきでないかを明確に示すために、すべきこととすべきでないことを必ず含めてください。

7）ガイドを常に更新する

新しいブランドスタイルガイドの作成に多大な労力を費やしても、永遠に変わらないものはありません。 あなたの製品やサービスが進化するにつれて、あなたのブランドも進化します。 あなたはあなたがよりよく適応できるようにあなた自身の規則を曲げたいと思うでしょう。

また、ブランドスタイルガイドに要素を含めたり削除したりする必要があります。 これに関するメモをガイドに必ず含めてください（つまり、Xのバージョン1、日付、月、年に更新）。 これにより、チームが適切な一連のガイドラインを使用してコンテンツを作成していることを確認できます。

ガイドの各バージョンでは、ガイドをシンプルに保ち（設計に必要な情報以上のものはありません）、役立つツールやリソースへの参照を含めるようにしてください。 また、チェックリストを使用して、すべてが適切にカバーされていることを確認することもできます。

最後になりましたが、ブランドガイドラインに簡単にアクセスできることを確認してください。 このようにして、コンテンツに取り組んでいるすべての人がすばやく簡単にコンテンツにアクセスできます。 そして、あなたはあなたの焦点をあなたのビジネスの他の側面に移すことができます。