さまざまなGoogle広告入札戦略を理解する方法

この投稿では、さまざまな種類のGoogle広告入札のすべてと、それらから最適な入札戦略を作成する方法について説明します。 Google広告で新しいキャンペーンを開始すると、Googleはどのタイプの入札を使用するかを尋ねます：自動化？ マニュアル？ 複数のキャンペーンを実行している場合、誰が常に入札単価を調整したいので、ほとんどの人は自動化を選択しますか？ 誰でもない。 しかし、Google広告には、複数の入札から選択でき、最大の結果を得るためにそれらを使用する方法がさらにあります。

取得あたりの目標コスト（CPA）

ターゲットCPA入札は、コンバージョンを最適化する場合に使用できる入札戦略です。 コンバージョンの促進がキャンペーンの主な目標である場合、ターゲットCPA入札を選択すると、特定の獲得コストでユーザーをコンバージョンさせることに重点が置かれます。 この方法では、Google広告はCPAに基づいて各キャンペーンの入札単価を自動的に設定します。 コンバージョンによってはコストが高くなる場合もありますが、取得コストを均等にして調整するためのコストが低くなる場合もあります。 取得コストがわからない場合、ターゲットCPA入札は複雑になる可能性があります。 獲得あたりのコストは、単に1人の顧客を獲得するために費やすことができる金額です。 たとえば、商品を50ドルで販売する場合、目標CPAを50ドルに設定する必要はありません。 目標が利益を上げることであるときでさえ、それは壊れているでしょう。 この入札方法を選択すると、目標CPAを入力でき、準備が整います。

ターゲットROAS

ターゲットROASは、Google広告が広告費用からの収益に基づいて、コンバージョン値を最大化するように入札単価を設定する入札戦略です。 この数値はパーセンテージベースです。 基本的な例を挙げましょう。次のGoogle広告キャンペーンでは、2ドルの支出ごとに10ドルを生成したいとします。 計算を行うには、次の式に従います。売上高÷広告費x 100％=ターゲットROAS。 上記の例の計算を行うと、ターゲットROASは次のようになります。キャンペーンからの売り上げ10ドル÷広告費2ドル（クリック）x 100％= 500％ターゲットROA

コンバージョンを最大化

コンバージョンの最大化は、Google広告が提供する最もシンプルな入札戦略の1つです。 設定した1日の最大予算を使用して、Googleが自動的に入札を実行し、最も多くのコンバージョンを獲得できるようにします。 たとえば、1日の予算が50ドルの場合、Googleはそれを賢く使って最も多くのコンバージョンを見つけます。 1回のコンバージョンの費用が50ドルの場合、Googleはそれに入札しません。 この入札方法を選択する前に、1日の予算額が適切なレベルに設定されていることを確認してください。 キャンペーンの最後に、投資収益率をチェックして、コンバージョンを最大化することが収益性の高い売上につながるかどうかを確認します。 この戦略を使用すると、セットアップ時に詳細を入力する必要はありません（1日の予算は別として）。

強化されたクリック単価（ECPC）

拡張CPC入札は、ほとんどの場合、Google広告で誰もが好む戦略です。 それはどのように機能しますか？ 一言で言えば、スマート入札を使用して、Googleは販売を促進する可能性に基づいて入札額を増減する権利を持っています。 入札単価は、クリック単価の最大設定で平均化されます。 検索の競争力が高すぎてクリック単価が非常に高い場合、Googleはコンバージョンの可能性が低くなるため、入札単価を下げて費用を抑えることができます。 入札を増やすことで簡単に盗むことができる場合は、Googleが電話をかけます。 このタイプの入札は、検索および表示ネットワークに制限されています。

クリック数を最大化

クリック数の最大化は、1日の最大予算に基づく自動入札戦略です。 Google広告は、1日の予算で可能な限り多くのクリックを促進しようとします。

手動CPC入札

手動CPC入札では、入札戦略をより細かく制御できます。 ただし、管理が強化されると、コストの監視と自分で調整するためにより多くの時間が費やされることになります。 あなたがまだグーグル広告に精通していないならば、この戦略はあなたの最善の策ではありません。 手動CPCは、さまざまな広告グループやプレースメントの入札単価を自分で設定する場所です。 特定のキャンペーンが他のキャンペーンよりも収益性が高い場合は、予算をすばやく調整して、お金を追加したり、他のキャンペーンから削除したりできます。

TSPL（ターゲット検索ページの場所）

TSPL入札は、Googleが常に広告を表示するように入札単価を自動的に調整する戦略です。Googleの最初のページの結果Googleの最初のページの上部（1-4）Googleには、この戦略が「行わない」という免責事項があります。配置を保証するものではありません。」品質スコアが安定していれば、問題は発生しません。

ターゲットの上位シェア

Target Outranking Shareは、Google広告での競合他社のターゲティングに最適なもう1つの自動入札戦術です。 あなたはあなたがランクを上げたい特定のウェブサイトまたは競争相手を選ぶことができます。 あなたの広告とあなたの競争相手の広告が両方とも表示されているとき、グーグルは彼らの広告を上回ってあなたの入札を増やします。 また、Googleは、競合他社が表示されていないときに広告を表示して、ブランド認知度を高めます。

1000インプレッションあたりのコスト（CPM）

インプレッション単価は、CPMとも呼ばれ、インプレッションのみに基づいて入札されます。 このオプションは、ディスプレイネットワークおよびTrueViewなどのYouTubeキャンペーン用に予約されており、検索ネットワークでは使用できません（明らかな理由により）。

表示可能インプレッション数千あたりのコスト（vCPM）

vCPM入札は、ブランド認知度キャンペーンに最適な手動入札の戦術です。 繰り返しになりますが、CPM入札と同様に、ディスプレイネットワーク用に予約されています。 この入札タイプでは、表示可能な1,000インプレッションに最大費用が設定されます。

ビューあたりのコスト入札（CPV）

視聴単価入札は、Google広告での動画広告専用に予約されており、TrueView動画プラットフォームで使用できます。 CPV入札を使用すると、動画の視聴やインタラクションの料金を支払うことができます。 「視聴回数」は、誰かがあなたの動画広告を視聴している時間によって決まります。これは、継続時間とも呼ばれます。 この場合、CPV入札では、誰かが広告を30秒間視聴したとき、またはユーザーがエンゲージすることを決定したときに、視聴回数がカウントされます。