Cómo entender varias estrategias de ofertas de anuncios de Google

En esta publicación, lo guiaremos a través de los diferentes tipos de ofertas de Google Ads y cómo puede diseñar la mejor estrategia de ofertas a partir de ellos. Al lanzar una nueva campaña en Google Ads, Google pregunta qué tipo de oferta desea utilizar: ¿Automatizada? ¿Manual? La mayoría de las personas optan por la automatización porque, ¿quién diablos quiere ajustar las ofertas todo el tiempo si está ejecutando varias campañas? Nadie. Pero en Google Ads, hay múltiples ofertas entre las que puede elegir e incluso más formas en las que puede utilizarlas para obtener los mejores resultados.

Coste objetivo por adquisición (CPA)

La oferta de CPA objetivo es una estrategia de oferta que puede utilizar si desea optimizar las conversiones. Si generar conversiones es su objetivo principal para la campaña, seleccionar ofertas de CPA objetivo se centrará en tratar de convertir a los usuarios a un costo de adquisición específico. Con este método, Google Ads establecerá automáticamente sus ofertas en cada campaña en función de su CPA. Si bien algunas conversiones pueden costar más, otras pueden costar menos para equilibrarlas y alinearlas con sus costos de adquisición. Las ofertas de CPA objetivo pueden ser complicadas si no sabe cuáles son sus costos de adquisición. Su costo por adquisición es simplemente la cantidad de dinero que puede permitirse gastar para adquirir un cliente. Por ejemplo, si vende un producto por $50, no desea establecer su CPA objetivo en $50. Eso sería romper incluso cuando el objetivo es obtener ganancias. Al seleccionar este método de oferta, puede ingresar su CPA objetivo y listo.

ROAS objetivo

El ROAS objetivo es la estrategia de oferta en la que Google Ads establecerá sus ofertas para maximizar el valor de conversión en función del retorno que desea de su inversión publicitaria. Este número está basado en porcentajes. Permíteme darte un ejemplo básico: en tu próxima campaña de Google Ads, quieres generar $10 por cada $2 gastados. Para hacer los cálculos, siga esta fórmula: Ventas ÷ inversión publicitaria x 100 % = ROAS objetivo. Haciendo los cálculos para mi ejemplo anterior, así es como se vería el ROAS objetivo: $10 en ventas de la campaña ÷ $2 en inversión publicitaria (clics) x 100 % = 500 % ROA objetivo

Maximizar conversiones

Maximizar conversiones es una de las estrategias de oferta más simples que ofrece Google Ads. Usando el presupuesto diario máximo que establezca, Google ejecutará automáticamente sus ofertas para obtener la mayor cantidad de conversiones por su dinero. Por ejemplo, si su presupuesto diario es de $50, Google lo gastará sabiamente para encontrar la mayor cantidad de conversiones. Si una sola conversión cuesta $50, Google no ofertará por usted. Antes de seleccionar este método de oferta, asegúrese de verificar que establezca el monto de su presupuesto diario en un nivel razonable que esté dispuesto a gastar. Al final de una campaña, verifique su retorno de la inversión para ver si maximizar las conversiones genera ventas rentables. Con esta estrategia, no tiene que ingresar ningún detalle durante la configuración (aparte de su presupuesto diario).

Costo por clic mejorado (ECPC)

Las ofertas de CPC mejorado son, en su mayoría, las estrategias favoritas de todos en Google Ads. ¿Como funciona? En pocas palabras, con Smart Bidding, Google tiene derecho a aumentar o disminuir el monto de su oferta en función de la probabilidad de impulsar la venta. Las ofertas intentarán promediarse según su configuración de costo máximo por clic. Si una búsqueda es demasiado competitiva y los CPC son escandalosamente altos, Google puede reducir su oferta para que cueste menos debido a la disminución de las posibilidades de conversión. Si es un robo fácil aumentando las ofertas, Google tomará la decisión. Este tipo de oferta está restringido a las redes de Búsqueda y Display.

Maximizar clics

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Maximizar clics es una estrategia de oferta automática basada en su presupuesto diario máximo. Google Ads intentará generar la mayor cantidad de clics posible con su presupuesto diario.

Ofertas de CPC manuales

Las ofertas de CPC manuales le brindan más control sobre su estrategia de ofertas. Pero, más control significa más tiempo dedicado a monitorear los costos y ajustarlos por su cuenta. Si aún no está bien versado en Google Ads, esta estrategia no es su mejor opción. El CPC manual es donde establece ofertas para diferentes grupos de anuncios o ubicaciones por su cuenta. Si campañas específicas son más rentables que otras, puede ajustar rápidamente los presupuestos para agregar dinero o eliminarlos de otras campañas.

TSPL (ubicación de la página de búsqueda de destino)

Las ofertas TSPL son la estrategia que permite que Google ajuste automáticamente sus ofertas para mostrar siempre sus anuncios: En los resultados de la primera página de Google En la parte superior de la primera página de Google (1-4) Si bien Google tiene el descargo de responsabilidad de que esta estrategia "no no garantiza la ubicación”, no tendrá problemas si sus puntajes de calidad son sólidos.

Porcentaje de clasificación superior objetivo

Target Outranking Share es otra táctica de oferta automática que es perfecta para la orientación de la competencia en Google Ads. Puede elegir un sitio web específico o un competidor que desee superar. Cuando sus anuncios y los anuncios de su competidor se muestran, Google aumentará sus ofertas para superar sus anuncios. Google también mostrará sus anuncios cuando su competidor no aparezca para brindarle un mejor conocimiento de la marca.

Costo por mil impresiones (CPM)

El costo por mil impresiones, también conocido como CPM, ofrece ofertas basadas únicamente en las impresiones. Esta opción está reservada para la Red de Display y campañas de YouTube como TrueView y no se puede usar en la Red de búsqueda (por razones obvias).

Costo por mil impresiones visibles (vCPM)

Las ofertas de vCPM son una táctica de ofertas manuales que se reserva mejor para las campañas de conocimiento de la marca. Nuevamente, al igual que las ofertas de CPM, está reservada para la Red de Display. Este tipo de oferta establece sus costos máximos en 1000 impresiones visibles.

Ofertas de costo por vista (CPV)

Las ofertas de costo por vista están estrictamente reservadas para la publicidad de video en Google Ads y se pueden usar en la plataforma de video TrueView. Con las ofertas de CPV, paga por las vistas de video o las interacciones. Una "vista" está determinada por el tiempo que alguien mira su anuncio de video, también conocido como la duración. En este caso, con las ofertas de CPV, se cuenta una vista cuando alguien ve 30 segundos de su anuncio o cada vez que decide participar.