eコマースストアのSEO戦略

公開: 2022-04-28

なぜSEOはあなたのeコマースストアにとって重要なのですか？調査によると、ウェブユーザーの44％が、検索エンジンでのクエリからオンラインショッピングの旅を始めています。

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それがすべてではありません...

eコマースWebサイトへの訪問者の37.5％は検索エンジンから来ており、オーガニックトラフィックはすべてのeコマーストラフィックの33％を占めています。

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これらの統計は有望ですが、適切なSEO戦略がなければ、紙に書かれた数字にすぎません。オンラインストアの検索エンジントラフィックを活用するには、次のSEO戦略を実装する必要があります。

1.キーワード研究戦略

キーワードの研究は、すべてのSEO戦略の基盤です。なぜですか？キーワード調査は、eコマースWebサイトで行う他のすべてのSEO関連のアクションを通知します。

たとえば、キーワードがないと、カテゴリや商品ページを最適化できません。

あなたのキーワードリストはあなたの技術的なSEOにも影響を与えます。これは、WebサイトのURLとアーキテクチャを適切なキーワードに基づいて構築する必要があるためです。

すでに明らかなように、キーワードの調査は、eコマースストアを構築する上で非常に重要です。そこで、見込み客が検索する未開発のキーワードを見つける方法と、eコマースプラットフォームに適した用語を選択する方法についての実用的なガイドを示します。

eコマースカテゴリと製品ページに最適なキーワードを選択する方法

多くのキーワードリサーチガイドは、見込み客が関連する「ハウツー」コンテンツを見つけるためにGoogleに入力する用語である「情報キーワード」に絞り込んでいます。

「ブラックコーヒーの作り方」のように。

情報キーワードはeコマースでは価値がありますが、Webサイトのキーワードの大部分は製品検索に合わせて調整する必要があります。

「ジョンソンのコーヒーマグ」のように。

これは、製品に沿った用語を念頭に置いてキーワード調査を実施する必要があることを意味します。

そして、これを実現する方法は次のとおりです。

アマゾンの提案

それは正しい。アマゾンはあなたの競争相手ですが、それはウェブ上で最大のeコマースウェブサイトであり、250万以上の売り手があり、在庫には3億5000万近くのアイテムがあります。そして、これはそれを製品キーワード倉庫にします。

商品に焦点を当てたキーワード調査にAmazonを使用する方法は次のとおりです。

まず、Amazonにアクセスして、商品に関連するキーワードを入力します。

その後、Amazonはそのキーワードに関連する提案のリストを表示します。

アマゾンがあなたに提案するキーワードは非常にターゲットにされます（ロングテールキーワード）。これらのタイプのキーワード（ロングテールキーワード）は、検索エンジンの月間トラフィックの96％を短い用語よりも占めており、ほとんどの場合、競争力も低くなっています。

あなたのウェブサイトで最も重要なオファーのためにすすぎ、プロセスを繰り返します。

ほとんどの場合、Amazonはキーワードの提案に加えてカテゴリを提案することを述べることが重要です。これらの用語は、カテゴリページのキーワードに使用するのに最適です。

Amazonの提案からキーワードを取得するだけでなく、キーワードツールを使用して、使用できるキーワードをさらに取得できます。これらのマーケティングツールを使用するには、シードキーワードを入力するか、Enterキーを押すか、検索するだけで、選択可能な関連キーワードのリストが生成されます。

適切なキーワードを選択する方法

意図したキーワードのリストを取得したら、これらのキーワードのどれを使用すべきか疑問に思うかもしれません。

正しい選択をするのに役立つ4つのステップのポインタを次に示します。

検索ボリューム

この用語を検索して、この用語に関心を示している見込み客は何人いますか？これは、Googleキーワードプランナーで簡単に見つけることができます。ただし、一部のキーワードには季節変動があることに注意してください。

製品の適合

キーワードの検索ボリュームは膨大ですが、販売する商品にどのように適合しますか？たとえば、ティーバッグを販売していて、ティーパウダーのキーワードをターゲットにすると、見込み客を引き付けることができますが、彼らの心がバッグではなくパウダーを手に入れることに決めている場合、コンバージョンなしで多くの訪問者がいることになります。そのため、ユーザーが製品をどのように呼んでいるかを示すことができる一元化されたデータベースがあればよいのです。これは、信頼できるCRMソフトウェアがあれば利用できます。高価なものを探す必要はありません。実装と使用が簡単な基本的なソフトウェアを使用しても、会話を分析できます。

商業的価値

人々はさまざまな理由でWebを検索しますが、誰かが製品を検索したからといって、今または後でそれを購入したいとは限りません。そのため、キーワードの商業的価値を知ることが重要です。

これを行うには、Googleキーワードプランナーにアクセスし、キーワードを入力して、「トップオブザページの入札単価」を探します。

これは、その期間にGoogle広告に入札する意思のある人の数を示し、キーワードの商業的価値を明らかにします。高いほど良い。これは、その用語を検索する人々が通常は購入者であることを示しています。

キーワードの難しさ

あなたが選んだキーワードでグーグルでランク付けするのはどれくらい難しいでしょうか？それがこのメトリックがあなたに知らせるものです。調べるには、SEMrushに移動し、キーワードを入力してサイドバーに移動し、キーワードの難易度をクリックします。

数字が大きいほど、Googleでのランク付けが難しくなります。言い換えれば、ランキングを開始するために他のウェブサイトからより多くのバックリンクが必要になります。ベストプラクティスは、簡単にランク付けでき、最初の3つのメトリックを満たすものを選択することです。

これらのキーワードは主にGoogle検索エンジン用ですが、通常、GoogleとYouTubeの間の検索ボリュームには相関関係があることに注意してください。これは、Googleが検索エンジンの結果にYouTube動画を埋め込むことがはるかに一般的になっているためです。 YouTubeは2番目に大きな検索エンジンであり、その力を利用することはゲームチェンジャーになる可能性があるため、これは重要なポイントです。

これを知って、無料のYouTubeチャンネルを作成することは、eコマースストアを成長させる絶好の機会である可能性があることを理解してください。また、YouTubeでお金を稼ぐ方法は他にもたくさんあります。

2.eコマースストアのアーキテクチャ

eコマースストアのアーキテクチャを作成する場合、覚えておきたい2つの重要なルールがあります。

物事がスケーラブルでシンプルであることを確認します
すべてのページは、ランディングページまたはホームページからのクリック数が3回以下である必要があります。

より明確な状況を把握するために、堅固なアーキテクチャのCandyBar.coを備えたオンラインサービスプラットフォームの例を見てみましょう。

彼らが提供するサービスを購入したいとします。そして、ホームページに移動して「ソリューション」をクリックします。

すぐに、そのセクションの下に彼らのオファーのリストが表示されます。

たった3回のクリックで、必要なものを手に入れることができます。これにより、見込み客が簡単に購入できるようになります。まるで難しすぎるかのように、ただ跳ね返るだけです。

3.ページ上のSEO

ストアのアーキテクチャをすべて設定したら、商品とカテゴリのページを最適化できます。多くのeコマースWebサイトでは、これらの2ページがトラフィックと売上の大部分を占めています。

とはいえ、最適化する必要のあるWebサイトの要素があり、それらは次のとおりです。

タイトルタグ
説明タグ
カテゴリと製品ページのコンテンツを書く
製品レビュースキーマ

タイトルタグ

タイトルタグを最適化するには、「deals」、「cheap」、「Buy」などの修飾子を追加して、ロングテールトラフィックを取り込みます。また、ページのタイトルタグでメインキーワードを使用する必要があります。

したがって、溶岩ランプを販売している場合、タイトルタグとして「溶岩ランプ」を使用しても、「安価な溶岩ランプを購入する」としてSEO効果はありません。

修飾子に加えて、「最低価格」や「X％オフ」などのわかりやすい言葉を使用して、クリック率を高めます。 なぜクリック率を上げるのですか？ クリック率が高いと、潜在的な売り上げが増えることになります。

これらの魅力的な言葉は、見込み客を引き付け、クリックしてあなたのオファーにたどり着きます。ここにそのような言葉のいくつかがあります：

送料無料
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説明タグ

説明タグの種類は、「送料無料」、「すべての製品をご利用いただけます」、「豊富な品揃え」などです。タイトルタグと同様に、説明タグはCTRにとって価値があります。違いは、説明タグがタイトルタグよりも長いことです。ここではいくつかの例を示します。

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カテゴリと製品ページのコンテンツを書く

調査によると、Googleでは長い形式のコンテンツのランクが高くなっています。したがって、製品とカテゴリのページを最適化するには、1000語以上のコンテンツを記述し、キーワードに3〜5回自然に拡散させます。

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すべてのページに長い形式のコンテンツを書き込むことは現実的ではありません。したがって、上位10〜15の製品とカテゴリのページを選択し、それらの長い形式のコンテンツを作成するだけです。

アイデアは、グーグルがそれをランク付けするためにあなたのページを理解する必要があるということです、そしてより多くのコンテンツは検索エンジンがそうするのを簡単にするのを助けます。さらに、見込み客は自分が何を購入しようとしているのかも知りたがっています。

良い例は、Amazonのこのキッチンエイドミキサーで、製品ページに2000語以上あります。

製品レビュースキーマ

リッチスニペットは、Googleの最初のページで目立つための優れた方法です。そしてeコマースストアは人目を引くスニペットを手に入れることができます：レビュー。

このような：

どうすればそのような素晴らしいスニペットを入手できますか？製品ページにスキーママークアップを追加する。スキーマコードにより、検索エンジンはWebサイトのコンテンツをよりよく理解できます。

商品のレビュー用にスキーママークアップを設定するには、Googleの構造化データマークアップヘルパーを使用できます。

このツールを使用するには、まずツールに移動してから「製品」をクリックします。

完了したら、評価とレビューが掲載されているWebサイトの製品ページを選択します。 1回のレビューでも、ほとんどのeコマースストアと同様にユーザーレビューでもかまいません。

商品ページのURLをコピーして[URL]というラベルの付いたフィールドに貼り付け、[タグ付けの開始]をクリックします。

次に、ページ上のどこにタグを付けるかを強調表示します。また、eコマースストアの場合は、商品の評価とレビューに重点を置く必要があります。

製品が1人の人によってレビューされた場合は、「レビュー」を選択します。その後、レビュー担当者の名前とレビュー日を強調表示します。顧客があなたの製品をレビューした場合は、星または数字の評価を強調表示して、「総合評価」を選択します。

これが完了したら、[HTMLの作成]をクリックし、生成されたHTMLをコピーしてWebサイトに貼り付けます。

結論

eコマースSEOは、オンラインストアの成長に不可欠です。これは、オーガニックトラフィックが販売トラフィックの大部分を占めているためです。

そうは言っても、ボールは今あなたのコートにあります、あなたは最初にどの戦略から始めますか？オンサイトSEO？またはあなたのウェブサイトのアーキテクチャを改善しますか？それはすべてあなた次第です。それらを機能させて、何があなたのために働いたかを私たちに知らせてください。

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著者について

Raul Galeraは、ReferralCandyとCandyBarのパートナーマネージャーです。これらは、中小企業が顧客の紹介とロイヤルティプログラムを実行するのを支援する2つのツールです。彼は過去7年間テクノロジー部門で働いており、マーケティング、eコマース、テクノロジーについて定期的に執筆しています。