TikTokハッシュタグチャレンジとは何ですか？ブランドはどのようにそれらを作成できますか？

ソーシャルメディアの黎明期から（確かに、それほど昔ではありませんが）、ハッシュタグチャレンジ（HTC）は重要なものでした。 #IceBucketChallengeのような募金活動や#InMyFeelingChallengeのようなダンスから、＃planking、＃TidePodChallenge、＃CinnamonChallengeのようなばかげたウイルスの動きまで、HTCは広範囲に及び、山火事のように広がっています。

では、ブランド化されたハッシュタグの課題は何ですか？

近年、ブランドはバイラルHTCの力を認識し、独自のブランドハッシュタグを作成し始めました。 Instagram、Twitter、Facebookでは、ブランドは自社製品の周りにオンラインの「チャレンジ」を作成し、多くの場合インフルエンサーマーケティングの助けを借りて、人々が参加することを奨励します。

メイクのない自撮り写真を共有したり、基本的なダンスをしたり、衣装のトランジションを実行したりするなど、多くの場合、課題は単純です。 トレンドが採用しやすいほど、より多くの人々が参加します。

現在、TikTokが登場しており、HTCはかつてないほど横行しています。 プラットフォームとしてのTikTokの面白くてトレンドをジャンプさせる性質は、大規模なリーチを持つブランド化されたハッシュタグに役立ちます。

TikTokブランドのハッシュタグチャレンジをどのように行いますか？

ハッシュタグチャレンジの作成は簡単です。キャッチーなハッシュタグを、特定のアクション、ダンス、または運動の偉業を紹介するビデオと組み合わせて、他の人にあなたをコピーするように挑戦します。

TikTok HTCは、ユーザーに特定のアクションを完了するビデオを自分で作成し、それを自分のアカウントにアップロードするように促します。 TikTokの堅牢なアルゴリズムのおかげで、ユーザーが特定のハッシュタグを頻繁に操作するほど、そのハッシュタグはFor Youページ（ホームフィード）に表示されます。

ボトルフリップ、バスケットボールのトリックショット、リップシンク、特定の曲へのダンスなど、ほとんどすべてのものを考えてみてください。 もちろん、誰でもハッシュタグチャレンジを作成して、それがバイラルになることを期待できますが、ブランドハッシュタグチャレンジは、それをもう少し進めた有料バージョンです。

ブランドがハッシュタグチャレンジを後援するとき、それはブランド化されたHTCになるときです—そしてそれは認知度を高め、エンゲージメントを促進し、より大きなファンベースを構築するための信じられないほど効果的な方法です。

ほとんどのブランドは、インフルエンサーと協力してハッシュタグチャレンジの開始を支援することがよくあります。 ネットワーク内の人々がすでに参加しているのを見ると、ユーザーはチャレンジを採用する可能性がはるかに高くなります。

ブランドハッシュタグチャレンジはどのように見えますか？

ブランドのHTCをマーケティングする方法はいくつかあります。 まず、それを有機的に保つことができます。ユーザーに参加を促し、影響力のある人を参加させて、それを自然に広めることができます。

または、スポンサー付きの投稿を選択することもできます。これにより、チャレンジが適切な視聴者の前に確実に届くようになります。 さらに、標準の動画広告が通常のTTコンテンツと一緒にインフィードで表示されるため、ユーザーはチャレンジに参加することができます。

さらに一歩進めたい場合は、ブランドのHTCを「検出ページ」に配置できます。 これは、TikTokユーザーがトレンドサウンドとハッシュタグを見つけるために行く場所です。 ここにあるHTCのバナーは、チャレンジの中心的なハブであるハッシュタグページにトラフィックを誘導します。

ハッシュタグページは、世界中から提出されたすべての動画を1か所に自動的に集約します。これにより、ユーザーは他のユーザーが何をしているかを簡単に確認し、他の個人やブランドとつながることができます。

ハッシュタグチャレンジのメリットは何ですか？

HTCは、従来のオンラインマーケティングよりも、ブランドにはるかに大きな影響とリーチをもたらします。 特に今、ソーシャルメディアユーザーは広告やブランドコンテンツにこれまで以上に精通しています。 TikTokは、「広告ではなくTikToksを作成する」という叫び声を上げていることを忘れないでください。ここでは、それが真実です。

ソーシャルメディアでユーザーの注意を引くには、ブランドは枠にとらわれずに考え、人々が見たいコンテンツを配信する必要があります。 HTCが非常に強力なのはそのためです。 たとえば、TikTokでは、ブランド化されたハッシュタグチャレンジ動画が通常のインフィードコンテンツとして表示されます。 その結果、ユーザーは、あなたが彼らにマーケティングしているように感じることなく、挑戦に取り組み、ビデオを好きになり、自分自身を作成するでしょう。

TikTokHTCをブランドにとって非常に効果的なものにする要素は次のとおりです。

参加

参加の力を過小評価しないでください。 HTCの要点は、できるだけ多くの人を巻き込むことです。 ユーザーは、それが製品またはブランドにリンクされていることを知っていても、チャレンジに含まれる見返りに無料のプロモーションを提供することを喜んでいます。

消費者があなたのブランドのメッセージに積極的に参加するとき、あなたは単純な広告で得られるよりも深いレベルで彼らとつながります。

コラボレーションカルチャー

トレンドはTikTokを支えています。 特定のユーザーのFYPの動画の大部分はトレンドベースです。アプリの文化は、他のユーザーが投稿するサウンドとアクションのリミックスを中心に構築されています。 そのため、ハッシュタグの課題は他のどのソーシャルプラットフォームよりもここで繁栄しています。

実際、TikTokによると、ブランド化されたHTCのエンゲージメント率の中央値は17.5％ですが、他のプラットフォームでは1％未満です。

到着

TikTokのアルゴリズムはブランドにとって魔法です。 ブランド化されたHTCが普及すると、アプリ全体、オーディエンスやニッチに広がり、ブランドとのエンゲージメントが高まります。

それは有機的な可視性です。ユーザーは、広告を見ているように感じることなく、ブランドや製品について学ぶことができます。

ユーザーがそれが有料のハッシュタグであることを知っている場合でも、ユーザーはあなたのブランドとの継続的な連絡窓口を持っているので、あなたのことを頭に入れておくことができます。 これは販売に直接関係するものではありませんが、ユーザーが販売目標到達プロセス内で適切に位置付けられ、ブランドの顧客になることができます。

TikTokのブランドHTCの最良の例

Shopifyと#ShopBlack

2020年、eコマース企業のShopifyはTikTokと提携して、非常に効果的なブランドハッシュタグ#ShopBlackを立ち上げました。 彼らは、ユーザーが自分のブランドや製品を宣伝するために、お気に入りの黒人所有のビジネスや黒人起業家を共有するビデオを投稿することを奨励しました。

ブランド化されたHTCを価値ある目的に集中させることは、大成功でした。これまでに、ハッシュタグは7000万を超えて蓄積されています。

Vエネルギーと#VMakeItHappen

オーストラリアのエナジードリンクブランドVは、TikTokで常に普及しているもの、つまり変革を中心に成功したブランドHTCを作成しました。 ハッシュタグ#VMakeItHappenを使用して、ユーザーはVエネルギードリンクを飲み、低エネルギーから高エネルギーへの変化を示すように促されました。

それは楽しい指示であり、クリエイターは自分のアイデアを思い切って実行することができました。 チャレンジを曖昧に保ち、解釈を受け入れることで、ユーザーは自分の個性を際立たせることができました。

コンバースと#ConverseAllStar

ロンドンファッションウィークを中心に、コンバースシューズは新しいホワイトレザーシューズを中心にブランドHTCを立ち上げました。 コンバースは、クリエイターにコンバースシューズをカスタマイズし、＃ConverseAllStarハッシュタグを使用して動画を投稿するよう促しました。 最高の作品は、コンバースロンドンオールスタークリエイティブイベントへの招待状を獲得しました。

Converseは、英国最大のTikTokクリエイターの動画を使ってハッシュタグを立ち上げ、高いユーザーエンゲージメントを促進し、大規模なリーチを生み出しました。 何千もの動画がアップロードされ、真剣にクリエイティブなペイント、描画、さらには刺繡の靴もアップロードされました。

ブランドハッシュタグチャレンジを開始する際の確立されたクリエイターの関与については、多くのことが言われています。 多数のオーディエンスを持つユーザーが初日にハッシュタグにジャンプするようにすることで、そのリーチとエンゲージメントを飛躍的に高めることができます。

これはあなたのブランドにとって何を意味しますか？

これについて考えます; あなたはブランド化されたHTCを立ち上げており、それが迅速に開始されることを確実にするためにクリエイターの軍隊が必要です。 初日にHTCと連携することは、コンテンツが他のユーザーにプッシュする価値があることをアルゴリズムに知らせるために不可欠です。 インフルエンサーとの協力から生まれるジャンプスタートは控えめに言うことはできません。インフルエンサーをすばやく簡単に見つけるのに最適な場所は、TRIBEを使用することです。

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