Care sunt provocările Hashtag-urilor TikTok și cum le pot crea mărcile?

De la începuturile rețelelor sociale – desigur, nu cu mult timp în urmă – provocările hashtag-urilor (HTC) au fost un lucru . De la strângeri de fonduri precum #IceBucketChallenge și dansuri precum #InMyFeelingChallenge, până la mișcări virale stupide precum #planking, #TidePodChallenge și #CinnamonChallenge, HTC-urile sunt de mare anvergură și se răspândesc ca focul.

Deci, ce este o provocare cu hashtag-uri de marcă?

În ultimii ani, mărcile și-au dat seama de puterea unui HTC viral și au început să-și creeze propriile hashtag-uri de marcă. Pe Instagram, Twitter și Facebook, mărcile ar crea „provocări” online în jurul produselor lor și ar încuraja oamenii să se implice, adesea cu ajutorul marketingului de influență.

Provocarea este adesea simplă, cum ar fi să distribuiți un selfie fără machiaj, să faceți un dans de bază sau să executați o tranziție de ținută. Cu cât tendința este mai ușor de adoptat, cu atât mai mulți oameni vor sări la bord.

Acum TikTok este pe scena, iar HTC-urile sunt mai răspândite ca niciodată. Natura distractivă, care sărită în tendințe, a TikTok ca platformă se pretează pentru hashtag-uri de marcă care au o acoperire masivă.

Cum faci o provocare de hashtag marca TikTok?

Crearea unei provocări cu hashtag este simplă: combină un hashtag captivant cu un videoclip care prezintă o anumită acțiune, un dans sau o anumită ispravă de atletism și provoacă-i pe alții să te copieze.

HTC-urile TikTok le solicită utilizatorilor să se înregistreze pe ei înșiși completând o anumită acțiune, apoi să o încarce în contul lor. Datorită algoritmului robust TikTok, cu cât utilizatorii interacționează mai des cu un anume hashtag, cu atât acesta va apărea mai mult pe Pagina lor For You (feed de acasă).

Gândiți-vă la răsturnarea sticlelor, loviturile de baschet, sincronizarea buzelor sau dansul pe o anumită melodie - aproape orice și orice! Desigur, oricine poate crea o provocare de hashtag și speră că va deveni virală, dar Branded Hashtag Challenge este o versiune plătită care o duce puțin mai departe.

Atunci când mărcile sponsorizează o provocare cu hashtag, atunci aceasta devine un HTC de marcă - și este o modalitate incredibil de eficientă de a crește gradul de conștientizare, de a stimula implicarea și de a construi o bază mai mare de fani.

Majoritatea mărcilor lucrează adesea cu influenți pentru a-i ajuta să lanseze o provocare cu hashtag. Este mult mai probabil ca utilizatorii să adopte o provocare dacă văd oameni din rețeaua lor participând deja.

Cum arată o provocare cu hashtag de marcă?

Există câteva modalități de a promova HTC de marcă. În primul rând, ai putea să-l păstrezi organic - doar încurajează utilizatorii să se implice, poate să înroleze niște influenți și să-l lase să se răspândească singur.

Sau poți opta pentru niște postări sponsorizate, care se vor asigura că provocarea ta ajunge în fața publicului potrivit. În plus, anunțurile video standard apar în flux alături de conținutul TT obișnuit, încurajând utilizatorii să participe la provocare.

Dacă doriți să faceți un pas mai departe, puteți plasa HTC-ul dvs. de marcă pe „Pagina de descoperire”. Aici merg utilizatorii TikTok pentru a găsi sunete și hashtag-uri la modă. Un banner aici pentru HTC dvs. va direcționa traficul către pagina de hashtag, centrul central al provocării.

Pagina de hashtag reunește automat toate videoclipurile trimise din întreaga lume într-un singur loc - facilitând utilizatorilor să vadă ce fac alții și să se conecteze cu alte persoane și mărci.

Care sunt beneficiile Hashtag Challenges?

HTC-urile au un impact și o acoperire mult mai mare pentru marca dvs. decât marketingul online tradițional. Mai ales acum, utilizatorii rețelelor sociale sunt mai pricepuți ca niciodată în ceea ce privește publicitatea și conținutul de marcă. Amintiți-vă că strigătul TikTok, „Fă TikTok, nu reclame”, sună adevărat aici.

Pentru a atrage atenția utilizatorilor pe rețelele sociale, mărcile trebuie să gândească în afara cutiei și să livreze conținut pe care oamenii doresc să-l vadă. Acolo sunt atât de puternice HTC-urile. De exemplu, pe TikTok, videoclipurile de provocare cu hashtag-uri de marcă sunt prezentate ca conținut obișnuit în feed. Drept urmare, utilizatorii se vor implica în provocări, apreciind videoclipuri și creându-și propriile lor fără a avea sentimentul că le faci marketing.

Elementele care fac HTC-urile TikTok atât de eficiente pentru mărci includ:

Participare

Nu subestima niciodată puterea participării. Scopul unui HTC este să implice cât mai mulți oameni. Chiar dacă utilizatorii știu că este legat de un produs sau de o marcă, sunt mai mult decât fericiți să îi ofere promovare gratuită în schimbul faptului că sunt incluși în provocare.

Când un consumator participă în mod activ cu mesajul mărcii dvs., vă conectați cu el la un nivel mai profund decât ați obține cu un simplu reclam.

Cultura colaborativă

Tendințele stau la baza TikTok. Majoritatea videoclipurilor din FYP al oricărui utilizator vor fi bazate pe tendințe – cultura aplicației este construită în jurul remixării sunetelor și acțiunilor pe care alți utilizatori le postează. De aceea, provocările de tip hashtag prosperă aici mai mult decât pe orice altă platformă socială.

De fapt, potrivit TikTok, HTC-urile de marcă au o rată medie de implicare de 17,5%, comparativ cu mai puțin de 1% pe alte platforme.

A ajunge

Algoritmul TikTok este magic pentru mărci. Dacă HTC marca dvs. decolează, acesta se va răspândi prin aplicație, în public și nișe, supraalimentând implicarea cu marca dvs.

Este vizibilitate organică: utilizatorii învață despre marca sau produsul dvs. fără să simtă vreodată că urmăresc o reclamă.

Chiar și atunci când utilizatorii știu că este un hashtag plătit, ei au în continuare puncte de contact continue cu marca dvs., ținându-vă în frunte. Deși acest lucru nu are legătură directă cu vânzările, devine un utilizator bine poziționat în canalul de vânzări pentru a deveni clientul mărcii dvs.

Cele mai bune exemple de HTC-uri de marcă pe TikTok

Shopify și #ShopBlack

În 2020, compania de comerț electronic Shopify a colaborat cu TikTok pentru a lansa hashtag-ul de marcă super-eficient #ShopBlack. Aceștia i-au încurajat pe utilizatori să posteze videoclipuri în care sunt împărtășite afacerile lor preferate deținute de negru și antreprenorii de culoare pentru a-și promova propriile mărci și produse.

Centrarea HTC-ului de marcă în jurul unei cauze demne a fost un mega-succes: până în prezent, hashtag-ul a strâns peste 70 de milioane.

V Energy și #VMakeItHappen

Marca australiană de băuturi energizante V a creat un HTC de succes în jurul a ceva care a predominat întotdeauna pe TikTok: transformări. Folosind hashtag-ul #VMakeItHappen, utilizatorii au fost încurajați să bea o băutură energizantă V și să-și arate transformarea de la energie scăzută la energie ridicată.

A fost o directivă distractivă, care i-a lăsat pe creatori să se dezlănțuie cu ideile lor. Menținând provocarea vagă și deschisă interpretării, utilizatorii au avut șansa de a-și lăsa personalitățile să strălucească.

Converse și #ConverseAllStar

În jurul Săptămânii Modei de la Londra, pantofii Converse au lansat un HTC de marcă în jurul noilor lor pantofi din piele albă. Converse i-a cerut creatorilor să-și personalizeze pantofii Converse și să posteze un videoclip folosind hashtag-ul #ConverseAllStar. Cele mai bune creații au câștigat o invitație la evenimentul Converse London All-Star Creative.

Converse a lansat hashtag-ul cu videoclipuri de la unii dintre cei mai mari creatori TikTok din Marea Britanie, stimulând implicarea ridicată a utilizatorilor și generând o acoperire masivă. Au fost încărcate mii de videoclipuri, cu unele perechi de pantofi pictate, desenate și chiar brodate serios.

Sunt multe de spus despre implicarea creatorilor consacrați atunci când lansează o provocare cu hashtag de marcă. Faptul ca utilizatorii cu un public mare să-ți sară hashtag-ul în prima zi poate crește exponențial acoperirea și implicarea acestuia.

Ce ar putea însemna asta pentru marca ta?

Gandeste-te la asta; lansați un HTC de marcă și aveți nevoie de o armată de creatori pentru a vă asigura că începe rapid. Interacțiunea cu un HTC în prima zi este esențială pentru ca algoritmul să știe că conținutul nostru merită să fie transmis altor utilizatori. Demarajul care vine din lucrul cu influenți nu poate fi subestimat, iar cel mai bun loc pentru a-i găsi rapid și ușor este cu TRIBE.

Ești gata să-ți pornești strategia TikTok?

TRIBE ajută mărcile să deblocheze conținut de marcă instantaneu de la creatori talentați și influenți care deja își folosesc și iubesc produsele, iar în curând vom integra TikTok în platforma noastră! Între timp, luați legătura astăzi pentru a afla mai multe despre platforma TRIBE.