ความท้าทายของ TikTok Hashtag คืออะไร และแบรนด์ต่างๆ จะสร้างได้อย่างไร

นับตั้งแต่เริ่มต้นของโซเชียลมีเดีย — ที่ยอมรับได้ไม่นานมานี้ — ความท้าทายของแฮชแท็ก (HTC) ได้กลาย เป็นสิ่ง ตั้งแต่งานระดมทุนอย่าง #IceBucketChallenge และการเต้นรำอย่าง #InMyFeelingChallenge ไปจนถึงการเคลื่อนไหวแบบไวรัลอย่าง #planking, #TidePodChallenge และ #CinnamonChallenge HTCs เข้าถึงได้ไกลและแพร่กระจายราวกับไฟป่า

ความท้าทายของแบรนด์แฮชแท็กคืออะไร?

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ต่างๆ ได้ตระหนักถึงพลังของไวรัส HTC ที่ได้รับความนิยมและเริ่มสร้างแฮชแท็กของแบรนด์ของตนเอง บน Instagram, Twitter และ Facebook แบรนด์ต่างๆ จะสร้าง 'ความท้าทาย' ออนไลน์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน และกระตุ้นให้ผู้คนก้าวเข้ามามีส่วนร่วม บ่อยครั้งด้วยความช่วยเหลือจากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ความท้าทายมักเป็นเรื่องง่าย เช่น การแชร์เซลฟี่แบบไม่ต้องแต่งหน้า เต้นแบบธรรมดา หรือเปลี่ยนเสื้อผ้า ยิ่งมีแนวโน้มยอมรับได้ง่ายกว่า คนจำนวนมากขึ้นก็จะเข้ามามีส่วนร่วม

ตอนนี้ TikTok มาถึงแล้วและ HTC ก็อาละวาดมากกว่าที่เคย ลักษณะที่สนุกและก้าวกระโดดของ TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มช่วยให้แฮชแท็กที่มีแบรนด์เข้าถึงได้มหาศาล

คุณสร้างความท้าทายแฮชแท็กของแบรนด์ TikTok ได้อย่างไร?

การสร้างคำท้าด้วยแฮชแท็กนั้นง่ายมาก: รวมแฮชแท็กที่ติดหูเข้ากับวิดีโอที่แสดงการกระทำที่เฉพาะเจาะจง การเต้นรำ หรือความสามารถด้านกีฬาและท้าทายผู้อื่นให้ลอกเลียนคุณ

Tiktok HTCs แจ้งให้ผู้ใช้วิดีโอตัวเองดำเนินการใด ๆ แล้วอัปโหลดไปยังบัญชีของพวกเขา ด้วยอัลกอริธึมที่แข็งแกร่งของ TikTok ยิ่งผู้ใช้โต้ตอบกับแฮชแท็กเฉพาะบ่อยขึ้นเท่าใด แฮชแท็กก็จะปรากฏบนหน้า For You (หน้าฟีดหลัก) ของพวกเขามากขึ้น

ลองนึกถึงการพลิกขวด การเล่นลูกบาสเก็ตบอล การลิปซิงค์ หรือการเต้นรำในเพลงที่เฉพาะเจาะจง — แทบทุกอย่างและอะไรก็ได้! แน่นอน ทุกคนสามารถสร้างความท้าทายแฮชแท็กและหวังว่าจะเป็นไวรัล แต่ Branded Hashtag Challenge เป็นเวอร์ชันที่ต้องชำระเงินซึ่งจะพัฒนาไปอีกเล็กน้อย

เมื่อแบรนด์สนับสนุนการแข่งขันแฮชแท็ก เมื่อนั้นจะกลายเป็นแบรนด์ HTC และเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อในการกระตุ้นการรับรู้ กระตุ้นการมีส่วนร่วม และสร้างฐานแฟนที่ใหญ่ขึ้น

แบรนด์ส่วนใหญ่มักทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อช่วยให้พวกเขาเปิดตัวความท้าทายแฮชแท็ก ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะยอมรับความท้าทายมากขึ้นหากพวกเขาเห็นผู้คนในเครือข่ายของพวกเขาเข้าร่วมแล้ว

ความท้าทายของแบรนด์แฮชแท็กมีหน้าตาเป็นอย่างไร?

มีสองสามวิธีในการทำการตลาดแบรนด์ HTC ของคุณ ขั้นแรก คุณสามารถทำให้มันเป็นแบบออร์แกนิก — เพียงแค่สนับสนุนให้ผู้ใช้เข้าร่วม อาจเกณฑ์ผู้มีอิทธิพลบางคน และปล่อยให้มันแพร่กระจายไปเอง

หรือคุณสามารถเลือกโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งจะช่วยให้แน่ใจว่าความท้าทายของคุณจะแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสม นอกจากนี้ โฆษณาวิดีโอมาตรฐานยังปรากฏในฟีดควบคู่ไปกับเนื้อหา TT ปกติ กระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในความท้าทาย

หากคุณต้องการก้าวไปอีกขั้น คุณสามารถวาง HTC แบรนด์ของคุณไว้ที่ 'หน้าค้นพบ' นี่คือที่ที่ผู้ใช้ TikTok ไปค้นหาเสียงและแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม แบนเนอร์สำหรับ HTC ของคุณจะนำทราฟฟิกไปยังหน้าแฮชแท็ก ซึ่งเป็นศูนย์กลางของความท้าทาย

หน้าแฮชแท็กจะรวบรวมการส่งวิดีโอทั้งหมดจากทั่วทุกมุมโลกโดยอัตโนมัติในที่เดียว ทำให้ผู้ใช้เห็นว่าผู้อื่นกำลังทำอะไรและเชื่อมต่อกับบุคคลและแบรนด์อื่นๆ ได้ง่ายขึ้น

Hashtag Challenges มีประโยชน์อย่างไร?

HTC มีผลกระทบและเข้าถึงแบรนด์ของคุณมากกว่าการตลาดออนไลน์แบบเดิมๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ ผู้ใช้โซเชียลมีเดียเข้าใจโฆษณาและเนื้อหาที่มีตราสินค้ามากขึ้นกว่าเดิม โปรดจำไว้ว่า TikTok ร้อง "สร้าง TikTok ไม่ใช่โฆษณา" เป็นจริงที่นี่

เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้บนโซเชียลมีเดีย แบรนด์ต้องคิดนอกกรอบและนำเสนอเนื้อหาที่ผู้คนต้องการดู นั่นคือสิ่งที่ HTC มีประสิทธิภาพมาก ตัวอย่างเช่น บน TikTok วิดีโอท้าทายแฮชแท็กของแบรนด์จะแสดงเป็นเนื้อหาในฟีดปกติ ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้จะมีส่วนร่วมกับความท้าทาย ชื่นชอบวิดีโอ และสร้างวิดีโอของตัวเองโดยไม่รู้สึกว่าคุณกำลังทำการตลาดกับพวกเขา

องค์ประกอบที่ทำให้ TikTok HTC มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ต่างๆ ได้แก่:

การเข้าร่วม

อย่าประมาทพลังของการมีส่วนร่วม จุดรวมของ HTC คือการดึงดูดผู้คนให้เข้ามามีส่วนร่วมให้ได้มากที่สุด แม้ว่าผู้ใช้จะรู้ว่าลิงก์นี้เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ พวกเขาก็ยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะให้โปรโมชันฟรีเพื่อแลกกับการรวมอยู่ในความท้าทาย

เมื่อผู้บริโภคมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับข้อความของแบรนด์ของคุณ คุณกำลังเชื่อมต่อกับพวกเขาในระดับที่ลึกกว่าที่คุณจะได้รับจากโฆษณาธรรมดา

วัฒนธรรมการทำงานร่วมกัน

เทรนด์หนุน TikTok วิดีโอส่วนใหญ่ใน FYP ของผู้ใช้รายใดก็ตามจะอิงตามเทรนด์ — วัฒนธรรมของแอปสร้างขึ้นจากการรีมิกซ์เสียงและการกระทำที่ผู้ใช้รายอื่นโพสต์ นั่นเป็นสาเหตุที่ความท้าทายของแฮชแท็กเติบโตที่นี่มากกว่าบนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ

อันที่จริงแล้ว ตามรายงานของ TikTok นั้น HTCs ที่มีแบรนด์มี อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยอยู่ที่ 17.5% เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่น้อยกว่า 1%

เข้าถึง

อัลกอริทึมของ TikTok เป็นสิ่งมหัศจรรย์สำหรับแบรนด์ หากแบรนด์ HTC ของคุณเปิดตัว มันจะกระจายไปทั่วแอพ ข้ามกลุ่มผู้ชมและกลุ่มเฉพาะ กระตุ้นการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

เป็นการมองเห็นแบบออร์แกนิก: ผู้ใช้เรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่รู้สึกว่ากำลังดูโฆษณาอยู่

แม้ว่าผู้ใช้จะรู้ว่าเป็นแฮชแท็กแบบเสียเงิน พวกเขายังคงมีจุดติดต่อกับแบรนด์ของคุณอย่างต่อเนื่อง ทำให้คุณนึกถึงเป็นอันดับแรก แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการขาย แต่จะทำให้ผู้ใช้อยู่ในตำแหน่งที่ดีภายในกระบวนการขายที่จะกลายเป็นลูกค้าของแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างที่ดีที่สุดของแบรนด์ HTC บน TikTok

Shopify และ #ShopBlack

ในปี 2020 บริษัทอีคอมเมิร์ซ Shopify ร่วมมือกับ TikTok เพื่อเปิดตัวแฮชแท็กแบรนด์ #ShopBlack ที่ทรงประสิทธิภาพ พวกเขาสนับสนุนให้ผู้ใช้โพสต์วิดีโอที่แบ่งปันธุรกิจที่คนผิวดำเป็นเจ้าของและผู้ประกอบการผิวดำเพื่อโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของตนเอง

การนำ HTC ที่มีแบรนด์เป็นศูนย์กลางไปรอบ ๆ สาเหตุที่คู่ควรนั้นประสบความสำเร็จอย่างมาก จนถึงปัจจุบันแฮชแท็กได้สะสมกว่า 70 ล้านครั้ง

วี เอ็นเนอร์จี้ และ #VMakeItHappen

แบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานของออสเตรเลีย V ได้สร้างแบรนด์ HTC ที่ประสบความสำเร็จโดยมีบางสิ่งที่แพร่หลายบน TikTok: การเปลี่ยนแปลง ผู้ใช้สามารถใช้แฮชแท็ก #VMakeItHappen จิบเครื่องดื่มให้พลังงาน V ​​และแสดงการเปลี่ยนแปลงจากพลังงานต่ำเป็นพลังงานสูง

เป็นคำสั่งที่สนุกสนาน ซึ่งช่วยให้ครีเอเตอร์ใช้ความคิดอย่างเต็มที่ ด้วยการรักษาความท้าทายที่คลุมเครือและเปิดกว้างสำหรับการตีความ ผู้ใช้มีโอกาสที่จะแสดงบุคลิกของพวกเขาออกมา

Converse และ #ConverseAllStar

มีศูนย์กลางอยู่ที่ London Fashion Week รองเท้า Converse ได้เปิดตัว HTC ที่มีตราสินค้าเกี่ยวกับรองเท้าหนังสีขาวใหม่ของพวกเขา Converse แจ้งให้ผู้สร้างปรับแต่งรองเท้า Converse และโพสต์วิดีโอโดยใช้แฮชแท็ก #ConverseAllStar การสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดได้รับคำเชิญให้เข้าร่วมงาน Converse London All-Star Creative

Converse เปิดตัวแฮชแท็กด้วยวิดีโอจากผู้สร้าง TikTok รายใหญ่ที่สุดของสหราชอาณาจักร กระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้สูง และสร้างการเข้าถึงจำนวนมาก มีการอัปโหลดวิดีโอนับพันรายการ โดยมีรองเท้าคู่ที่ทาสี วาด และปักอย่างสร้างสรรค์

มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องพูดถึงการมีส่วนร่วมของครีเอเตอร์ที่เป็นที่ยอมรับเมื่อเปิดตัวความท้าทายแฮชแท็กของแบรนด์ การมีผู้ใช้ที่มีผู้ชมจำนวนมากกระโดดบนแฮชแท็กของคุณในวันที่หนึ่งสามารถเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมได้อย่างทวีคูณ

สิ่งนี้มีความหมายต่อแบรนด์ของคุณอย่างไร

คิดเกี่ยวกับสิ่งนี้; คุณกำลังเปิดตัว HTC ที่มีแบรนด์และต้องการกองทัพของครีเอเตอร์เพื่อให้แน่ใจว่าได้เริ่มต้นอย่างรวดเร็ว การมีส่วนร่วมกับ HTC ในวันแรกเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้อัลกอริธึมรู้ว่าเนื้อหาของเรามีค่าควรแก่การส่งต่อไปยังผู้ใช้รายอื่น การเริ่มต้นอย่างรวดเร็วจากการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์นั้นไม่อาจคาดเดาได้ และสถานที่ที่ดีที่สุดในการค้นหาพวกเขาอย่างรวดเร็วและง่ายดายคือ TRIBE

พร้อมที่จะเริ่มกลยุทธ์ TikTok ของคุณแล้วหรือยัง?

TRIBE ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ปลดล็อกเนื้อหาที่มีแบรนด์ทันทีจากผู้สร้างที่มีความสามารถและมีอิทธิพล ซึ่งใช้และชื่นชอบผลิตภัณฑ์ของตนอยู่แล้ว และในไม่ช้าเราจะรวม TikTok เข้ากับแพลตฟอร์มของเรา! ในระหว่างนี้ โปรด ติดต่อ วันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม TRIBE