Czym są wyzwania związane z hashtagiem TikTok i jak marki mogą je tworzyć?

Od zarania mediów społecznościowych — co prawda nie tak dawno — wyzwania hashtagowe (HTC) były czymś . Od zbiórek funduszy, takich jak #IceBucketChallenge i tańców, takich jak #InMyFeelingChallenge, po głupie ruchy wirusowe, takie jak #planking, #TidePodChallenge i #CinnamonChallenge, HTC mają dalekosiężny zasięg i rozprzestrzeniają się jak pożar.

Czym więc jest wyzwanie z hashtagiem marki?

W ostatnich latach marki zdały sobie sprawę z potęgi wirusowego HTC i zaczęły tworzyć własne markowe hashtagi. Na Instagramie, Twitterze i Facebooku marki tworzyły internetowe „wyzwania” wokół swoich produktów i zachęcały ludzi do wskoczenia na pokład, często z pomocą influencer marketingu.

Wyzwanie jest często proste, na przykład podzielenie się selfie bez makijażu, wykonanie podstawowego tańca lub wykonanie zmiany stroju. Im łatwiej jest przyjąć ten trend, tym więcej ludzi wskoczy na pokład.

Teraz TikTok jest na scenie, a HTC są bardziej szalone niż kiedykolwiek. Zabawny, zmieniający trendy charakter TikTok jako platformy nadaje się do markowych hashtagów o ogromnym zasięgu.

Jak zrobić wyzwanie z hashtagiem marki TikTok?

Tworzenie wyzwania z hasztagiem jest proste: połącz chwytliwy hashtag z filmem prezentującym konkretną akcję, taniec lub jakiś wyczyn atletyczny i zachęcaj innych do naśladowania.

TikTok HTC zachęcają użytkowników do nagrania wideo, które wykonuje określone działanie, a następnie przesyła je na swoje konto. Dzięki solidnemu algorytmowi TikTok, im częściej użytkownicy wchodzą w interakcję z określonym hashtagiem, tym częściej pojawia się on na ich stronie For You (feed home).

Pomyśl o rzucaniu butelkami, trikach w koszykówce, synchronizacji ust lub tańcu do określonej piosenki — prawie wszystko i wszystko! Oczywiście każdy może stworzyć wyzwanie hashtagowe i mieć nadzieję, że stanie się wirusowe, ale Branded Hashtag Challenge to płatna wersja, która idzie o krok dalej.

Kiedy marki sponsorują wyzwanie hashtagowe, staje się to markowym HTC — i jest to niezwykle skuteczny sposób na zwiększenie świadomości, zwiększenie zaangażowania i budowanie większej liczby fanów.

Większość marek często współpracuje z influencerami, aby pomóc im uruchomić wyzwanie hashtagowe. Użytkownicy znacznie chętniej podejmą wyzwanie, jeśli zobaczą, że osoby z ich sieci już uczestniczą.

Jak wygląda wyzwanie związane z hashtagiem marki?

Istnieje kilka sposobów na marketing swojego markowego HTC. Po pierwsze, możesz zachować ją organiczną — po prostu zachęć użytkowników, aby wskoczyli na pokład, może zwerbować kilku influencerów i pozwolić, aby rozprzestrzeniała się sama.

Możesz też zdecydować się na kilka sponsorowanych postów, dzięki którym Twoje wyzwanie trafi do właściwych odbiorców. Ponadto standardowe reklamy wideo pojawiają się w kanale obok zwykłych treści TT, zachęcając użytkowników do wzięcia udziału w wyzwaniu.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej, możesz umieścić swój markowy HTC na „Stronie Discover”. To tutaj użytkownicy TikTok szukają modnych dźwięków i hashtagów. Baner tutaj dla Twojego HTC przekieruje ruch na stronę z hashtagiem, centralnym punktem wyzwania.

Strona z hasztagiem automatycznie gromadzi wszystkie przesłane filmy wideo z całego świata w jednym miejscu, ułatwiając użytkownikom zobaczenie, co robią inni i nawiązanie kontaktu z innymi osobami i markami.

Jakie są zalety Hashtag Challenges?

HTC mają znacznie większy wpływ i zasięg dla Twojej marki niż tradycyjny marketing online. Zwłaszcza teraz użytkownicy mediów społecznościowych są bardziej niż kiedykolwiek doświadczeni w zakresie reklam i treści markowych. Pamiętaj, że TikTok łapie krzyk: „Make TikToks, a nie reklamy”, tutaj brzmi to prawdziwie.

Aby zwrócić uwagę użytkowników na media społecznościowe, marki muszą myśleć nieszablonowo i dostarczać treści, które ludzie chcą zobaczyć. Właśnie tam HTC są tak potężne. Na przykład w TikTok markowe filmy z hashtagami, które są wyzwaniem, są prezentowane jako zwykłe treści w kanale. W rezultacie użytkownicy będą podejmować wyzwania, polubić filmy i tworzyć własne bez poczucia, że ​​kierujesz do nich marketing.

Elementy, które sprawiają, że TikTok HTC są tak skuteczne dla marek, to:

Udział

Nigdy nie lekceważ siły uczestnictwa. Cały sens HTC polega na zaangażowaniu jak największej liczby osób. Nawet jeśli użytkownicy wiedzą, że jest powiązany z produktem lub marką, z przyjemnością zapewnią mu bezpłatną promocję w zamian za udział w wyzwaniu.

Kiedy konsument aktywnie uczestniczy w przekazie Twojej marki, łączysz się z nim na głębszym poziomie niż w przypadku prostej reklamy.

Kultura współpracy

Trendy stanowią podstawę TikTok. Większość filmów na FYP danego użytkownika będzie oparta na trendach — kultura aplikacji opiera się na remiksowaniu dźwięków i działań publikowanych przez innych użytkowników. Dlatego wyzwania hashtagowe rozwijają się tutaj bardziej niż na jakiejkolwiek innej platformie społecznościowej.

W rzeczywistości, według TikTok, markowe HTC mają 17,5% mediany wskaźnika zaangażowania, w porównaniu do mniej niż 1% na innych platformach.

Dosięgnąć

Algorytm TikTok to magia dla marek. Jeśli Twój markowy HTC wystartuje, rozprzestrzeni się za pośrednictwem aplikacji, wśród odbiorców i nisz, zwiększając zaangażowanie w Twoją markę.

Jest to widoczność organiczna: użytkownicy dowiadują się o Twojej marce lub produkcie bez poczucia, że ​​oglądają reklamę.

Nawet jeśli użytkownicy wiedzą, że jest to płatny hashtag, nadal mają stałe punkty kontaktu z Twoją marką, dzięki czemu masz na uwadze. Chociaż nie odnosi się to bezpośrednio do sprzedaży, pozwala to użytkownikowi na dobrą pozycję w lejku sprzedażowym, aby stał się klientem Twojej marki.

Najlepsze przykłady markowych HTC na TikTok

Shopify i #ShopBlack

W 2020 r. firma Shopify, zajmująca się handlem elektronicznym, nawiązała współpracę z TikTok, aby wprowadzić super skuteczny markowy hashtag #ShopBlack. Zachęcali użytkowników do publikowania filmów udostępniających ich ulubione firmy należące do osób czarnoskórych i czarnych przedsiębiorców, aby promować ich własne marki i produkty.

Skoncentrowanie markowego HTC wokół szczytnego celu było mega-sukcesem: do tej pory hashtag zgromadził ponad 70 milionów.

V Energia i #VMakeItHappen

Australijska marka napojów energetycznych V stworzyła odnoszącą sukcesy markę HTC wokół czegoś, co zawsze było powszechne w TikTok: transformacji. Używając hashtagu #VMakeItHappen, zachęcano użytkowników do popijania napoju energetycznego V i pokazania swojej przemiany z niskoenergetycznego na wysokoenergetyczny.

To była zabawna dyrektywa, która pozwoliła twórcom szaleć ze swoimi pomysłami. Dzięki utrzymywaniu wyzwania niejasnego i otwartego na interpretację, użytkownicy mieli szansę pokazać swoim osobowościom.

Converse i #ConverseAllStar

Skoncentrowane wokół Londyńskiego Tygodnia Mody, Converse buty wprowadziły markowe HTC wokół swoich nowych białych skórzanych butów. Converse skłonił twórców do dostosowania butów Converse i opublikowania filmu za pomocą hashtagu #ConverseAllStar. Najlepsze kreacje wygrały zaproszenie na wydarzenie Converse London All-Star Creative.

Converse uruchomił hashtag z filmami niektórych z największych brytyjskich twórców TikTok, zwiększając zaangażowanie użytkowników i generując ogromny zasięg. Przesłano tysiące filmów, w tym kilka naprawdę kreatywnych pomalowanych, narysowanych, a nawet wyhaftowanych par butów.

Wiele można powiedzieć o zaangażowaniu uznanych twórców podczas uruchamiania wyzwania z hashtagiem. Posiadanie użytkowników z dużą liczbą odbiorców wskakuje na Twój hashtag pierwszego dnia, może wykładniczo zwiększyć jego zasięg i zaangażowanie.

Co to może oznaczać dla Twojej marki?

Pomyśl o tym; wprowadzasz na rynek markowy HTC i potrzebujesz armii twórców, aby zapewnić mu szybki start. Zaangażowanie w HTC w pierwszym dniu jest niezbędne, aby algorytm wiedział, że warto udostępniać nasze treści innym użytkownikom. Szybki start, który pochodzi z pracy z wpływowymi osobami, nie może być niedoceniany, a najlepszym miejscem do ich szybkiego i łatwego znalezienia jest TRIBE.

Gotowy, aby rozpocząć swoją strategię TikTok?

TRIBE pomaga markom odblokować natychmiastowe treści markowe od utalentowanych i wpływowych twórców, którzy już używają i kochają ich produkty, a wkrótce zintegrujemy TikTok z naszą platformą! W międzyczasie skontaktuj się już dziś, aby dowiedzieć się więcej o platformie TRIBE.