TikTok Hashtag Zorlukları Nelerdir ve Markalar Bunları Nasıl Yaratabilir?

Sosyal medyanın doğuşundan bu yana – kuşkusuz, çok uzun zaman önce değil – hashtag zorlukları (HTC'ler) bir şey oldu. #IceBucketChallenge gibi bağış kampanyalarından ve #InMyFeelingChallenge gibi danslardan #planking, #TidePodChallenge ve #CinnamonChallenge gibi saçma sapan viral hareketlere kadar, HTC'ler geniş kapsamlı ve orman yangını gibi yayılıyor.

Peki markalı bir hashtag mücadelesi nedir?

Son yıllarda markalar, viral bir HTC'nin gücünü fark etti ve kendi markalı hashtag'lerini oluşturmaya başladı. Instagram, Twitter ve Facebook'ta markalar, ürünleri etrafında çevrimiçi 'zorluklar' yaratacak ve genellikle etkileyici pazarlamanın yardımıyla insanları gemiye atlamaya teşvik edecekti.

Zorluk genellikle makyajsız bir özçekim paylaşmak, basit bir dans yapmak veya bir kıyafet geçişi yapmak gibi basittir. Trendi benimsemek ne kadar kolaysa, o kadar çok insan gemiye atlayacaktır.

Şimdi TikTok sahnede ve HTC'ler her zamankinden daha yaygın. Bir platform olarak TikTok'un eğlenceli, trend atlayan doğası, kendisini büyük bir erişime sahip markalı hashtag'lere borçludur.

TikTok markalı bir hashtag mücadelesini nasıl yaparsınız?

Bir hashtag yarışması oluşturmak basittir: Akılda kalıcı bir hashtag'i belirli bir aksiyonu, dansı veya atletizm başarısını gösteren bir videoyla birleştirin ve diğerlerini sizi kopyalamaya davet edin.

TikTok HTC'ler, kullanıcılardan belirli bir eylemi tamamlarken kendilerini videoya çekmelerini ve ardından bunu hesaplarına yüklemelerini ister. TikTok'un sağlam algoritması sayesinde, kullanıcılar belirli bir hashtag ile ne kadar sık ​​etkileşime girerse, Sizin İçin Sayfalarında (ana sayfa beslemesi) o kadar çok görünür.

Şişe çevirmeyi, basketbol hünerlerini, dudak senkronizasyonunu veya belirli bir şarkıyla dans etmeyi düşünün - hemen hemen her şey ve her şey! Tabii ki, herkes bir hashtag yarışması oluşturabilir ve bunun viral olmasını umabilir, ancak Branded Hashtag Challenge , onu biraz daha ileri götüren ücretli bir sürümdür.

Markalar bir hashtag mücadelesine sponsor olduğunda, o zaman markalı bir HTC olur - ve bu, farkındalığı artırmanın, etkileşimi artırmanın ve daha büyük bir hayran kitlesi oluşturmanın inanılmaz derecede etkili bir yoludur.

Çoğu marka, bir hashtag mücadelesi başlatmalarına yardımcı olmak için genellikle etkileyicilerle çalışır. Kullanıcıların, ağlarındaki kişilerin zaten katıldığını görürlerse, bir meydan okumayı benimsemeleri çok daha olasıdır.

Markalı bir hashtag mücadelesi neye benziyor?

Markalı HTC'nizi pazarlamanın birkaç yolu vardır. İlk olarak, onu organik tutabilirsiniz - sadece kullanıcıları gemiye atlamaya teşvik edin, belki bazı etkileyicileri işe alın ve kendi kendine yayılmasına izin verin.

Veya mücadelenizin doğru kitlenin önüne geçmesini sağlayacak bazı sponsorlu gönderileri tercih edebilirsiniz. Ek olarak, standart video reklamlar, normal TT içeriğinin yanı sıra feed'de görünerek kullanıcıları yarışmaya katılmaya teşvik eder.

Bir adım daha ileri gitmek istiyorsanız, markalı HTC'nizi 'Keşfet Sayfasına' yerleştirebilirsiniz. Burası, TikTok kullanıcılarının trend olan sesleri ve hashtag'leri bulmaya gittiği yerdir. HTC'niz için burada bir başlık, trafiği, meydan okumanın merkezi merkezi olan hashtag sayfasına yönlendirecektir.

Hashtag sayfası, dünyanın her yerinden gelen tüm video gönderilerini otomatik olarak tek bir yerde toplayarak kullanıcıların başkalarının ne yaptığını görmesini ve diğer bireyler ve markalarla bağlantı kurmasını kolaylaştırır.

Hashtag Mücadelelerinin faydaları nelerdir?

HTC'lerin markanız için geleneksel çevrimiçi pazarlamaya göre çok daha fazla etkisi ve erişimi vardır. Özellikle şimdi sosyal medya kullanıcıları, reklamlara ve markalı içeriklere karşı her zamankinden daha bilgili. TikTok'un “Reklam Yapma, TikTok Yap” çığlığını yakaladığını unutmayın, burada doğru geliyor.

Kullanıcıların sosyal medyada dikkatini çekmek için markaların kalıpların dışında düşünmesi ve insanların görmek istediği içeriği sunması gerekiyor. HTC'lerin çok güçlü olduğu yer burasıdır. Örneğin, TikTok'ta markalı hashtag meydan okuma videoları normal feed içi içerik olarak sunulur. Sonuç olarak, kullanıcılar, onlara pazarlama yapıyormuşsunuz gibi hissetmeden zorluklarla uğraşacak, videoları beğenecek ve kendi videolarını oluşturacak.

TikTok HTC'leri markalar için bu kadar etkili yapan unsurlar şunlardır:

katılım

Katılımın gücünü asla küçümsemeyin. Bir HTC'nin tüm amacı, mümkün olduğu kadar çok insanı dahil etmektir. Kullanıcılar bir ürün veya markayla bağlantılı olduğunu bilseler bile, yarışmaya dahil edilmeleri karşılığında ücretsiz tanıtım yapmaktan çok mutlular.

Bir tüketici markanızın mesajına aktif olarak katıldığında, onlarla basit bir reklamla alacağınızdan daha derin bir düzeyde bağlantı kurarsınız.

İşbirliği Kültürü

Trendler TikTok'un temelini oluşturuyor. Herhangi bir kullanıcının FYP'sindeki videoların çoğu trende dayalı olacaktır - uygulamanın kültürü, diğer kullanıcıların yayınladığı sesleri ve eylemleri yeniden karıştırmak üzerine kuruludur. Bu yüzden hashtag zorlukları burada diğer sosyal platformlardan daha fazla gelişiyor.

Aslında, TikTok'a göre, markalı HTC'ler, diğer platformlardaki %1'den daha azına kıyasla , %17,5 medyan katılım oranına sahip.

Ulaşmak

TikTok'un algoritması markalar için sihirdir. Markalı HTC'niz yükselirse, uygulama aracılığıyla kitleler ve nişler arasında yayılarak markanızla olan etkileşimi güçlendirecektir.

Organik görünürlük: kullanıcılar, bir reklam izliyormuş gibi hissetmeden markanız veya ürününüz hakkında bilgi edinir.

Kullanıcılar bunun ücretli bir hashtag olduğunu bilseler bile, markanızla sürekli iletişim noktalarına sahip olurlar ve sizi en üstte tutarlar. Bu, doğrudan satışlarla ilgili olmasa da, satış hunisinde iyi konumlandırılmış bir kullanıcıyı markanızın müşterisi haline getirir.

TikTok'ta markalı HTC'lerin en iyi örnekleri

Shopify ve #ShopBlack

2020'de e-ticaret şirketi Shopify, süper etkili markalı hashtag #ShopBlack'i başlatmak için TikTok ile ortaklık kurdu. Kullanıcıları kendi markalarını ve ürünlerini tanıtmaları için Siyahların sahip olduğu en sevdikleri işletmeleri ve Siyah girişimcileri paylaşan videolar yayınlamaya teşvik ettiler.

Markalı HTC'yi değerli bir amaç etrafında merkezlemek çok başarılıydı: bugüne kadar hashtag 70 milyonun üzerinde toplandı.

V Energy ve #VMakeItHappen

Avustralyalı enerji içeceği markası V, TikTok'ta her zaman yaygın olan bir şey etrafında başarılı bir markalı HTC yarattı: dönüşümler. #VMakeItHappen hashtag'i kullanılarak, kullanıcılar bir V enerji içeceği içmeye ve düşük enerjiden yüksek enerjiye dönüşümlerini göstermeye teşvik edildi.

Yaratıcıların fikirleriyle çılgına dönmesine izin veren eğlenceli bir yönergeydi. Kullanıcılar, meydan okumayı belirsiz ve yoruma açık tutarak, kişiliklerinin öne çıkmasına izin verme şansına sahip oldular.

Converse ve #ConverseAllStar

Londra Moda Haftası merkezli Converse ayakkabılar, yeni beyaz deri ayakkabılarının etrafında markalı bir HTC başlattı. Converse, içerik oluşturuculardan Converse ayakkabılarını özelleştirmelerini ve #ConverseAllStar hashtag'ini kullanarak bir video yayınlamalarını istedi. En iyi kreasyonlar, Converse London All-Star Yaratıcı etkinliğine davet kazandı.

Converse, İngiltere'nin en büyük TikTok yaratıcılarından bazılarının videolarıyla hashtag'i başlattı, yüksek kullanıcı katılımı sağladı ve büyük erişim sağladı. Ciddi derecede yaratıcı boyanmış, çizilmiş ve hatta ayakkabı çiftlerinin işlendiği binlerce video yüklendi.

Markalı bir hashtag yarışması başlatırken yerleşik içerik oluşturucuların katılımı konusunda söylenecek çok şey var. Büyük kitlelere sahip kullanıcıların ilk gün hashtag'inize atlamasını sağlamak, erişimini ve etkileşimini katlanarak artırabilir.

Bu, markanız için ne anlama gelebilir?

Bunun hakkında düşün; markalı bir HTC'yi piyasaya sürüyorsunuz ve hızlı bir başlangıç ​​yapmasını sağlamak için bir yaratıcılar ordusuna ihtiyacınız var. İlk gün bir HTC ile etkileşim, algoritmanın içeriğimizin diğer kullanıcılara iletmeye değer olduğunu bilmesini sağlamak için çok önemlidir. Etkileyicilerle çalışmanın getirdiği hızlı başlangıç ​​küçümsenemez ve onları hızlı ve kolay bir şekilde bulmak için en iyi yer TRIBE'dir.

TikTok stratejinizi başlatmaya hazır mısınız?

TRIBE, markaların ürünlerini zaten kullanan ve seven yetenekli ve etkili içerik oluşturuculardan anında markalı içeriğin kilidini açmasına yardımcı oluyor ve yakında TikTok'u platformumuza entegre edeceğiz! Bu arada, TRIBE platformu hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün iletişime geçin.