Apa Tantangan Hashtag TikTok, dan Bagaimana Merek Dapat Menciptakannya?

Sejak awal media sosial — diakui, belum lama ini — tantangan tagar (HTC) telah menjadi sesuatu . Dari penggalangan dana seperti #IceBucketChallenge dan tarian seperti #InMyFeelingChallenge, hingga gerakan viral konyol seperti #planking, #TidePodChallenge, dan #CinnamonChallenge, HTC menjangkau jauh dan menyebar seperti api.

Jadi apa itu tantangan hashtag bermerek?

Dalam beberapa tahun terakhir, merek telah menyadari kekuatan HTC viral dan mulai membuat tagar merek mereka sendiri. Di Instagram, Twitter, dan Facebook, merek akan menciptakan 'tantangan' online seputar produk mereka, dan mendorong orang untuk ikut serta, seringkali dengan bantuan pemasaran influencer.

Tantangannya seringkali sederhana, seperti berbagi selfie tanpa riasan, melakukan tarian dasar, atau melakukan transisi pakaian. Semakin mudah tren untuk diadopsi, semakin banyak orang akan bergabung.

Sekarang TikTok hadir, dan HTC lebih merajalela dari sebelumnya. Sifat TikTok yang menyenangkan dan melompati tren sebagai platform cocok untuk tagar bermerek yang memiliki jangkauan besar.

Bagaimana Anda membuat tantangan tagar bermerek TikTok?

Membuat tantangan hashtag itu sederhana: gabungkan hashtag yang menarik dengan video yang menampilkan aksi tertentu, tarian, atau beberapa prestasi atletis dan tantang orang lain untuk meniru Anda.

TikTok HTCs meminta pengguna untuk merekam video mereka sendiri menyelesaikan tindakan tertentu, lalu mengunggahnya ke akun mereka. Berkat algoritme tangguh TikTok, semakin sering pengguna berinteraksi dengan tagar tertentu, tagar tersebut akan semakin muncul di Halaman Untuk Anda (umpan beranda).

Pikirkan membalik botol, tembakan trik bola basket, menyinkronkan bibir, atau menari dengan lagu tertentu — hampir semuanya dan apa saja! Tentu saja, siapa pun dapat membuat tantangan tagar dan berharap itu menjadi viral, tetapi Tantangan Hashtag Bermerek adalah versi berbayar yang membawanya sedikit lebih jauh.

Ketika merek mensponsori tantangan tagar, saat itulah itu menjadi HTC bermerek — dan ini adalah cara yang sangat efektif untuk meningkatkan kesadaran, mendorong keterlibatan, dan membangun basis penggemar yang lebih besar.

Sebagian besar merek sering bekerja dengan influencer untuk membantu mereka meluncurkan tantangan tagar. Pengguna jauh lebih mungkin untuk menerima tantangan jika mereka melihat orang-orang di jaringan mereka sudah berpartisipasi.

Seperti apa tantangan hashtag bermerek itu?

Ada beberapa cara untuk memasarkan HTC bermerek Anda. Pertama, Anda dapat membuatnya tetap organik — cukup dorong pengguna untuk bergabung, mungkin meminta beberapa influencer, dan membiarkannya menyebar dengan sendirinya.

Atau Anda dapat memilih beberapa posting bersponsor, yang akan memastikan tantangan Anda tampil di depan audiens yang tepat. Selain itu, iklan video standar muncul di feed bersama konten TT biasa, mendorong pengguna untuk berpartisipasi dalam tantangan.

Jika Anda ingin melangkah lebih jauh, Anda dapat menempatkan HTC bermerek Anda di 'Halaman Temukan'. Di sinilah pengguna TikTok pergi untuk menemukan suara dan tagar yang sedang tren. Spanduk di sini untuk HTC Anda akan mengarahkan lalu lintas ke halaman tagar, hub pusat untuk tantangan.

Halaman hashtag secara otomatis mengumpulkan semua kiriman video dari seluruh dunia di satu tempat — memudahkan pengguna untuk melihat apa yang dilakukan orang lain dan terhubung dengan individu dan merek lain.

Apa manfaat dari Tantangan Hashtag?

HTC memiliki dampak dan jangkauan yang jauh lebih besar untuk merek Anda daripada pemasaran online tradisional. Apalagi sekarang, pengguna media sosial lebih cerdas dari sebelumnya terhadap iklan dan konten bermerek. Ingat bahwa TikTok menangkap seruan, "Buat TikTok, bukan Iklan", itu berdering benar di sini.

Untuk mendapatkan perhatian pengguna di media sosial, merek perlu berpikir di luar kebiasaan dan menyampaikan konten yang ingin dilihat orang. Di situlah HTC begitu kuat. Misalnya, di TikTok, video tantangan tagar bermerek hadir sebagai konten in-feed reguler. Akibatnya, pengguna akan terlibat dengan tantangan, menyukai video, dan membuat video mereka sendiri tanpa merasa seperti Anda memasarkannya.

Elemen-elemen yang membuat TikTok HTC sangat efektif untuk merek meliputi:

Partisipasi

Jangan pernah meremehkan kekuatan partisipasi. Inti dari HTC adalah melibatkan sebanyak mungkin orang. Bahkan jika pengguna tahu bahwa itu terkait dengan produk atau merek, mereka dengan senang hati memberikan promosi gratis sebagai imbalan untuk disertakan dalam tantangan.

Ketika seorang konsumen secara aktif berpartisipasi dengan pesan merek Anda, Anda terhubung dengan mereka pada tingkat yang lebih dalam daripada yang Anda dapatkan dengan iklan sederhana.

Budaya Kolaborasi

Tren mendukung TikTok. Mayoritas video di FYP pengguna tertentu akan berbasis tren — budaya aplikasi dibangun di sekitar remixing suara dan tindakan yang diposting pengguna lain. Itulah mengapa tantangan hashtag berkembang pesat di sini daripada di platform sosial lainnya.

Faktanya, menurut TikTok, HTC bermerek memiliki tingkat keterlibatan rata-rata 17,5%, dibandingkan dengan kurang dari 1% pada platform lain.

Mencapai

Algoritme TikTok ajaib untuk merek. Jika HTC bermerek Anda lepas landas, itu akan menyebar melalui aplikasi, di seluruh audiens dan ceruk, meningkatkan keterlibatan dengan merek Anda.

Ini visibilitas organik: pengguna belajar tentang merek atau produk Anda tanpa pernah merasa seperti sedang menonton iklan.

Bahkan ketika pengguna tahu itu adalah tagar berbayar, mereka masih memiliki titik kontak berkelanjutan dengan merek Anda, membuat Anda selalu diingat. Meskipun itu tidak secara langsung berhubungan dengan penjualan, itu membuat pengguna diposisikan dengan baik dalam saluran penjualan untuk menjadi pelanggan merek Anda.

Contoh terbaik HTC bermerek di TikTok

Shopify dan #ShopBlack

Pada tahun 2020, perusahaan e-commerce Shopify bermitra dengan TikTok untuk meluncurkan tagar bermerek #ShopBlack yang sangat efektif. Mereka mendorong pengguna untuk memposting video yang membagikan bisnis milik orang kulit hitam favorit mereka dan pengusaha kulit hitam untuk mempromosikan merek dan produk mereka sendiri.

Memusatkan HTC bermerek di sekitar tujuan yang layak sangat sukses: hingga saat ini, tagar telah mengumpulkan lebih dari 70 juta.

V Energi dan #VMakeItHappen

Merek minuman energi Australia V menciptakan merek HTC yang sukses di sekitar sesuatu yang selalu lazim di TikTok: transformasi. Menggunakan tagar #VMakeItHappen, pengguna didorong untuk menyesap minuman energi V dan menunjukkan transformasi mereka dari energi rendah ke energi tinggi.

Itu adalah arahan yang menyenangkan, yang membuat para pencipta menjadi liar dengan ide-ide mereka. Dengan menjaga tantangan tetap kabur dan terbuka untuk interpretasi, pengguna memiliki kesempatan untuk membiarkan kepribadian mereka bersinar.

Converse dan #ConverseAllStar

Berpusat di sekitar London Fashion Week, sepatu Converse meluncurkan merek HTC di sekitar sepatu kulit putih baru mereka. Converse mendorong pembuat konten untuk menyesuaikan sepatu Converse mereka dan memposting video menggunakan tagar #ConverseAllStar. Kreasi terbaik memenangkan undangan ke acara Converse London All-Star Creative.

Converse meluncurkan tagar dengan video dari beberapa pembuat TikTok terbesar di Inggris, mendorong keterlibatan pengguna yang tinggi dan menghasilkan jangkauan yang luas. Ribuan video diunggah, dengan beberapa sepatu yang dilukis, digambar, dan bahkan disulam dengan sangat kreatif.

Ada banyak hal yang bisa dikatakan atas keterlibatan kreator mapan saat meluncurkan tantangan tagar bermerek. Membuat pengguna dengan audiens besar melompat ke tagar Anda pada hari pertama dapat secara eksponensial meningkatkan jangkauan dan keterlibatannya.

Apa artinya ini bagi merek Anda?

Pikirkan tentang ini; Anda meluncurkan HTC bermerek dan membutuhkan pasukan pembuat untuk memastikannya dimulai dengan cepat. Keterlibatan dengan HTC pada hari pertama sangat penting untuk memberi tahu algoritme bahwa konten kami layak untuk diberikan kepada pengguna lain. Langkah awal yang datang dari bekerja dengan influencer tidak dapat diremehkan, dan tempat terbaik untuk menemukannya dengan cepat dan mudah adalah dengan TRIBE.

Siap untuk memulai strategi TikTok Anda?

TRIBE membantu merek membuka konten bermerek instan dari pembuat konten berbakat dan berpengaruh yang telah menggunakan dan menyukai produk mereka, dan kami akan segera mengintegrasikan TikTok ke dalam platform kami! Sementara itu, hubungi hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang platform TRIBE.