Quais são os desafios do TikTok Hashtag e como as marcas podem criá-los?

Desde o início das mídias sociais – reconhecidamente, não faz muito tempo – os desafios de hashtag (HTCs) têm sido uma coisa . De arrecadadores de fundos como o #IceBucketChallenge e danças como #InMyFeelingChallenge, a movimentos virais bobos como #planking, #TidePodChallenge e #CinnamonChallenge, os HTCs são de longo alcance e se espalham como fogo.

Então, o que é um desafio de hashtag de marca?

Nos últimos anos, as marcas perceberam o poder de um HTC viral e começaram a criar suas próprias hashtags de marca. No Instagram, Twitter e Facebook, as marcas criam 'desafios' on-line em torno de seus produtos e incentivam as pessoas a embarcar, geralmente com a ajuda do marketing de influenciadores.

O desafio geralmente é simples, como compartilhar uma selfie sem maquiagem, fazer uma dança básica ou executar uma transição de roupa. Quanto mais fácil for a adoção da tendência, mais pessoas embarcarão.

Agora o TikTok está em cena e os HTCs estão mais desenfreados do que nunca. A natureza divertida e inovadora do TikTok como plataforma se presta a hashtags de marca com um alcance enorme.

Como você faz um desafio de hashtag da marca TikTok?

Criar um desafio de hashtag é simples: combine uma hashtag cativante com um vídeo que mostre uma ação específica, uma dança ou alguma façanha de atletismo e desafie outras pessoas a copiar você.

Os HTCs do TikTok solicitam que os usuários façam um vídeo concluindo uma ação específica e, em seguida, carregue-o em sua conta. Graças ao algoritmo robusto do TikTok, quanto mais os usuários interagem com uma hashtag específica, mais ela aparecerá em sua página Para você (feed inicial).

Pense em arremesso de garrafas, truques de basquete, dublagem ou dança de uma música específica - praticamente tudo e qualquer coisa! Claro, qualquer um pode criar um desafio de hashtag e torcer para que ele se torne viral, mas o Branded Hashtag Challenge é uma versão paga que leva um pouco mais longe.

Quando as marcas patrocinam um desafio de hashtag, é quando ele se torna um HTC de marca – e é uma maneira incrivelmente eficaz de aumentar a conscientização, gerar engajamento e construir uma base de fãs maior.

A maioria das marcas costuma trabalhar com influenciadores para ajudá-los a lançar um desafio de hashtag. Os usuários são muito mais propensos a adotar um desafio se virem pessoas em sua rede já participando.

Como é um desafio de hashtag de marca?

Existem algumas maneiras de comercializar sua marca HTC. Primeiro, você pode mantê-lo orgânico – apenas incentivar os usuários a embarcar, talvez recrutar alguns influenciadores e deixá-lo se espalhar por conta própria.

Ou você pode optar por algumas postagens patrocinadas, o que garantirá que seu desafio chegue ao público certo. Além disso, anúncios em vídeo padrão aparecem no feed ao lado de conteúdo TT normal, incentivando os usuários a participar do desafio.

Se você quiser dar um passo adiante, você pode colocar sua marca HTC na 'Página de descoberta'. É aqui que os usuários do TikTok vão para encontrar sons e hashtags de tendências. Um banner aqui para o seu HTC direcionará o tráfego para a página da hashtag, o hub central do desafio.

A página de hashtag agrega automaticamente todos os envios de vídeo de todo o mundo em um só lugar, tornando mais fácil para os usuários ver o que os outros estão fazendo e se conectar com outros indivíduos e marcas.

Quais são os benefícios dos Desafios de Hashtag?

Os HTCs têm muito mais impacto e alcance para sua marca do que o marketing online tradicional. Especialmente agora, os usuários de mídia social estão mais experientes do que nunca em relação a publicidade e conteúdo de marca. Lembre-se de que o TikTok pega o grito, “Faça TikToks, não anúncios”, soa verdadeiro aqui.

Para chamar a atenção dos usuários nas mídias sociais, as marcas precisam pensar fora da caixa e entregar conteúdo que as pessoas queiram ver. É aí que os HTCs são tão poderosos. Por exemplo, no TikTok, os vídeos de desafio de hashtag da marca são apresentados como conteúdo regular no feed. Como resultado, os usuários se envolverão com os desafios, curtindo vídeos e criando seus próprios sem sentir que você está fazendo marketing para eles.

Os elementos que tornam os HTCs do TikTok tão eficazes para as marcas incluem:

Participação

Nunca subestime o poder da participação. O objetivo de um HTC é envolver o maior número possível de pessoas. Mesmo que os usuários saibam que está vinculado a um produto ou marca, eles ficarão mais do que felizes em oferecer promoção gratuita em troca de serem incluídos no desafio.

Quando um consumidor participa ativamente da mensagem da sua marca, você está se conectando a ele em um nível mais profundo do que conseguiria com um simples anúncio.

Cultura Colaborativa

As tendências sustentam o TikTok. A maioria dos vídeos no FYP de qualquer usuário será baseada em tendências - a cultura do aplicativo é construída em torno da remixagem de sons e ações que outros usuários publicam. É por isso que os desafios de hashtag prosperam aqui mais do que em qualquer outra plataforma social.

Na verdade, de acordo com o TikTok, os HTCs de marca têm uma taxa média de engajamento de 17,5%, em comparação com menos de 1% em outras plataformas.

Alcançar

O algoritmo do TikTok é mágico para as marcas. Se a sua marca HTC decolar, ela se espalhará pelo aplicativo, por públicos e nichos, aumentando o envolvimento com sua marca.

É visibilidade orgânica: os usuários aprendem sobre sua marca ou produto sem sentir que estão assistindo a um anúncio.

Mesmo quando os usuários sabem que é uma hashtag paga, eles ainda têm pontos de contato contínuos com sua marca, mantendo você em mente. Embora isso não se relacione diretamente com as vendas, o usuário fica bem posicionado no funil de vendas para se tornar o cliente da sua marca.

Melhores exemplos de HTCs de marca no TikTok

Shopify e #ShopBlack

Em 2020, a empresa de comércio eletrônico Shopify fez parceria com o TikTok para lançar a hashtag de marca supereficaz #ShopBlack. Eles incentivaram os usuários a postar vídeos compartilhando seus negócios favoritos de propriedade de negros e empreendedores negros para promover suas próprias marcas e produtos.

Centrar a marca HTC em torno de uma causa nobre foi um mega sucesso: até o momento, a hashtag acumulou mais de 70 milhões.

V Energy e #VMakeItHappen

A marca australiana de bebidas energéticas V criou uma marca de sucesso HTC em torno de algo que sempre prevaleceu no TikTok: transformações. Usando a hashtag #VMakeItHappen, os usuários foram incentivados a saborear uma bebida energética V e mostrar sua transformação de baixa energia para alta energia.

Foi uma diretiva divertida, que deixou os criadores correrem soltos com suas ideias. Ao manter o desafio vago e aberto à interpretação, os usuários tiveram a chance de deixar suas personalidades brilharem.

Converse e #ConverseAllStar

Centrado na London Fashion Week, os sapatos Converse lançaram uma marca HTC em torno de seus novos sapatos de couro branco. A Converse levou os criadores a personalizar seus tênis Converse e postar um vídeo usando a hashtag #ConverseAllStar. As melhores criações ganharam um convite para o evento Converse London All-Star Creative.

A Converse lançou a hashtag com vídeos de alguns dos maiores criadores de TikTok do Reino Unido, gerando alto envolvimento do usuário e gerando grande alcance. Milhares de vídeos foram enviados, com alguns pares de sapatos seriamente pintados, desenhados e até bordados.

Há muito a ser dito sobre o envolvimento de criadores estabelecidos ao lançar um desafio de hashtag de marca. Ter usuários com grandes audiências usando sua hashtag no primeiro dia pode aumentar exponencialmente seu alcance e engajamento.

O que isso pode significar para sua marca?

Pense sobre isso; você está lançando um HTC de marca e precisa de um exército de criadores para garantir um início rápido. O envolvimento com um HTC no primeiro dia é essencial para informar ao algoritmo que vale a pena enviar nosso conteúdo para outros usuários. O impulso que vem de trabalhar com influenciadores não pode ser subestimado, e o melhor lugar para encontrá-los de forma rápida e fácil é com o TRIBE.

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