Quali sono le sfide dell'hashtag TikTok e come possono crearle i marchi?

Fin dagli albori dei social media, è vero, non molto tempo fa, le sfide hashtag (HTC) sono state una cosa . Da raccolte fondi come #IceBucketChallenge e balli come #InMyFeelingChallenge, a stupidi movimenti virali come #planking, #TidePodChallenge e #CinnamonChallenge, gli HTC sono di vasta portata e si diffondono a macchia d'olio.

Allora, cos'è una sfida di hashtag di marca?

Negli ultimi anni, i marchi hanno capito il potere di un HTC virale e hanno iniziato a creare i propri hashtag con il proprio marchio. Su Instagram, Twitter e Facebook, i marchi creano "sfide" online attorno ai loro prodotti e incoraggiano le persone a salire a bordo, spesso con l'aiuto dell'influencer marketing.

La sfida è spesso semplice, come condividere un selfie senza trucco, fare un ballo di base o eseguire la transizione di un outfit. Più facile è la tendenza da adottare, più persone saliranno a bordo.

Ora TikTok è sulla scena e gli HTC sono più dilaganti che mai. La natura divertente e all'avanguardia di TikTok come piattaforma si presta ad hashtag di marca che hanno una portata enorme.

Come si crea una sfida hashtag con marchio TikTok?

Creare una sfida hashtag è semplice: combina un hashtag accattivante con un video che mostra un'azione specifica, una danza o qualche impresa atletica e sfida gli altri a copiarti.

Gli HTC di TikTok richiedono agli utenti di eseguire un video mentre completano un'azione particolare, quindi caricarla sul proprio account. Grazie al robusto algoritmo di TikTok, più spesso gli utenti interagiscono con un hashtag specifico, più esso apparirà sulla loro pagina For You (feed home).

Pensa al lancio di una bottiglia, ai tiri da basket, alla sincronizzazione labiale o al ballo su una canzone specifica: praticamente tutto e qualsiasi cosa! Ovviamente, chiunque può creare una sfida hashtag e sperare che diventi virale, ma la Branded Hashtag Challenge è una versione a pagamento che va un po' oltre.

Quando i marchi sponsorizzano una sfida hashtag, è allora che diventa un HTC di marca, ed è un modo incredibilmente efficace per aumentare la consapevolezza, aumentare il coinvolgimento e creare una base di fan più ampia.

La maggior parte dei marchi lavora spesso con influencer per aiutarli a lanciare una sfida di hashtag. È molto più probabile che gli utenti adottino una sfida se vedono che le persone nella loro rete stanno già partecipando.

Che aspetto ha una sfida di hashtag di marca?

Ci sono alcuni modi per commercializzare il tuo HTC di marca. Innanzitutto, potresti mantenerlo organico: incoraggia semplicemente gli utenti a salire a bordo, magari arruolare alcuni influencer e lascia che si diffonda da solo.

Oppure puoi optare per alcuni post sponsorizzati, che assicureranno che la tua sfida sia di fronte al pubblico giusto. Inoltre, gli annunci video standard vengono visualizzati nel feed insieme ai normali contenuti TT, incoraggiando gli utenti a partecipare alla sfida.

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, puoi posizionare il tuo HTC con il marchio nella "Pagina di scoperta". È qui che gli utenti di TikTok vanno a trovare suoni e hashtag di tendenza. Un banner qui per il tuo HTC indirizzerà il traffico alla pagina hashtag, l'hub centrale per la sfida.

La pagina hashtag aggrega automaticamente tutti i video inviati da tutto il mondo in un unico posto, rendendo più facile per gli utenti vedere cosa stanno facendo gli altri e connettersi con altri individui e marchi.

Quali sono i vantaggi delle Sfide Hashtag?

Gli HTC hanno molto più impatto e portata per il tuo marchio rispetto al tradizionale marketing online. Soprattutto ora, gli utenti dei social media sono più esperti che mai nei confronti della pubblicità e dei contenuti di marca. Ricorda che TikTok grida "Crea TikToks, non annunci", suona vero qui.

Per attirare l'attenzione degli utenti sui social media, i marchi devono pensare fuori dagli schemi e fornire contenuti che le persone vogliono vedere. Ecco dove gli HTC sono così potenti. Ad esempio, su TikTok, i video di sfida hashtag con marchio sono presenti come normali contenuti in-feed. Di conseguenza, gli utenti si impegneranno con le sfide, apprezzando i video e creandone di propri senza sentirsi come se stessi facendo marketing per loro.

Gli elementi che rendono gli HTC TikTok così efficaci per i marchi includono:

Partecipazione

Mai sottovalutare il potere della partecipazione. Il punto centrale di un HTC è coinvolgere quante più persone possibile. Anche se gli utenti sanno che è collegato a un prodotto o a un marchio, sono più che felici di dargli una promozione gratuita in cambio dell'inclusione nella sfida.

Quando un consumatore partecipa attivamente al messaggio del tuo marchio, ti connetti con lui a un livello più profondo di quello che otterresti con un semplice annuncio.

Cultura collaborativa

Le tendenze sono alla base di TikTok. La maggior parte dei video sulla FYP di un determinato utente sarà basata sulle tendenze: la cultura dell'app è costruita attorno al remix di suoni e azioni che altri utenti pubblicano. Ecco perché le sfide hashtag prosperano qui più che su qualsiasi altra piattaforma sociale.

Infatti, secondo TikTok, gli HTC di marca hanno un tasso di coinvolgimento medio del 17,5%, rispetto a meno dell'1% su altre piattaforme.

Portata

L'algoritmo di TikTok è magico per i marchi. Se il tuo marchio HTC decolla, si diffonderà attraverso l'app, attraverso il pubblico e le nicchie, potenziando il coinvolgimento con il tuo marchio.

È visibilità organica: gli utenti vengono a conoscenza del tuo marchio o prodotto senza mai sentirsi come se stessero guardando una pubblicità.

Anche quando gli utenti sanno che si tratta di un hashtag a pagamento, hanno comunque punti di contatto continui con il tuo marchio, tenendoti sempre al top. Sebbene ciò non sia direttamente correlato alle vendite, consente a un utente di posizionarsi bene all'interno della canalizzazione di vendita per diventare cliente del tuo marchio.

I migliori esempi di HTC di marca su TikTok

Shopify e #ShopBlack

Nel 2020, la società di e-commerce Shopify ha collaborato con TikTok per lanciare l'hashtag di marca super efficace #ShopBlack. Hanno incoraggiato gli utenti a pubblicare video condividendo le loro attività preferite di proprietà dei neri e gli imprenditori neri per promuovere i propri marchi e prodotti.

Centrare il brand HTC attorno a una giusta causa ha avuto un enorme successo: ad oggi, l'hashtag ha accumulato oltre 70 milioni.

V Energia e #VMakeItHappen

Il marchio australiano di bevande energetiche V ha creato un HTC a marchio di successo attorno a qualcosa che è sempre stato prevalente su TikTok: le trasformazioni. Utilizzando l'hashtag #VMakeItHappen, gli utenti sono stati incoraggiati a sorseggiare una bevanda energetica V e mostrare la loro trasformazione da bassa energia ad alta energia.

È stata una direttiva divertente, che ha permesso ai creatori di scatenarsi con le loro idee. Mantenendo la sfida vaga e aperta all'interpretazione, gli utenti hanno avuto la possibilità di far emergere la propria personalità.

Converse e #ConverseAllStar

Incentrate sulla London Fashion Week, le scarpe Converse hanno lanciato un marchio HTC attorno alle loro nuove scarpe in pelle bianca. Converse ha chiesto ai creatori di personalizzare le proprie scarpe Converse e di pubblicare un video utilizzando l'hashtag #ConverseAllStar. Le migliori creazioni hanno vinto un invito all'evento Converse London All-Star Creative.

Converse ha lanciato l'hashtag con video di alcuni dei più grandi creatori di TikTok del Regno Unito, aumentando il coinvolgimento degli utenti e generando un'enorme copertura. Sono stati caricati migliaia di video, con alcune paia di scarpe dipinte, disegnate e persino ricamate seriamente creative.

C'è molto da dire sul coinvolgimento di creatori affermati quando lanciano una sfida di hashtag di marca. Avere utenti con un vasto pubblico che saltano sul tuo hashtag il primo giorno può aumentare esponenzialmente la sua portata e il suo coinvolgimento.

Cosa potrebbe significare questo per il tuo marchio?

Pensaci; stai lanciando un HTC di marca e hai bisogno di un esercito di creatori per assicurarti che inizi velocemente. Il coinvolgimento con un HTC fin dal primo giorno è essenziale per far sapere all'algoritmo che vale la pena divulgare i nostri contenuti ad altri utenti. Il punto di partenza che deriva dal lavoro con gli influencer non può essere sottovalutato e il posto migliore per trovarli rapidamente e facilmente è con TRIBE.

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