TikTok 해시태그 챌린지란 무엇이며 브랜드는 어떻게 만들 수 있습니까?

소셜 미디어가 시작된 지 얼마 되지 않았지만 해시태그 챌린지(HTC)가 화제 가 되었습니다. #IceBucketChallenge와 같은 모금 행사와 #InMyFeelingChallenge와 같은 춤부터 #planking, #TidePodChallenge 및 #CinnamonChallenge와 같은 어리석은 바이러스 운동에 이르기까지 HTC는 광범위하고 들불처럼 퍼집니다.

그렇다면 브랜드 해시태그 챌린지는 무엇일까요?

최근 몇 년 동안 브랜드는 바이러스성 HTC의 힘을 깨닫고 자체 브랜드 해시태그를 만들기 시작했습니다. Instagram, Twitter 및 Facebook에서 브랜드는 제품에 대한 온라인 '도전'을 만들고 사람들이 참여하도록 권장하며 종종 인플루언서 마케팅의 도움을 받습니다.

챌린지는 화장기 없는 셀카를 공유하거나, 기본 춤을 추거나, 의상 전환을 실행하는 것과 같이 간단합니다. 추세가 더 쉽게 채택될수록 더 많은 사람들이 참여할 것입니다.

이제 TikTok이 등장하고 HTC가 그 어느 때보다 만연합니다. 플랫폼으로서 TikTok의 재미 있고 트렌드 점프 특성은 광범위한 도달 범위를 가진 브랜드 해시태그에 적합합니다.

TikTok 브랜드 해시태그 챌린지를 어떻게 하시나요?

해시태그 챌린지를 만드는 것은 간단합니다. 눈에 띄는 해시태그를 특정 동작, 춤 또는 운동선수의 위업을 보여주는 비디오와 결합하고 다른 사람들이 당신을 따라하도록 도전하세요.

TikTok HTC는 사용자가 특정 작업을 완료하는 동영상을 직접 촬영한 다음 계정에 업로드하도록 합니다. TikTok의 강력한 알고리즘 덕분에 사용자가 특정 해시태그와 더 자주 상호 작용할수록 For You 페이지(홈 피드)에 더 많이 표시됩니다.

병 뒤집기, 농구 트릭 샷, 립싱크 또는 특정 노래에 맞춰 춤을 추는 등 거의 모든 것을 생각해 보십시오! 물론 누구나 해시태그 챌린지를 만들고 입소문이 나기를 바랄 수 있지만 브랜드 해시태그 챌린지 는 유료 버전입니다.

브랜드가 해시태그 챌린지를 후원하면 브랜드 HTC가 됩니다. 이는 인지도를 높이고 참여를 유도하며 더 큰 팬층을 구축하는 매우 효과적인 방법입니다.

대부분의 브랜드는 종종 인플루언서와 협력하여 해시태그 챌린지를 시작하도록 돕습니다. 사용자는 네트워크에 있는 사람들이 이미 참여하고 있는 것을 보면 챌린지를 채택할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

브랜드 해시태그 챌린지는 어떤 모습인가요?

브랜드 HTC를 마케팅하는 방법에는 몇 가지가 있습니다. 첫째, 유기적으로 유지할 수 있습니다. 사용자가 참여하도록 장려하고 일부 인플루언서를 참여시켜 자체적으로 확산되도록 할 수 있습니다.

또는 귀하의 도전 과제가 올바른 청중에게 노출되도록 하는 일부 후원 게시물을 선택할 수 있습니다. 또한 표준 비디오 광고는 일반 TT 콘텐츠와 함께 인피드에 표시되어 사용자가 챌린지에 참여하도록 권장합니다.

한 단계 더 나아가려면 '디스커버 페이지'에 브랜드 HTC를 배치할 수 있습니다. TikTok 사용자가 트렌드 사운드와 해시태그를 찾는 곳입니다. HTC용 배너는 트래픽을 챌린지의 중앙 허브인 해시태그 페이지로 안내합니다.

해시태그 페이지는 전 세계에서 제출된 모든 비디오를 한 곳에서 자동으로 집계하여 사용자가 다른 사람들이 하는 일을 쉽게 보고 다른 개인 및 브랜드와 연결할 수 있도록 합니다.

해시태그 챌린지의 이점은 무엇인가요?

HTC는 기존의 온라인 마케팅보다 브랜드에 훨씬 더 많은 영향과 도달 범위를 제공합니다. 특히 현재 소셜 미디어 사용자는 광고 및 브랜드 콘텐츠에 대해 그 어느 때보다 능숙합니다. TikTok은 "광고가 아닌 TikToks를 만드십시오"라는 외침을 기억하십시오. 여기에서 사실로 들립니다.

소셜 미디어에서 사용자의 관심을 끌기 위해 브랜드는 기존의 틀에서 벗어나 사람들이 보고 싶어하는 콘텐츠를 제공해야 합니다. HTC가 강력한 이유가 바로 여기에 있습니다. 예를 들어, TikTok에서 브랜드 해시태그 챌린지 비디오는 일반 인피드 콘텐츠로 제공됩니다. 결과적으로 사용자는 비디오를 좋아하고 마케팅하는 것처럼 느껴지지 않고 자신의 비디오를 만들고 도전에 참여할 것입니다.

TikTok HTC가 브랜드에 매우 효과적인 요소는 다음과 같습니다.

참여

참여의 힘을 과소평가하지 마십시오. HTC의 요점은 가능한 한 많은 사람들을 참여시키는 것입니다. 사용자가 그것이 제품이나 브랜드와 연결되어 있다는 것을 알고 있더라도 챌린지에 포함된 대가로 무료 프로모션을 제공하는 것을 기쁘게 생각합니다.

소비자가 브랜드 메시지에 적극적으로 참여하면 단순한 광고에서 얻을 수 있는 것보다 더 깊은 수준에서 소비자와 연결됩니다.

협업 문화

트렌드는 TikTok을 뒷받침합니다. 특정 사용자의 FYP에 있는 대부분의 비디오는 트렌드 기반입니다. 앱의 문화는 다른 사용자가 게시하는 소리와 동작을 리믹스하는 것을 중심으로 구축됩니다. 이것이 해시태그 챌린지가 다른 어떤 소셜 플랫폼보다 여기에서 번창하는 이유입니다.

실제로 TikTok에 따르면 브랜드 HTC는 17.5%의 중간 참여율을 보인 반면 다른 플랫폼에서는 1% 미만입니다.

도달하다

TikTok의 알고리즘은 브랜드에게 마법과도 같습니다. 브랜드 HTC가 시작되면 앱을 통해 청중과 틈새 시장에 퍼져 브랜드에 대한 참여도를 높일 것입니다.

유기적인 가시성: 사용자는 광고를 보고 있다는 느낌 없이 브랜드나 제품에 대해 알 수 있습니다.

사용자가 그것이 유료 해시태그임을 알더라도 여전히 귀하의 브랜드와 지속적으로 연락하여 귀하를 가장 먼저 기억합니다. 판매와 직접적인 관련은 없지만 판매 유입경로 내에서 사용자가 브랜드의 고객이 될 수 있도록 합니다.

TikTok의 브랜드 HTC 모범 사례

Shopify 및 #ShopBlack

2020년에 전자 상거래 회사인 Shopify는 TikTok과 제휴하여 매우 효과적인 브랜드 해시태그 #ShopBlack을 출시했습니다. 그들은 사용자가 좋아하는 흑인 소유 비즈니스와 흑인 기업가를 공유하여 자신의 브랜드와 제품을 홍보하는 비디오를 게시하도록 권장했습니다.

가치 있는 명분을 중심으로 브랜드 HTC를 중심에 두는 것은 매우 성공적이었습니다. 현재까지 해시태그는 7천만 개 이상을 축적했습니다.

V 에너지와 #VMakeItHappen

호주 에너지 드링크 브랜드 V는 TikTok에서 항상 만연해 있던 변화를 중심으로 성공적인 브랜드 HTC를 만들었습니다. 해시태그 #VMakeItHappen을 사용하여 사용자는 V 에너지 드링크를 한 모금 마시고 저에너지에서 고에너지로의 변화를 보여주도록 권장했습니다.

창작자들이 아이디어를 마음껏 펼칠 수 있는 재미있는 지침이었습니다. 도전을 모호하게 유지하고 해석에 개방함으로써 사용자는 자신의 개성이 빛날 수 있는 기회를 가졌습니다.

컨버스와 #Converse올스타

런던 패션위크를 중심으로 컨버스 신발은 새로운 흰색 가죽 신발을 중심으로 브랜드 HTC를 출시했습니다. Converse는 제작자들이 Converse 신발을 맞춤화하고 #ConverseAllStar 해시태그를 사용하여 동영상을 게시하도록 유도했습니다. 최고의 작품이 컨버스 런던 올스타 크리에이티브 이벤트 초청장을 수상했습니다.

Converse는 영국 최대의 TikTok 제작자 중 일부의 동영상과 함께 해시태그를 출시하여 높은 사용자 참여를 유도하고 대규모 도달 범위를 생성했습니다. 수천 개의 비디오가 업로드되었으며 일부는 진지하게 창의적으로 칠하고 그림을 그렸으며 심지어 수 놓은 신발도 있었습니다.

브랜드 해시태그 챌린지를 시작할 때 기존 크리에이터의 참여에 대해 할 말이 많습니다. 많은 청중을 가진 사용자가 첫날 해시태그에 뛰어들게 하면 도달 범위와 참여도를 기하급수적으로 높일 수 있습니다.

이것이 브랜드에 어떤 의미가 있습니까?

이것에 대해 생각하다; 브랜드 HTC를 출시하고 있으며 빠른 시작을 위해 많은 제작자가 필요합니다. 첫날에 HTC와의 참여는 알고리즘이 우리 콘텐츠가 다른 사용자에게 푸시할 가치가 있음을 알리는 데 필수적입니다. 인플루언서들과 함께 일하면서 시작되는 도약은 과소평가될 수 없으며, 그들을 빠르고 쉽게 찾을 수 있는 가장 좋은 곳은 TRIBE입니다.

TikTok 전략을 시작할 준비가 되셨습니까?

TRIBE는 브랜드가 이미 자신의 제품을 사용하고 사랑하고 있는 재능 있고 영향력 있는 크리에이터의 즉각적인 브랜드 콘텐츠를 잠금 해제하는 데 도움이 되며 곧 TikTok을 플랫폼에 통합할 예정입니다! 그동안 TRIBE 플랫폼에 대해 자세히 알아보려면 오늘 연락 하십시오.