5 cosas que debe saber sobre la próxima función de bloqueo de anuncios de Google Chrome

8 de febrero de 2018 : la próxima semana, una actualización importante de Google Chrome afectará la forma en que casi dos tercios de los usuarios de Internet experimentan la publicidad en la web. Como parte de una iniciativa más amplia destinada a brindar a los usuarios experiencias web menos intrusivas y de mayor calidad denominada "Programa de mejor experiencia publicitaria", Google lanzará una función de filtrado de anuncios de Chrome preinstalada en su navegador.
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Google ha indicado que este movimiento es una respuesta directa para obstaculizar el rápido crecimiento en el uso de bloqueadores de anuncios en todo el mundo. Al obligar a los anunciantes y editores a respaldar una mejor experiencia publicitaria, el gigante de las búsquedas apuesta a que un entorno publicitario más positivo (y regulado) convencerá a los consumidores de renunciar al uso de bloqueadores de anuncios.

Si bien este lanzamiento finalmente obligará a los anunciantes a crear anuncios y formatos de anuncios más relevantes y atractivos, también podría significar pérdidas inmediatas en los ingresos publicitarios para los editores que no estén adecuadamente preparados para el cambio. Los ingenieros antiadblocking de Admiral han revisado el enfoque de Chrome y continúan monitoreando los cambios y el impacto para los editores.

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Esto es lo que necesita saber:

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1. El filtro de anuncios se incluirá en la actualización de Chrome del 15 de febrero de 2018.
En junio de 2017, Google anunció que se había unido a Coalition for Better Ads (CBA), una organización de terceros de medios en línea y entidades tecnológicas (incluido Admiral) cuyo objetivo es mejorar la experiencia del consumidor con anuncios de mayor calidad y menos intrusivos. Avance rápido hasta diciembre, y la CBA anunció que los anuncios con un estado de "fallo" en su Informe de experiencia publicitaria durante más de 30 días se eliminarán de Chrome a partir del 15 de febrero.
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2. NO es un Adblocker (en el sentido tradicional)
La actualización es un filtro de anuncios, no un bloqueador de anuncios de Chrome. El filtro de anuncios de Chrome se centrará en las experiencias disruptivas al filtrar los anuncios que no cumplan con los estándares de la CBA, pero no funcionará como un bloqueador de anuncios tradicional. De hecho, los editores web certificados por CBA incluso tendrán la oportunidad de seguir un plan de resolución de disputas independiente y recibir una notificación antes de que se filtren sus anuncios.
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3. Tipos de anuncios que serán bloqueados
El filtro dependerá de los estándares Better Ads de CBA, que provienen de un proyecto de investigación de varias fases (que incluye a más de 25 000 consumidores encuestados) para medir las preferencias publicitarias en la web. Los estándares identifican los tipos de anuncios más molestos y menos deseables, incluidos:
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Escritorio

• Publicidad en ventanas emergentes
• Anuncios de video de reproducción automática con sonido
• Anuncio prestitial con cuenta regresiva
• Grandes anuncios pegajosos

Móvil

• Publicidad en ventanas emergentes
• Anuncios de video de reproducción automática con sonido
• Anuncios Prestitial con cuenta regresiva
• Anuncios Postiales con cuenta regresiva
• Densidad de anuncios superior al 30%
• Anuncios de desplazamiento a pantalla completa
• Anuncios fijos grandes

Vale la pena señalar que estos tipos de anuncios menos deseables consisten en solo 9 de los 55 tipos de anuncios en línea. La mayoría de los anuncios seguirán estando permitidos con la actualización del filtro de Chrome, incluidos:

• Anuncios de video de reproducción automática sin sonido
• Prestitials saltables
• Anuncios que inician hasta 12 segundos de retraso de desplazamiento
• anuncios intermitentes
• Anuncios de adquisición de rieles laterales

4. ¿Cómo hará esto Google?
El filtro de anuncios forma parte del servicio de Navegación segura existente de Google que bloquea automáticamente el malware, el fraude, el phishing, las ventanas emergentes, los redireccionamientos ocultos y otros comportamientos no deseados. En Navegación segura, los sitios web que no cumplan con los estándares de Better Ads se marcarán con una nueva amenaza llamada "BETTER_ADS". Luego, el navegador podrá tomar medidas en el sitio web marcado en función de la configuración del usuario. Los usuarios podrán permitir anuncios en blanco en un sitio bloqueado, pero no podrán agregar sitios web a la lista bloqueada.
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Las capacidades de filtrado de anuncios de Google provendrán de un conjunto de reglas de bloqueo en Easylist y EasyPrivacy, las cuales son ampliamente utilizadas por muchas extensiones populares de bloqueo de anuncios, incluidas AdBlock Plus y uBlock Origin. Estas listas determinan qué contenido se carga en los sitios web e incluyen reglas de bloqueo incluso para las propias plataformas DoubleClick y AdSense de Google.
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Google dice que el objetivo del programa es ayudar a los editores y mejorar la experiencia del usuario al eliminar los anuncios malos en Internet, lo que ralentiza la adopción de bloqueadores de anuncios de terceros. Este es sin duda un movimiento estratégico de Google para cambiar la percepción a largo plazo de los anuncios, ralentizar la adopción de navegadores web de la competencia y evitar que los bloqueadores de anuncios se infiltren en los dispositivos móviles, que actualmente tienen una tasa de adopción más baja.
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5. ¿Qué puedo esperar? ¿Qué debería estar haciendo?
Tanto los editores como los anunciantes deben comprender los estándares de Better Ads y asegurarse de que los anuncios que publican (para los editores) y los anuncios creados (por los anunciantes) cumplen. Ambos grupos también deben asegurarse de que están trabajando con socios de demanda compatibles.
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Como editor:
La actualización de Chrome obligará a los editores a comprender mejor su relación con sus visitantes y refinar las experiencias publicitarias que ofrecen.
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• Según Google, aproximadamente el 1% de los editores no cumplen con los estándares de la CBA.
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• Los anuncios de autopromoción o "anuncios internos" no se incluirán en el filtro.
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• Las infracciones individuales no se sancionarán automáticamente, ya que existe un umbral de incumplimiento del editor del 7,5 %. Con el tiempo, se espera que este umbral disminuya al 2,5%.
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• Los anuncios malos se ponderarán según las visitas a la página, por lo que los anuncios emergentes recurrentes se contarán contra un editor cada vez que un usuario visite una página.
• Si el filtro de anuncios logra reducir el bloqueo de anuncios, podría aumentar potencialmente los CPM y hacer que el inventario de anuncios de los editores sea más valioso a largo plazo.

Como anunciante:
Aunque los anunciantes más exitosos actualmente no dependen de los anuncios intrusivos para obtener ingresos, los efectos del filtro de anuncios de Chrome se seguirán sintiendo a medida que los anuncios de mayor calidad se conviertan en el nuevo estándar. Destacándose del mar de anuncios compatibles y más atractivos, simplemente empujará a los anunciantes a ser más creativos y relevantes que sus competidores.
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Para evitar perder tiempo y dinero en creatividades que pueden filtrarse, Google ha lanzado herramientas diseñadas para identificar las infracciones de los estándares de Better Ads.
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¿Quieres saber más sobre la actualización?

Consulte las transcripciones del seminario web y la lista maestra de artículos y análisis sobre el impacto del bloqueo de anuncios de Google Chrome .
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