8 أنواع رئيسية من المحتوى وأين تتلاءم مع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

هناك سبب يطلق عليه اسم "تسويق المحتوى" - المحتوى هو السبب الذي يدفع الناس إلى زيارة موقعك على الويب والبقاء فيه ومشاركته.

وهو يأتي في مجموعة متنوعة من التنسيقات ، والتي تقع عادةً في واحدة من فئتين شاملتين: النص والوسائط. على الرغم من أن بعض المسوقين يركزون على واحد فقط ، إلا أن هناك سببًا وجيهًا لاستخدام أنواع مختلفة - يمكن لاستراتيجية محتوى متنوعة جذب المزيد من القراء.

الاحتمالات هي أنك ستجد مجموعة من تنسيقات المحتوى على مدونتك المفضلة أو موقع الويب أو قناة الوسائط الاجتماعية المفضلة لديك. سنغطي ثمانية من هذه النماذج التي يتم إنشاؤها ونشرها عبر الإنترنت ، بدءًا من النماذج التي يسهل التعرف عليها والوصول إليها.

1. المدونات

بمجرد اعتبار المدونات وسيلة يومية رقمية ، كانت إحدى الطرق الأولى لجعل صوتك مسموعًا عبر الإنترنت.

وبينما لا يزال من الممكن استخدام المدونات كمجلات ، فقد لعبت أيضًا دورًا أكثر أهمية - مساعدة الشركات والأفراد على حد سواء على التعبير عن رأيهم في قضية أو منتج أو خدمة معينة.

المزيد والمزيد ، سترى الشركات التي تستخدم منشورات المدونة كحجر الزاوية لاستراتيجيات التسويق الخاصة بهم. هذا لأنه ، من خلال المدونة ، يمكنك تحديد صوت العلامة التجارية لشركتك ، وإنشاء عملاء محتملين جدد ، وإشراك عملاء جدد وعائدين. علاوة على ذلك ، يمكن للمدونات أيضًا إنشاء علامتك التجارية كسلطة في مساحة معينة.

لكن المدونات ليست مخصصة للشركات الكبيرة فحسب ، بل إنها فعالة أيضًا للعلامات التجارية الشخصية. خذ ، على سبيل المثال ، هذه الشركات وقادة الفكر الذين أنشأوا عددًا هائلاً من القراء من خلال مدوناتهم:

• إتسي
• ينكدين
• سيث جودين
• تيم فيريس

2. مقالات طويلة

وفقًا لاسمها ، تتسلق المقالات الطويلة إلى أكثر من 1000 كلمة ، وبالتالي تتطلب وقتًا وجهدًا أكبر من نظيراتها قصيرة الشكل. يمكنك العثور على كليهما في المدونات ، لكن المحتوى الطويل يتفوق أيضًا كصفحات مقصودة قائمة بذاتها.

حسنًا ، يمكن للمقالات الطويلة أن تثبت خبرتك في موضوع معين. وعلى الرغم من أنهم يطالبون بمزيد من العمل أثناء عملية الإنشاء ، إلا أن المكافأة في ولاء القارئ تستحق العناء.

ستجد غالبًا هذا النوع من المحتوى في شكل "دليل نهائي" أو منشور إرشادي. للحصول على فكرة عن الشكل الذي قد يبدو عليه ذلك ، تحقق من الأمثلة التالية:

• كيفية السفر حول العالم مقابل 418 دولارًا
• كيفية كتابة منشور مدونة في 2019: الدليل النهائي
• الدروس المستفادة من سنتي الأولى في العمل الحر

من خلال المقالات الطويلة المدروسة جيدًا ، يمكن أن يصبح موقع الويب الخاص بك هو المتجر الشامل لأي شخص يبحث عن معلومات حول موضوع معين. استخدم ملخصًا للمحتوى للتأكد من أن كل مقالة منشورة ذات جودة احترافية.

3. الرسوم البيانية

كشكل مرئي للمحتوى ، تكون الرسوم البيانية سهلة الهضم للمستخدم العادي. على الرغم من استخدامها غالبًا كمكملات للمحتوى المكتوب مثل المدونات أو المقالات ، يمكن أيضًا مشاركة الرسوم البيانية بمفردها ، وأحيانًا تصبح فيروسية.

للحصول على بعض الإلهام ، ألق نظرة على ما يلي:

• كيف يمكنك منع السطو على المنزل؟
• أنواع الشخصية الـ 16: نظرة متعمقة

يمكنك أيضًا استخدام الرسوم البيانية للترويج لمحتوى أطول من خلال تضمين نقاطها الرئيسية ثم ربطها بالمقال الأصلي. بهذه الطريقة ، تتمتع الرسوم البيانية بقيمة لا تصدق لتحسين محركات البحث لتوليد حركة المرور بالإضافة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

4. دراسات الحالة

بعبارات بسيطة ، تعتبر دراسة الحالة بمثابة فحص متعمق لقضية ما. يتبعون بشكل عام بنية خطية وتفسيرية:

• ملخص الدراسة الشاملة
• وصف المشكلة التي تم حلها أو الفرضية التي تم اختبارها
• تفصيل الحل
• خلاصة النتائج

الفكرة من وراء دراسات الحالة هي أن يرى العملاء المحتملين كيف تمكنت أنت أو أي شخص من حل مشكلة مشابهة لتلك الخاصة بهم بشكل فعال - وإقناعهم بالقدوم إليك للحصول على نفس النتائج. إذا كانت مكتوبة بشكل جيد ومقنعة ، يمكن أن تنتهي دراسات الحالة في إنشاء محتوى قابل للمشاركة بشكل كبير.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن هذه هي بياناتك وموقف حقيقي ساعدت في حله ، فإن دراسات الحالة تعد فرصة ممتازة لتأسيس خبرتك.

تحقق من هذه الأمثلة لمعرفة ما الذي يجعل دراسة الحالة فعالة.

• كيف افتتحت Kale P. صالة ألعاب رياضية حققت 202540 دولارًا في 14 يومًا
• دراسة حالة تحسين محركات البحث: 141٪ المزيد من الزيارات العضوية

5. أوراق بيضاء

كما هو الحال مع دراسات الحالة ، فإن الأوراق البيضاء هي استكشافات متعمقة للموضوع.

ولكن بينما تركز دراسات الحالة على حدث معين وكيفية حله ، تستكشف الأوراق البيضاء القضايا والمشكلات بشكل عام ، مع الاستفادة من خبرتك لشرح كل من المشكلة والحلول المحتملة.

يتم استخدامها لإعلام القراء داخل وخارج صناعتهم ، بشكل عام من خلال المزيد من المعلومات والبيانات التقنية. بهذه الطريقة ، تميل الأوراق البيضاء إلى أن تكون أكثر أكاديمية بطبيعتها.

وعلى عكس دراسات الحالة ، عادةً ما يتم تقديم الأوراق البيضاء كملفات PDF وليس كمحتوى على الصفحة. تميل أيضًا إلى أن تكون طويلة جدًا - حيث يتراوح طولها من 6 إلى 20 صفحة.

على سبيل المثال ، ينشر المنتدى الاقتصادي العالمي بانتظام أوراق بيضاء حول التقنيات الجديدة والقضايا التي تؤثر على الأعمال التجارية المحلية والاقتصاد العالمي.

6. فيديو

أصبح الفيديو شائعًا بالفعل ، وسرعان ما أصبح جزءًا أساسيًا من حملات التسويق للعديد من الشركات. تدعمه كل وسيلة اجتماعية ، من الاختيار الواضح لـ YouTube إلى Facebook و Instagram و Snapchat.

ما الذي يجعل محتوى الفيديو فعالا جدا؟ ببساطة ، يجذب الانتباه ويثير المشاعر. ما عليك سوى إلقاء نظرة على إعلان الفيديو هذا من Reebok.

علاوة على ذلك ، يساعد محتوى الفيديو في تحويل العملاء ، لا سيما عن طريق العروض التوضيحية والأدلة الإرشادية. في الواقع ، من المرجح أن يقوم 73٪ من الأشخاص بإجراء عملية شراء إذا كان بإمكانهم مشاهدة مقطع فيديو يشرح منتجًا أو خدمة مسبقًا.

7. كتب إلكترونية

الكتب الإلكترونية ، وهي اختصار لـ "الكتب الإلكترونية" ، هي نوع آخر من المحتوى الطويل ، ولكنها متوفرة على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة وقارئات الكتب الإلكترونية وملفات PDF. إنها مفيدة لتوفير المعلومات والأفكار حول موضوع ما مع الحفاظ على أساليب البيع عند الحد الأدنى.

لماذا تدمج الكتب الإلكترونية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

يمكن تحقيق الدخل منها بسهولة ، وإنشاء مشتركين في قائمة بريد إلكتروني ، وجذب عملاء محتملين جدد. علاوة على ذلك ، فهي تساعد في بناء القراء وولاء العملاء. تستفيد العلامات التجارية مثل Marketo استفادة كاملة من هذه الفوائد من خلال تقديم مكتبة كاملة من الكتب الإلكترونية المفيدة.

إذا كنت تفكر في نشر كتاب إلكتروني ، فتأكد من حصول القارئ على شيء منه ؛ يمكن للأشخاص معرفة ما إذا كان كتابك الإلكتروني المكون من 30 صفحة هو مجرد عرض ترويجي للمبيعات من 30 صفحة.

8. للتحميل

إذا تم تصميم العناصر المجانية القابلة للتنزيل بشكل جيد ، فهي طريقة مؤكدة تقريبًا لجذب زوار جدد إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا دمج شعارك في ملف قابل للتنزيل بحيث يتم تذكير المستخدمين بعلامتك التجارية عند استخدامها.

للحصول على فكرة عن الشكل الذي قد يبدو عليه ذلك ، تحقق من نموذج الميزانية الشهرية لـ Mint.

لا يجب أن تكون المواد القابلة للتنزيل خيالية ، ولكن يجب أن توفر بعض القيمة للقارئ. وإلا فلماذا يقوم أي شخص بتنزيله؟

مرة أخرى ، أنت تقدم محتوى يساعد القراء ويبقيك في قمة اهتماماتهم عندما يبحثون عن الموارد.

تتضمن أمثلة المحتويات الأخرى القابلة للتنزيل ما يلي:

• نموذج لبدء عملك الخاص
• نموذج فاتورة للمستقلين
• صفحات تلوين فارغة بتنسيق PDF

الوجبات الجاهزة

بغض النظر عن تنسيق المحتوى الذي تختاره ، من المهم دمج مجموعة متنوعة في إستراتيجية المحتوى الأكبر والشاملة.

لماذا ا؟

يمكن أن يساعدك مزيج من أنواع مختلفة من المحتوى - على سبيل المثال ، مقالات المدونات مع الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو - في الوصول إلى جمهور أوسع. ناهيك عن أن تنويع المحتوى الخاص بك يمكن أن يساعد أيضًا في تمييز نفسك عن المنافسة.