8 種主要內容類型及其適合您的內容營銷策略的位置

將其稱為“內容營銷”是有原因的——內容是人們訪問您的網站、停留並分享它的原因。

它有多種格式，通常屬於兩大類之一：文本和媒體。 儘管一些營銷人員只關註一個，但使用不同類型是有充分理由的——多樣化的內容策略可以吸引更多的讀者。

您很可能會在您最喜歡的博客、網站或社交媒體渠道上找到內容格式的組合。 我們將介紹其中八種在線創建和發布的表單，從最容易識別和訪問的表單開始。

1. 博客

曾經被認為是一種數字日記媒體，博客是讓您的聲音在網上聽到的首批方式之一。

雖然博客仍然可以用作期刊，但它們也承擔了更重要的角色——幫助企業和個人在特定問題、產品或服務上建立自己的聲音。

越來越多的企業將博客文章用作其營銷策略的基石。 這是因為，通過博客，您可以定義公司的品牌聲音、產生新的潛在客戶並吸引新客戶和回頭客。 此外，博客還可以將您的品牌確立為某個空間的權威。

但博客不僅適用於大公司——它們對個人品牌也很有效。 以這些公司和思想領袖為例，他們通過博客建立了龐大的讀者群：

• 易趣
• 領英
• 賽斯·戈丁
• 蒂姆·費里斯

2. 長篇文章

正如他們的名字一樣，長篇文章的字數超過 1,000 字，因此比短篇文章需要更多的時間和精力。 您可以在博客上找到兩者，但長篇內容也可以作為獨立的登陸頁面。

做得好，長篇文章可以建立您在特定主題上的專業知識。 儘管他們在創作過程中需要更多的工作，但讀者忠誠度的回報是值得的。

您經常會以“終極指南”或指導帖子的形式找到此類內容。 要了解它的外觀，請查看以下示例：

• 如何以 418 美元的價格環遊世界
• 如何在 2019 年撰寫博客文章：終極指南
• 從我自僱的第一年學到的教訓

借助經過充分研究的長篇文章，您的網站可以成為任何尋求特定主題信息的人的一站式商店。 使用內容簡介來確保發表的每篇文章都是專家級的。

3. 信息圖表

作為內容的視覺形式，信息圖表很容易被普通用戶消化。 雖然經常用作博客或文章等書面內容的補充，但信息圖表也可以自己共享，有時會像病毒一樣傳播開來。

要獲得一些靈感，請查看以下內容：

• 如何防止家庭入室盜竊？
• 16 種性格類型：深入了解

您還可以使用信息圖表來宣傳較長的內容，方法是包含其要點，然後鏈接到原始文章。 通過這種方式，信息圖表在產生流量和提高品牌知名度方面具有令人難以置信的 SEO 價值。

4. 案例研究

簡單來說，案例研究是對問題的深入研究。 它們通常遵循線性的解釋性結構：

• 整體研究總結
• 對已解決問題或假設檢驗的問題的描述
• 解決方案的細分
• 結果回顧

案例研究背後的想法是讓潛在客戶了解您或某人如何有效地解決了與他們相似的痛點，並說服他們來找您尋求相同的結果。 如果寫得好且令人信服，案例研究最終可以製作出高度可共享的內容。

此外，因為這是您的數據和您幫助解決的真實情況，案例研究是建立您的專業知識的絕佳機會。

查看這些示例，了解是什麼使案例研究有效。

• Kale P. 如何在 14 天內開設了一家賺 202,540 美元的健身房
• SEO 案例研究：自然流量增加 141%

5. 白皮書

與案例研究一樣，白皮書是對某個主題的深入探索。

但是，雖然案例研究側重於特定事件以及您如何解決它，但白皮書會探索整個問題和問題，利用您的專業知識來解釋問題和潛在的解決方案。

它們用於向行業內外的讀者提供信息，通常是通過更多的技術信息和數據。 這樣，白皮書在本質上往往更具學術性。

與案例研究不同，白皮書通常以 PDF 格式而不是頁面內容的形式呈現。 它們也往往很長——從 6 到 20 頁不等。

例如，世界經濟論壇定期發布有關影響當地企業和全球經濟的新技術和問題的白皮書。

6. 視頻

已經很流行的視頻正迅速成為許多企業營銷活動的重要組成部分。 從 YouTube 到 Facebook、Instagram 和 Snapchat，每個社交媒體都支持它。

是什麼讓視頻內容如此有效？ 簡而言之，它吸引註意力並喚起情感。 看看 Reebok 的這個視頻廣告。

此外，視頻內容有助於轉化客戶，尤其是通過演示和操作指南。 事實上，如果能夠事先觀看解釋產品或服務的視頻，73% 的人更有可能進行購買。

7. 電子書

電子書是“電子書”的縮寫，是另一種類型的長篇內容，但可在計算機、移動設備、電子書閱讀器和 PDF 中使用。 它們有助於提供有關某個主題的信息和洞察力，同時將銷售策略保持在最低限度。

為什麼將電子書納入您的內容策略？

它們可以輕鬆獲利，為電子郵件列表生成訂閱者，並吸引新的潛在客戶。 此外，它們有助於建立讀者群和客戶忠誠度。 Marketo 等品牌通過提供一整套有用的電子書來充分利用這些優勢。

如果您正在考慮出版電子書，請確保讀者從中有所收穫； 人們可以判斷您的 30 頁電子書是否真的只是 30 頁的推銷。

8. 下載

如果設計得當，免費下載項目幾乎是為您的網站吸引新訪問者的可靠方式。 您甚至可以將您的徽標合併到可下載的內容中，以便用戶在使用時提醒他們您的品牌。

如需了解其外觀，請查看 Mint 的每月預算模板。

可下載的內容不一定要花哨，但它們必須為讀者提供一些價值。 不然怎麼會有人下載？

同樣，您提供的內容將幫助讀者，並在他們尋找資源時讓您保持頭腦清醒。

其他可下載內容的示例包括：

• 創業模板
• 自由職業者的發票模板
• PDF 格式的空白著色頁

外賣

無論您決定採用哪種內容格式，將多樣性融入您更大的總體內容策略中都很重要。

為什麼？

混合不同類型的內容（例如，帶有信息圖表和視頻的博客文章）可以幫助您吸引更廣泛的受眾。 更不用說，使您的內容多樣化也可以幫助您在競爭中脫穎而出。