8 głównych rodzajów treści i ich dopasowania do strategii content marketingu

Jest powód, dla którego nazywa się to „marketingiem treści” — treść jest powodem, dla którego ludzie odwiedzają Twoją witrynę, zostają w pobliżu i ją udostępniają.

Występuje w różnych formatach, zwykle należących do jednej z dwóch głównych kategorii: tekstu i mediów. Chociaż niektórzy marketerzy skupiają się tylko na jednym, istnieje dobry powód, aby używać różnych typów — zróżnicowana strategia treści może przyciągnąć więcej czytelników.

Szanse są takie, że znajdziesz kombinację formatów treści na swoim ulubionym blogu, stronie internetowej lub kanale mediów społecznościowych. Omówimy osiem z tych formularzy, które są tworzone i publikowane online, zaczynając od formularzy najłatwiej rozpoznawalnych i dostępnych.

1. Blogi

Blogi, kiedyś uważane za cyfrowe medium dziennikarskie, były jednym z pierwszych sposobów na to, by Twój głos był słyszalny w Internecie.

I chociaż blogi nadal mogą być używane jako dzienniki, odgrywają również ważniejszą rolę — pomagając zarówno firmom, jak i osobom prywatnym w ustosunkowaniu się do konkretnego zagadnienia, produktu lub usługi.

Coraz częściej zobaczysz firmy wykorzystujące posty na blogach jako podstawę swoich strategii marketingowych. Dzieje się tak, ponieważ dzięki blogowi możesz zdefiniować głos marki swojej firmy, generować nowych potencjalnych klientów oraz angażować nowych i powracających klientów. Co więcej, blogi mogą również ugruntować Twoją markę jako autorytet w określonej przestrzeni.

Ale blogi są nie tylko dla wielkich korporacji – są również skuteczne w tworzeniu marki osobistej. Weźmy na przykład te firmy i liderów myśli, którzy dzięki swoim blogom zdobyli ogromną liczbę czytelników:

• Etsy
• LinkedIn
• Seth Godin
• Tim Ferriss

2. Długie artykuły

Zgodnie ze swoją nazwą artykuły o długiej formie mieszczą się w znacznie ponad 1000 słów, a zatem wymagają więcej czasu i wysiłku niż ich odpowiedniki w formie krótkiej. Możesz znaleźć oba na blogach, ale dłuższe treści świetnie sprawdzają się również jako samodzielne strony docelowe.

Dobrze zrobione, długie artykuły mogą ugruntować Twoją wiedzę na określony temat. I choć wymagają więcej pracy podczas procesu tworzenia, warto zwrócić uwagę na lojalność czytelnika.

Często znajdziesz tego typu treści w formie „ostatecznego przewodnika” lub postu instruktażowego. Aby dowiedzieć się, jak to może wyglądać, zapoznaj się z następującymi przykładami:

• Jak podróżować dookoła świata za 418 $
• Jak napisać post na blogu w 2019 roku: najlepszy przewodnik
• Wnioski wyciągnięte z pierwszego roku samozatrudnienia

Dzięki dobrze zbadanym, długim artykułom Twoja witryna może stać się punktem kompleksowej obsługi dla każdego, kto szuka informacji na określony temat. Skorzystaj z krótkiego opisu treści, aby upewnić się, że każdy opublikowany artykuł ma jakość ekspercką.

3. Infografiki

Jako wizualna forma treści, infografiki są łatwo przyswajalne dla przeciętnego użytkownika. Chociaż często są używane jako uzupełnienie pisanych treści, takich jak blogi lub artykuły, infografiki mogą być również udostępniane samodzielnie, a czasami stają się wirusowe.

Aby uzyskać inspirację, spójrz na następujące:

• Jak możesz zapobiec włamaniu do domu?
• 16 typów osobowości: szczegółowe spojrzenie

Możesz także użyć infografik do promowania treści w dłuższej formie, włączając ich główne punkty, a następnie łącząc się z oryginalnym artykułem. W ten sposób infografiki mają niesamowitą wartość SEO dla generowania ruchu, a także zwiększania świadomości marki.

4. Studia przypadków

W uproszczeniu studium przypadku to dogłębne zbadanie problemu. Na ogół mają liniową, wyjaśniającą strukturę:

• Podsumowanie całego badania
• Opis rozwiązanego problemu lub przetestowana hipoteza
• Podział rozwiązania
• Podsumowanie wyników

Ideą studiów przypadku jest to, aby potencjalni klienci mogli zobaczyć, jak Ty lub ktoś skutecznie rozwiązałeś problem podobny do ich, i przekonać ich, aby przyszli do Ciebie z tymi samymi wynikami. Dobrze napisane i przekonujące studia przypadków mogą doprowadzić do powstania treści, które można łatwo udostępniać.

Co więcej, ponieważ są to Twoje dane i rzeczywista sytuacja, którą pomogłeś rozwiązać, studia przypadków są doskonałą okazją do ustalenia Twojej wiedzy.

Sprawdź te przykłady, aby zobaczyć, co sprawia, że ​​studium przypadku jest skuteczne.

• Jak Kale P. otworzył siłownię, która zarobiła 202 540 $ w 14 dni?
• Studium przypadku SEO: 141% więcej ruchu organicznego

5. Białe księgi

Podobnie jak w przypadku studiów przypadku, białe księgi są dogłębną eksploracją tematu.

Ale podczas gdy studia przypadków koncentrują się na konkretnym wydarzeniu i sposobie jego rozwiązania, białe księgi analizują problemy i problemy w całości, wykorzystując swoją wiedzę fachową, aby wyjaśnić zarówno problem, jak i potencjalne rozwiązania.

Służą one do informowania czytelników zarówno w branży, jak i poza nią, zazwyczaj poprzez bardziej techniczne informacje i dane. W ten sposób białe księgi mają bardziej akademicki charakter.

W przeciwieństwie do studiów przypadku, białe księgi są zazwyczaj przedstawiane jako pliki PDF, a nie jako treść na stronie. Są również dość długie — od 6 do 20 stron.

Na przykład Światowe Forum Ekonomiczne regularnie publikuje białe księgi na temat nowych technologii i zagadnień, które mają wpływ na lokalne przedsiębiorstwa i gospodarkę światową.

6. Wideo

Już popularne wideo szybko staje się istotną częścią kampanii marketingowych wielu firm. Wspiera to każde medium społecznościowe, od oczywistego wyboru YouTube po Facebook, Instagram i Snapchat.

Co sprawia, że ​​treści wideo są tak skuteczne? Mówiąc najprościej, przykuwa uwagę i wywołuje emocje. Wystarczy spojrzeć na tę reklamę wideo firmy Reebok.

Co więcej, treści wideo pomagają konwertować klientów, zwłaszcza poprzez prezentacje i poradniki. W rzeczywistości 73% osób jest bardziej skłonnych do zakupu, jeśli mogą wcześniej obejrzeć film wyjaśniający produkt lub usługę.

7. E-booki

Ebooki, skrót od „książek elektronicznych”, to inny rodzaj długich treści, ale dostępny na komputerach, urządzeniach mobilnych, czytnikach e-booków i jako pliki PDF. Przydają się do dostarczania informacji i wglądu w dany temat przy jednoczesnym ograniczaniu taktyki sprzedaży do minimum.

Po co włączać e-booki do swojej strategii treści?

Można na nich łatwo zarabiać, generować subskrybentów listy e-mailowej i przyciągać nowych leadów. Ponadto pomagają budować czytelnictwo i lojalność klientów. Marki takie jak Marketo w pełni wykorzystują te korzyści, oferując całą bibliotekę pomocnych e-booków.

Jeśli rozważasz opublikowanie ebooka, upewnij się, że czytelnik coś z niego wyciąga; ludzie mogą stwierdzić, czy Twój 30-stronicowy ebook to naprawdę tylko 30-stronicowa reklama marketingowa.

8. Materiały do ​​pobrania

Jeśli są dobrze zaprojektowane, bezpłatne elementy do pobrania są prawie niezawodnym sposobem na przyciągnięcie nowych użytkowników do Twojej witryny. Możesz nawet włączyć swoje logo do pliku do pobrania, aby użytkownicy byli przypominani o Twojej marce za każdym razem, gdy z niej korzystają.

Aby dowiedzieć się, jak to może wyglądać, zapoznaj się z szablonem budżetu miesięcznego Mint.

Pliki do pobrania nie muszą być wyszukane, ale muszą dostarczać czytelnikowi pewnej wartości. W przeciwnym razie, po co ktoś miałby go pobierać?

Ponownie, dostarczasz treści, które pomogą czytelnikom i zapewnią Ci kontrolę nad szukaniem zasobów.

Przykłady innych treści do pobrania obejmują:

• Szablon do założenia własnego biznesu
• Szablon faktury dla freelancerów
• Puste strony do kolorowania w formacie PDF

Na wynos

Bez względu na to, na jaki format treści się zdecydujesz, ważne jest, aby uwzględnić różnorodność w swojej większej, nadrzędnej strategii dotyczącej treści.

Czemu?

Mieszanka różnych rodzajów treści — na przykład artykuły na blogu z infografikami i wideo — może pomóc Ci dotrzeć do szerszej publiczności. Nie wspominając o tym, że dywersyfikacja treści może również pomóc wyróżnić się na tle konkurencji.