8 основных типов контента и их место в вашей стратегии контент-маркетинга

Есть причина, по которой это называется «контент-маркетинг» — контент — это причина, по которой люди приходят на ваш сайт, остаются и делятся им.

И он поставляется в различных форматах, обычно попадая в одну из двух зонтичных категорий: текст и медиа. Хотя некоторые маркетологи сосредотачиваются только на одном, есть веская причина использовать разные типы — стратегия разнообразного контента может привлечь больше читателей.

Скорее всего, вы найдете комбинацию форматов контента в своем любимом блоге, на веб-сайте или в социальной сети. Мы рассмотрим восемь из этих форм, которые создаются и публикуются в Интернете, начиная с наиболее легко узнаваемых и доступных форм.

1. Блоги

Когда-то считавшиеся цифровым средством ведения журналов, блоги были одним из первых способов сделать так, чтобы ваш голос был услышан в Интернете.

И хотя блоги по-прежнему можно использовать в качестве журналов, они также взяли на себя более важную роль, помогая как компаниям, так и частным лицам выражать свое мнение по конкретному вопросу, продукту или услуге.

Все чаще вы будете видеть, как компании используют сообщения в блогах в качестве краеугольного камня своих маркетинговых стратегий. Это потому, что с помощью блога вы можете определить голос бренда вашей компании, привлечь новых потенциальных клиентов и привлечь новых и постоянных клиентов. Более того, блоги также могут сделать ваш бренд авторитетным в определенной сфере.

Но блоги предназначены не только для крупных корпораций — они также эффективны для личного брендинга. Возьмем, к примеру, эти компании и лидеров мнений, которые привлекли огромную читательскую аудиторию благодаря своим блогам:

• Этси
• LinkedIn
• Сет Годин
• Тим Феррисс

2. Длинные статьи

Как следует из названия, длинные статьи содержат более 1000 слов и поэтому требуют больше времени и усилий, чем их краткие аналоги. Вы можете найти и то, и другое в блогах, но подробный контент также превосходен в качестве отдельных целевых страниц.

Хорошо сделанные длинные статьи могут показать ваш опыт в определенной теме. И хотя они требуют больше работы в процессе создания, выигрыш в лояльности читателей того стоит.

Вы часто найдете этот тип контента в форме «полного руководства» или обучающего поста. Чтобы понять, как это может выглядеть, посмотрите следующие примеры:

• Как совершить кругосветное путешествие за 418 долларов
• Как написать сообщение в блоге в 2019 году: полное руководство
• Уроки, извлеченные из моего первого года самозанятости

Благодаря тщательно проработанным подробным статьям ваш веб-сайт может стать универсальным магазином для всех, кто ищет информацию по определенной теме. Используйте краткий обзор содержания, чтобы убедиться, что каждая опубликованная статья имеет экспертное качество.

3. Инфографика

Как визуальная форма контента инфографика легко воспринимается обычным пользователем. Хотя инфографика часто используется в качестве дополнения к письменному контенту, такому как блоги или статьи, она также может распространяться сама по себе и иногда становится вирусной.

Для вдохновения взгляните на следующее:

• Как предотвратить ограбление дома?
• 16 типов личности: подробный взгляд

Вы также можете использовать инфографику для продвижения более длинного контента, включая его основные моменты, а затем ссылаясь на исходную статью. Таким образом, инфографика имеет невероятную SEO-ценность для генерации трафика, а также для повышения узнаваемости бренда.

4. Тематические исследования

Проще говоря, тематическое исследование — это углубленное изучение проблемы. Обычно они следуют линейной пояснительной структуре:

• Краткое изложение общего исследования
• Описание решенной проблемы или проверенной гипотезы
• Разбивка решения
• Резюме результатов

Идея тематических исследований заключается в том, чтобы потенциальные клиенты увидели, как вы или кто-то другой эффективно решили болевую точку, похожую на их, и убедили их прийти к вам за теми же результатами. Если тематические исследования хорошо написаны и убедительны, в конечном итоге они могут стать источником контента, которым можно поделиться.

Более того, поскольку это ваши данные и реальная ситуация, которую вы помогли решить, тематические исследования — отличная возможность подтвердить свой опыт.

Ознакомьтесь с этими примерами, чтобы увидеть, что делает тематическое исследование эффективным.

• Как Кейл П. открыл тренажерный зал, который заработал 202 540 долларов за 14 дней
• SEO-кейс: на 141 % больше органического трафика

5. Белые книги

Как и в случае тематических исследований, официальные документы представляют собой углубленное исследование предмета.

Но в то время как тематические исследования сосредоточены на конкретном событии и том, как вы его решили, официальные документы исследуют вопросы и проблемы в целом, используя ваш опыт для объяснения как проблемы, так и возможных решений.

Они используются для информирования читателей как внутри, так и за пределами своей отрасли, как правило, посредством дополнительной технической информации и данных. Таким образом, официальные документы имеют более академический характер.

И, в отличие от тематических исследований, официальные документы обычно представляются в виде PDF-файлов, а не в виде контента на странице. Они также имеют тенденцию быть довольно длинными — от 6 до 20 страниц.

Например, Всемирный экономический форум регулярно публикует информационные документы о новых технологиях и проблемах, влияющих на местный бизнес и мировую экономику.

6. Видео

Уже популярное видео быстро становится неотъемлемой частью маркетинговых кампаний многих компаний. Его поддерживает каждая социальная среда, от очевидного выбора YouTube до Facebook, Instagram и Snapchat.

Что делает видеоконтент таким эффективным? Проще говоря, это привлекает внимание и вызывает эмоции. Просто взгляните на это рекламное видео от Reebok.

Более того, видеоконтент помогает конвертировать клиентов, особенно в виде демонстраций и практических руководств. На самом деле, 73% людей с большей вероятностью совершат покупку, если они смогут заранее посмотреть видео, объясняющее продукт или услугу.

7. Электронные книги

Электронные книги, сокращение от «электронные книги», представляют собой еще один тип длинного контента, но доступный на компьютерах, мобильных устройствах, устройствах для чтения электронных книг и в виде PDF-файлов. Они полезны для предоставления информации и понимания темы, сводя к минимуму тактику продаж.

Зачем включать электронные книги в свою контент-стратегию?

Их можно легко монетизировать, генерировать подписчиков в список адресов электронной почты и привлекать новых потенциальных клиентов. Кроме того, они помогают повысить читательскую аудиторию и лояльность клиентов. Такие бренды, как Marketo, в полной мере используют эти преимущества, предлагая целую библиотеку полезных электронных книг.

Если вы планируете опубликовать электронную книгу, убедитесь, что читатель что-то извлекает из нее; люди могут сказать, является ли ваша 30-страничная электронная книга всего лишь 30-страничным коммерческим предложением.

8. Загружаемые файлы

При хорошем дизайне бесплатные загружаемые элементы — почти верный способ привлечь новых посетителей на ваш сайт. Вы даже можете включить свой логотип в загружаемый файл, чтобы пользователи напоминали о вашем бренде всякий раз, когда они его используют.

Чтобы понять, как это может выглядеть, ознакомьтесь с шаблоном ежемесячного бюджета Mint.

Загружаемые файлы не должны быть причудливыми, но они должны представлять некоторую ценность для читателя. Иначе зачем кому-то его скачивать?

Опять же, вы предоставляете контент, который поможет читателям и будет держать вас в центре внимания, когда они ищут ресурсы.

Примеры другого загружаемого контента включают:

• Шаблон для открытия собственного дела
• Шаблон счета для фрилансеров
• Пустые раскраски в формате PDF

Вынос

Независимо от того, какой формат контента вы выберете, важно включить разнообразие в вашу более масштабную стратегию контента.

Почему?

Сочетание различных типов контента — например, статей в блогах с инфографикой и видео — может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Не говоря уже о том, что диверсификация вашего контента также может помочь выделиться среди конкурентов.