8 Jenis Konten Utama dan Di Mana Mereka Sesuai Dengan Strategi Pemasaran Konten Anda

Ada alasan mengapa ini disebut "pemasaran konten" — konten adalah alasan orang datang ke situs web Anda, bertahan, dan membagikannya.

Dan itu datang dalam berbagai format, biasanya jatuh ke dalam salah satu dari dua kategori umum: teks dan media. Meskipun beberapa pemasar hanya fokus pada satu, ada alasan bagus untuk menggunakan jenis yang berbeda — strategi konten yang beragam dapat menarik lebih banyak pembaca.

Kemungkinan besar Anda akan menemukan kombinasi format konten di blog, situs web, atau saluran media sosial favorit Anda. Kami akan membahas delapan formulir yang dibuat dan dipublikasikan secara online, dimulai dengan formulir yang paling mudah dikenali dan diakses.

1. Blog

Pernah dianggap sebagai media penjurnalan digital, blog adalah salah satu cara pertama untuk membuat suara Anda didengar secara online.

Dan sementara blog masih dapat digunakan sebagai jurnal, mereka juga mengambil peran yang lebih signifikan — membantu bisnis dan individu membangun suara mereka pada masalah, produk, atau layanan tertentu.

Semakin banyak, Anda akan melihat bisnis menggunakan posting blog sebagai landasan strategi pemasaran mereka. Itu karena, dengan blog, Anda dapat menentukan suara merek perusahaan Anda, menghasilkan prospek baru, dan melibatkan pelanggan baru dan pelanggan yang kembali. Selain itu, blog juga dapat membangun merek Anda sebagai otoritas dalam ruang tertentu.

Tapi blog tidak hanya untuk perusahaan besar—mereka juga efektif untuk personal branding. Ambil contoh, perusahaan dan pemimpin pemikiran ini yang telah membangun jumlah pembaca yang luar biasa melalui blog mereka:

• Etsy
• LinkedIn
• Seth Godin
• Tim Ferriss

2. Artikel Berbentuk Panjang

Sesuai dengan namanya, artikel bentuk panjang mencapai lebih dari 1.000 kata dan oleh karena itu membutuhkan lebih banyak waktu dan usaha daripada rekan-rekan bentuk pendeknya. Anda dapat menemukan keduanya di blog, tetapi konten bentuk panjang juga unggul sebagai halaman arahan yang berdiri sendiri.

Dilakukan dengan baik, artikel bentuk panjang dapat membangun keahlian Anda pada subjek tertentu. Dan meskipun mereka menuntut lebih banyak pekerjaan selama proses pembuatan, imbalan dalam loyalitas pembaca sangat berharga.

Anda akan sering menemukan jenis konten ini dalam bentuk "panduan utama" atau posting instruksional. Untuk gambaran tentang tampilannya, lihat contoh berikut:

• Cara Bepergian Keliling Dunia dengan $418
• Cara Menulis Postingan Blog di Tahun 2019: Panduan Utama
• Pelajaran yang Dipetik dari Tahun Pertama Saya Bekerja Sendiri

Dengan artikel panjang yang diteliti dengan baik, situs web Anda dapat menjadi toko serba ada bagi siapa saja yang mencari informasi tentang topik tertentu. Gunakan ringkasan konten untuk memastikan setiap artikel yang diterbitkan berkualitas ahli.

3. Infografis

Sebagai bentuk konten visual, infografis mudah dicerna oleh rata-rata pengguna. Meskipun sering digunakan sebagai pelengkap konten tertulis seperti blog atau artikel, infografis juga dapat dibagikan sendiri, dan terkadang menjadi viral.

Untuk beberapa inspirasi, lihatlah yang berikut ini:

• Bagaimana cara mencegah perampokan rumah?
• 16 Tipe Kepribadian: Pandangan Mendalam

Anda juga dapat menggunakan infografis untuk mempromosikan konten yang lebih panjang dengan memasukkan poin utama mereka dan kemudian menautkan ke artikel asli. Dengan cara ini, infografis memiliki nilai SEO yang luar biasa untuk menghasilkan lalu lintas serta meningkatkan kesadaran merek.

4. Studi Kasus

Secara sederhana, studi kasus adalah pemeriksaan mendalam tentang suatu masalah. Mereka umumnya mengikuti linear, struktur jelas:

• Ringkasan studi keseluruhan
• Deskripsi masalah yang dipecahkan, atau hipotesis yang diuji
• Sebuah rincian dari solusi
• Rekap hasil

Ide di balik studi kasus adalah agar calon pelanggan melihat bagaimana Anda atau seseorang secara efektif memecahkan masalah yang serupa dengan mereka—dan meyakinkan mereka untuk datang kepada Anda untuk mendapatkan hasil yang sama. Jika ditulis dengan baik dan meyakinkan, studi kasus dapat menghasilkan konten yang sangat mudah dibagikan.

Selain itu, karena ini adalah data Anda dan situasi nyata yang Anda bantu selesaikan, studi kasus adalah peluang bagus untuk membangun keahlian Anda.

Lihat contoh-contoh ini untuk melihat apa yang membuat studi kasus efektif.

• Bagaimana Kale P. Membuka Gym yang Menghasilkan $202.540 dalam 14 Hari
• Studi Kasus SEO: 141% Lebih Banyak Lalu Lintas Organik

5. Buku Putih

Seperti halnya studi kasus, buku putih adalah eksplorasi mendalam tentang suatu subjek.

Tetapi sementara studi kasus berfokus pada peristiwa tertentu dan bagaimana Anda menyelesaikannya, buku putih mengeksplorasi isu dan masalah secara luas, memanfaatkan keahlian Anda untuk menjelaskan masalah dan solusi potensial.

Mereka digunakan untuk menginformasikan pembaca baik di dalam maupun di luar industri mereka, umumnya melalui informasi dan data yang lebih teknis. Dengan cara ini, kertas putih cenderung lebih bersifat akademis.

Dan tidak seperti studi kasus, kertas putih biasanya disajikan sebagai PDF daripada sebagai konten di halaman. Mereka juga cenderung cukup panjang—mulai dari 6 hingga 20 halaman.

Misalnya, Forum Ekonomi Dunia secara teratur menerbitkan buku putih tentang teknologi dan masalah baru yang berdampak pada bisnis lokal dan ekonomi global.

6. Video

Sudah populer, video dengan cepat menjadi bagian penting dari kampanye pemasaran banyak bisnis. Setiap media sosial mendukungnya, dari pilihan YouTube yang jelas hingga Facebook, Instagram, dan Snapchat.

Apa yang membuat konten video begitu efektif? Sederhananya, itu menarik perhatian dan membangkitkan emosi. Lihat saja iklan video dari Reebok ini.

Terlebih lagi, konten video membantu mengonversi pelanggan, terutama melalui demo dan panduan cara. Faktanya, 73% orang lebih cenderung melakukan pembelian jika mereka dapat menonton video yang menjelaskan produk atau layanan sebelumnya.

7. Ebook

Ebook, kependekan dari "buku elektronik," adalah jenis lain dari konten bentuk panjang, tetapi tersedia di komputer, perangkat seluler, pembaca ebook, dan sebagai PDF. Mereka berguna untuk memberikan informasi dan wawasan tentang suatu topik sambil menjaga taktik penjualan seminimal mungkin.

Mengapa memasukkan ebook ke dalam strategi konten Anda?

Mereka dapat dengan mudah dimonetisasi, menghasilkan pelanggan ke daftar email, dan menarik prospek baru. Selain itu, mereka membantu membangun pembaca dan loyalitas pelanggan. Merek seperti Marketo memanfaatkan sepenuhnya manfaat ini dengan menawarkan perpustakaan lengkap berisi eBook yang bermanfaat.

Jika Anda mempertimbangkan untuk menerbitkan ebook, pastikan pembaca mendapatkan sesuatu darinya; orang dapat mengetahui apakah ebook 30 halaman Anda benar-benar hanya promosi penjualan 30 halaman.

8. Dapat diunduh

Jika dirancang dengan baik, item yang dapat diunduh gratis hampir merupakan cara yang pasti untuk menghasilkan pengunjung baru ke situs web Anda. Anda bahkan dapat memasukkan logo Anda ke dalam yang dapat diunduh sehingga pengguna diingatkan tentang merek Anda kapan pun mereka menggunakannya.

Untuk gambaran tentang tampilannya, lihat templat anggaran bulanan Mint.

Yang dapat diunduh tidak harus mewah, tetapi harus memberikan nilai bagi pembaca. Jika tidak, mengapa ada orang yang mengunduhnya?

Sekali lagi, Anda menyediakan konten yang akan membantu pembaca dan membuat Anda selalu diingat saat mereka mencari sumber daya.

Contoh konten yang dapat diunduh lainnya meliputi:

• Sebuah template untuk memulai bisnis Anda sendiri
• Templat faktur untuk pekerja lepas
• Halaman mewarnai kosong dalam format PDF

Bawa Pulang

Apa pun format konten yang Anda pilih, penting untuk memasukkan variasi ke dalam strategi konten Anda yang lebih besar dan menyeluruh.

Mengapa?

Campuran berbagai jenis konten — misalnya, artikel blog dengan infografis dan video — dapat membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas. Belum lagi, mendiversifikasi konten Anda juga dapat membantu membedakan diri Anda dari pesaing.