8 ประเภทหลักของเนื้อหาและตำแหน่งที่เหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

มีเหตุผลที่เรียกว่า "การตลาดเนื้อหา" — เนื้อหาเป็นเหตุผลที่ผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ อยู่เฉยๆ และแบ่งปัน

และมาในหลากหลายรูปแบบ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะจัดอยู่ในหมวดหมู่หนึ่งในสองหมวดหมู่: ข้อความและสื่อ แม้ว่านักการตลาดบางคนจะเน้นที่ประเภทเดียว แต่ก็มีเหตุผลที่ดีที่จะใช้ประเภทต่างๆ กัน — กลยุทธ์เนื้อหาที่หลากหลายสามารถดึงดูดผู้อ่านได้มากขึ้น

เป็นไปได้มากที่คุณจะพบรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลายบนบล็อก เว็บไซต์ หรือช่องทางโซเชียลมีเดียที่คุณชื่นชอบ เราจะครอบคลุมถึงแปดแบบฟอร์มที่สร้างและเผยแพร่ทางออนไลน์ โดยเริ่มจากแบบฟอร์มที่รู้จักและเข้าถึงได้ง่ายที่สุด

1. บล็อก

เมื่อคิดว่าเป็นสื่อบันทึกประจำวันแบบดิจิทัล บล็อกเป็นหนึ่งในวิธีแรกๆ ในการแสดงความคิดเห็นของคุณทางออนไลน์

และในขณะที่บล็อกยังสามารถใช้เป็นวารสารได้ พวกเขายังมีบทบาทที่สำคัญมากขึ้นด้วย ซึ่งช่วยให้ทั้งธุรกิจและบุคคลสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหา ผลิตภัณฑ์ หรือบริการเฉพาะ

คุณจะเห็นธุรกิจต่างๆ ใช้บล็อกโพสต์เป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ นั่นเป็นเพราะว่าในบล็อก คุณสามารถกำหนดเสียงของแบรนด์บริษัทของคุณ สร้างลีดใหม่ และดึงดูดลูกค้าใหม่และลูกค้าที่กลับมา นอกจากนี้ บล็อกยังสามารถสร้างแบรนด์ของคุณเป็นผู้มีอำนาจในบางพื้นที่

แต่บล็อกไม่ได้มีไว้สำหรับองค์กรขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังมีประสิทธิภาพสำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลด้วย ยกตัวอย่าง บริษัทเหล่านี้และผู้นำทางความคิดที่สร้างผู้อ่านจำนวนมากผ่านบล็อกของพวกเขา:

• Etsy
• LinkedIn
• เซธ โกดิน
• Tim Ferriss

2. บทความแบบยาว

ตามชื่อของพวกเขา บทความแบบยาวสามารถรวบรวมคำศัพท์ได้มากกว่า 1,000 คำ ดังนั้นจึงต้องใช้เวลาและความพยายามมากกว่าบทความขนาดสั้น คุณสามารถหาได้ทั้งสองอย่างในบล็อก แต่เนื้อหาแบบยาวยังสามารถใช้เป็นหน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลนได้อีกด้วย

บทความขนาดยาวที่ทำได้ดีสามารถสร้างความเชี่ยวชาญของคุณในหัวข้อเฉพาะได้ และแม้ว่าพวกเขาต้องการงานมากขึ้นในระหว่างกระบวนการสร้าง แต่ผลตอบแทนจากความภักดีของผู้อ่านก็คุ้มค่าเช่นกัน

คุณมักจะพบเนื้อหาประเภทนี้ในรูปแบบของ "คำแนะนำขั้นสูงสุด" หรือโพสต์แนะนำ สำหรับแนวคิดว่าจะมีลักษณะอย่างไร ให้ดูตัวอย่างต่อไปนี้:

• วิธีเดินทางรอบโลกในราคา $418
• วิธีเขียนบล็อกโพสต์ในปี 2019: The Ultimate Guide
• บทเรียนจากการทำงานด้วยตนเองในปีแรก

ด้วยบทความขนาดยาวที่ได้รับการวิจัยมาอย่างดี เว็บไซต์ของคุณจะกลายเป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับทุกคนที่ค้นหาข้อมูลในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ใช้บทสรุปเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าทุกบทความที่ตีพิมพ์มีคุณภาพผู้เชี่ยวชาญ

3. อินโฟกราฟิก

ด้วยรูปแบบเนื้อหาที่มองเห็นได้ อินโฟกราฟิกจึงเข้าใจได้ง่ายสำหรับผู้ใช้ทั่วไป แม้ว่ามักจะใช้เป็นส่วนเสริมสำหรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร เช่น บล็อกหรือบทความ แต่อินโฟกราฟิกก็สามารถแชร์ได้ด้วยตัวเอง และบางครั้งก็กลายเป็นไวรัล

สำหรับแรงบันดาลใจ ให้ดูสิ่งต่อไปนี้:

• จะป้องกันการโจรกรรมบ้านได้อย่างไร?
• บุคลิกภาพทั้ง 16 แบบ: มองในเชิงลึก

คุณยังสามารถใช้อินโฟกราฟิกเพื่อโปรโมตเนื้อหาที่มีขนาดยาวขึ้นโดยใส่ประเด็นสำคัญๆ แล้วเชื่อมโยงไปยังบทความต้นฉบับ ด้วยวิธีนี้ อินโฟกราฟิกมีมูลค่า SEO ที่น่าทึ่งสำหรับการสร้างทราฟฟิกและการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น

4. กรณีศึกษา

กล่าวง่ายๆ กรณีศึกษาคือการตรวจสอบปัญหาในเชิงลึก โดยทั่วไปแล้วจะเป็นไปตามโครงสร้างเชิงเส้นที่อธิบายได้:

• บทสรุปของการศึกษาโดยรวม
• คำอธิบายของปัญหาที่แก้ไขแล้วหรือทดสอบสมมติฐาน
• รายละเอียดของการแก้ปัญหา
• สรุปผลการแข่งขัน

แนวคิดเบื้องหลังกรณีศึกษาคือเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าคุณหรือใครบางคนสามารถแก้ไขจุดบอดที่คล้ายกับพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพ และโน้มน้าวให้พวกเขามาหาคุณเพื่อผลลัพธ์แบบเดียวกัน หากเขียนได้ดีและน่าเชื่อถือ กรณีศึกษาก็สามารถจบลงด้วยการสร้างเนื้อหาที่สามารถแบ่งปันได้สูง

นอกจากนี้ เนื่องจากนี่คือข้อมูลของคุณและสถานการณ์จริงที่คุณช่วยแก้ไข กรณีศึกษาจึงเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความเชี่ยวชาญของคุณ

ดูตัวอย่างเหล่านี้เพื่อดูว่ากรณีศึกษามีประสิทธิผลอย่างไร

• Kale P. เปิดโรงยิมที่สร้างรายได้ 202,540 ดอลลาร์ใน 14 วันได้อย่างไร
• กรณีศึกษา SEO: การเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น 141%

5. เอกสารไวท์เปเปอร์

เช่นเดียวกับกรณีศึกษา เอกสารไวท์เปเปอร์คือการสำรวจเชิงลึกในหัวข้อนั้นๆ

แต่ในขณะที่กรณีศึกษามุ่งเน้นไปที่เหตุการณ์เฉพาะเจาะจงและวิธีแก้ไขของคุณ เอกสารรายงานจะสำรวจปัญหาและปัญหาในวงกว้าง โดยใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของคุณเพื่ออธิบายทั้งปัญหาและแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้

ใช้เพื่อแจ้งผู้อ่านทั้งในและนอกอุตสาหกรรม โดยทั่วไปผ่านข้อมูลและข้อมูลทางเทคนิคเพิ่มเติม ด้วยวิธีนี้ สมุดปกขาวมักจะมีลักษณะทางวิชาการมากกว่า

และแตกต่างจากกรณีศึกษา เอกสารไวท์เปเปอร์มักถูกนำเสนอเป็น PDF แทนที่จะเป็นเนื้อหาในหน้า พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะค่อนข้างยาว—ทุกที่ตั้งแต่ 6 ถึง 20 หน้า.

ตัวอย่างเช่น World Economic Forum เผยแพร่เอกสารทางเทคนิคเป็นประจำเกี่ยวกับเทคโนโลยีและประเด็นใหม่ๆ ที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจในท้องถิ่นและเศรษฐกิจโลก

6. วิดีโอ

วิดีโอได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วกลายเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการตลาดของธุรกิจจำนวนมาก ทุกสื่อโซเชียลสนับสนุนตั้งแต่ YouTube ไปจนถึง Facebook, Instagram และ Snapchat

อะไรทำให้เนื้อหาวิดีโอมีประสิทธิภาพมาก พูดง่ายๆ คือ ดึงความสนใจและกระตุ้นอารมณ์ ลองดูโฆษณาวิดีโอนี้จากรีบอค

ยิ่งไปกว่านั้น เนื้อหาวิดีโอยังช่วยแปลงลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยการสาธิตและคำแนะนำวิธีการ อันที่จริง ผู้คน 73% มีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้นหากพวกเขาสามารถดูวิดีโออธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการล่วงหน้าได้

7. อีบุ๊ก

Ebooks ย่อมาจาก "electronic books" เป็นเนื้อหาแบบยาวอีกประเภทหนึ่ง แต่มีอยู่ในคอมพิวเตอร์ อุปกรณ์พกพา โปรแกรมอ่าน ebook และในรูปแบบ PDF มีประโยชน์ในการให้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกในหัวข้อในขณะที่ใช้กลยุทธ์การขายให้น้อยที่สุด

เหตุใดจึงรวม eBook ไว้ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

พวกเขาสามารถสร้างรายได้ได้อย่างง่ายดาย สร้างสมาชิกในรายชื่ออีเมล และดึงดูดลูกค้าเป้าหมายใหม่ นอกจากนี้ยังช่วยสร้างผู้อ่านและความภักดีของลูกค้า แบรนด์อย่าง Marketo ใช้ประโยชน์จากผลประโยชน์เหล่านี้อย่างเต็มที่โดยนำเสนอ eBook ที่เป็นประโยชน์ทั้งคลัง

หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเผยแพร่ ebook ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้อ่านได้รับบางสิ่งบางอย่างจากมัน ผู้คนสามารถบอกได้ว่า ebook 30 หน้าของคุณเป็นเพียงสนามขาย 30 หน้าเท่านั้น

8. ดาวน์โหลด

หากได้รับการออกแบบมาอย่างดี รายการที่ดาวน์โหลดได้ฟรีเกือบจะเป็นวิธีที่แน่นอนในการสร้างผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณใหม่ คุณยังสามารถรวมโลโก้ของคุณลงในไฟล์ที่ดาวน์โหลดได้ เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับการเตือนถึงแบรนด์ของคุณทุกครั้งที่ใช้

สำหรับแนวคิดว่าจะมีลักษณะอย่างไร ให้ดูเทมเพลตงบประมาณรายเดือนของ Mint

สิ่งที่ดาวน์โหลดได้ไม่จำเป็นต้องหรูหรา แต่ต้องให้คุณค่าบางอย่างแก่ผู้อ่าน มิฉะนั้นทำไมทุกคนถึงดาวน์โหลด?

อีกครั้ง คุณกำลังจัดเตรียมเนื้อหาที่จะช่วยผู้อ่านและทำให้คุณนึกถึงเมื่อพวกเขากำลังค้นหาแหล่งข้อมูล

ตัวอย่างของเนื้อหาที่สามารถดาวน์โหลดได้อื่นๆ ได้แก่:

• เทมเพลตสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจของคุณเอง
• เทมเพลตใบแจ้งหนี้สำหรับฟรีแลนซ์
• หน้าสีเปล่าในรูปแบบ PDF

The Takeaway

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจเลือกรูปแบบเนื้อหาใด การรวมความหลากหลายเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาที่ใหญ่และครอบคลุมเป็นสิ่งสำคัญ

ทำไม

การผสมผสานของเนื้อหาประเภทต่างๆ เช่น บทความในบล็อกที่มีอินโฟกราฟิกและวิดีโอ สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น ไม่ต้องพูดถึง การกระจายเนื้อหาของคุณยังช่วยให้ตัวเองแตกต่างจากคู่แข่งอีกด้วย