¿Qué es un eslogan: cómo escribir uno pegadizo?

¿Cómo se reconoce una marca? En su mayoría, con su nombre, logotipo, colores y eslogan. También hay otros activos , pero los mencionados fácilmente encabezan la lista. Estos elementos son los encargados de crear una imagen para una marca ; por lo que son los componentes más valorados de cualquier empresa.

Un eslogan es un eslogan que alimenta la imagen de su marca y refuerza su mensaje principal . Esencialmente, un eslogan es una frase breve y memorable que acompaña a su marca en todas partes, ya sea en las redes sociales, publicidad televisiva, contenido de marca, mercadería, etc.

Como los eslóganes suelen aparecer junto a los logotipos de las marcas , son responsables de causar la primera impresión correcta en la audiencia. Un eslogan debe fluir sin problemas con todos los demás elementos de la marca para presentar una imagen cohesiva del negocio.

Su eslogan debe ser coherente con la voz de su marca. Si aún no ha descubierto el tono exacto de la voz de su empresa, le recomendamos consultar nuestra guía sobre la voz de la marca para aprender a desarrollar uno.

Ahora, ¿qué es exactamente un eslogan comercial y cómo puede crear uno para su negocio? Estas y muchas otras preguntas serán respondidas en este artículo. Así que ponte cómodo y empecemos de inmediato.

• ¿Qué es un eslogan?
• ¿Son iguales los lemas y los eslóganes?
• Consejos para un lema pegadizo
• ¿Cómo crear un eslogan?
• Ejemplos de grandes eslóganes para inspirarte

¿Qué es un eslogan?

Muy bien, comencemos definiendo qué es un eslogan. Un eslogan es una frase o una oración corta (a veces dos) que identifica una marca. Se utiliza en una campaña de marketing para hacer que una empresa y sus productos/servicios sean reconocibles y distinguibles. Al igual que un logotipo, un eslogan representa la marca y la distingue del resto.

Los lemas son cortos, impactantes y memorables. Su eslogan nunca debe ser muy descriptivo de sus productos ni proporcionar un resumen del historial de su marca. Su única tarea es comunicar el propósito central de su negocio en pocas palabras.

McDonald's ha acuñado un gran ejemplo de un eslogan memorable. Cuando escuchas el nombre de la empresa, ¿cuáles son las primeras asociaciones que te vienen a la mente? Tal vez sea su logotipo, sus deliciosas hamburguesas y el eslogan popular. Eso es exactamente lo que la marca de comida rápida está tratando de lograr con su campaña “ Me encanta ” . Tres palabras, simple, fácil de recordar: el famoso eslogan marca todas las casillas.

No todas las empresas tienen o necesitan un eslogan. Pero tener uno ciertamente puede ser de gran valor para dar forma a la personalidad de su marca . Gracias a su naturaleza pegadiza, los eslóganes exitosos tienen muchas posibilidades de ser recordados por el espectador. Entonces, si desea que su mensaje se quede con su público objetivo, escriba un eslogan memorable.

¿Son iguales los lemas y los eslóganes?

¡No! A pesar de que los eslóganes y lemas son algo similares, lo que hace que las personas usen los términos indistintamente, no son idénticos. Vamos a desglosarlos rápidamente.

Su eslogan comercial representa a su empresa como un todo. Se aplica a todos sus productos, servicios y campañas de marketing. Mientras tanto, los eslóganes se enfocan en un objetivo más limitado. Por ejemplo, puede tener diferentes eslóganes para diferentes segmentos de su público objetivo . Si vende ropa tanto para niños como para adolescentes, puede optar por emplear un eslogan único para cada grupo.

Los eslóganes también cambian en función de una campaña de marketing. Coca-Cola ha tenido numerosos eslóganes exitosos a lo largo de sus 130 años de historia. Su primer eslogan se introdujo en 1886, decía "Bebe Coca-Cola".

Fuente: Soda Pop Culture

En las décadas siguientes, el fabricante de refrescos ha realizado múltiples campañas bajo lemas como “La gran bebida nacional de la templanza” (1906), “Tres millones al día” (1917), “Seis millones al día” (1925), etc. Observe cómo el eslogan cambió de tres a seis millones, ya que la empresa duplicó sus ventas diarias en solo un par de años.

Este logro debió impactar fuertemente en la confianza de la empresa, ya que en 1926, su eslogan anunciaba con orgullo: “Tenía que ser bueno llegar a donde está”.

Fuente: Campañas del Mundo

Dato curioso: la palabra "eslogan" es de origen escocés y se traduce como "grito de guerra".

Mientras que los eslóganes se crean para promover campañas o mensajes de marketing específicos, un eslogan tiene la responsabilidad de crear una imagen confiable para una marca a los ojos del público. Por esta razón, los eslóganes son mucho más consistentes y están destinados a durar. Muchas marcas han cambiado y refinado sus eslóganes con el tiempo, pero es mucho menos común.

Consejos para un lema pegadizo

Antes de sumergirnos en cómo puede crear un gran eslogan comercial, primero descubramos qué hace que un eslogan sea excelente. A continuación se presentan algunos consejos y pautas que serán útiles al moldear su eslogan.

BESO

Ya sea que el acrónimo signifique " Mantenlo simple, estúpido " o "Mantenlo breve y simple", es relevante para nuestro tema en ambas formas. Todo el encanto de un eslogan es que es increíblemente breve y agradable a la vista. Las largas colas a menudo pueden ser repulsivas, que no es lo que buscan las marcas con sus eslóganes.

Idealmente, un eslogan debe tener solo unas pocas palabras (generalmente hasta siete palabras). También se pueden encontrar frases llenas de palabras con dos o incluso tres oraciones, pero las más cortas generalmente funcionan mejor. Ford tiene uno de los lemas más cortos que existen: " Ir más allá ". ¿Por qué usar oraciones largas, cuando dos palabras simples son suficientes?

Fuente: Ford

Además de ser breve, su eslogan también debe ser simple. Utilice un lenguaje sencillo para que su mensaje sea lo más claro posible. Lo último que desea es tener un eslogan súper descriptivo que confunda a su audiencia y haga una declaración poco clara sobre la misión de su empresa .

Usa palabras fuertes

Asegúrese de incluir palabras fuertes e impactantes en su mensaje. Las palabras poderosas dejan una impresión mucho más duradera en las personas, y el objetivo principal de cualquier eslogan es ser recordado. Además, el lenguaje fuerte también lo ayuda a sonar seguro y confiable, transformando su eslogan de ordinario a uno convincente.

Si necesita ayuda, aquí hay una lista de palabras poderosas que puede usar para potenciar el mensaje de su marca.

Haz una conexión emocional

Las estadísticas de marca afirman que el 65% de las personas han formado una conexión emocional con una marca. Los clientes que tienen un vínculo emocional con una marca son un 50% más valiosos que los clientes altamente satisfechos. Los beneficios de despertar un sentimiento en tu audiencia y crear una asociación positiva con tu marca son innegables, por lo que las empresas buscan evocar ciertas emociones con su contenido escrito, especialmente los eslóganes.

Elija una o dos emociones con las que desea que se asocie su marca y haga que su eslogan exuda esas. Veamos este famoso ejemplo de eslóganes imperativos para ver cómo aplicaron esta técnica . El “ Just Do It ” de Nike grita “confianza” y “empoderamiento”, y esos son dos valores que representa la marca de ropa deportiva. Con solo tres palabras simples, Nike nos insta a dejar todas nuestras excusas a un lado y solo ir por nuestra visión.

Nike ha encontrado una forma efectiva de transmitir su poderoso mensaje. ¿Y usted? ¿Qué impacto emocional tiene su marca en sus clientes? Identifique esos sentimientos e incorpórelos en su eslogan.

Fuente: Pinterest

Pon a tus clientes primero

Un eslogan impactante se enfoca en los clientes, no en el negocio. Por muy tentador que sea, evite describir las características de sus productos o cuán excelentes son sus servicios. En cambio, resalte los beneficios de sus productos/servicios, mostrando cómo pueden mejorar la vida de las personas.

Sus clientes están interesados ​​en lo que pueden obtener de su negocio. Preguntas como "¿Cómo mejorará mi negocio la vida diaria de las personas?" o "¿Qué problema común está tratando de resolver mi negocio?" ayudará a cambiar el enfoque de su empresa a sus clientes. Más resolución de problemas, menos jactancia: eso es lo que debe esforzarse con su eslogan.

¿Cómo crear un eslogan?

Tan emocionante como es, crear un eslogan puede ser igual de abrumador. Estos pasos prácticos lo guiarán a través del proceso creativo, haciéndolo mucho más fluido y placentero.

1. Haz tu investigación

Cada paso hacia la construcción de una marca requiere una investigación previa: crear un eslogan no es diferente. Antes de involucrarse en el desarrollo de su eslogan, realice una investigación para ver qué hay disponible. Elija algunas empresas que admire o con las que resuene y mire sus lemas. Al hacerlo, obtendrá una comprensión mucho más clara de lo que quiere lograr con su propio eslogan.

Un buen consejo es echar un vistazo a la evolución de los eslóganes de algunas empresas. Compare sus diferentes eslóganes y observe cómo cambian la forma en que se siente acerca de la marca y el producto de la marca.

Fuente: Adobe Spark

En el ejemplo anterior, Airbnb experimentó algunos cambios notables, uno de los cuales fue su lema. Observe cómo "Belong Anywhere" no solo es más corto sino que también tiene un tono mucho más positivo.

Y, por supuesto, no olvides analizar los eslóganes de tus competidores directos. Preste atención a los sentimientos y asociaciones que buscan. Ayudará a su empresa a lograr un eslogan más inteligente y un posicionamiento de marca favorable en su industria.

1. Responder preguntas

Antes de que pueda encontrar el eslogan correcto, debe detenerse y contemplar algunas preguntas:

• ¿De qué se trata tu marca? ¿Cuáles son sus valores fundamentales?
• ¿Qué pueden esperar sus clientes de su marca?
• ¿Cómo quieres que tus clientes recuerden tu marca?
• ¿Qué emociones quieres evocar?
• ¿Cuáles son las características distintivas de su negocio que lo separan de los competidores?

Tómese su tiempo para responder a estas preguntas y observe si alguna palabra aparece repetidamente en sus respuestas. Esas son las palabras clave que lo llevarán a su eslogan perfecto.

1. Decide tu tono de voz

Al elegir el tono de su eslogan, asegúrese de que coincida con la voz general de su marca. ¿Quieres sonar divertido, serio, informativo, motivador? ¿Tu estilo es más optimista y amable o firme y corporativo?

Echa un vistazo a las cuatro dimensiones del tono de voz para ver dónde encaja tu marca en la escala:

Fuente: Tidio

1. Lluvia de ideas, lluvia de ideas, lluvia de ideas

Una vez que tenga sus palabras clave y el tono de voz deseado, comience a pensar en diferentes líneas. No te preocupes por hacerlos perfectos, no lo van a ser al principio. Con suficientes intentos, modificaciones y ajustes, finalmente llegará a su destino.

Tus sesiones de lluvia de ideas deberían dejarte con algunas excelentes opciones de eslogan, bien, tal vez más que unas pocas. Ahora todo lo que queda por hacer es reducir sus opciones siguiendo la regla de las tres C: claridad, concisión, creatividad.

¿Tu eslogan potencial usa palabras simples y claras? Estupendo. ¿Puedes hacerlo más corto sin sacrificar la claridad de tu mensaje? Perfecto. Por último, ¿su eslogan contiene elementos creativos que despierten la curiosidad de las personas? Si es así, ¡entonces parece que tienes un eslogan efectivo!

Ejemplos de grandes eslóganes para inspirarte

Es hora de inspirarse en las marcas que han hecho un trabajo excepcional en el desarrollo de eslóganes fascinantes . Tenga en cuenta que estas empresas han recorrido un largo camino para llegar a donde están hoy. Si su empresa es relativamente pequeña o nueva en el mercado, optar por un eslogan vago o amplio no será la mejor opción. En esos casos, es mejor que tu mensaje sea directo y más específico.

Ahora veamos un resumen de algunos de los lemas más icónicos de todos los tiempos.

Apple: “Piensa diferente”.

Fuente: Wikipedia

"Think Different" se encuentra en casi todas las listas de los mejores eslóganes, y por una buena razón. En dos palabras muy sencillas, el eslogan brillante de Apple comunica la importancia del pensamiento innovador que se encuentra en el centro de la filosofía de la empresa. Dirigida tanto a los clientes como a los empleados del titán tecnológico, la frase crea un sentido de comunidad de personas que no temen cuestionar y desafiar el status quo.

YouTube: “Transmítete a ti mismo”.

Fuente: YouTube

“Broadcast Yourself” captura perfectamente la misión de la plataforma de alojamiento de videos: ayudar a las personas a compartir sus vidas y promover sus marcas libremente, algo que la transmisión tradicional no permitía. En lugar de presentar las características de la plataforma, el lema destaca el beneficio que brinda a sus usuarios.

Nestlé: “Buena comida, buena vida”.

Fuente: Nestlé

El famoso eslogan de la marca suiza de alimentos y bebidas muestra el compromiso de Nestlé con los alimentos de alta calidad. “Good Food, Good Life” nos asegura que al mejorar la calidad de nuestros alimentos, estamos mejorando la calidad de nuestras vidas. La línea es sucinta, pegadiza y agradable.

Pepsi: "Eso es lo que me gusta".

Fuente: Gartner

Todd Kaplan, vicepresidente de marketing de Pepsi, anunció recientemente: "Los bebedores de Pepsi son realmente distintos de otros bebedores de cola: son algunas de las personas más apasionadas y leales que existen". El eslogan actualizado de Pepsi encarna precisamente eso: la fidelidad de los consumidores de Pepsi. El eslogan corto y dulce busca fomentar la lealtad del cliente, haciendo que los bebedores de Pepsi se sientan especiales y valorados.

Las Vegas: “Lo que pasa aquí, solo pasa aquí”.

Algunos corazones se rompieron cuando la ciudad de Las Vegas cambió su legendaria línea "Lo que sucede aquí, se queda aquí" a una versión más nueva ligeramente modificada. El nuevo eslogan hizo su debut en los Premios GRAMMY 2020. A pesar de las modificaciones, la esencia del eslogan sigue siendo la misma. “Lo que sucede aquí, solo sucede aquí” promete que las experiencias auténticas que ofrece la ciudad son diferentes a cualquier otra.

Pensamientos finales

El inmenso papel de los eslóganes en la configuración de la identidad de marca es innegable. Los eslóganes son a menudo lo único que se queda con una audiencia mucho después de su interacción con una marca, incluso más que los logotipos de la marca . Tener una frase memorable como eslogan no solo impulsará el reconocimiento de la marca, sino que también distinguirá su negocio de los demás.

Hay eslóganes tan diversos como las marcas. Pero lo que todos los exitosos comparten en común es su concisión, uso de palabras fuertes, conexión emocional, idea clara y énfasis en los clientes más que en el negocio en sí.

Esperamos que haya obtenido información útil sobre los eslóganes y cómo funcionan. Investigue, identifique la singularidad de su negocio y estará bien encaminado hacia un gran eslogan para su negocio.