Guía para principiantes para una marca de producto eficaz

No es raro que un producto sea más reconocible que la empresa que lo posee. Ciertos productos pueden hacer nombres bastante importantes por sí mismos, convirtiéndose en sus propias marcas. Esa es la magia de la marca del producto.

Con un poco de observación, descubrirá que las empresas no solo intentan vender un producto o servicio, sino también la historia detrás de él. Tome Coca-Cola, por ejemplo: la compañía ha realizado campañas de marketing increíblemente exitosas con eslóganes como "Felicidad abierta" y "Saborea el sentimiento". Sus clientes (y el mundo entero) no tardaron mucho en asociar el refresco con una sensación de felicidad y optimismo.

Inyecte una historia y una emoción en su producto y, de repente, el objeto inanimado cobra vida y adquiere personalidad. Las empresas líderes en el mundo han logrado construir una conexión firme con los consumidores a través de marcas de productos inteligentes, y usted también puede hacerlo. Una estrategia de marca sólida es la columna vertebral de su negocio que lo mantendrá unido a través de cualquier confusión y desafío.

En este artículo, profundizaremos en qué es la marca de producto, cómo ponerla en práctica y los mejores ejemplos de marca de producto. ¿Listo? ¡Vamos a sumergirnos!

• ¿Qué es la marca de producto?
• ¿Cómo marcar su producto?
• Ejemplos exitosos de marcas de productos

¿Qué es la marca de producto?

Primero entendamos qué es la marca y qué implica. El branding es la práctica de separar un negocio (o producto/servicio) de otro a través de un símbolo, nombre, diseño, voz, etc. Todos estos elementos se combinan para dar forma a una personalidad e imagen de marca específicas.

Ahora bien, la marca del producto es responsable de distinguir un producto de otro. Al igual que las empresas tienen identidades y rasgos de personalidad únicos, también los pueden tener los productos individuales. La marca de su producto no solo lo diferenciará de la competencia, sino que también ayudará a diferenciar una línea de productos de otra.

La marca del producto se reduce a una simple pregunta: ¿en qué se diferencia su producto del resto? En otras palabras, ¿por qué un cliente debería elegir su producto sobre otro?

¿Por qué tantos atletas y entusiastas del deporte desarrollan lealtad hacia una marca de producto como Nike o Adidas, a pesar de que no hay escasez de marcas de ropa deportiva más pequeñas que ofrecen la misma calidad? La respuesta corta es la reputación.

La respuesta larga es que los dos líderes en ropa deportiva han demostrado ser confiables e infalibles una y otra vez. Cada producto que lanzan esas empresas se asocia automáticamente con la máxima calidad y confiabilidad. Mientras que otras marcas pueden competir con Nike y Adidas en términos de calidad del producto, difícilmente pueden competir con la marca y la reputación del producto.

Si su oferta no tiene características distintivas que la diferencien de miles, quizás, millones de otras, seguramente se perderá en un océano de productos similares. Sin embargo, esto se puede evitar fácilmente si el producto está respaldado por una historia identificable , un diseño atractivo o una reputación positiva.

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¿Cómo marcar su producto?

Con suerte, ahora tiene una idea más clara de qué es la marca de producto. El siguiente paso en nuestro viaje es explorar cómo puede marcar sus productos de manera eficiente. Saltemos directamente.

1. Comience con la investigación

Todas las grandes cosas comienzan con la investigación. Conocer los entresijos del mercado en el que competirá su producto le ahorrará tiempo, esfuerzo y dinero valiosos. Estudie su industria en general para obtener una imagen completa de dónde se encuentra su mercado y qué exceso o insuficiencia tiene.

Además, no te olvides de ir de nicho. Sea tan específico y estrecho como pueda para averiguar cómo opera su industria de nicho, qué tendencias tiene, etc.

Realizar una investigación minuciosa de su nicho de mercado le permitirá identificar a sus competidores inmediatos. Examine sus fortalezas y debilidades, las tácticas de marca que emplean, los desencadenantes emocionales a los que intentan apuntar y, por supuesto, en qué se diferencian sus productos de los suyos.

La investigación exhaustiva de la competencia lo ayudará a obtener nuevos conocimientos sobre su mercado y descubrir oportunidades que podría haberse perdido. ¡Conoce a tus competidores!

Por último, su investigación debe incluir a su público objetivo . ¿A quién está destinado su producto? ¿Qué preferencias tienen? ¿Cómo su producto mejorará sus vidas? Elija el grupo demográfico que desea atraer y estúdielo. Desglose los antecedentes, intereses, expectativas, necesidades, puntos débiles, etc. de su audiencia.

Construye tu buyer persona y concentra toda tu energía y esfuerzo en ganártelos. Recuerda la regla no escrita: si tratas de atraer a todos, terminas por no atraer a nadie.

1. Evalúate a ti mismo

Una vez que tenga una comprensión lo suficientemente profunda de su mercado, competidores y público objetivo, es hora de desviar su atención hacia adentro. La etapa de autoevaluación se trata de determinar dónde se encuentran exactamente su negocio y sus productos. ¿Qué vacíos busca llenar? ¿Qué entrega usted que sus competidores no? ¿Cómo quieres que te vea tu cliente ideal?

Obtener respuestas muy necesarias a estas preguntas lo acercará un paso más a un posicionamiento de marca favorable . Desarrolle su declaración de misión si aún no lo ha hecho. Identifique el objetivo principal de su producto y hágalo reflejar en todos los aspectos del diseño y marketing del producto.

Defina claramente su promesa a sus clientes. Nadie pondrá su fe (y dinero) en un negocio que hace promesas vagas y oscuras.

Una vez que haya definido su declaración de misión y propuesta de valor, deberá comunicárselas a sus clientes a través de una estrategia de marca efectiva.

1. Dale forma a tu producto con intención

Ahora viene la parte divertida: dar forma al producto. El diseño de su producto es responsable no solo del atractivo físico de su producto, sino también de transmitir el mensaje correcto a su audiencia. Desde el nombre de su producto hasta su empaque, cada detalle debe estar en su lugar. Veamos un resumen de los elementos más eminentes del diseño de productos.

Para empezar, abordemos el nombre de su producto. Algunos productos llevan el nombre de la empresa, mientras que otros tienen un nombre completamente diferente.

Eche un vistazo a los productos de Apple, por ejemplo: iPhone, iPad, iPod, etc. Los nombres son únicos pero lo suficientemente similares como para demostrar que pertenecen a la misma empresa. Considere si desea marcar su producto con el nombre de su empresa o crear uno nuevo que caracterice mejor su producto.

Lo mismo ocurre con el logotipo de su producto. Un logotipo fuerte se convertirá en la cara de su negocio y comunicará silenciosamente sus valores. Ya sea que elija ir con un logotipo gráfico o una marca denominativa , asegúrese de que refleje la misión de su marca. En cuanto al diseño, manténgalo limpio y ordenado para evitar distraer al espectador de su mensaje principal.

Su logotipo, junto con todos los activos de su marca , debe incorporar los colores característicos de su marca. Los colores son responsables de convocar asociaciones y respuestas específicas.

Tómese su tiempo para elegir los tonos de su marca y, una vez que lo haga, asegúrese de que estén siempre presentes en su logotipo, sitio web, empaque del producto, anuncios en línea y fuera de línea, etc. El color es la forma más rápida de causar la impresión deseada en una audiencia.

Puede usar maquetas para obtener una vista previa de los diseños de su marca en diferentes artículos y asegurarse de que cada detalle esté en su lugar perfecto.

usar maquetas

Por último, pero no menos importante, elige un eslogan apropiado para tu producto. A diferencia de un eslogan , un eslogan puede estar completamente dedicado a un producto específico. Elija una línea llamativa que mejor represente su oferta y utilícela para potenciar sus campañas publicitarias.

Como todos los componentes mencionados anteriormente dan forma a su marca, deben ser coherentes no solo entre sí, sino también con la voz y la identidad de su marca en general.

1. Mantenlo consistente

Ya sea que se trate de buenas o malas noticias, la única forma de crear una imagen de marca sólida en la mente de su audiencia es utilizar los elementos de su marca de manera consistente en todas las plataformas. Ya sea un anuncio de video en Instagram o un folleto que entrega en un evento, cualquier material promocional que cree y distribuya debe ser congruente con las imágenes y los mensajes de su marca.

La consistencia de la marca trae conciencia del producto. Cuando un cliente ve su eslogan junto a su producto cada vez que entra en contacto con este último, la próxima vez que vea o escuche el eslogan, automáticamente pensará en su producto.

La consistencia crea familiaridad; y a la gente le gustan las cosas que se sienten familiares. Mantenerse persistente con su estilo y tono de voz, tanto en línea como fuera de línea, lo establecerá como un negocio creíble. Al final del día, si quieres que otros se mantengan leales a tu marca, tú también deberías hacerlo.

Ejemplos exitosos de marcas de productos

El éxito de la marca no sucede de la noche a la mañana. Es un proceso sinuoso de prueba y error. Los errores son inevitables, pero aprender a maniobrarlos con inteligencia será su boleto al éxito. Estudiar ejemplos de empresas que se han destacado en la marca de sus productos actuará como un catalizador para el éxito de su propia marca.

• PepsiCo

Fuente: Instituto Top Employers

Eche un vistazo a algunos de los productos propiedad de PepsiCo. ¿A cuántos de ellos reconociste a primera vista? ¿Sabías que todos pertenecían a la misma empresa? Cada uno de los artículos es una marca bien establecida en sí misma. La mayoría de las personas no saben que los productos pertenecen a la misma organización, y eso es exactamente lo que hace que este sea un excelente ejemplo de marca de producto.

• Hacerse un nido

Fuente: Nestlé

Principalmente conocido por su chocolate y confitería, Nestlé se ha diversificado hacia productos más nutritivos . Observe cómo la compañía suiza modifica inteligentemente su nombre para marcar y comercializar diferentes líneas de productos: Nescafé para el café instantáneo y Nesquik para la bebida de chocolate y cereal de desayuno rápido.

La energía optimista y alegre es consistente en los empaques de los productos, los comerciales y los canales de redes sociales de Nestlé. También está perfectamente en línea con la creencia central de la compañía de que la comida se disfruta.

• Manzana

Fuente: Apple

No necesita ver la icónica manzana mordida para reconocer un producto Apple al instante. Mínimo, moderno, simple: estas palabras se aplican a todo lo relacionado con Apple. La empresa de tecnología confirma su devoción por la simplicidad y la innovación a través de cada producto y publicación en las redes sociales.

La estética modesta pero elegante de Apple, los productos revolucionarios y el espíritu audaz de la empresa se fusionan a la perfección para crear una marca fuerte que todo el mundo admira.

Para concluir

La marca del producto es el proceso de transformar un producto genérico sin nombre en uno que tiene un mensaje, estilo y personalidad. Echando un vistazo a las empresas más influyentes, verá que cada uno de sus productos tiene una historia o emoción única. A menudo, lo que impulsa a los consumidores a realizar una compra no es el producto en sí, sino la idea detrás de él.

La marca de producto efectiva comienza con una investigación exhaustiva del mercado, los competidores y el público objetivo. La información adquirida le ayudará a evaluar y definir su propia marca. Una vez que sepa dónde está, dónde quiere estar y cómo quiere llegar allí, puede comenzar a construir la marca de su producto. Presta atención a su nombre, logotipo, eslogan y colores.