Comment réussir dans Google Actualités

Google News, comme la recherche en général, a radicalement changé depuis les premières années. À une certaine époque, faire apparaître des articles d'actualité était aussi simple que de faire correspondre des mots-clés sur une page à un terme de recherche.

Mais ces jours sont révolus depuis longtemps et les techniques traditionnelles d'optimisation des moteurs de recherche ont un impact limité.

Comment figurez-vous sur Google Actualités ?

Pour obtenir de bons résultats dans Google Actualités, les éditeurs d'actualités ont besoin d'une approche plus sophistiquée. À la lumière des récents changements apportés au moteur de recherche, voyons comment procéder.

Comment Google Actualités organise et affiche les résultats

La présentation précise des informations d'actualité pose des défis importants pour le moteur de recherche. Quatre facteurs importants influencent les résultats de Google Actualités.

Le contexte

La façon dont les gens accèdent à l'information, ou le cadre, importe beaucoup. Il existe des environnements de flux sans requête, y compris le flux par défaut et les résultats personnalisés. Les requêtes de recherche opportunes (Top Stories) sont un autre moyen d'obtenir des résultats, tout comme les requêtes de recherche intempestives - des résultats organiques qui durent plus longtemps.

Intention de recherche

L'intention de recherche peut être explicite ou fracturée, affectant ce qui est affiché. Lorsque l'intention est claire et sans ambiguïté, le SERP a tendance à être homogène. Tout le monde s'adresse à la même intention.

Cependant, avec des intentions multiples, le SERP devient plus diversifié et fracturé. Google tente de faire émerger les meilleures histoires qui répondent à une variété d'intentions.

Expertise, autorité et confiance de l'éditeur

L'expertise, l'autorité et la confiance telles que déterminées par les évaluateurs de qualité de Google n'ont pas d'impact direct sur les classements de SERP particuliers, mais fournissent des informations précieuses sur la qualité des résultats et influencent l'algorithme dans son ensemble.

Les sites d'actualités faisant autorité, tels que CNN, ont une solide réputation et ont donc tendance à être bien notés sur la base des directives d'évaluation de la qualité (QRG) de Google.

Rapport d'origine

Ensemble, la fraîcheur et l'autorité peuvent créer des variations complexes. La durée pendant laquelle une pièce originale occupe une place prépondérante varie dans le temps au fur et à mesure que l'histoire progresse.

• L'essence de l'histoire est-elle une continuation ou change-t-elle en fonction de la couverture par d'autres ?
• Le rapport original est-il attribué comme une approbation ou parce qu'il est remis en question ?

Comprendre quelles histoires sont présentées et comment elles sont présentées peut avoir un impact considérable sur la façon dont les articles de presse sont optimisés. Jetons un coup d'œil à quelques exemples.

Voici l'un des environnements de flux sans requête. Top Stories fournit du contenu frais, qui provient tous de sources faisant autorité offrant une couverture raisonnablement large.

Voici un exemple de résultat opportun montrant une intention de recherche explicite et révélant que la fraîcheur est un facteur de classement clé.

Ce dernier exemple sur la scène culinaire de Boston montre une intention de recherche explicite avec une faible diversité SERP. Ce n'est pas un terme de recherche très populaire et, par conséquent, les nouvelles ne sont pas opportunes.

L'importance des rapports originaux

Google a récemment annoncé un changement d'algorithme qui récompensera les "rapports originaux". Selon le QRG, il s'agit d'un reportage "qui fournit des informations qui n'auraient pas été connues autrement si l'article ne les avait pas révélées".

Dans la dernière mise à jour des brevets, Bill Slawski explique que Google utilisera un système capable « d'identifier un document ; analyser une mesure de l'originalité du document, la mesure de l'originalité basée sur une similitude du texte du document avec un ou plusieurs autres documents… » Cela marque un changement significatif par rapport aux implémentations précédentes où la géographie ou les mots-clés avaient une importance plus notable.

L'une des principales façons dont Google peut identifier le "contenu original" dans un corpus de millions de documents est de déterminer combien d'"entités" - des noms propres tels que des personnes, des lieux, des idées et des objets - sont mentionnées dans un article par rapport à d'autres dans un groupe de matériaux connexes.

Application de salle de presse MarketMuse

C'est là que le référencement thématique rencontre les nouvelles dures. L'application MarketMuse Newsroom prend en charge deux initiatives principales : tirer parti des actualités pour faire autorité et prolonger la longévité de Google Actualités.

Tirer parti des nouvelles pour l'autorité thématique

MarketMuse Newsroom rend les articles de presse plus complets, ce qui peut améliorer l'impact sur le référencement. Dans sa récente annonce sur les changements apportés à Google Actualités, le moteur de recherche a déclaré qu'il visait à présenter la "version la plus complète d'une histoire dans les résultats d'actualités".

De plus, ce contenu approfondi offre une meilleure prise en charge des clusters de contenu. Ces groupes, à leur tour, aident à renforcer votre autorité thématique, fournissant un renforcement positif supplémentaire.

Prolongez la longévité de Google Actualités

MarketMuse Newsroom augmente la durée de vie des articles de presse en aidant les médias à comprendre quelles histoires sont classées, à mieux comprendre la couverture des concurrents et à améliorer le classement des dernières nouvelles.

Inventaire MarketMuse

MarketMuse Inventory analyse tout le contenu de votre site, en gardant une trace de leurs performances dans la recherche ainsi que de nombreuses mesures utiles. En conjonction avec Newsroom, il vous permet de :

• Sachez sur quoi vous devez écrire
• Savoir l'écrire
• Comprendre comment se différencier et performer par rapport à d'autres médias
• Déterminez comment les concurrents gagnent (quels angles ils utilisent)

Newsbrief de MarketMuse

La connaissance c'est bien, mais l'action c'est mieux. MarketMuse Newsbrief vous permet de transformer les informations en action. C'est comme un plan qui vous montre comment rédiger l'article pour qu'il soit le plus efficace possible dans la recherche.

Résumé

La concurrence pour la visibilité dans Google Actualités devient de plus en plus complexe à mesure que le moteur de recherche devient plus avancé. À mesure que Google évolue, l'approche de la création de contenu doit également évoluer. Alors que Google s'efforce de fournir les résultats les plus utiles et d'éliminer les fausses nouvelles, les éditeurs d'actualités doivent encore faire ce qui est nécessaire pour obtenir un avantage sur la concurrence.