Les mythes SEO qui détruisent votre stratégie d'optimisation

La rédaction SEO est une compétence essentielle pour bâtir votre succès dans le monde du marketing numérique. La dernière chose que vous souhaitez est d'être induit en erreur dans un espace déjà concurrentiel.

Dans cet article, je vais énumérer quelques mythes SEO courants et très destructeurs, les démystifier et vous aider à mieux optimiser votre stratégie SEO pour réussir.

Les mythes du SEO démystifiés

Avouons-le : le référencement peut être délicat à certains égards, mais ce n'est pas sorcier.

Presque tout le monde peut commencer avec les bases, ce qui signifie qu'une recherche rapide sur Google vous donnera d'innombrables articles et guides pratiques qui vous promettent des classements de première page et des gains rapides - des choses pour lesquelles il est facile de tomber.

Mais avec autant de sites Web apparemment faisant autorité qui publient des tas de connaissances SEO soi-disant fiables, il peut souvent être difficile de distinguer les faits de la fiction. Suivre les mauvais conseils (même s'ils sont partagés avec une véritable intention de vous aider à vous classer) ou les mythes sur le référencement n'entraîneront qu'un gaspillage d'efforts, de temps et d'argent.

Et étant donné que Google continue de mettre à jour son algorithme de classement secret plusieurs fois par an, il est difficile de déterminer quelles sont les meilleures pratiques SEO qui sont obsolètes et celles qui sont toujours pertinentes.

Ironiquement, vous devez faire confiance à ce que j'ai à dire ici, mais si l'amélioration du classement Google de votre site Web est l'un de vos objectifs pour 2021 et au-delà, vous voudrez continuer à lire car je brise dix des principaux mythes du référencement propagés par Les « gourous » du référencement sur Internet. Plongeons dedans.

1. Les signaux sociaux n'ont pas d'impact sur les classements

Google se concentre sur le classement du contenu précieux, il n'est donc pas irrationnel de croire que plus votre contenu est partagé et "aimé" sur des sites comme Facebook, Twitter et Pinterest, mieux il sera classé. Après tout, si de nombreuses personnes partagent votre contenu, il doit s'agir de quelque chose d'utile ou d'intéressant qui mérite d'être classé, n'est-ce pas ?

Peut-être, mais les signaux sociaux n'ont pas d'impact direct sur les classements, confirme John Mueller de Google. Lorsqu'on lui demande si les signaux sociaux influencent les classements organiques dans Google, il répond :

« Pas directement, non. Ce n'est donc pas qu'il y ait un quelconque effet de classement. Les réseaux sociaux ont également un no-follow sur les liens qu'ils fournissent en quelque sorte lorsqu'ils publient ce contenu. Ce n'est donc pas le cas que cela vous donnerait une quelconque amélioration du classement là-bas.

Une raison évidente à cela est que les signaux sociaux sont faciles à manipuler. Vous pouvez obtenir des milliers de partages sur votre contenu en dépensant quelques dollars sur un site comme Fiverr.

Cela étant dit, des études récentes suggèrent qu'il existe une corrélation entre les classements organiques et les parts sociales.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, plus un site Web est engagé sur les réseaux sociaux, plus son classement est élevé. Voici deux raisons plausibles derrière cela :

• Plus de partages sur les réseaux sociaux conduisent à plus d'exposition, ce qui vous donne souvent plus de backlinks - et les liens sont un facteur de classement important.
• Le contenu qui se classe bien dans les SERP génère plus de trafic, et une partie de ces visiteurs partagera le contenu sur les réseaux sociaux.
  

Ainsi, bien que les signaux sociaux (j'aime, partages, commentaires, etc.) ne soient pas un facteur de classement direct, les publications sur les réseaux sociaux (telles que les tweets et les vidéos Facebook) apparaissent dans les résultats de recherche et peuvent se classer pour les mots-clés de marque, donnant ainsi à votre site Web plus de visibilité. .

Et encore une fois, les backlinks sont un facteur de classement, et les médias sociaux peuvent avoir une influence positive sur l'obtention de backlinks. Pour faire court, bien qu'indirects, les signaux sociaux ont un impact sur les classements.

2. La recherche de mots-clés est morte

La mise à jour Hummingbird de Google a mis l'accent sur l'accent de plus en plus mis par l'algorithme de classement sur la compréhension des requêtes de recherche en langage naturel, en tenant compte du contexte et de l'intention par rapport aux mots-clés individuels.

La mise à jour a permis aux sites Web de se classer pour des mots clés pertinents, même si les mots clés exacts ne sont pas présents dans le contenu. Cela a conduit au mythe selon lequel la recherche de mots clés n'a plus d'importance, ce qui n'est pas vrai.

La mise à jour Hummingbird n'était pas destinée à tuer la recherche de mots clés ou la stratégie judicieuse consistant à cibler des mots clés spécifiques ; il visait à affiner le processus et à offrir une meilleure expérience de recherche aux utilisateurs.

La densité des mots-clés est quelque chose dont vous n'avez plus à vous soucier (discuté plus tard), mais correspondre à l'intention de votre public en créant le bon contenu - c'est le nom du jeu.

Ainsi, la recherche de mots clés se concentre désormais davantage sur la création de groupes de sujets qui ciblent tous les bons mots clés de manière stratégique et approfondie que la recherche de mots clés traditionnelle.

Le modèle de cluster de sujets consiste à lier judicieusement des éléments de contenu individuels - chacun ciblant un sous-sujet particulier - pour créer un référentiel complet de contenu sur ce sujet/sujet. De cette façon, les utilisateurs peuvent trouver de manière transparente toutes les informations pertinentes sur un sujet sans avoir à naviguer davantage sur le Web.

Les groupes de sujets améliorent l'expérience utilisateur, facilitent l'exploration de votre site Web et vous aident à mieux vous classer, car Google aime le contenu approfondi.

Pour résumer, la recherche de mots-clés n'est pas morte - elle a simplement mûri. Plutôt que de bourrer un article avec un éventail de mots-clés, vous devez maintenant penser plus large et créer plus d'articles pour un sujet particulier, puis les lier ensemble.

3. Les pop-ups sont nuisibles

Oui, je suis d'accord que les pop-ups peuvent être gênants lorsqu'ils sont mal programmés, sont difficiles à fermer ou s'affichent à plusieurs reprises.

Et depuis que Google a annoncé la mise à jour interstitielle intrusive, de nombreux spécialistes du marketing ont tourné le dos aux pop-ups, même s'ils savent que les pop-ups ont un taux de conversion moyen de plus de 3 %, ce qui n'est en aucun cas mauvais.

Le fait est, cependant, que Google ne recherche que les pop-ups intrusifs - ceux qui ne permettent pas aux utilisateurs "d'accéder facilement au contenu qu'ils attendaient lorsqu'ils ont appuyé sur le résultat de la recherche".

Voici ce qu'ils entendent par interstitiels intrusifs :

En termes simples, les pop-ups ne nuiront à votre classement que s'ils interrompent l'expérience utilisateur sur votre site Web. Utilisez-les correctement, et ils sont un excellent outil pour générer des prospects.

Suivez ces bonnes pratiques et les pop-ups ne nuisent pas à votre référencement :

• Ne les faites pas apparaître juste après qu'un utilisateur arrive sur votre site Web.
• Ne les montrez pas à plusieurs reprises.
• Valorisez-les en proposant un contenu exclusif tel qu'un ebook.
• Rendez-les faciles à fermer.
• Demandez-leur d'occuper une quantité raisonnable d'espace à l'écran et de ne pas couvrir toute la page.
  

Dans l'ensemble, la création de pop-ups intelligents est un moyen éprouvé d'obtenir plus d'opt-ins, et il n'y a aucune raison de ne pas les exploiter.

4. Syndiquer le contenu nuit à votre référencement

Il s'agit d'un mythe populaire car les gens ne comprennent souvent pas la différence entre le contenu syndiqué et le contenu copié.

Google pénalise les sites Web qui copient ou transforment du contenu (réécrivez des articles en remplaçant des mots par des synonymes) à partir d'autres domaines sans ajouter de valeur supplémentaire.

Cependant, le contenu syndiqué, c'est-à-dire le contenu sous licence, consiste à republier le même contenu (article de blog, infographie, vidéo explicative, etc.) sur des sites Web tiers pour atteindre un public plus large. Ici, le site Web tiers peut republier le contenu, mentionne clairement la source originale et ne prend aucun crédit pour la pièce.

Ainsi, le contenu du syndicat ne viole pas les droits de label privé (PLR) car l'auteur original conserve la propriété de la pièce et offre une licence Creative Commons pour la republication. Cela n'équivaut pas à du plagiat car la source est citée et liée.

De nombreuses publications renommées utilisent du contenu syndiqué et se classent tout en haut.

Au contraire, le contenu syndiqué aide le référencement de votre blog car non seulement vous atteignez un public plus large, mais il peut également vous aider à créer des liens et à générer plus de trafic vers votre site Web.

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5. Les liens valent mieux que le contenu

Bien sûr, créer des backlinks vers votre site à partir de domaines de haute qualité est vital - presque indispensable - pour atteindre le classement de la première page. Mais cela ne signifie en aucun cas que les liens sont meilleurs que le contenu.

Les liens renforcent votre autorité aux yeux de Google, mais le contenu est la façon dont vous prouvez votre pertinence pour votre public cible. Le contenu indique à Google les requêtes de recherche, les mots clés et les expressions pour lesquels classer votre site, et les liens aident Google à déterminer à quel niveau vous classer.

Comme pour les partages sociaux, acheter des milliers de backlinks pour quelques dollars sur un site comme Fiverr ne vaut rien. En effet, ces liens proviennent généralement de sites de soumission d'annuaires de mauvaise qualité, et ils peuvent même nuire à votre référencement plutôt que de l'aider.

Les liens provenant de sites Web mauvais ou louches ne vous feront aucun bien. Et même si avoir plus de backlinks est une bonne chose, la qualité de ces liens est tout aussi importante, sinon plus.

Donc, l'essentiel est que votre stratégie de référencement doit se concentrer sur les deux - la création et la distribution de contenu de haute qualité et la création de liens - et non l'un sur l'autre.

6. Tous les backlinks sont créés égaux

Comme je l'ai mentionné au point précédent, les backlinks ne sont pas l'alpha et l'oméga de votre stratégie de référencement. Les liens sont extrêmement cruciaux pour prouver votre autorité à Google et atteindre les meilleurs classements, mais ils ne sont pas créés égaux.

C'est une erreur courante de penser que tous les liens pointant vers votre site sont excellents, peu importe qui fait le lien vers vous. Ne tombez pas pour ça.

Les liens provenant de sites Web peu fiables et douteux auront l'effet inverse de rendre votre site Web moins crédible. Si vous avez de nombreux liens « spam », Google peut penser que vous achetez des liens (une technique de référencement black-hat) et peut pénaliser votre site Web.

En termes simples, quelques liens provenant de sites Web de grande autorité (tels que Search Engine Journal et Forbes) valent bien plus qu'une centaine de liens provenant de sites de mauvaise qualité. Le premier transmet plus de «jus de lien» précieux à votre domaine et vaut beaucoup plus.

Pour réitérer, les backlinks que vous créez ou gagnez doivent toujours provenir de sites Web crédibles et de sources faisant autorité. De plus, avoir un grand nombre de backlinks provenant de sites Web douteux nuira probablement à votre référencement et à votre réputation. Envisagez de désavouer ces liens dans la Search Console.

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7. Les partages sociaux artificiels augmenteront les classements

Nous avons déjà parlé de la façon dont les signaux sociaux ont un impact indirect sur les classements et que les partages sociaux sont en effet faciles à manipuler (lire "acheter"), donc ils n'améliorent pas directement les classements.

Ainsi, les partages sociaux artificiels n'augmenteront pas les classements, purement et simplement. Mais permettez-moi d'élaborer un peu plus sur ce point.

Facebook précise clairement comment l'achat de likes et de partages frauduleux nuit à votre entreprise à long terme :

"Les pages dont le nombre de likes est artificiellement gonflé se nuisent à elles-mêmes, ce qui rend plus difficile et plus coûteux d'atteindre les personnes qui comptent le plus pour elles."

Le géant des médias sociaux utilise l'apprentissage automatique pour attraper les entreprises utilisant des fermes de clics et de faux comptes pour générer un engagement artificiel. Et lorsqu'ils voient une activité frauduleuse, ils l'empêchent en bloquant les comptes (et il n'est pas facile de réactiver un compte suspendu).

En d'autres termes, non seulement les partages sociaux artificiels n'ont aucun impact sur les classements de recherche, mais ils peuvent également détruire la présence de votre marque sur les réseaux sociaux. Alors, évitez les faux partages sociaux.

8. Les classements sont tout ce que le référencement concerne

Oui, l'optimisation des moteurs de recherche consiste évidemment à prendre des mesures pour amener votre site Web en tête des SERP pour vos mots clés cibles. Mais aussi peu convaincant que cela puisse paraître, le référencement ne concerne pas seulement les classements.

Le référencement consiste également à répondre aux besoins et aux désirs de vos utilisateurs - pour aligner votre contenu sur leurs points faibles et leurs défis afin de mieux les servir. Il s'agit de comprendre l'intention du public et d'être contextuel avec vos pages de destination, car c'est ainsi que vous engagerez les visiteurs une fois que vous serez bien classé.

Tout le monde veut se classer premier, mais ils ne comprennent pas que la première place ne génère pas nécessairement le plus de trafic. Une étude Ahrefs de 100 000 requêtes de recherche suggère que la première page de position ne reçoit le plus de trafic que 49% du temps.

Pourquoi? Parce que la plupart des pages génèrent du trafic pour divers mots-clés associés, pas un seul.

Il existe d'innombrables cas où la page en position deux reçoit plus de trafic que la page en position un car elle se classe pour plus de mots-clés.

Donc, pour faire court, ne soyez pas obsédé par la première place. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'optimisation de votre contenu pour qu'il corresponde à l'intention de l'utilisateur et sur la génération de trafic pour plusieurs mots clés.

9. La densité des mots-clés doit être de 2 %

La densité de mots-clés est le nombre de fois que vous utilisez un mot-clé cible divisé par le nombre total de mots sur la page, multiplié par 100. Ainsi, si vous intégrez votre mot-clé 10 fois sur une page de 1000 mots, votre densité de mots-clés est de 1 %.

Le célèbre plugin Yoast SEO recommande une densité de mots clés comprise entre 0,5 et 3 %, et la plupart des experts en référencement estiment que la densité de mots clés idéale se situe autour de 2 %. Bien qu'il soit bon de garder à l'esprit, ce n'est pas une règle stricte à respecter.

Vous n'avez pas besoin d'effectuer des analyses de densité de mots clés sur vos pages pour vous assurer d'atteindre la barre des 2 %. John Mueller de Google le confirme. Lorsqu'on lui demande s'il existe une limite spécifique pour la densité des mots-clés dans le contenu, il répond :

"Non. Nous nous attendons à ce que le contenu soit écrit naturellement, donc se concentrer sur la densité des mots clés n'est pas une bonne utilisation de votre temps. Trop se concentrer sur la densité des mots-clés donne l'impression que votre contenu n'est pas naturel et le rend difficile à lire pour les utilisateurs.

L'algorithme de Google reconnaît si vous bourrez des mots-clés de manière non naturelle dans le but d'avoir une densité de mots-clés plus élevée et ignorera par conséquent entièrement le mot-clé sur votre site Web. Donc, si vous insérez des mots-clés dans vos descriptions de produits dans l'espoir de vous classer plus haut, il est temps d'arrêter car vous ruinez probablement la page pour les visiteurs et les robots d'exploration.

Ainsi, plutôt que de vous focaliser sur une densité de mots-clés spécifique, assurez-vous simplement que votre contenu circule naturellement et est facile à lire. Dans la plupart des cas, tous les mots clés (primaires, secondaires et sémantiquement liés) seront automatiquement intégrés de manière transparente dans le contenu.

10. Les spécialistes du référencement sont surestimés

Les gens croient souvent à ce mythe parce que :

• Il y a trop d'amateurs et d'escrocs qui garantissent des classements en première position et se révèlent ensuite faux, ou
• Ils pensent que le référencement est quelque chose de confortable qu'un développeur ou un spécialiste du marketing peut gérer.
  

En réalité, le référencement ne concerne pas seulement les backlinks et le contenu. Il y a tout un côté technique à cela - le référencement technique, comme vous l'avez peut-être entendu, nécessite des connaissances approfondies et une pratique pratique.

Le référencement est une stratégie à long terme qui nécessite de la persévérance et la capacité de suivre les mises à jour de l'algorithme en constante évolution de Google pour appliquer les meilleures pratiques qui fonctionnent aujourd'hui.

Et donc, ne sous-estimez pas l'importance d'avoir des spécialistes SEO dédiés.

En collaborant avec d'autres membres de votre équipe - stratèges de contenu, rédacteurs, spécialistes de la sensibilisation et développeurs - les bonnes personnes en référencement jouent un rôle énorme dans la montée en flèche de la visibilité, du trafic, de l'autorité et même des ventes de votre marque en ligne.

Conclusion

Le référencement est un domaine en constante évolution, et il existe de nombreux conseils innocents mais destructeurs qui peuvent nuire au classement de votre site. Les mises à jour et les ajustements constants de l'algorithme de classement conduisent souvent à des spéculations qui se transforment en rumeurs, se traduisant finalement par des mythes répandus.

Bien qu'il soit sage de prendre mes paroles avec des pincettes, j'espère avoir mis les choses en perspective pour vous afin que vous puissiez concentrer vos efforts sur les bonnes tactiques qui sont beaucoup plus susceptibles de vous apporter les résultats souhaités.

Bien sûr, il ne s'agit pas d'une liste exhaustive des mythes SEO qui sévissent sur Internet, mais uniquement des mythes les plus préjudiciables qui, à mon avis, devaient être dissipés.

Quels mythes ou idées fausses sur le référencement avez-vous rencontrés ou pensez-vous être les plus nuisibles ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous!

A propos de l'auteur

Zoe est stratège en marketing de contenu pour des marques SaaS comme FollowUpBoss, Mention.com et plus encore. Bylines: Ecwid, ProProfs, Score, etc. Sur le plan personnel, Zoe est une passionnée de pho et aime voyager à travers le monde en tant que nomade numérique.

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