Mitos SEO yang Menghancurkan Strategi Pengoptimalan Anda

Menulis SEO adalah keterampilan penting untuk membangun kesuksesan Anda di dunia pemasaran digital. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah disesatkan dalam ruang yang sudah kompetitif.

Dalam posting ini, saya akan membuat daftar beberapa mitos SEO yang umum dan sangat merusak, menghilangkan prasangka mereka, dan membantu Anda lebih mengoptimalkan strategi SEO Anda untuk sukses.

Mitos SEO Dibantah

Mari kita hadapi itu: SEO bisa rumit dalam beberapa hal, tapi itu bukan ilmu roket.

Hampir semua orang dapat memulai dengan dasar-dasarnya, yang berarti pencarian Google yang cepat akan memberi Anda banyak artikel dan panduan cara yang menjanjikan Anda peringkat halaman pertama dan kemenangan cepat — hal-hal yang mudah jatuh hati.

Tetapi dengan begitu banyak situs web yang tampaknya otoritatif menerbitkan banyak sekali pengetahuan SEO yang seharusnya dapat diandalkan, seringkali sulit untuk membedakan fakta dari fiksi. Mengikuti saran yang salah (bahkan jika itu dibagikan dengan niat tulus untuk membantu Anda menentukan peringkat) atau mitos tentang SEO hanya akan menghasilkan pemborosan upaya, waktu, dan uang.

Dan mengingat bagaimana Google terus memperbarui algoritme peringkat rahasianya beberapa kali setiap tahun, sulit untuk menentukan praktik terbaik SEO apa yang sudah ketinggalan zaman dan apa yang masih relevan.

Ironisnya, Anda harus percaya pada apa yang saya katakan di sini, tetapi jika meningkatkan peringkat Google situs web Anda adalah salah satu tujuan Anda untuk tahun 2021 dan seterusnya, Anda pasti ingin terus membaca karena saya memecahkan sepuluh mitos SEO teratas yang disebarkan oleh SEO "guru" di internet. Mari kita selami.

1. Sinyal Sosial Tidak Mempengaruhi Peringkat

Google adalah semua tentang peringkat konten yang berharga, jadi tidak masuk akal untuk percaya bahwa semakin banyak konten Anda dibagikan dan "disukai" di situs-situs seperti Facebook, Twitter, dan Pinterest, semakin baik peringkatnya. Lagi pula, jika banyak orang membagikan konten Anda, itu pasti sesuatu yang berguna atau menarik yang layak diberi peringkat, bukan?

Mungkin, tetapi sinyal sosial tidak secara langsung memengaruhi peringkat — kata John Mueller dari Google. Ketika ditanya apakah sinyal sosial memengaruhi peringkat organik di Google, dia berkata:

“Tidak secara langsung, tidak. Jadi bukan berarti ada efek peringkat di sana. Jejaring sosial juga tidak boleh mengikuti tautan yang mereka sediakan ketika mereka memposting konten ini. Jadi bukan berarti itu akan memberi Anda dorongan peringkat apa pun di sana. ”

Alasan yang jelas untuk ini adalah bahwa sinyal sosial mudah dimanipulasi. Anda bisa mendapatkan ribuan share di konten Anda dengan menghabiskan beberapa dolar di situs seperti Fiverr.

Dikatakan demikian, penelitian terbaru menunjukkan ada korelasi antara peringkat organik dan pangsa sosial.

Seperti yang Anda lihat di atas, semakin banyak keterlibatan media sosial yang dimiliki situs web, semakin tinggi peringkatnya. Berikut adalah dua alasan yang masuk akal di balik itu:

• Lebih banyak berbagi di sosial mengarah ke lebih banyak eksposur, yang sering kali memberi Anda lebih banyak tautan balik — dan tautan adalah faktor peringkat yang signifikan.
• Konten yang berperingkat baik di SERP mendapatkan lebih banyak lalu lintas, dan sebagian dari pengunjung tersebut akan membagikan konten di media sosial.
  

Jadi sementara sinyal sosial (suka, bagikan, komentar, dll.) bukan merupakan faktor peringkat langsung, posting media sosial (seperti Tweet dan video Facebook) muncul di hasil pencarian dan dapat memberi peringkat untuk kata kunci bermerek, sehingga memberi situs web Anda lebih banyak visibilitas .

Dan lagi, backlink adalah faktor peringkat, dan media sosial dapat memiliki pengaruh positif untuk mendapatkan backlink. Singkat cerita, meskipun tidak langsung, sinyal sosial memengaruhi peringkat.

2. Riset Kata Kunci Sudah Mati

Pembaruan Hummingbird Google menekankan fokus algoritme peringkat yang terus meningkat dalam memahami kueri penelusuran bahasa alami, dengan mempertimbangkan konteks dan maksud daripada kata kunci individual.

Pembaruan memungkinkan situs web untuk menentukan peringkat untuk kata kunci yang relevan, bahkan jika kata kunci yang tepat tidak ada dalam konten. Hal ini menyebabkan mitos bahwa penelitian kata kunci tidak penting lagi, yang tidak benar.

Pembaruan Hummingbird tidak dimaksudkan untuk menghentikan penelitian kata kunci atau strategi bijak untuk menargetkan kata kunci tertentu; itu bertujuan untuk menyempurnakan proses dan memberikan pengalaman pencarian yang lebih baik bagi pengguna.

Kepadatan kata kunci adalah sesuatu yang tidak perlu Anda khawatirkan lagi (dibahas nanti), tetapi mencocokkan maksud audiens Anda dengan membuat konten yang tepat — itulah nama permainannya.

Jadi, penelitian kata kunci sekarang lebih berfokus pada membangun kelompok topik yang menargetkan semua kata kunci yang tepat dengan cara yang strategis dan ekstensif daripada penelitian kata kunci tradisional.

Model kluster topik adalah tentang menghubungkan bagian-bagian konten secara bijaksana — masing-masing menargetkan subtopik tertentu — untuk membuat repositori konten yang komprehensif tentang topik/subjek itu. Dengan cara ini, pengguna dapat dengan mulus menemukan semua informasi yang relevan tentang suatu subjek tanpa menjelajahi web lebih lanjut.

Kluster topik meningkatkan pengalaman pengguna, membuat situs web Anda lebih mudah dirayapi, dan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik karena Google menyukai konten yang mendalam.

Singkatnya, penelitian kata kunci tidak mati — itu hanya matang. Daripada menjejali satu artikel dengan sederetan kata kunci, sekarang Anda perlu berpikir lebih luas dan membuat lebih banyak artikel untuk topik tertentu dan kemudian menautkannya bersama-sama.

3. Pop-up Berbahaya

Ya, saya setuju bahwa pop-up dapat mengganggu jika waktunya salah, sulit ditutup, atau ditampilkan berulang kali.

Dan sejak Google mengumumkan pembaruan interstisial yang mengganggu, banyak pemasar telah meninggalkan pop-up, bahkan jika mereka tahu bahwa pop-up memiliki tingkat konversi rata-rata lebih dari 3% — yang tidak buruk dengan cara apa pun.

Masalahnya, bagaimanapun, Google hanya mengejar pop-up yang mengganggu — yang tidak memungkinkan pengguna untuk “mengakses konten dengan mudah yang mereka harapkan ketika mereka mengetuk hasil pencarian.”

Inilah yang dimaksud dengan interstisial yang mengganggu:

Sederhananya, pop-up hanya akan merusak peringkat Anda jika mengganggu pengalaman pengguna di situs web Anda. Gunakan dengan benar, dan mereka adalah alat yang hebat untuk menghasilkan prospek.

Ikuti praktik terbaik ini dan pop-up tidak berbahaya bagi SEO Anda:

• Jangan atur waktu mereka untuk muncul tepat setelah pengguna tiba di situs web Anda.
• Jangan tunjukkan mereka berulang kali.
• Jadikan mereka berharga dengan menawarkan konten eksklusif seperti ebook.
• Buat mereka mudah ditutup.
• Mintalah mereka menempati ruang layar dalam jumlah yang wajar dan tidak menutupi seluruh halaman.
  

Secara keseluruhan, membuat pop-up cerdas adalah cara yang terbukti benar untuk mendapatkan lebih banyak keikutsertaan, dan tidak ada alasan Anda tidak memanfaatkannya.

4. Konten Sindikasi Menyakiti SEO Anda

Ini adalah mitos populer karena orang sering tidak dapat memahami perbedaan antara konten sindikat dan konten yang disalin.

Google menghukum situs web yang menyalin atau memutar konten (menulis ulang artikel dengan mengganti kata dengan sinonim) dari domain lain tanpa menambahkan nilai tambahan apa pun.

Namun, konten sindikat, alias konten berlisensi, adalah saat Anda memublikasikan ulang konten yang sama (postingan blog, infografis, video penjelasan, dll.) di situs web pihak ketiga untuk menjangkau audiens yang lebih besar. Di sini, situs web pihak ketiga dapat memublikasikan ulang konten, dengan jelas menyebutkan sumber aslinya, dan tidak mengambil kredit untuk karya tersebut.

Dengan demikian, konten sindikat tidak melanggar Hak Label Pribadi (PLR) karena penulis asli mempertahankan kepemilikan karya tersebut dan menawarkan lisensi Creative Commons untuk penerbitan ulang. Itu tidak sama dengan plagiarisme karena sumbernya dikutip dan ditautkan.

Banyak publikasi terkenal menggunakan konten sindikasi dan peringkat di paling atas.

Jika ada, konten sindikat membantu SEO blog Anda karena Anda tidak hanya menjangkau audiens yang lebih luas, tetapi juga dapat membantu Anda membangun tautan dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

5. Tautan Lebih Baik daripada Konten

Tentu, membangun tautan balik ke situs Anda dari domain berkualitas tinggi sangat penting — hampir tak tergantikan — untuk mencapai peringkat halaman pertama. Tetapi tidak berarti itu berarti tautan menjadi lebih baik daripada konten.

Tautan meningkatkan otoritas Anda di mata Google, tetapi konten adalah cara Anda membuktikan relevansi Anda untuk audiens target Anda. Konten memberi tahu Google kueri penelusuran, kata kunci, dan frasa apa untuk menentukan peringkat situs Anda, dan tautan membantu Google menentukan seberapa tinggi peringkat Anda.

Seperti halnya berbagi sosial, membeli ribuan tautan balik seharga beberapa dolar di situs seperti Fiverr tidak ada gunanya. Itu karena tautan semacam itu biasanya dari situs pengiriman direktori berkualitas rendah, dan mereka bahkan dapat merusak SEO Anda daripada membantunya.

Tautan dari situs web yang buruk atau teduh tidak akan berguna bagi Anda. Dan meskipun memiliki lebih banyak tautan balik itu bagus, kualitas tautan itu sama pentingnya, jika tidak lebih.

Jadi, intinya adalah bahwa strategi SEO Anda harus fokus pada keduanya — membuat dan mendistribusikan konten berkualitas tinggi dan membangun tautan — bukan satu di atas yang lain.

6. Semua Tautan Balik Dibuat Sama

Seperti yang saya sebutkan di poin sebelumnya, backlink bukanlah segalanya dan akhir dari semua strategi SEO Anda. Tautan sangat penting untuk membuktikan otoritas Anda kepada Google dan mencapai peringkat teratas, tetapi tautan tidak diciptakan sama.

Ini adalah kesalahan umum untuk berpikir bahwa semua tautan yang mengarah ke situs Anda bagus terlepas dari siapa yang menautkan ke Anda. Jangan jatuh untuk itu.

Tautan dari situs web yang tidak dapat dipercaya dan dipertanyakan akan memiliki efek sebaliknya membuat situs web Anda tampak kurang kredibel. Jika Anda memiliki banyak tautan "spam", Google mungkin mengira Anda membeli tautan (teknik SEO topi hitam), dan dapat menghukum situs web Anda.

Sederhananya, beberapa tautan dari situs web otoritas tinggi (seperti Jurnal Mesin Pencari dan Forbes) bernilai jauh lebih dari seratus tautan dari situs berkualitas rendah. Yang pertama meneruskan "jus tautan" yang lebih berharga ke domain Anda dan jauh lebih berharga.

Untuk mengulangi, tautan balik yang Anda buat atau hasilkan harus selalu dari situs web yang kredibel dan sumber resmi. Juga, memiliki banyak backlink dari situs web yang meragukan kemungkinan akan merusak SEO dan reputasi Anda. Pertimbangkan untuk menolak tautan semacam itu di Search Console.

7. Berbagi Sosial Buatan Akan Meningkatkan Peringkat

Kami telah berbicara tentang bagaimana sinyal sosial memiliki dampak tidak langsung pada peringkat dan bahwa pembagian sosial memang mudah untuk dimanipulasi (baca "beli"), sehingga mereka tidak secara langsung meningkatkan peringkat.

Dengan demikian, pembagian sosial buatan tidak akan meningkatkan peringkat, polos dan sederhana. Tapi izinkan saya menguraikan ini sedikit lebih jauh.

Facebook dengan jelas menentukan bagaimana membeli suka dan berbagi yang curang merugikan bisnis Anda dalam jangka panjang:

“Halaman dengan jumlah suka yang digelembungkan secara artifisial merugikan diri mereka sendiri, membuatnya lebih sulit dan lebih mahal untuk menjangkau orang yang paling mereka sayangi.”

Raksasa media sosial ini menggunakan pembelajaran mesin untuk menangkap bisnis yang menggunakan click-farm dan akun palsu untuk menghasilkan keterlibatan buatan. Dan ketika mereka melihat aktivitas penipuan, mereka mencegahnya dengan memblokir akun (dan tidak mudah untuk mengaktifkan kembali akun yang ditangguhkan).

Dengan kata lain, berbagi sosial buatan tidak hanya berdampak pada peringkat pencarian, tetapi juga dapat menghancurkan kehadiran media sosial merek Anda. Jadi, hindari berbagi sosial palsu.

8. Peringkat Adalah Semua Tentang SEO

Ya, optimisasi mesin pencari jelas tentang mengambil langkah-langkah untuk membawa situs web Anda ke puncak SERP untuk kata kunci target Anda. Tetapi kedengarannya tidak meyakinkan, SEO bukan hanya tentang peringkat.

SEO juga tentang memenuhi kebutuhan dan keinginan pengguna Anda — untuk menyelaraskan konten Anda dengan poin kesulitan dan tantangan mereka untuk melayani mereka dengan lebih baik. Ini tentang memahami maksud audiens dan menjadi kontekstual dengan halaman arahan Anda, karena itulah bagaimana Anda akan melibatkan pengunjung setelah Anda mendapat peringkat yang baik.

Semua orang ingin peringkat pertama, tetapi mereka gagal memahami bahwa tempat pertama tidak selalu mendapatkan lalu lintas terbanyak. Sebuah studi Ahrefs dari 100.000 permintaan pencarian menunjukkan bahwa halaman posisi pertama hanya menerima sebagian besar lalu lintas 49% dari waktu.

Mengapa? Karena sebagian besar halaman mendapatkan lalu lintas untuk berbagai kata kunci terkait, bukan hanya satu.

Ada banyak contoh di mana halaman di posisi dua mendapatkan lebih banyak lalu lintas daripada halaman di posisi satu karena peringkatnya untuk kata kunci lebih banyak.

Jadi, singkat cerita, jangan terobsesi untuk mencapai posisi teratas. Alih-alih, fokuslah untuk mengoptimalkan konten Anda agar sesuai dengan maksud pengguna dan mengarahkan lalu lintas untuk beberapa kata kunci.

9. Kepadatan Kata Kunci Harus 2%

Kepadatan kata kunci adalah berapa kali Anda menggunakan kata kunci target dibagi dengan jumlah total kata pada halaman, dikalikan 100. Jadi, jika Anda memasukkan kata kunci 10 kali pada halaman 1000 kata, kepadatan kata kunci Anda adalah 1%.

Plugin Yoast SEO yang terkenal merekomendasikan kepadatan kata kunci antara 0,5 dan 3%, dan sebagian besar pakar SEO percaya kepadatan kata kunci yang ideal adalah sekitar 2%. Meskipun itu baik untuk diingat, itu bukan aturan ketat untuk disumpah.

Anda tidak perlu menjalankan analisis kepadatan kata kunci pada halaman Anda untuk memastikan Anda mencapai 2%. John Mueller dari Google mengkonfirmasi hal ini. Ketika ditanya apakah ada batasan khusus untuk kepadatan kata kunci dalam konten, dia berkata:

"Tidak. Kami berharap konten ditulis secara alami, jadi berfokus pada kepadatan kata kunci bukanlah penggunaan waktu Anda yang baik. Terlalu fokus pada kepadatan kata kunci membuatnya terlihat seperti konten Anda tidak wajar dan menyulitkan pengguna untuk membaca.”

Algoritme Google mengenali jika Anda memasukkan kata kunci secara tidak wajar demi memiliki kepadatan kata kunci yang lebih tinggi dan akibatnya akan mengabaikan kata kunci sepenuhnya di situs web Anda. Jadi, jika Anda memasukkan kata kunci dalam deskripsi produk Anda dengan harapan peringkat lebih tinggi, inilah saatnya untuk berhenti karena Anda mungkin merusak halaman untuk pengunjung dan perayap.

Jadi, daripada terpaku pada kepadatan kata kunci tertentu, pastikan konten Anda mengalir secara alami dan mudah dibaca. Dalam kebanyakan kasus, Anda akan secara otomatis memiliki semua kata kunci — primer, sekunder, dan terkait semantik — digabungkan dengan mulus ke dalam konten.

10. Pakar SEO Berlebihan

Orang sering mempercayai mitos ini karena:

• Ada terlalu banyak amatir dan penipu di luar sana yang menjamin peringkat posisi pertama dan kemudian menjadi palsu, atau
• Mereka berpikir SEO adalah sesuatu yang nyaman yang dapat dikelola oleh pengembang atau pemasar.
  

Pada kenyataannya, SEO bukan hanya tentang backlink dan konten. Ada sisi teknis keseluruhan untuk itu — SEO teknis, seperti yang mungkin pernah Anda dengar, membutuhkan pengetahuan mendalam dan praktik langsung.

SEO adalah strategi jangka panjang yang membutuhkan ketekunan dan kemampuan untuk mengikuti pembaruan algoritme Google yang selalu berubah untuk menerapkan praktik terbaik yang berfungsi saat ini.

Jadi, jangan meremehkan pentingnya memiliki spesialis SEO yang berdedikasi.

Dengan berkolaborasi dengan anggota lain dari tim Anda — ahli strategi konten, copywriter, spesialis penjangkauan, dan pengembang — orang-orang SEO yang tepat memainkan peran besar dalam meroketkan visibilitas online, lalu lintas, otoritas, dan bahkan penjualan merek Anda.

Kesimpulan

SEO adalah bidang yang terus berkembang, dan ada banyak saran yang tidak bersalah namun merusak di luar sana yang dapat menenggelamkan peringkat situs Anda. Pembaruan konstan dan penyempurnaan algoritme peringkat sering menyebabkan spekulasi yang berubah menjadi rumor, yang pada akhirnya diterjemahkan menjadi mitos yang umum.

Meskipun Anda akan bijaksana untuk mengambil kata-kata saya dengan sedikit garam, saya harap saya telah menempatkan segala sesuatu ke dalam perspektif untuk Anda sehingga Anda dapat memusatkan upaya Anda pada taktik yang tepat yang jauh lebih mungkin untuk membawa Anda hasil yang diinginkan.

Tentu saja, ini bukan daftar lengkap mitos SEO yang merajalela di internet, hanya mitos paling merugikan yang menurut saya perlu diistirahatkan.

Mitos atau kesalahpahaman SEO apa yang pernah Anda temui atau yang menurut Anda paling berbahaya? Bagikan di komentar di bawah!

tentang Penulis

Zoe adalah ahli strategi pemasaran konten untuk merek SaaS seperti FollowUpBoss, Mention.com, dan lainnya. Bylines: Ecwid, ProProfs, Score, dll. Secara pribadi, Zoe adalah penggemar pho dan suka bepergian keliling dunia sebagai digital nomad.

Gravatar : [email protected]

Twitter: https://twitter.com/devitto_zoe