Optimizasyon Stratejinizi Yok Eden SEO Mitleri

SEO yazımı, dijital pazarlama dünyasında başarınızı inşa etmek için gerekli bir beceridir. İstediğiniz son şey, zaten rekabetçi bir alanda yoldan çıkmaktır.

Bu yazıda, bazı yaygın ve oldukça yıkıcı SEO mitlerini listeleyeceğim, onları çürüteceğim ve başarı için SEO stratejinizi daha iyi optimize etmenize yardımcı olacağım.

SEO Mitleri Çürütüldü

Kabul edelim: SEO bazı açılardan yanıltıcı olabilir, ancak bu roket bilimi değildir.

Hemen hemen herkes temel bilgilerle başlayabilir; bu, hızlı bir Google aramasının size ilk sayfa sıralaması ve hızlı kazançlar vaat eden sayısız makale ve nasıl yapılır kılavuzuna sahip olacağı anlamına gelir - bu, kanması kolay şeyler.

Ancak, sözde güvenilir SEO bilgisi yığınları yayınlayan pek çok görünüşte yetkili web sitesiyle, gerçeği kurgudan ayırmak genellikle zor olabilir. Yanlış tavsiyelere uymak (sıralamanıza yardımcı olmak için gerçek bir niyetle paylaşılmış olsa bile) veya SEO hakkındaki efsaneler yalnızca çaba, zaman ve para israfına neden olur.

Ve Google'ın gizli sıralama algoritmasını her yıl birden çok kez güncellemeye devam ettiği düşünülürse, en iyi SEO uygulamalarının hangilerinin modası geçmiş ve nelerin hala alakalı olduğunu belirlemek zor.

İronik olarak, burada söyleyeceklerime inanmalısınız, ancak web sitenizin Google sıralamasını iyileştirmek 2021 ve sonrası için hedeflerinizden biriyse, yayılan en iyi on SEO efsanesini yok ederken okumaya devam etmek isteyeceksiniz. İnternette SEO “guruları”. Hemen dalalım.

1. Sosyal Sinyaller Sıralamayı Etkilemez

Google tamamen değerli içeriği sıralamakla ilgilidir, bu nedenle içeriğiniz Facebook, Twitter ve Pinterest gibi sitelerde ne kadar çok paylaşılır ve “beğenilirse” o kadar iyi sıralanacağına inanmak mantıksız değildir. Sonuçta, birçok kişi içeriğinizi paylaşıyorsa, sıralamaya değer, faydalı veya ilginç bir şey olmalı, değil mi?

Belki, ancak sosyal sinyaller sıralamaları doğrudan etkilemiyor – Google'dan John Mueller bunu doğruluyor. Sosyal sinyallerin Google'daki organik sıralamaları etkileyip etkilemediği sorulduğunda şöyle diyor:

"Doğrudan değil, hayır. Yani orada herhangi bir sıralama etkisi yoktur. Sosyal ağlar ayrıca, bu içeriği yayınlarken sağladıkları bağlantılara da izin vermezler. Dolayısıyla, orada size herhangi bir sıralama artışı sağlayacak bir durum değil.”

Bunun bariz bir nedeni, sosyal sinyallerin manipüle edilmesinin kolay olmasıdır. Fiverr gibi bir sitede birkaç dolar harcayarak içeriğiniz üzerinde binlerce paylaşım elde edebilirsiniz.

Bununla birlikte, son araştırmalar organik sıralamalar ve sosyal paylaşımlar arasında bir ilişki olduğunu gösteriyor.

Yukarıda görebileceğiniz gibi, bir web sitesi ne kadar fazla sosyal medya etkileşimine sahipse, o kadar üst sıralarda yer alır. İşte bunun arkasında yatan iki makul sebep:

• Sosyal medyada daha fazla paylaşım, daha fazla görünürlük sağlar, bu da genellikle size daha fazla geri bağlantı sağlar - ve bağlantılar önemli bir sıralama faktörüdür.
• SERP'lerde iyi sıralanan içerik daha fazla trafik alır ve bu ziyaretçilerin bir kısmı içeriği sosyal medyada paylaşır.
  

Sosyal sinyaller (beğeniler, paylaşımlar, yorumlar vb.) doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, sosyal medya gönderileri (Tweet'ler ve Facebook videoları gibi) arama sonuçlarında görünür ve markalı anahtar kelimeler için sıralanabilir, böylece web sitenize daha fazla görünürlük sağlar. .

Ve yine, geri bağlantılar bir sıralama faktörüdür ve sosyal medyanın geri bağlantı kazanma üzerinde olumlu bir etkisi olabilir. Uzun lafın kısası, dolaylı da olsa sosyal sinyaller sıralamaları etkiler.

2. Anahtar Kelime Araştırması Öldü

Google'ın Hummingbird güncellemesi, sıralama algoritmasının, tek tek anahtar kelimeler üzerinden bağlam ve amacı dikkate alarak, doğal dil arama sorgularını anlamaya giderek artan odaklanmasını vurguladı.

Güncelleme, içerikte tam olarak anahtar kelimeler bulunmasa bile web sitelerinin alakalı anahtar kelimeler için sıralamasına izin verdi. Bu, anahtar kelime araştırmasının artık önemli olmadığı efsanesine yol açtı, ki bu doğru değil.

Hummingbird güncellemesi, anahtar kelime araştırmasını veya belirli anahtar kelimeleri hedeflemenin akıllıca stratejisini öldürmeyi amaçlamamıştı; süreci iyileştirmeyi ve kullanıcılar için daha iyi bir arama deneyimi sunmayı amaçladı.

Anahtar kelime yoğunluğu, artık endişelenmenize gerek olmayan bir şeydir (daha sonra tartışılacaktır), ancak doğru içeriği oluşturarak hedef kitlenizin amacına uygun hale getirmek - oyunun adı budur.

Bu nedenle, anahtar kelime araştırması artık geleneksel anahtar kelime araştırmasından ziyade tüm doğru anahtar kelimeleri stratejik ve kapsamlı bir şekilde hedefleyen konu kümeleri oluşturmaya odaklanmaktadır.

Konu kümesi modeli, o konu/konu hakkında kapsamlı bir içerik havuzu oluşturmak için her biri belirli bir alt konuyu hedefleyen tek tek içerik parçalarını mantıklı bir şekilde birbirine bağlamakla ilgilidir. Bu şekilde, kullanıcılar web'de daha fazla gezinmeden bir konuyla ilgili tüm bilgileri sorunsuz bir şekilde bulabilirler.

Konu kümeleri, kullanıcı deneyimini iyileştirir, web sitenizin taranmasını kolaylaştırır ve Google derinlemesine içeriği sevdiği için daha iyi sıralamanıza yardımcı olur.

Özetlemek gerekirse, anahtar kelime araştırması ölmedi - sadece olgunlaştı. Bir makaleyi bir dizi anahtar kelimeyle doldurmak yerine, şimdi daha geniş düşünmeniz ve belirli bir konu için daha fazla makale oluşturmanız ve ardından bunları birbirine bağlamanız gerekir.

3. Pop-up'lar Zararlıdır

Evet, yanlış zamanlandığında, kapatılması zor olduğunda veya tekrar tekrar gösterildiğinde pop-up'ların sinir bozucu olabileceğini kabul ediyorum.

Ve Google, araya giren geçiş reklamı güncellemesini duyurduğundan beri, birçok pazarlamacı, pop-up'ların ortalama dönüşüm oranının %3'ün üzerinde olduğunu bilseler bile pop-up'lara sırtını döndü - bu hiç de fena değil.

Mesele şu ki, Google yalnızca müdahaleci pop-up'lardan sonra geliyor - kullanıcıların "arama sonucuna dokunduklarında bekledikleri içeriğe kolayca erişmelerine" izin vermeyenler.

Araya giren geçiş reklamlarıyla ne anlama geldikleri aşağıda açıklanmıştır:

Basitçe söylemek gerekirse, pop-up'lar yalnızca web sitenizdeki kullanıcı deneyimini kesintiye uğratırsa sıralamanıza zarar verir. Bunları doğru kullanın ve potansiyel müşteri oluşturmak için harika bir araçtır.

Bu en iyi uygulamaları takip edin ve pop-up'lar SEO'nuz için zararlı değildir :

• Bir kullanıcı web sitenize geldikten hemen sonra görünmelerini beklemeyin.
• Onları tekrar tekrar gösterme.
• E-kitap gibi özel bir içerik sunarak onları değerli kılın.
• Kapatmalarını kolaylaştırın.
• Makul miktarda ekran alanını işgal etmelerini ve tüm sayfayı kaplamamalarını sağlayın.
  

Sonuç olarak, akıllı açılır pencereler oluşturmak, daha fazla tercih almanın denenmiş ve gerçek bir yoludur ve bunlardan yararlanmamanız için hiçbir neden yoktur.

4. Sendika İçeriği SEO'nuza Zarar Veriyor

Bu popüler bir mittir çünkü insanlar genellikle ortak içerik ile kopyalanan içerik arasındaki farkı anlayamazlar.

Google, herhangi bir ek değer katmadan diğer alanlardan içerik kopyalayan veya döndüren (kelimeleri eş anlamlılarla değiştirerek makaleleri yeniden yazan) web sitelerini cezalandırır.

Ancak, lisanslı içerik olarak da bilinen sendika içeriği, daha büyük bir kitleye ulaşmak için aynı içeriği (blog yazısı, infografik, açıklayıcı video vb.) üçüncü taraf web sitelerinde yeniden yayınladığınız zamandır. Burada, üçüncü taraf web sitesi içeriği yeniden yayınlayabilir, orijinal kaynaktan açıkça bahseder ve eser için herhangi bir kredi almaz.

Bu nedenle, orijinal yazar parçanın mülkiyetini elinde tuttuğu ve yeniden yayınlamak için bir Creative Commons lisansı sunduğu için, sendika içeriği Özel Etiket Haklarını (PLR) ihlal etmez. Kaynak gösterildiği ve bağlantılı olduğu için intihal anlamına gelmez.

Birçok ünlü yayın, ortak içerik kullanır ve en üst sıralarda yer alır.

Bir şey olursa, sendika içeriği blog SEO'nuza yardımcı olur, çünkü yalnızca daha geniş bir kitleye ulaşmakla kalmaz, aynı zamanda bağlantılar oluşturmanıza ve web sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir.

‍

5. Bağlantılar İçerikten Daha İyidir

Elbette, sitenize yüksek kaliteli alan adlarından geri bağlantılar oluşturmak, ilk sayfa sıralamalarını elde etmek için hayatidir - neredeyse vazgeçilmezdir. Ancak bu hiçbir şekilde bağlantıların içerikten daha iyi olduğu anlamına gelmez.

Bağlantılar, Google'ın gözünde otoritenizi artırır, ancak içerik, hedef kitleniz için alaka düzeyinizi nasıl kanıtladığınızdır. İçerik, Google'a sitenizi hangi arama sorguları, anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için sıralayacağını söyler ve bağlantılar, Google'ın sizi ne kadar yüksek sıralayacağını belirlemesine yardımcı olur.

Sosyal paylaşımlarda olduğu gibi Fiverr gibi bir sitede birkaç dolara binlerce geri bağlantı satın almak değersizdir. Bunun nedeni, bu tür bağlantıların genellikle düşük kaliteli dizin gönderme sitelerinden gelmesidir ve SEO'nuza yardımcı olmaktan çok zarar verebilirler.

Kötü veya gölgeli web sitelerinden gelen bağlantılar size hiçbir şey kazandırmaz. Ve daha fazla geri bağlantıya sahip olmak iyi olsa da, bu bağlantıların kalitesi daha fazla değilse de aynı derecede önemlidir.

Sonuç olarak, SEO stratejinizin her ikisine de odaklanması gerekir - yüksek kaliteli içerik oluşturma ve dağıtma ve bağlantı kurma - biri diğerine değil.

6. Tüm Geri Bağlantılar Eşit Olarak Oluşturulur

Önceki noktada bahsettiğim gibi, geri bağlantılar SEO stratejinizin her şeyi ve sonu değildir. Bağlantılar, Google'a yetkinizi kanıtlamak ve en üst sıralarda yer almak için çok önemlidir, ancak eşit yaratılmamıştır.

Size bağlantı veren kim olursa olsun, sitenize işaret eden tüm bağlantıların harika olduğunu düşünmek yaygın bir yanılgıdır. Bunun için düşme.

Güvenilmez ve şüpheli web sitelerinden gelen bağlantılar, web sitenizin daha az güvenilir görünmesini sağlamanın tam tersi bir etkiye sahip olacaktır. Çok sayıda "spam" bağlantınız varsa, Google bağlantı satın aldığınızı düşünebilir (siyah şapka SEO tekniği) ve web sitenizi cezalandırabilir.

Basitçe söylemek gerekirse, yüksek otoriteye sahip web sitelerinden (Search Engine Journal ve Forbes gibi) birkaç bağlantı, düşük kaliteli sitelerden gelen yüzden fazla bağlantı değerindedir. İlki, alan adınıza daha değerli "bağlantı suyu" iletir ve çok daha değerlidir.

Yinelemek gerekirse, oluşturduğunuz veya kazandığınız geri bağlantılar her zaman güvenilir web sitelerinden ve yetkili kaynaklardan olmalıdır. Ayrıca, şüpheli web sitelerinden çok sayıda geri bağlantıya sahip olmak, SEO'nuza ve itibarınıza zarar verebilir. Search Console'da bu tür bağlantıları reddetmeyi düşünün.

‍

7. Yapay Sosyal Paylaşımlar Sıralamayı Artıracak

Sosyal sinyallerin sıralamalar üzerinde nasıl dolaylı bir etkisi olduğundan ve sosyal paylaşımların manipüle edilmesinin gerçekten kolay olduğundan (“satın al” okuyun), dolayısıyla sıralamaları doğrudan yükseltmediğinden zaten bahsetmiştik.

Bu nedenle, yapay sosyal paylaşımlar , basit ve basit sıralamaları artırmaz. Ama bu konuyu biraz daha detaylandıralım.

Facebook, sahte beğeniler ve paylaşımlar satın almanın uzun vadede işletmenize nasıl zarar vereceğini açıkça belirtir:

"Yapay olarak şişirilmiş beğeni sayılarına sahip sayfalar kendilerine zarar veriyor ve en çok değer verdikleri kişilere ulaşmayı daha zor ve pahalı hale getiriyor."

Sosyal medya devi, yapay etkileşim oluşturmak için tıklama çiftlikleri ve sahte hesaplar kullanan işletmeleri yakalamak için makine öğrenimini kullanıyor. Ve dolandırıcılık faaliyeti gördüklerinde, hesapları bloke ederek bunu engellerler (ve askıya alınmış bir hesabı yeniden etkinleştirmek kolay değildir).

Başka bir deyişle, yapay sosyal paylaşımların arama sıralamaları üzerinde hiçbir etkisi olmadığı gibi, markanızın sosyal medyadaki varlığını da yok edebilirler. Bu nedenle, sahte sosyal paylaşımlardan uzak durun.

8. Sıralamalar SEO'nun Her Şeyiyle İlgilidir

Evet, arama motoru optimizasyonu, açıkçası, web sitenizi hedef anahtar kelimeleriniz için SERP'lerin en üstüne getirmek için adımlar atmakla ilgilidir. Ancak kulağa inandırıcı gelmese de SEO sadece sıralamalarla ilgili değildir .

SEO aynı zamanda kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını ve isteklerini yerine getirmekle ilgilidir - içeriğinizi onlara daha iyi hizmet etmek için acı noktaları ve zorlukları ile hizalamak. Bu, hedef kitlenin amacını anlamak ve açılış sayfalarınızla bağlamsal olmakla ilgilidir, çünkü iyi bir sıralama elde ettiğinizde ziyaretçilerin ilgisini bu şekilde çekersiniz.

Herkes ilk sırada yer almak ister, ancak ilk sıranın mutlaka en fazla trafiği almadığını anlayamaz. 100.000 arama sorgusunu içeren bir Ahrefs çalışması, ilk konum sayfasının zamanın %49'unda yalnızca en fazla trafik yığınını aldığını gösteriyor.

Niye ya? Çünkü çoğu sayfa, yalnızca bir tane değil, çeşitli alakalı anahtar kelimeler için trafik kazanır.

İkinci konumdaki sayfanın, daha fazla anahtar kelime için sıralandığından birinci konumdaki sayfadan daha fazla trafik aldığı sayısız örnek vardır.

Yani, uzun lafın kısası, en üst noktaya ulaşmayı takıntı haline getirmeyin. Bunun yerine, içeriğinizi kullanıcı amacına uyacak şekilde optimize etmeye ve birden çok anahtar kelime için trafik çekmeye odaklanın.

9. Anahtar Kelime Yoğunluğu %2 Olmalıdır

Anahtar kelime yoğunluğu, bir hedef anahtar kelimeyi kullanma sayısının sayfadaki toplam kelime sayısına bölünüp 100 ile çarpılmasıdır. Dolayısıyla, 1000 kelimelik bir sayfada anahtar kelimenizi 10 kez dahil ederseniz, anahtar kelime yoğunluğunuz %1 olur.

Ünlü Yoast SEO eklentisi, anahtar kelime yoğunluğunu %0,5 ile %3 arasında önerir ve çoğu SEO uzmanı, ideal anahtar kelime yoğunluğunun %2 civarında olduğuna inanır. Bunu akılda tutmak iyi olsa da, üzerine yemin etmek katı bir kural değildir.

%2 işaretine ulaştığınızdan emin olmak için sayfalarınızda anahtar kelime yoğunluğu analizleri çalıştırmanıza gerek yoktur. Google'dan John Mueller bunu doğruluyor. İçerikte anahtar kelime yoğunluğu için belirli bir sınır olup olmadığı sorulduğunda şöyle diyor:

"Numara. İçeriğin doğal olarak yazılmasını bekliyoruz, bu nedenle anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmak zamanınızı iyi kullanmaz. Anahtar kelime yoğunluğuna çok fazla odaklanmak, içeriğinizin doğal olmadığını gösteriyor ve kullanıcıların okumasını zorlaştırıyor.”

Google'ın algoritması, anahtar kelimeleri daha yüksek bir anahtar kelime yoğunluğuna sahip olmak için doğal olmayan bir şekilde doldurursanız tanır ve sonuç olarak anahtar kelimeyi web sitenizde tamamen yok sayar. Dolayısıyla, daha üst sıralarda yer alma umuduyla ürün açıklamalarınıza anahtar kelimeler ekliyorsanız, sayfayı hem ziyaretçiler hem de tarayıcılar için mahvettiğiniz için artık durmanın zamanı gelmiştir.

Bu nedenle, belirli bir anahtar kelime yoğunluğuna takılmak yerine, içeriğinizin doğal bir şekilde aktığından ve okunması kolay olduğundan emin olun. Çoğu durumda, otomatik olarak tüm anahtar kelimeleri (birincil, ikincil ve anlamsal olarak alakalı) içeriğe sorunsuz bir şekilde dahil etmiş olursunuz.

10. SEO Uzmanları Aşırı Değerlendiriliyor

İnsanlar genellikle bu efsaneye inanırlar çünkü:

• Dışarıda birinci sırayı garanti eden ve sonra sahte olduğu ortaya çıkan çok fazla amatör ve dolandırıcı var veya
• SEO'nun bir geliştirici veya pazarlamacının yönetebileceği rahat bir şey olduğunu düşünüyorlar.
  

Gerçekte, SEO sadece geri bağlantılar ve içerikle ilgili değildir. Bunun tamamen teknik bir yanı var - duymuş olabileceğiniz gibi teknik SEO, derinlemesine bilgi ve uygulamalı uygulama gerektirir.

SEO, günümüzde işe yarayan en iyi uygulamaları uygulamak için süreklilik ve Google'ın sürekli değişen algoritma güncellemelerine ayak uydurma becerisi gerektiren uzun vadeli bir stratejidir.

Bu nedenle, özel SEO uzmanlarına sahip olmanın önemini hafife almayın.

Doğru SEO uzmanları, ekibinizin diğer üyeleriyle (içerik stratejistleri, metin yazarları, sosyal yardım uzmanları ve geliştiriciler) işbirliği yaparak markanızın çevrimiçi görünürlüğünü, trafiğini, yetkisini ve hatta satışlarını hızla artırmada büyük bir rol oynar.

Çözüm

SEO sürekli gelişen bir alandır ve sitenizin sıralamasını düşürebilecek pek çok masum ama yıkıcı tavsiye var. Sıralama algoritmasının sürekli güncellemeleri ve ince ayarları genellikle söylentilere dönüşen ve nihayetinde yaygın efsanelere dönüşen spekülasyonlara yol açar.

Sözlerime bir tutam tuz katmak akıllıca olsa da, umarım her şeyi sizin için bir perspektife oturtmuşumdur, böylece çabalarınızı, size istenen sonuçları getirme olasılığı çok daha yüksek olan doğru taktikler üzerinde yoğunlaştırabilirsiniz.

Tabii ki, bu internette yaygın olan SEO mitlerinin kapsamlı bir listesi değil, sadece dinlenmesi gerektiğini düşündüğüm en zararlı olanları.

Karşılaştığınız veya en zararlı olduğunu düşündüğünüz SEO mitleri veya yanlış anlamaları nelerdir? Bunları aşağıdaki yorumlarda paylaşın!

yazar hakkında

Zoe, FollowUpBoss, Mention.com ve daha fazlası gibi SaaS markaları için bir içerik pazarlama stratejistidir. Bylines: Ecwid, ProProfs, Score, vb. Kişisel cephede, Zoe bir pho meraklısıdır ve dijital bir göçebe olarak dünyayı dolaşmayı sever.

Gravatar : [email protected]

Twitter: https://twitter.com/devitto_zoe