Apakah Ada Tempat untuk Clubhouse dalam Strategi Konten Anda?

Clubhouse, platform media sosial yang dengan cepat mendapatkan popularitas, adalah radio bicara baru. Aplikasi audio sosial ini saat ini hanya tersedia untuk pengguna iPhone, tetapi versi Android akan tersedia sekitar tahun 2021.

Clubhouse akan melahirkan tipe kepribadian media baru. Ini menawarkan kesempatan menarik bagi pakar materi pelajaran yang dapat mempertahankan percakapan dan berinteraksi dengan audiens secara real-time.

Apa itu Clubhouse dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Clubhouse adalah platform sosial audio saja di mana orang berkumpul di ruang virtual, masing-masing dijalankan oleh moderator. Peserta dapat secara pasif mendengarkan percakapan. Moderator dapat mengundang mereka ke “panggung” untuk berpartisipasi dalam berbicara atau mengajukan pertanyaan.

Diskusi di ruang obrolan bisa tentang topik apa pun yang dapat Anda bayangkan. Ukuran ruangan dapat bervariasi dari segelintir peserta hingga 5.000 orang. Kamar yang lebih kecil memiliki keuntungan menjadi lebih intim, menawarkan kesempatan untuk terhubung dengan orang-orang di tingkat yang lebih dalam daripada yang mungkin tidak dapat Anda lakukan sebaliknya.

Siapa yang Harus Berada di Clubhouse?

Orang-orang yang melakukannya dengan baik di platform ini belum tentu mereka yang akan Anda lihat di sirkuit atau panggung konferensi. Ini bukan tentang penampilan; ini tentang keahlian.

Orang introvert tampaknya sangat tertarik pada Clubhouse. Mereka yang biasanya tidak melakukan keynote di depan 5.000 orang di sebuah konferensi merasa nyaman melakukannya di ruang Clubhouse.

Bahkan jika Anda tidak mempertimbangkan Clubhouse sebagai platform sosial sekarang, Anda masih harus mendapatkan nama Anda untuk pegangan Anda dan domain dot club sebelum seseorang mengambilnya.

Apa Manfaat Berada di Clubhouse?

Jauh lebih mudah untuk membangun otoritas dan keahlian merek di Clubhouse. Perlu diingat tidak ada penghalang untuk masuk seperti halnya dengan pertunjukan berbicara. Naik ke panggung virtual dengan influencer media sosial jauh lebih sederhana daripada mengoordinasikan semua ini dalam kehidupan nyata dengan semua email dan bolak-balik. Itu membuat pemasaran influencer jauh lebih dapat dicapai.

Lebih baik melihat Clubhouse sebagai peluang pemasaran untuk membangun hubungan otentik dengan klien potensial. Dalam konteks itu, berhati-hatilah saat memutuskan apakah akan melakukan pitch atau tidak. Waktu yang Anda habiskan di Clubhouse tidak akan menjadi aktivitas penjualan langsung di mana Anda menutup prospek dan transaksi sepanjang hari. Anggap saja sebagai perpanjangan merek Anda pada platform yang mungkin tidak Anda miliki.

Sementara sebagian besar pemasaran konten berfokus pada menghasilkan ROI, penting untuk mendekati Clubhouse dari pola pikir yang mengutamakan konten. Ini adalah segmen audiens Anda yang tertarik dengan konten audio. Jadi, jika tujuan Anda adalah untuk mendidik orang, maka ini adalah bentuk konten lain atau cara lain untuk menjangkau mereka.

Betapapun banyak waktu yang dapat Anda curahkan untuk platform ini pada akhirnya tidak sia-sia. Karena tidak ada penghalang untuk masuk, Anda bisa langsung masuk dan keluar. Tetapi konsistensi adalah kunci untuk membuatnya berfungsi, sama seperti platform lainnya. Anda masih mengikuti pepatah sampah-masuk sampah-keluar.

Sifat temporal konten Clubhouse berarti tidak ada data untuk memandu Anda dalam pengambilan keputusan. Kapan waktu terbaik untuk pergi ke Clubhouse? Sebagian besar akan mengatakan setelah bekerja. Paling tidak, itu menghindari gangguan yang tidak diinginkan selama waktu kerja reguler.

Bagaimana Menjadi Moderator Clubhouse yang Sukses

Memoderasi ruangan di aplikasi Clubhouse itu menantang. Ini semua tentang pengalaman audio sosial. Tidak seperti podcast yang dapat Anda skrip hingga tingkat tinggi, semua yang terjadi di Clubhouse adalah siaran langsung.

Ini bukan panggilan pribadi. Mungkin terasa pribadi dan intim, tetapi ada penonton di sana, seperti di radio atau TV. Ini adalah media nyata yang benar-benar dapat membuat orang-orang tetap waspada (dan mudah untuk ditempatkan di tempat). Mengingat situasi itu, dapatkan beberapa pelatihan media sebelum naik ke platform.

Selain pelatihan media, menjadi moderator yang baik membutuhkan kemampuan membaca ruangan dan memahami dinamika dan nada. Anda tidak bisa menggambar bahasa tubuh, jadi Anda harus fokus pada antrian non-verbal. Misalnya, apakah ada jeda canggung yang panjang di antara pembicara.

Anda harus menjadi pemimpin yang kuat karena Anda bertanggung jawab atas semua yang ada di ruangan itu. Di situlah uang berhenti.

Clubhouse dan SEO

Mengingat bahwa acara tidak direkam, mudah untuk mengabaikan Clubhouse karena tidak memiliki relevansi dengan Penelusuran. Namun, Google telah mulai mengindeks halaman acara Clubhouse. Halaman acara ini adalah lambang konten tipis, benar-benar tidak ada apa-apa di sana!

Tetapi begitu banyak orang yang menautkan ke halaman ini karena kegembiraan seputar platform. Akibatnya, halaman-halaman ini akan mulai muncul. Anda akan menemukan halaman acara ini muncul untuk kueri pencocokan tepat dan kueri kompleks yang melibatkan orang-orang yang terkait dengan acara tersebut.

Saya membayangkan bahwa pada akhirnya Clubhouse mungkin akan mengarsipkan acara-acara ini dan membangun semacam infrastruktur. Itu akan bagus untuk Pencarian.

Jika Anda menganggap Clubhouse sebagai sebuah acara, ia menawarkan peluang utama untuk pengoptimalan media yang kaya. Sebagai contoh:

• Pra-wawancara dengan orang-orang yang pergi ke acara tersebut.
• Ulasan sesi.
• Refleksi setelah sesi.
• Menggunakan kembali konten di beberapa platform.

Ini bukan sesuatu yang pasti akan terjadi secara alami. Itu harus dimulai dengan rekaman. Namun, merekam percakapan saat ini bertentangan dengan persyaratan layanan mereka kecuali semua orang di ruang setuju.

Mendapatkan persetujuan itu hampir tidak mungkin jika Anda memiliki lebih dari beberapa peserta. Tetapi saya dapat membayangkan bahwa Clubhouse akhirnya merekam dan menyalin semuanya sehingga mereka dapat memiliki arsip.

Tantangan

Sebagai platform media sosial muda, Clubhouse memiliki sejumlah tantangan signifikan yang perlu diatasi.

Seperti disebutkan di atas, merekam percakapan apa pun melanggar persyaratan layanan mereka. Hal ini dapat mempersulit mereka yang ingin mengasosiasikan diri dengan entitas merek. Anda harus memasukkan mereka ke dalam ruangan untuk membawa mereka ke dalam pesawat.

Beberapa kemungkinan bisa jadi kamar sponsor dan kamar bermerek. Mereka adalah audiens target, jadi wajar bagi merek untuk menghubungi moderator klub untuk berkolaborasi. Pada saat yang sama, ada risiko komersialisasi Clubhouse akan membahayakan faktor kesejukannya. Pemasar merusak segalanya!

Sisi baiknya, sifat konten yang sementara itu menciptakan ketakutan yang nyata untuk ketinggalan jika Anda tidak ada untuk mendengarnya. Tetapi karena Anda harus berada di sana pada saat itu untuk berpartisipasi, bisa jadi sulit untuk menemukan waktu untuk hadir. Anda tidak bisa memiliki keduanya.

Isu merekam percakapan menciptakan dilema tersendiri. Orang yang tahu bahwa mereka tidak direkam bertindak berbeda dari orang yang menduga kemungkinan mereka direkam. Sehingga berpotensi mengubah dinamika menjadi lebih sejalan dengan podcast.

Terakhir, penonton bisa menjadi cukup besar, yang dapat menimbulkan masalah saat mencoba memoderasi dan berbicara. Pengalihan moderasi itu dapat menghasilkan percakapan dengan kualitas yang lebih rendah.

Semua Mata tertuju pada Clubhouse

Ada banyak perhatian yang diberikan pada aplikasi media sosial ini. Masuk di lantai dasar membuatnya lebih mudah untuk memanfaatkan perhatian itu. Pada akhirnya, platform akan matang dan jangkauan organik akan menurun. Kami telah melihat itu terjadi berulang kali.

Sementara itu, itu pasti patut ditelusuri. Dan jika Anda pengguna Android seperti saya, Anda hanya perlu sedikit kesabaran.